Pressemitteilungen zählen zu den wichtigsten Instrumenten wirksamer Öffentlichkeitsarbeit. Doch längst entscheidet nicht mehr allein der Inhalt darüber, ob die Mitteilung ihre Zielgruppe auch erreicht. In einer von Informationen überfluteten Welt und trotz des Einzugs von KI in die PR entscheidet auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über den Erfolg Ihrer Pressemitteilungen.
Um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erreichen, ist SEO in der PR ein Muss. In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen, warum SEO-PR in der Kommunikationsarbeit wichtig ist, wie digitale PR und SEO zusammenwirken, und geben Tipps, wie Sie Pressemitteilungen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Außerdem zeigen wir, was eine SEO-Pressemitteilung auszeichnet und welche typischen Fehler bei SEO-PR gemacht werden.
Das Wichtigste bei SEO PR im Überblick:
Was ist SEO?
Warum ist SEO wichtig in der Kommunikationsarbeit?
Wie digitale PR und SEO zusammenwirken
SEO-PR: Welche Maßnahmen verhelfen Pressemitteilungen zu mehr Sichtbarkeit?
Direkte SEO-Maßnahmen
Indirekte SEO-Maßnahmen
SEO-Boost durch Presseportal.de
SEO-Boost durch Native Ads
SEO-Pressemitteilung: Was zeichnet sie aus?
SEO-Landingpage: Wie Pressemitteilungen darauf einzahlen
Typische Fehler bei SEO für PR
FAQ: SEO für Pressemitteilungen
SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Einfach erklärt umfasst SEO verschiedene Techniken und Maßnahmen, mit denen eine möglichst gute Position in Suchmaschinen erzielt und somit mehr Traffic generiert werden soll. Dabei spielen technische, inhaltliche und strukturelle Anpassungen eine Rolle. Das oberste Ziel von Suchmaschinen ist die Zufriedenheit der Nutzer.
Sichtbarkeit ist ein wichtiger Faktor in der modernen Kommunikationsarbeit. Da täglich neue Inhalte veröffentlicht werden, wird es immer schwieriger, Aufmerksamkeit zu gewinnen. Umso wichtiger ist es, dass Inhalte in den Google-Suchergebnissen gefunden werden. Eine durchdachte SEO-Strategie ist für erfolgreiche PR daher auch in Zeiten von KI schlicht unerlässlich.
Hierbei ist SEO-, auch Digital-PR genannt, hilfreich. Diese sollte nicht nur auf eine kurzfristige Steigerung der Reichweite oder Auffindbarkeit ausgerichtet sein. Vielmehr sollte sie eine gezielte Ansprache der relevanten Zielgruppen ermöglichen und so die Chancen auf langfristige Sichtbarkeit erhöhen. Das zeigt, warum SEO wichtig ist – und zu den PR-Maßnahmen hinzugezählt werden muss.
Gerade in Zeiten von KI wird digitale Pressearbeit wichtig, weil sich die Mechanismen der Sichtbarkeit geändert haben. PR sorgt für Reichweite, während SEO dafür sorgt, dass Inhalte wie Pressemitteilungen auch gefunden werden. Die Kombination aus PR und SEO schafft nachhaltige Präsenz und maximale Sichtbarkeit.
Digitale Pressearbeit bzw. SEO-optimierte Pressemitteilungen tragen auch zum Aufbau von Backlinks bei und stärken so die Autorität der jeweiligen Website. Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor in der digitalen Welt – und für KI-Systeme ist diese Vernetzung ganz besonders wichtig. Eine starke digitale Präsenz erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten stattzufinden.
Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites, die zu Ihrer Seite führen. Sie stärken die Autorität Ihrer Website, verbessern das Ranking bei Google und sorgen für Besucher. Backlinks steigern die Sichtbarkeit genau dort, wo Ihre Zielgruppe sucht.
SEO-PR kann auf vielen Ebenen stattfinden. Die gute Nachricht: SEO-Maßnahmen, die bei Pressemitteilungen eingesetzt werden können, um ihnen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen, sind überschaubar. Dabei ist es wichtig zu wissen: Hierbei wird zwischen SEO-Maßnahmen unterschieden, die direkt am Text vorgenommen werden, und solchen, die außerhalb des Textes liegen (indirekte SEO-Maßnahmen).
Bei den direkten SEO-Maßnahmen handelt es sich um Optimierungen, die im Text stattfinden. Dazu gehören neben den allgemeinen Regeln für den Aufbau einer Pressemitteilung eine klare Keyword-Strategie (z. B. in der Überschrift und im Fließtext), eine suchmaschinenfreundliche Struktur sowie ein relevanter Inhalt. Ankertexte und gezielt gesetzte Links zur eigenen Website zählen ebenfalls dazu.
