Ein Smartphone-Video im Hochformat aufzunehmen, ist einfacher als man denkt. Für ein überzeugendes Video-Statement braucht es nicht zwingend Studio: Ein Smartphone, gutes Licht, klarer Ton und eine verständliche Botschaft reichen oft aus.
Entscheidend ist nicht, dass alles wie im Fernsehstudio aussieht. Wichtig ist, dass Ihre Botschaft verständlich ankommt und Sie authentisch wirken. Mit den folgenden Tipps gelingt Ihnen ein Statement-Video – schnell, unkompliziert und ohne aufwendiges Equipment.
Inhalt:
Die ersten Sekunden entscheiden darüber, ob jemand weiter zuschaut. Beginnen Sie Ihr Video deshalb nicht mit einer langen Einleitung, sondern direkt mit Ihrer wichtigsten Aussage.
Eine gute Hook kann eine Frage, eine überraschende These oder eine klare Einordnung sein:
Überlegen Sie vor der Aufnahme: Was soll von meinem Statement hängen bleiben?
Beschränken Sie sich auf eine Kernaussage. Ein Video von maximal 60 Sekunden ist nicht der richtige Ort, um ein komplettes Thema abzubilden. Es hier geht darum, einen Gedanken klar und verständlich auf den Punkt zu bringen.
Ein prägnantes Statement kann auch dazu beitragen, die eigene Expertise als relevante Stimme im Fachgebiet zu positionieren. Was Thought Leadership ausmacht und wie sich Fachwissen sichtbar machen lässt, erfahren Sie in unserem Beitrag zu Thought Leadership.
Ein gutes Statement klingt nicht wie eine Pressemitteilung. Vermeiden Sie Schachtelsätze, Fachbegriffe und Behördendeutsch. Schreiben Sie Ihr Skript so, wie Sie auch in einem Gespräch formulieren würden.
Hilfreich ist die einfache Regel: Ein Gedanke pro Satz.
Statt:
Vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen müssen Unternehmen ihre Kommunikationsprozesse künftig ganzheitlich und zielgruppenorientiert ausrichten.
Besser:
Kommunikation wird digitaler. Unternehmen müssen deshalb schneller reagieren. Und sie müssen ihre Zielgruppen besser verstehen.
Lesen Sie Ihren Text laut vor, bevor Sie Ihr Smartphone einschalten. Wenn Sie beim Lesen stolpern, ist der Satz wahrscheinlich noch zu kompliziert. Formulieren Sie ihn so lange um, bis er sich für Sie natürlich anhört.
Sie müssen den Text nicht Wort für Wort auswendig lernen. Oft reichen Stichpunkte. Sie geben Orientierung und sorgen dafür, dass Ihr Statement trotzdem lebendig und persönlich bleibt.
Für ein Smartphone-Video brauchen Sie keine besondere Kulisse. Ein ruhiger, neutraler und aufgeräumter Hintergrund genügt.
Achten Sie auf folgende Punkte:
Ein schlichter Hintergrund lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Person und Ihre Botschaft. Gleichzeitig darf das Umfeld etwas über Sie oder Ihr Unternehmen erzählen. Ein Büro, ein Besprechungsraum oder ein passender Ort im Arbeitsumfeld kann authentischer wirken als eine komplett sterile Wand.
Das beste Licht kommt von vorn. Besonders einfach funktioniert Tageslicht: Stellen Sie sich mit dem Gesicht zu einem Fenster.
Wichtig ist, dass sich das Fenster nicht hinter Ihnen befindet. Sonst wird Ihr Gesicht zu dunkel und die Kamera belichtet den hellen Hintergrund. Auch starke Lampen im Rücken sollten Sie vermeiden.
Drehen Sie sich möglichst so, dass Ihr Gesicht gleichmäßig ausgeleuchtet wird. Licht von der Seite kann interessant wirken, führt aber schnell zu starken Schatten. Für ein klares und seriöses Statement ist eine gleichmäßige Ausleuchtung meist die bessere Wahl.
Thought Leadership mit der dpa-Akademie
Sie möchten sich als Thought Leader positionieren und Ihre Expertise gezielt sichtbar machen? Im praxisorientierten Workshop „Expertise sichtbar machen: Wege zur Thought Leadership” der dpa-Akademie lernen Sie, wie Sie mit klar strukturierten Inhalten, starken Botschaften und dem gezielten Einsatz von Kommunikationskanälen Ihre Position als relevante Stimme am Markt stärken.
Jetzt Workshop entdeckenDas Hochformat eignet sich besonders für die mobile Nutzung, da es den Bildschirm von Smartphones optimal ausfüllt. Viele Social-Media-Plattformen setzen inzwischen primär auf vertikale Videos.
Für ein Hochformat-Video im Format 9:16 stellen Sie Ihr Smartphone am besten auf ein Stativ. Falls Sie keines zur Hand haben, können Sie es auf einer stabilen Unterlage positionieren. Wenn Sie das Gerät in der Hand halten, versuchen Sie, möglichst ruhig zu bleiben.
Schauen Sie direkt in die Kamera und nicht auf Ihr eigenes Bild auf dem Display. So entsteht der Eindruck eines echten Gesprächs.
