KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder die KI-gestützte Google-Suche verändern die Informationssuche grundlegend: Sie liefern generative KI-Antworten, statt auf Websites zu verweisen. Sichtbarkeit entsteht also nicht mehr nur über Rankings in Suchmaschinen, sondern über KI-Antworten. Für Kommunikationsverantwortliche heißt das, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen gefunden und als Grundlage für KI-Antworten genutzt werden.
Notwendig ist also eine Anpassung von Content in Newsrooms oder in Blogs, damit diese von KI-Systemen wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity erkannt, verstanden und als Quelle in KI-generierten Antworten zitiert werden können. Diese Anpassungen könnte man als KI-SEO-Optimierung bezeichnen, inzwischen hat sich aber auch ein neuer Begriff etabliert: GEO-Optimierung.
Wie also muss ich meine Inhalte aufbereiten, damit sie die Chance haben, von KI-Systemen verstanden, ausgewählt und zitiert zu werden? Dieser Beitrag kann als Leitfaden verstanden werden, denn er zeigt, warum GEO-Optimierung die Antwort ist und deshalb für die PR an Bedeutung gewinnt, welche Rolle Struktur, Relevanz und Glaubwürdigkeit spielen und wie Pressemitteilungen auch im KI-Zeitalter sichtbar bleiben.
Das Wichtigste zum Thema GEO-Optimierung von Pressemitteilungen:
Inhaltsverzeichnis:
GEO-Optimierung (Generative Engine Optimization) bezeichnet die gezielte Aufbereitung von Inhalten für KI-Systeme, sodass diese sie besser verstehen und in generierten Antworten berücksichtigen. Im Unterschied zur klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) stehen dabei nicht primär Keywords, sondern Struktur, Kontext, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit im Mittelpunkt.
Die gute Nachricht ist: Vieles, was für die KI-Optimierung wichtig ist, ist PR-Profis bereits bekannt und gehört zum täglichen Handwerkszeug – vor allem mit Blick auf ihre PR-Maßnahmen. Einiges davon kennen wir auch schon aus der SEO-Optimierung und aus dem Einsatz von KI in der PR. Am Ende dieses Beitrages finden Sie einen Leitfaden, der auf den ersten Blick zeigt, wie Sie mit GEO Ihren Content optimieren können.
KI-Systeme wählen Inhalte nach Relevanz, Verständlichkeit und Vertrauenswürdigkeit aus. Sie analysieren Struktur, Kontext und Informationsgehalt von Texten und bevorzugen Inhalte, die klare Aussagen liefern und übersichtlich aufbereitet sind. Dabei greifen sie auf Large Language Models (LLMs) zurück, die Sprache statistisch aus großen Datenmengen gelernt haben.
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die
Eine der wichtigsten Regeln für GEO-optimierte Pressemitteilungen ist für jeden PR-Profi leicht umzusetzen. Schließlich ist das eine der Kernaufgaben, die PR ohnehin leisten muss. Sie lautet: Die Hauptaussage oder die Kernbotschaft der Pressemitteilung, des Blogpostings oder eines Onepagers muss sofort verständlich sein.
Wichtig ist dabei zu wissen, dass KI-Systeme Texte nicht linear „lesen“ wie Menschen es tun, sondern sie scannen strukturiert nach relevanten Informationen und kombinieren dies in ihren Antworten also aus mehreren Quellen. Das heißt: GEO-optimiert muss die zentrale Botschaft
Ein prägnanter Teaser erhöht zusätzlich die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt in einer KI-Antwort erscheint. So kann die KI diesen direkt zitieren. Wortspiele oder rein emotionale Einstiege sind dabei wenig hilfreich. Hier schlägt Klarheit klar die Kreativität. Übrigens: Dinge, wie diese Bulletpoints oben sind auch GEO-optimierter Bestandteil dieses Blogpostings. Sie zeigen auf den ersten Blick, worum es geht.
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KI-Systeme bevorzugen übersichtlich aufgebaute und leicht erfassbare Inhalte. Als Leserin oder Leser kennen Sie das sicherlich auch: Wenn die Struktur eines Textes im Web unübersichtlich wird, verlieren Sie schnell das Interesse und klicken weg. Nicht anders geht es KI-Systemen. Und hier können schon ein paar Maßnahmen der GEO-Optimierungen helfen.
