Generative Engine Optimization (GEO)

Was ist GEO-Optimierung und warum ist sie für Pressemitteilungen wichtig?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei werden Inhalte so aufbereitet, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder KI-gestützte Suchsysteme sie besser verstehen, einordnen und möglicherweise in generierten Antworten berücksichtigen können. Für die PR bedeutet das: Pressemitteilungen sollten nicht nur für klassische Suchmaschinen und menschliche Leser verständlich sein, sondern auch klare, strukturierte und vertrauenswürdige Informationen für KI-Systeme liefern. Eine bestimmte Platzierung oder Zitierung kann jedoch nicht garantiert werden.

Worin unterscheidet sich GEO von klassischer Suchmaschinenoptimierung, also SEO?

SEO konzentriert sich vor allem darauf, Inhalte in den organischen Suchergebnissen sichtbar zu machen. Dabei spielen unter anderem Keywords, Backlinks, Seitenstruktur und technische Faktoren eine Rolle. GEO ergänzt SEO und richtet Inhalte zusätzlich auf generative KI-Systeme aus. Im Mittelpunkt stehen dabei klare Aussagen, Kontext, Relevanz, Fakten, Expertise und Vertrauenswürdigkeit. Ziel ist, dass KI-Systeme Inhalte korrekt verstehen, einordnen und gegebenenfalls in ihren Antworten aufgreifen können.

Wie sollten Pressemitteilungen aufgebaut und formuliert sein, damit KI-Systeme sie verstehen?

Die Kernbotschaft sollte bereits in der Überschrift und im ersten Absatz eindeutig formuliert werden. Zusätzlich sollte sie im Fazit noch einmal aufgegriffen werden. Eine klare Struktur mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen, direkten Antworten und übersichtlichen Listen erleichtert die Verarbeitung.

Wichtig ist außerdem, die klassischen W-Fragen zu beantworten:

  • Wer ist beteiligt?
  • Was ist passiert?
  • Wann und wo findet etwas statt?
  • Warum ist die Information relevant?
  • Wie ist der Sachverhalt einzuordnen?

Präzise, faktenbasierte Formulierungen sind dabei hilfreicher als Floskeln, Superlative oder rein werbliche Aussagen.

Warum sind Presseportale und technische Faktoren für GEO relevant?

Presseportale können als strukturierte und öffentlich zugängliche Quellen für KI-Systeme dienen. Besonders hilfreich sind eindeutig erkennbare Absender, klar gegliederte Inhalte, überprüfbare Fakten und dauerhaft auffindbare Veröffentlichungen.

Auch technische Faktoren unterstützen die maschinelle Verarbeitung. Dazu gehören präzise Metadaten, strukturierte Daten wie Schema.org, FAQ-Schema beziehungsweise JSON-LD, funktionierende Links, beschreibende Alt-Texte, eindeutige Benennungen von Organisationen und Personen sowie gut lesbare HTML-Inhalte. Diese Maßnahmen können die Verständlichkeit und Einordnung einer Pressemitteilung verbessern. Sie garantieren jedoch weder eine Aufnahme in KI-Antworten noch eine bestimmte Sichtbarkeit oder Zitierung.