Übrigens: Das Hochformat ist nur eine von vielen Möglichkeiten, visuelle Inhalte einzusetzen. Welche Formate sich für die PR noch eignen und wie sie sich strategisch nutzen lassen, erfahren Sie in unserem Beitrag „Visual Storytelling: Wie PR mit Bildern, Videos und Infografiken überzeugt“.
Ein wackeliges Bild fällt auf. Ein schlechter Ton wird jedoch oft noch schneller zum Problem. Wenn Ihre Stimme hallt, zu leise ist oder von Hintergrundgeräuschen überlagert wird, springen Zuschauerinnen und Zuschauer ab.
Wenn möglich, nutzen Sie ein externes Mikrofon. Für ein kurzes Statement reicht aber häufig auch das eingebaute Smartphone-Mikrofon aus. Entscheidend ist, dass Sie in einer ruhigen Umgebung aufnehmen und nah genug am Gerät stehen.
Machen Sie vor der eigentlichen Aufnahme einen kurzen Tontest. Sprechen Sie ein oder zwei Sätze und hören Sie sich das Ergebnis an. So erkennen Sie schnell, ob Ihre Stimme verständlich ist und ob störende Geräusche zu hören sind.
Sie müssen vor der Kamera keine Rolle spielen. Sprechen Sie sachlich, aber nahbar. Stellen Sie sich vor, Sie würden einer Person gegenüberstehen, die keine Vorkenntnisse zum Thema hat.
Das hilft:
Ein Versprecher ist kein Weltuntergang. Authentizität bedeutet nicht, dass jedes Wort perfekt sitzen muss. Wenn ein Satz nicht gelingt, holen Sie kurz Luft und beginnen Sie noch einmal. Im Schnitt lässt sich später vieles unkompliziert korrigieren.
Tipp: Sie müssen Ihr Statement nicht in einem einzigen Take aufnehmen. Teilen Sie es einfach in mehrere kürzere Passagen auf. Wenn Sie dabei die Aufnahmeposition leicht variieren, wirkt der Zusammenschnitt zusätzlich dynamisch.
Falls Sie Ihr Video schneiden, gilt eine einfache Regel: Kürzen, kürzen, kürzen.
Entfernen Sie:
Die Kernaussage sollte möglichst früh kommen. Ein Statement wird nicht automatisch besser, wenn es länger ist. Je kompakter Ihr Video ist, desto leichter können Zuschauerinnen und Zuschauer Ihrer Argumentation folgen.
Mit voices by na-connect, dem Video-Statement-Tool von news aktuell, können Expertinnen und Experten ihre Perspektive zu aktuellen Themen teilen. Dafür wählen sie eine Hook aus – eine prägnante Frage oder These zu einem Thema, das öffentlich diskutiert wird – und reichen ein Video-Statement über voices ein.
Die Tipps oben helfen dabei, die eigene Aussage verständlich und authentisch aufzunehmen. Für ein voices-Statement gilt: Das Video wird im Hochformat aufgenommen und ist maximal 60 Sekunden lang. Nach der Einreichung verbreitet news aktuell die Statements crossmedial, unter anderem über den dpa-Newsticker, presseportal.de, Instagram, YouTube Shorts und angeschlossene Newsportale.
Ein gutes Smartphone-Video lebt nicht von perfekter Technik. Es lebt von einer klaren Aussage, einer verständlichen Sprache und einer Person, die glaubwürdig für ihr Thema steht.
Mit einem ruhigen Setting, gutem Licht, sauberem Ton und einem stabilen Bild schaffen Sie die wichtigsten Voraussetzungen. Wenn Sie dann noch direkt auf den Punkt kommen und Ihr Statement konsequent kürzen, kann ein professionelles Video in wenigen Minuten entstehen.
Ihre Expertise mit voices sichtbar machen
Positionieren Sie sich oder Ihre Expertinnen und Experten zu aktuellen Themen. Mit voices bringen wir Ihre Stimme direkt in den Nachrichtenmarkt. Wir beraten Sie gerne und zeigen Ihnen, wie voices funktioniert und welche Möglichkeiten unser neues Produkt für Ihre Kommunikation bietet.
Jetzt Beratung anfragenDas hängt vom Zweck und vom vorgesehenen Kanal ab. Für ein voices-Statement gilt eine maximale Länge von 60 Sekunden. Entscheidend ist, die Kernaussage möglichst früh und verständlich zu vermitteln.
Das Hochformat eignet sich besonders für die mobile Nutzung und füllt den Bildschirm von Smartphones optimal aus. Es entspricht außerdem dem gängigen Format vieler Social-Media-Plattformen.
Nicht unbedingt. Für ein gutes Ergebnis reicht häufig das Smartphone-Mikrofon aus, wenn Sie in einer ruhigen Umgebung aufnehmen und nah genug am Gerät stehen. Ein externes Mikrofon kann die Tonqualität zusätzlich verbessern.
Ein Stativ ist hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich. Alternativ können Sie das Smartphone auf einer stabilen Unterlage positionieren.
Untertitel sind empfehlenswert: Sie machen die Botschaft auch ohne Ton verständlich und können die Barrierefreiheit unterstützen. Automatisch erstellte Untertitel sollten Sie vor der Veröffentlichung prüfen – besonders bei Namen, Fachbegriffen und Zahlen.
Von Nicola Wohlert
Nicola Wohlert ist Senior Communications Managerin bei news aktuell und lebt für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, SEO und den news aktuell Podcast.