Das Keyword
Bei der Suchmaschinenoptimierung von Pressemitteilungen spielen Keywords eine wichtige Rolle. Das sind Suchbegriffe oder Suchphrasen, die Nutzer in Suchmaschinen oder KI-Systeme eingeben, um Informationen zu finden. Im SEO-Kontext dienen sie als Orientierung für Inhalte, damit die Crawler der Suchsysteme das Thema einer Seite oder Pressemitteilung erkennen können.
Durch die Integration relevanter Keywords in Titel, Text und Struktur steigt die Chance, dass Pressemitteilungen bei passenden Suchanfragen auf den vorderen Plätzen angezeigt werden. Kurz gesagt: Keywords sind die Grundlage, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit im digitalen Raum zu erhöhen.
Worauf Sie bei Ihrem Keyword achten sollten:
Die Wahl des richtigen Keywords ist der Schlüssel für eine erfolgreiche SEO-Pressemitteilung. Das Problem: Ist es zu allgemein, ist die Konkurrenz um die beste Platzierung in den Suchmaschinen zu groß. Wenn es zu speziell ist, fällt die Anzahl der Suchanfragen eher gering aus. Daher ist die goldene Mitte hier der richtige Weg.
Eine möglichst natürliche Integration der Keywords in der Pressemitteilung ist zentral, damit sie für Leserinnen und Leser ansprechend bleibt und von Suchmaschinen positiv bewertet wird. Übermäßiger Einsatz dieser Keywords wirkt hingegen künstlich und unprofessionell. Nutzen Sie daher auch Synonyme und verwandte Begriffe. So bleibt der Text abwechslungsreich und gleichzeitig gut auffindbar.
Der Inhalt
Der Inhalt einer Pressemitteilung spielt bei SEO-Maßnahmen eine wichtige Rolle, weil er bestimmt, wie Suchmaschinen – aber auch KI-Systeme – die Mitteilung einordnen und bewerten. Ein klar strukturierter, relevanter und gut lesbarer Text sorgt dafür, dass er bei passenden Suchanfragen auffindbar ist.
Dabei unterscheidet sich SEO-optimiertes Schreiben nicht grundsätzlich vom Schreiben für Leserinnen und Leser. Auch Suchmaschinen bevorzugen hochwertige Inhalte. Eine Pressemitteilung sollte klar informieren, die Zielgruppe ansprechen und unnötige Ausschmückungen oder Wiederholungen vermeiden. Um Leser und Suchmaschinen gleichermaßen zu überzeugen, sollten Qualität und Relevanz immer im Vordergrund stehen.
Weiterbildungsangebot: dpa-Akademie
In der dpa-Akademie finden Sie nützliches Wissen für Ihren Kommunikationsalltag. Das geballte Know-how aus der Praxis der dpa-Gruppe und ausgewählter externer Trainerinnen und Trainer an einem Ort.
Schulungen und Workshops der dpa-AkademieDie Struktur
Eine gute Struktur hat ebenfalls positive Effekte auf die Auffindbarkeit einer Pressemitteilung. Suchmaschinen und KI-Systeme können den Inhalt dadurch besser erfassen, relevante Passagen schneller indexieren und diese bei häufigen Suchanfragen gezielt anzeigen. Gleichzeitig steigert eine gute Struktur die Lesefreundlichkeit, sodass die Botschaft verständlich bleibt.
Worauf Sie genau achten sollten:
Eine gute Struktur wirkt sich auch auf SEO aus: Leserinnen und Leser bleiben länger auf der Seite, teilen Inhalte eher und erhöhen so Reichweite und Sichtbarkeit. Eine klare Überschriftenhierarchie (über die html-tags H1, H2, H3) und strukturierte Daten (z.B. JSON-LD) helfen Suchmaschinen dabei, den Kontext der Mitteilung korrekt zu interpretieren. Und Sie ahnen es: Auch KI-Systeme schätzen gut strukturierte Texte.
Indirekte SEO-Maßnahmen zielen nicht direkt auf den Text ab und wirken sich auch nicht unmittelbar auf die Auffindbarkeit der Pressemitteilung aus. Sie stärken aber langfristig die Sichtbarkeit und Reputation. Bei Pressemitteilungen ist das vor allem der richtige Veröffentlichungsweg. news aktuell bietet gleich zwei Optionen, Pressemitteilungen zu einem höheren Ranking in Suchmaschinen zu verhelfen.
Die wichtigsten indirekten SEO-Maßnahmen:
Veröffentlichungen in PR-Portalen, Blogs oder Fachmedien erzeugen externe Verlinkungen, die die Domainautorität stärken.