Bewährt hat sich sog. „Snackable” oder „Snippet-tauglicher Content“, der sich durch kurze Absätze, klare Zwischenüberschriften und Zusammenfassungen oder eben Listen auszeichnet. Besonders effektiv ist es, jeden Abschnitt mit einer direkten Antwort auf die Kernfrage des Abschnittes zu beginnen. So findet die KI leichter die relevanten Textstellen.
KI-Systeme orientieren sich stark an typischen Nutzerfragen. Deshalb sollten Pressemitteilungen immer aus der Perspektive der Zielgruppe verfasst werden. Erneut nichts, was Kommunikatorinnen und Kommunikatoren besonders erschrecken muss: Sind es doch die klassischen W-Fragen, die in jeder Pressemitteilung zuerst beantwortet werden.
Und so beantwortet eben auch ein GEO-optimierter Text alle zentralen W-Fragen:
Darüber hinaus ist eine kurze Einordnung des Themas für die KI-Suche wichtig:
Inhalte ohne erkennbare Relevanz werden von KI-Systemen deutlich seltener berücksichtigt. Scrollen Sie doch mal kurz an den Anfang dieses Postings und schauen nach, ob und wie wir das umgesetzt haben. Zugegeben: Der Einstieg hätte noch etwas straffer sein können, oder?
Was konkret ist bei GEO-optimierten Texten und Pressemitteilungen zu beachten?
Die eigene Kernbotschaft sollte klar benannt werden, der Text sollte eine klare Struktur aufweisen und in einer eindeutigen Sprache verfasst sein. Listen und Bulletpoints können dabei helfen, von der KI gefunden zu werden.
Klare Sprache ist ein zentrales Qualitätsmerkmal für GEO-optimiertes Pressematerial. KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini bevorzugen Texte, die klar, faktenbasiert und kontextuell stimmig sind. Das bedeutet:
Je klarer ein Sachverhalt beschrieben ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er korrekt in einer KI-Antwort wiedergegeben wird.
Tipp: Vermeiden Sie nach Möglichkeit Marketing-Sprech und Floskeln, denn KI-Systeme bevorzugen eine klare Sprache.
KI-Systeme bewerten nicht nur Inhalte, sondern auch deren Glaubwürdigkeit und Einzigartigkeit. Inhalte mit erkennbar fachlicher Tiefe kommen häufiger in Antworten der LLMs vor. Dabei ist wichtig, ob Informationen belegt und in einen fachlichen Kontext eingeordnet sind. Je klarer die inhaltliche Substanz, desto eher wird ein Beitrag als relevant eingestuft.
Aber was macht ein Blogposting oder eine Pressemitteilung vor dem Hintergrund der GEO-Optimierung besonders glaubwürdig? Neben klarer Sprache sind das zum Beispiel Proof Points! Das können Zitate von Expertinnen, Experten oder Führungskräften aus dem eigenen Haus oder Kundenmeinungen sein. Es können aber auch Daten, Zahlen, Studien aus eigenen Umfragen sowie damit verbundene konkrete Beispiele sein.
Was sind Proof Points?
Proof Points signalisieren der KI: Dieser Inhalt basiert auf Substanz.
Auch Verlinkungen zu vertrauenswürdigen Primärquellen sind für KI-Systeme ein wertvoller Hinweis auf die Glaubwürdigkeit. Sie zeigen, dass Aussagen überprüfbar und fachlich belastbar sind. Das erhöht die Einordnung als verlässliche Quelle. Zugleich stärken solche Verweise die inhaltliche Tiefe eines Beitrags. Für LLMs sind sie ein Signal für Qualität und Vertrauenswürdigkeit.
Weiter oben habe ich es ja schon verraten: Listen sind für KI-Systeme besonders leicht auszuwerten. Gleichzeitig erhöhen sie die Lesbarkeit auch für uns Menschen. Bulletpoints, Checklisten und kurze Zusammenfassungen sollten deshalb auch in GEO-optimierten Texten eingesetzt werden. Dadurch lassen sich zentrale Informationen schneller erfassen und einordnen.
Auch FAQs oder Q&A-Blöcke sind hilfreich, da sie Nutzerfragen direkt aufgreifen und beantworten. Diese Art der Informationen können KI-Systeme besonders gut verarbeiten: Fragen und Antworten machen die gesuchten Informationen leicht zugänglich. Auch dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte von KI-Systemen zitiert werden.
