KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder die KI-gestützte Google-Suche verändern die Informationssuche grundlegend: Sie liefern generative KI-Antworten, statt auf Websites zu verweisen. Sichtbarkeit entsteht also nicht mehr nur über Rankings in Suchmaschinen, sondern über KI-Antworten. Für Kommunikationsverantwortliche heißt das, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen gefunden und als Grundlage für KI-Antworten genutzt werden.  

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Stagnation statt Sprung: Ein Blick auf die Gehaltsentwicklung in der PR- und Kommunikationsbranche zeigt auch im Jahr 2026 kaum Bewegung. Insbesondere in deutschen PR-Agenturen treten die Einkommen weiterhin auf der Stelle.  

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Im vergangenen Jahr wurde der PR-Bild Award 2025 von news aktuell an Special Olympics Deutschland – eine Sportorganisation für Menschen mit geistiger Behinderung – verliehen. Sarah Rauch, freiberufliche Fotografin, hat das Gewinnerbild geschossen und Anne Hohmann, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Special Olympics Deutschland, hat es eingereicht. Beide sind in der aktuellen Folge des news aktuell Podcast zu Gast.

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Ein Blick auf das PR-Stimmungsbarometer 2026 zeigt erste Unsicherheiten in der Branche: Zwar gelten Jobs mehrheitlich noch als sicher, doch das Gefühl von Sicherheit nimmt ab. Vor allem die wirtschaftliche Lage sorgt für Verunsicherung und setzt die Kommunikationsbudgets gleichzeitig weiter unter Druck.   

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Unternehmen und Organisationen sind permanent potenziellen Krisen ausgesetzt. Umso wichtiger ist eine professionelle Krisenkommunikation, die vorbereitet ist und im Ernstfall schnell greift. Ob aus einer Krise dann ein nachhaltiger Schaden entsteht oder ob das Unternehmen sogar gestärkt aus ihr hervorgeht, hängt wesentlich vom Krisenmanagement und der Kommunikation ab. 

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Die Luft- und Raumfahrt begleitet uns mit unzähligen Technologien in unserem Alltag. Dennoch hat diese Branche in puncto Image oft mit Herausforderungen zu kämpfen. In der aktuellen Folge des news aktuell Podcast sprechen wir mit Claudia Michel, Managerin für Kommunikation & Marketing bei Munich Aerospace, über die Auswirkungen der Luft- und Raumfahrt auf unser tägliches Leben und über die Gründe für das Image- und PR-Problem des Weltraums. Darüber hinaus geht es um die Rolle von Munich Aerospace bei der Förderung des aktiven Austauschs in Bayern und innerhalb der Branche. Und: Wir blicken auf Claudias persönlichen Werdegang und auf die Zusammenarbeit mit Journalistinnen und Journalisten.

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Nachhaltigkeit steht unter Druck: Politische Unsicherheit, regulatorische Veränderungen und eine spürbare Ermüdung im öffentlichen Diskurs verunsichern viele Unternehmen. Gleichzeitig sind die Auswirkungen dieser Entwicklungen für die Menschen am Anfang globaler Lieferketten unmittelbar spürbar.

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Am 6. Februar beginnen die Olympischen Winterspiele in Italien – ein Großereignis, das kommunikativ bis ins Detail geplant sein will. In der aktuellen Folge des news aktuell Podcasts sprechen wir mit Felix Wolf, Referent für Verbandskommunikation beim Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB), über die Vorbereitung auf die Spiele in Mailand und Cortina, mögliche kommunikative Fallstricke und darüber, wie sich der DOSB auch jenseits des Spitzensports - nämlich im Breitensport - positioniert.

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Die Welt ist 2025 nicht einfacher geworden. Auch im Jahr 2026 werden uns wirtschaftlicher Druck, politische Unsicherheit und technologische Umbrüche begleiten. Und die Kommunikation steht mittendrin. Einiges von dem, was ich in den Kommunikationstrends 2025 prognostiziert habe, ist erstaunlich genau eingetroffen, anderes blieb eher Wunschdenken. KI ist heute unser täglicher Arbeitsbegleiter, Micro-Formate sind Mainstream und Voice Search für viele schon selbstverständlich. Gleichzeitig ist die Content-Flut weiter explodiert. Qualität vor Quantität hat sich leider nicht durchgesetzt. Austauschbarkeit ist kein Randphänomen mehr, sondern Alltag. Desinformation leider auch. Und Vertrauen daher ein knappes Gut. 

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Vom Supercomputer über Teilchenbeschleuniger bis hin zur Krebsforschung: In der Helmholtz-Gemeinschaft wird an einer unglaublichen Bandbreite geforscht. Doch wie macht man komplexe Forschung verständlich – ohne sie zu verfälschen? Genau das ist die Aufgabe von Wissenschaftskommunikation. In dieser Folge des news aktuell Podcast sprechen wir mit Sebastian Grote. Er leitet die Kommunikation der größten Forschungsinstitution Deutschlands. Er erzählt uns, wie Wissenschaftskommunikation eine gute Balance zwischen fachlicher Genauigkeit und Verständlichkeit finden kann und vor welchen Herausforderungen sie in gesellschaftlich und politisch angespannten Zeiten steht. 

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