Markenerwähnungen oder auch Mentions: Eine häufige Nennung der Marke in vertrauenswürdigen Quellen signalisiert Relevanz für Suchmaschinen und KI-Systeme.
Social Signs: Teilen von Inhalten, Likes oder Kommentare in den Sozialen Medien erhöhen die Reichweite und können so indirekt Traffic und SEO-Wirkung verbessern.
SEO-Boost durch Presseportal.de
Wird eine Pressemitteilung über das ots-Netzwerk von news aktuell verbreitet, wird sie auch auf presseportal.de veröffentlicht. Das ist für das Suchmaschinenranking von Vorteil. Der SEO-Boost von Presseportal.de erfolgt auf indirekte Weise: Das Presseportal hat eine hohe Domain-Autorität. Enthält eine Pressemitteilung in unserem PR-Portal eine URL, wird diese als hochwertiger Backlink gewertet – und das stärkt das Ranking in Suchmaschinen.
SEO-Faktoren des Presseportals:
Erwähnungen auf etablierten Plattformen wie dem Presseportal signalisieren Suchmaschinen und KI-Systemen Relevanz und Vertrauen. Die regional oder thematisch ausgerichtete Verbreitung, wie sie im Presseportal von news aktuell strukturiert ist, ist schließlich auch für die lokale SEO (und somit auch für die Optimierung hinsichtlich GEO) von Bedeutung.
Mit Native Ads von news aktuell werden Pressemitteilungen direkt neben redaktionellen Inhalten hochwertiger und reichweitenstarker Medienpartner platziert. Dadurch erreichen sie nicht nur ein interessiertes Fachpublikum, sondern profitieren auch von positiven SEO-Effekten: Da die Portale selbst hervorragend bei Suchmaschinen positioniert sind, steigert die Veröffentlichung die Sichtbarkeit und das Ranking des Pressematerials.
news aktuell Native Ads
Mit den news aktuell Native Ads platzieren wir Ihre Inhalte bei hochwertigen Medienpartnern. Erfahren Sie, wie Sie von der Reichweite und den SEO-Effekten namhafter Portale profitieren können.
Mehr zu den Native AdsEine SEO-optimierte Pressemitteilung verbindet die klassische Öffentlichkeitsarbeit mit Suchmaschinenoptimierung. So werden Pressemitteilungen nicht nur von Journalistinnen und Journalisten über Suchanfragen gefunden, sondern auch von der interessierten Öffentlichkeit und potenziellen Kundinnen und Kunden. Dafür muss eine Pressemitteilung klar und suchmaschinenfreundlich aufgebaut sein.
Mithilfe von Pressemitteilungen können Leserinnen und Leser gezielt auf relevante Landingpages weitergeleitet werden. Durch strategische Verlinkungen können Themen dort gebündelt präsentiert werden. Interessenten gelangen so direkt zu Ihren Produkten und Services, ohne sich durch eine Vielzahl von Seiten durchklicken zu müssen.
Sie können Ihre SEO-Landingpage auch indirekt mit Backlinks pushen. Suchmaschinen werten diese als Vertrauenssignal für Ihre Landingpage, wodurch sich die Platzierung der Seite verbessert. Das steigert die Sichtbarkeit der SEO-Landingpage, die über Ihre Pressemitteilung und über organische Suchen mehr Traffic generiert. Mehr Traffic sorgt ebenfalls für ein besseres Ranking der Seite.
In der SEO-PR werden häufig Fehler gemacht, die der Platzierung von Pressemitteilungen nachhaltig schaden können. Um sicherzustellen, dass Pressemitteilungen nicht nur veröffentlicht, sondern auch gefunden und gelesen werden, sollten Sie im Rahmen von SEO-orientierter PR-Arbeit unbedingt diese fünf häufigsten Fehler vermeiden.
Ein häufiger Fehler bei SEO-PR ist das sogenannte Keyword-Stuffing. Davon spricht man, wenn ein Keyword zu häufig im Text platziert wird, beispielsweise in jedem dritten Satz. Das wirkt unprofessionell und hat einen negativen Einfluss auf den SEO-Effekt, da die Suchmaschinen dieses Überengagement bestrafen und den Inhalt entsprechend schlecht platzieren.
Suchmaschinen können zu allgemein formulierte Pressemitteilungen nicht richtig einordnen. Ohne ein eindeutiges thematisches Signal sind die Chancen auf ein gutes Ranking gering. Außerdem werden über solche Mitteilungen weniger gezielte Nutzerfragen abgedeckt: Diese sind auf thematisch spezielle Inhalte ausgerichtet. So bleibt der eigene Traffic niedrig, was sich wiederum negativ auf das Suchmaschinen-Ranking auswirkt.