Viele Prinzipien aus der klassischen SEO kann man in die Welt der KI-Systeme übertragen. Während Suchmaschinen schon lange auf saubere Struktur und klare Metadaten angewiesen sind, gilt das für Generative Engines umso mehr: Sie greifen bevorzugt auf Inhalte zurück, die maschinell gut interpretierbar sind. Technische GEO-Optimierung ist damit keine Kür, sondern Grundlage dafür, in KI-generierten Antworten stattzufinden.
Ein kompakter technischer GEO-Check hilft Ihnen, typische Schwachstellen schnell zu identifizieren und Inhalte so aufzubereiten, dass sie für Suchmaschinen und KI-Modelle gleichermaßen gut auffindbar sind. Dabei sind unter anderem folgende Punkte wichtig:
Meta-Daten (Title, Description)
Sie liefern eine erste Einordnung des Inhalts und helfen Systemen, Relevanz und Kontext schnell zu erfassen. Präzise, konsistente Formulierungen erhöhen die Chance, korrekt interpretiert zu werden.
Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten machen Inhalte explizit maschinenlesbar und definieren klar, worum es geht (z. B. Organisation, Produkt, Artikel). Das erleichtert KI-Systemen die Einordnung und Weiterverarbeitung.
FAQ-Schema / JSON-LD
Klar strukturierte Fragen-und-Antworten-Formate entsprechen direkt der Logik vieler KI-Ausgaben. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte in Antworten übernommen oder paraphrasiert werden.
Bild-SEO (Dateiname, Alt-Text)
Bilder werden über Kontext erschlossen – Dateinamen und Alt-Texte liefern dafür entscheidende Signale. Sie helfen nicht nur Suchmaschinen, sondern auch KI-Systemen, visuelle Inhalte semantisch zu verstehen.
Entity-Strategy (klare Nennung von Organisationen, Personen, Marken)
Eindeutige und konsistente Benennung von Entitäten stärkt die Verknüpfbarkeit mit bestehendem Wissen. Das erhöht die Chance, als vertrauenswürdige Quelle erkannt zu werden.
Dateiformate & Lesbarkeit (HTML statt nur Bilder/PDFs)
Inhalte sollten möglichst in leicht zugänglichen, maschinenlesbaren Formaten vorliegen. Reiner Content in PDFs oder Bildern ist schwerer erfassbar und wird entsprechend seltener berücksichtigt.
SEO bleibt die Grundlage für organischen Traffic und sorgt dafür, dass Webseiten gefunden werden und Nutzerinnen und Nutzer erreicht. Klassische Rankingfaktoren wie Keywords, Backlinks und Seitenstruktur spielen dabei weiterhin eine zentrale Rolle. GEO-Optimierung ergänzt diese Basis, indem Inhalte so aufbereitet werden, dass KI-Systeme sie besser verstehen, einordnen und zitierfähig in ihren Antworten aufgreifen können.
Übertragen auf die Pressearbeit: GEO-optimierte Pressemitteilungen sind maschinenlesbar und gewährleisten, dass LLMs die dort genannten Fakten korrekt extrahieren und in den KI-Antworten nutzen können. SEO wiederum sorgt dafür, dass Pressemitteilungen in den Suchmaschinen sichtbar bleiben.
Dazu ein Beispiel aus der Praxis:
Eine Pressemitteilung über die Einführung eines neuen Produkts wird mit klaren Entity-Nennungen (Marke, Unternehmen, Experten), strukturierten Daten und FAQ-Schemata versehen. Dadurch können KI-Systeme nicht nur den Produktnamen und die wichtigsten Features erkennen, sondern diese Informationen auch in KI-Antworten einbeziehen. SEO sorgt über passende Keywords für Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
GEO vs. SEO – die Kernpunkte kompakt zusammengefasst
- SEO sorgt für Rankings, Traffic, menschliche Nutzer.
- GEO sorgt Verständlichkeit und Kontext in LLMs.
Bilder, Infografiken, Tabellen oder Videos können die Relevanz eines Inhalts zusätzlich steigern – vorausgesetzt, sie sind GEO-optimiert eingebunden. Besonders wichtig sind aussagekräftige Bildunterschriften und klare Dateinamen. Auch ein inhaltlicher Bezug zum Text sollte auf den ersten Blick erkennbar sein. So können multimediale Elemente ihre Wirkung besser entfalten.
