Geschichten erzählen, die wirken – mit Carline Mohr und Petra Busch

In dieser besonderen Folge übernimmt Petra Busch, Geschäftsführerin von news aktuell, das Mikrofon. Im Berliner Podcast-Studio der dpa begrüßt sie niemand geringeren als Carline Mohr. Carline hat Journalismus von der Pike auf gelernt: u. a. beim Münchner Merkur, Welt, BILD und Spiegel. Dann wechselte sie die Seiten und wurde Newsroom-Chefin in der SPD-Parteizentrale. Ihr Auftrag: "Olaf Scholz zum Leuchten zu bringen". Heute berät sie Unternehmen, CEOs, Verbände und Parteien dabei, bessere Geschichten zu erzählen.

Im Gespräch mit Petra geht es um Carlines beruflichen Werdegang, die Anatomie einer guten Geschichte, die häufigsten Kommunikationsfehler von Unternehmen, die Zukunft von Video und KI in der professionellen Kommunikation – und um ihren ganz persönlichen Gamechanger.

Gliederung:

• Einleitung: ab Minute 00:00
• Vom Journalismus in die SPD-Parteizentrale: ab Minute 00:57
• Zurück zum Journalismus und dann in die Selbständigkeit: ab Minute 09:06 
• Traurednerin: Warum Hochzeiten und Storytelling viel gemeinsam haben: ab Minute 10:19    
• Storytelling: Die DNA einer guten Geschichte: ab Minute 14:30
• Häufige Storytelling-Fehler von Unternehmen: ab Minute 17:26   
• Social Media: Wie entsteht eigentlich ein guter Post? ab Minute 22:07
• Content-Überflutung und der Trust Graph: Wie erreicht man Menschen noch? ab Minute 24:07
• Video in der professionellen Kommunikation – heute und in Zukunft: ab Minute 30:00  
• KI als Werkzeug: Wie Carline es selbst nutzt und was sie davon hält: ab Minute 33:44
• Journalismus der Zukunft: Vertrauen als wichtigste Währung: ab Minute 38:12
• Gamechanger-Frage: Eine Erkenntnis, die alles verändert hat: ab Minute 43:27
• Schlussworte: ab Minute 45:12

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Vita Carline Mohr: Carline Mohr ist Kommunikationsberaterin und Digitalstrategin. Als Newsroomchefin in der SPD-Parteizentrale sollte sie Olaf Scholz "zum Leuchten" bringen. Ihr blieb nichts anderes übrig, als kreativ zu werden und um die Ecke zu denken. In den Jahren zuvor war sie als Journalistin in verschiedenen Verlagen und Führungspositionen tätig: als Head of Social Media bei der BILD, Chefin vom Dienst für Audience Development beim SPIEGEL und stellvertretende Chefredakteurin bei Business Insider. 

Vita Petra Busch: Gestartet hat Petra Busch ihre berufliche Laufbahn 2000 im Vertrieb bei PR Newswire (heute Cision). 2004 ging es zu news aktuell. Bis 2016 war sie dort für die internationale Verbreitung von Pressemitteilungen und für den Aufbau der Mediendatenbank und PR-Software zimpel verantwortlich. 2016 wechselte Petra Busch nach Berlin zu Argus Data Insights als Mitglied der Geschäftsleitung, zudem führte sie den Bereich Medienspiegel und News Management. 2020 folgte die Rückkehr in die dpa-Gruppe, wo sie gemeinsam mit Andreas Genz die dpa Picture-Alliance leitete. Seit Dezember 2023 bildet Petra Busch gemeinsam mit Vithunan Lingeswaran die Geschäftsführung von news aktuell.