„Home of Icons" – Multimarken-Kommunikation bei Stellantis und Opel. Mit Sascha Wolfinger

Podcast - 12. Okt. 26

Wie kommuniziert man einen Konzern mit mehr als einem Dutzend Marken, über 250.000 Mitarbeitenden und Standorten auf vier Kontinenten? Und das in einer Branche, die aktuell mit wenig positiven Nachrichten auf sich aufmerksam macht? Dazu kann Sascha Wolfinger viel erzählen. Er verantwortet die globale Kommunikation von Opel & Vauxhall sowie die Kommunikation des Mutterkonzerns Stellantis in Deutschland.

Mit ihm sprechen wir in dieser Folge des news aktuell Podcast darüber, warum Stellantis ein „Home of Icons“ ist, was hinter dem Prinzip „globaler Konzern mit regionaler Entscheidungsbefugnis“ steckt und was Multimarken-Kommunikation in der Praxis bedeutet. Außerdem: Warum Opel die Lokomotive für die anderen Stellantis-Marken in Deutschland ist, wie sich der Autojournalismus in 20 Jahren verändert hat, und was Sascha Wolfinger antreibt, seit über 23 Jahren im selben Konzernverbund zu arbeiten.

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Gliederung:

  • Einleitung: ab 00:00 
  • Saschas beruflicher Werdegang: ab  01:21  
  • Ein typischer Arbeitstag von Sascha: ab 03:23 
  • Stellantis im Überblick: Ein „Home of Icons“ auf vier Kontinenten: ab 04:29
  • Multimarken-Kommunikation: Vom „One size fits all“ zur regionalen Entscheidungsbefugnis: ab 07:18
  • Wann tritt Stellantis als Dachmarke auf – und wann die Einzelmarken? Ab 11:03
  • Internationale Unternehmenskultur: Viele Sprachen, viele Kulturen, ein Ziel: ab 12:26
  • Opel: Die Lokomotive für Stellantis in Deutschland: ab 16:38
  • Herausforderungen für die Kommunikation: ab 18:32
  • E-Mobilität bei Opel: Strategieanpassung statt Strategiewechsel: ab 21:40
  • Autojournalismus im Wandel: ab 24:05
  • Gamechanger-Frage: ab Minute 27:54
  • Schlussrunde und Verabschiedung: ab 29:52 


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In unserem news aktuell Podcast begrüßen wir regelmäßig Gäste aus den Bereichen PR, Kommunikation und Marketing. Mit ihnen sprechen wir über aktuelle Themen und Trends ihrer Branche sowie über ihren individuellen Werdegang. Der Podcast ist eine Produktion der dpa-Tochter news aktuell. Weitere Informationen zu news aktuell: www.newsaktuell.de
 

Vita Sascha Wolfinger

Sascha Wolfinger ist seit dem 1. April 2025 Vice President Communications Opel/Vauxhall & Communications Stellantis Germany und Mitglied des Executive Committee der Opel Automobile GmbH. Er verantwortet in seiner Doppelrolle die globale Kommunikation der beiden Marken sowie sämtliche Kommunikationsaktivitäten von Stellantis in Deutschland.

Geboren 1972, kam Sascha Wolfinger im August 2003 zur damaligen Fiat Automobil AG und hatte diverse Funktionen innerhalb der Presseabteilung inne. Seit dem Zusammenschluss von FCA und PSA zu Stellantis Anfang 2021 war Wolfinger für die übergreifende Produktkommunikation der Stellantis-Marken im deutschen Markt tätig. Zuletzt war er Director PR & Communications und Mitglied des Leadership Teams von Stellantis Germany und verantwortete damit zusätzlich die Corporate und Interne Kommunikation von Stellantis Deutschland sowie Events.