Technische Details spielen dabei eine zentrale Rolle. Und das beginnt schon bei funktionierenden Links und sauberer Formatierung, die es KI-Systemen erleichtern, Inhalte korrekt zu verarbeiten. Fehlen Kontext oder Beschreibung, werden multimediale Inhalte oft nur eingeschränkt berücksichtigt. Erst durch Einbettung und Einordnung entsteht ein echter Mehrwert.
Für GEO ist Glaubwürdigkeit auch ein entscheidender Faktor. Deshalb sollte jede Pressemitteilung einen klaren Absender haben. Ein sauber formulierter „Über uns“-Absatz (Boilerplate) ist Pflicht. Darin werden die Kompetenz und Rolle des Unternehmens, die Branche, die Dienstleistungen und die Marke sowie die Ansprechpartner im Unternehmen genannt.
Wirkungsvolle Pressearbeit mit news aktuell
Mit über 35 Jahren Expertise als Kommunikationsdienstleister bringt news aktuell als 100%-ige dpa Tochter Ihre Pressemitteilungen zuverlässig und direkt in die Systeme aller relevanten Redaktionen Deutschlands und bei Bedarf auch über die Landesgrenze hinaus.
Jetzt kostenlos Beratung anfragenPresseportale wie das von news aktuell (presseportal.de) stärken die Sichtbarkeit in der GEO-Suche vor allem durch ihre hohe technische Autorität. Inhalte, die dort veröffentlicht werden, stammen von überprüften und klar identifizierbaren Absendern (Unternehmen, Marken). Generative Suchsysteme greifen bevorzugt auf solche verlässlichen Quellen zurück, um glaubwürdige Antworten zu formulieren.
Presseportal.de – das reichweitenstarke PR-Portal
Das Presseportal der dpa-Tochter news aktuell gehört zu den größten und reichweitenstärksten PR-Portalen in Deutschland und verzeichnet im Durchschnitt 11,1 Millionen Zugriffe im Monat. Die strukturierte und faktenorientierte Aufbereitung des Pressematerials dort erhöht die Chance, in KI-Antworten zitiert zu werden.
Mehr über das PresseportalPressemitteilungen, die auf Presseportalen veröffentlicht werden, haben eine gute Chance, mit Aussagen, Zitaten oder Kernbotschaften in KI-Antworten einzufließen. Ein positiver Effekt liegt in der strukturierten und faktenorientierten Aufbereitung von Pressemitteilungen: Sie sind meist klar gegliedert, enthalten überprüfbare Kernaussagen, warten mit Zahlen und Zitaten auf und geben Kontext.
Genau diese Art von GEO-optimiertem Content ist besonders wertvoll, da generative Suchmodelle Inhalte bevorzugen, die sich leicht zusammenfassen und einordnen lassen – und somit zitieren lassen.
Damit Sie immer und überall im Blick haben, auf was es bei GEO für Pressemitteilungen ankommt, stellen wir Ihnen unsere GEO-Checkliste zum Download zur Verfügung.
| Worauf es ankommt | Unsere Tipps für Ihre GEO-optimierte Pressemitteilung |
|---|---|
| Klare & eindeutige Kernbotschaft | Ihre Hauptaussage muss auf den ersten Blick erkennbar sein:
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| Struktur, die KI versteht | Da KI-Systeme strukturiert scrollen und „lesen”, sollten Sie auf eine logische Gliederung achten:
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| Nutzerperspektive & Fragen der Zielgruppe | Künstliche Intelligenzen orientieren sich an typischen Nutzerfragen, daher müssen Ihre Inhalte noch genauer auf die Fragen der Zielgruppe zugeschnitten sein:
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| Fakten & Expertise | Inhalte mit klar erkennbarer Expertise werden häufiger verwendet:
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| Eindeutige Sprache | KI-Systeme bevorzugen präzise Aussagen:
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| Listen & Aufzählungen | KI-Systeme bevorzugen Listen:
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| Kontext durch mediale Vielfalt | Verwenden Sie Medienformate, die KI eindeutig erfassen kann:
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| Transparenter Absender | KI bewertet Glaubwürdigkeit, daher sollten Sie transparent und vertrauenswürdig agieren:
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| Technisches SEO | Eine technisch saubere Aufbereitung erhöht die Chance, dass KI Ihren Inhalt versteht:
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| Eindeutiger Mehrwert | KI bevorzugt originäre, differenzierte Inhalte
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GEO-Checkliste für Ihre Pressemitteilungen
Damit Sie immer und überall im Blick haben, auf was es bei GEO für Pressemitteilungen ankommt, stellen wir Ihnen unsere GEO-Checkliste zum Download zur Verfügung.