Pressemitteilungen ohne klare Struktur können für SEO nachteilig sein. Zum einen erkennen Suchmaschinen Kernbotschaften und Keywords schlechter, was die Bewertung der Relevanz erschwert. Zudem steigt die Absprungrate der Leser, weil sie die Inhalte nur schwer erfassen können. Eine klare Gliederung mit Absätzen, Zwischenüberschriften und Bulletpoints verbessert die Lesbarkeit und stärkt das Ranking nachhaltig.
Inhalte ohne klaren Mehrwert schaden der SEO-Wirkung erheblich. Ohne neue Informationen oder nützliche Einblicke bewerten Suchmaschinen Botschaften schlechter. Zudem erzeugen sie weniger Interesse bei Leserinnen und Lesern, werden seltener geteilt oder verlinkt und verlieren dadurch an Sichtbarkeit und Relevanz. All das schadet dem Ranking-Potenzial erheblich.
Eine falsche Zielgruppenansprache kann die SEO-Leistung deutlich beeinträchtigen. Inhalte, die nicht auf die Interessen und Bedürfnisse der relevanten Nutzer abgestimmt sind, werden weniger gelesen und verlinkt. Suchmaschinen erkennen dieses geringe Engagement und stufen sie als weniger relevant ein.
SEO-PR verbindet klassische Pressearbeit mit den Mechanismen der Suchmaschinenoptimierung und sorgt dafür, dass relevante Inhalte dort erscheinen, wo Zielgruppen nach Informationen suchen. Die Funktion einer Pressemitteilung beschränkt sich heute nicht nur auf die Verbreitung von Informationen. Vielmehr geht es darum, von Suchmaschinen als relevant wahrgenommen zu werden.
Die obersten Plätze der Suchmaschinenergebnisse sind hart umkämpft. Um das volle Potential der eigenen Inhalte nutzen zu können, gibt es neben zahlreichen direkten SEO-Maßnahmen auch indirekte. Dabei unterstützen wir Sie gerne. Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns über Ihre Pressearbeit und die Möglichkeiten von ots, dem Presseportal oder Native Ads sprechen.
Maximale Reichweite für Ihre Pressemitteilung
Sie haben ein relevantes Thema, das Sie an die Medien kommunizieren möchten? Wir spielen Ihre Pressemitteilung über unseren Service ots auf dem gleichen Weg wie die Meldung einer Nachrichtenagentur direkt in die Systeme aller relevanten Redaktionen Deutschlands und bei Bedarf auch über die Landesgrenze hinaus.
Mehr zu ots erfahrenSEO-PR verbindet klassische Öffentlichkeitsarbeit mit Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel von SEO-PR ist es, Inhalte wie Pressemitteilungen so zu gestalten und zu verbreiten, dass sie sowohl für Leser relevant als auch für Suchmaschinen gut auffindbar sind. So steigert sie online die Sichtbarkeit und die Reichweite von PR-Inhalten.
SEO-PR unterscheidet sich von klassischer Pressearbeit durch den Fokus auf Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Klassische PR will vor allem Reichweite durch Medienpräsenz erzeugen, während SEO-PR die Inhalte zusätzlich für Suchmaschinen optimiert und gezielte Keywords einsetzt, um die digitale Sichtbarkeit und den Traffic nachhaltig zu steigern.
Keywords sollten gezielt und gleichzeitig natürlich in eine Pressemitteilung integriert werden. Das Hauptkeyword sollte sowohl im Textteil als auch in der Überschrift und dem Teaser wiederzufinden sein. Wichtig ist vor allem auf die sinnvolle Verwendung der Keywords zu achten und Keyword-Stuffing zu vermeiden. Das wirkt sich negativ auf die Qualität des Textes und den gewünschten SEO-Effekt aus.
Digitale PR verleiht ihren Botschaften Reichweite, während SEO dafür sorgt, dass sie auch gefunden werden. Zusammen schaffen sie maximale Sichtbarkeit und lassen Inhalte aus der Content-Flut herausstechen. SEO-optimierte Pressemitteilungen liefern zudem Backlinks, die Rankings verbessern und die Sichtbarkeit gezielt dort steigern, wo Ihre Zielgruppe ist.
Eine optimale SEO-Pressemitteilung sollte zwischen 300 und 500 Wörter umfassen. So bleibt sie prägnant, liefert ausreichend Informationen und bietet ausreichend Raum, um Ihre Keywords natürlich zu platzieren. Entscheidend ist jedoch nicht die Länge einer Pressemitteilung, sondern die Qualität. Strukturierte und relevante Botschaften werden nämlich sowohl von menschlichen Lesern als auch von Suchmaschinen positiv bewertet.
Von Nicola Wohlert
Nicola Wohlert ist Senior Communications Managerin bei news aktuell und lebt für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, SEO und den news aktuell Podcast.