Pressemitteilungen müssen heute mehr leisten, als bloße Reichweite in klassischen Medien oder im Web zu erreichen. Sie müssen Teil der KI-Antworten werden. GEO-Optimierung von Pressematerial ist dafür kein optionaler Trend, sondern ein neuer Maßstab, um digitale Sichtbarkeit für die eigene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sicherzustellen.
Insgesamt verschiebt sich also mit dem Einsatz von ChatGPT und Co. der Fokus von Klicks hin zu Präsenz in KI-generierten Antworten. Wer also auf klare Botschaften, strukturierte Inhalte und echte Expertise setzt, positioniert sich nicht nur bei Journalistinnen und Journalisten – sondern auch bei den intelligenten Suchsystemen unserer Zeit und ihrer Art, Inhalte zu beurteilen.
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Gerne beraten wir Sie persönlich über die Funktionen und Vorteile von Presseportal.de. Kontaktieren Sie uns jetzt – wir helfen Ihnen, Ihre PR-Botschaften erfolgreich zu verbreiten!
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Die eigene Kernbotschaft sollte klar benannt werden, der Text sollte eine klare Struktur aufweisen und in einer eindeutigen Sprache verfasst sein. Listen und Bulletpoints können dabei helfen, von der KI gefunden zu werden.
Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich auf die Platzierung von Inhalten in organischen Suchergebnissen. GEO dagegen zielt darauf ab, Inhalte für generative KI-Systeme optimiert bereitzustellen. GEO ergänzt SEO und erweitert die Sichtbarkeit von Pressematerial auf neuen, KI-gestützte Informationskanälen.
Pressemitteilungen dienen heute nicht mehr nur Journalistinnen und Journalisten, sondern auch KI-Systemen als Informationsquelle. Generative KI wird immer häufiger für schnelle Antworten genutzt, wie beispielsweise um Marktüberblicke, Einordnungen oder Anbieterempfehlungen zu erhalten. GEO erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Unternehmensinformationen in diese Antworten einfließen.
GEO-optimierte Pressemitteilungen zeichnen sich durch klare Strukturen, präzise Kernaussagen und eine hohe Faktendichte aus. Wichtig sind verständliche Überschriften, logisch gegliederte Absätze, eindeutig formulierte Aussagen sowie konkrete Zahlen und Belege. Ergänzende FAQ-Abschnitte oder erklärende Passagen helfen KI-Systemen, Inhalte korrekt zu interpretieren und in Antworten einzubetten.
Presseportale fungieren als strukturierte, vertrauenswürdige Quellen für generative KI-Systeme. Durch eine klare inhaltliche Einordnung und standardisierte Metadaten erleichtern sie KI-Modellen, die Pressemitteilungen zu erfassen und daraus zu zitieren. Außerdem stammt der Content im Presseportal von überprüften Absendern. Pressematerial, das über Presseportale verbreitet wird, hat also eine höhere Chance, in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden.
Immer mehr Nutzerinnen und Nutzer greifen für Recherche, Einordnung und Entscheidungsfindung auf KI-Suchen zurück. GEO sorgt dafür, dass Pressemitteilungen auch in diesen neuen Informationskontexten sichtbar bleiben. Für die PR bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht zunehmend dort, wo Inhalte interpretiert und zusammengefasst werden – nicht mehr nur dort, wo sie verlinkt sind.
news aktuell unterstützt Unternehmen dabei, ihr Pressematerial strukturiert, reichweitenstark und dauerhaft verfügbar zu verbreiten. Auf Presseportal.de mit seinen standardisierten Inhalten und multimedialen Formaten werden optimale Voraussetzungen für GEO geschaffen. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Presseinformationen von KI-Systemen erkannt, korrekt eingeordnet und weiterverwendet werden.
Von Nicola Wohlert
Nicola Wohlert ist Managerin Unternehmenskommunikation bei news aktuell und lebt für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, SEO und den news aktuell Podcast.