Christoph Rybarczyk ist Chefautor beim Hamburger Abendblatt und damit täglich mittendrin: in Breaking News, Leser-Feedback, Redaktionskonferenzen und dem ewigen Wettlauf gegen die Deadline. In unserer Interview-Reihe 'Wer liest eigentlich Pressemitteilungen?' spricht er darüber, wie er nach neuen Themen recherchiert, was ihn an PR-Material stört und warum eine gute Polizeireporterin oder ein guter Polizeireporter einer KI immer einen Schritt voraus ist. 
 

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Wer in der PR arbeitet, braucht natürlich keinen Superhero-Umhang. Inoffiziell wäre er manchmal aber ganz angebracht. Zum Beispiel dann, wenn um 16:47 Uhr noch ein „kleines Update“ in die Pressemitteilung soll, obwohl sie um 17:00 Uhr rausgehen muss. Oder wenn das Briefing aus genau drei Wörtern besteht, die alles und nichts bedeuten. Oder ist das vielleicht alles doch ganz anders?

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Artenvielfalt ist faszinierend und komplex – und nicht immer leicht zu vermitteln. Wie schafft man Aufmerksamkeit für Wildtiere und Naturschutz, wenn es nicht um spektakuläre Bilder oder besonders niedliche Tiere geht? Darüber sprechen wir im news aktuell Podcast mit Inga Olfen, Leiterin Kommunikation der Deutsche Wildtier Stiftung. Es geht um die Frage, wie sich Artenvielfalt in der Pressearbeit, auf Social Media und in der Naturbildung sichtbar machen lässt. Außerdem sprechen wir über das Spannungsfeld zwischen Natur- und Klimaschutz, den Umgang mit polarisierenden Themen wie dem Wolf, sowie über die „Botschaft der Wildtiere“ in der Hamburger HafenCity. Wir erfahren, wie Inga Olfen über ihr Biologiestudium und die Henri-Nannen-Schule in die Stiftungskommunikation gefunden hat, und wie viele Wildtierarten es in Deutschland eigentlich gibt. 

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Pressemitteilungen flattern täglich zu Hunderten in die Postfächer von Redaktionen. Doch was passiert dort wirklich mit dem PR-Material – und was erwarten die Menschen, die es lesen sollen? Nach einer Pause nehmen wir unsere Interview-Reihe 'Wer liest eigentlich Pressemitteilungen?' wieder auf. Mit einem Player, der 2017 und in den Folgejahren noch keine Rolle in unserer Branche spielte: Künstliche Intelligenz.  

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Stellen Sie sich vor: Eine Pressemitteilung landet in der Mailbox eines Journalisten, zwischen 100 anderen. Was bleibt hängen? Nicht der längste Text. Sondern das stärkste Bild. Das ist kein Zufall: Visuelle Eindrücke verarbeitet unser Gehirn schneller und erinnert sie länger als reinen Text.

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In dieser besonderen Folge übernimmt Petra Busch, Geschäftsführerin von news aktuell, das Mikrofon. Im Berliner Podcast-Studio der dpa begrüßt sie niemand geringeren als Carline Mohr. Carline hat Journalismus von der Pike auf gelernt: u. a. beim Münchner Merkur, Welt, BILD und Spiegel. Dann wechselte sie die Seiten und wurde Newsroom-Chefin in der SPD-Parteizentrale. Ihr Auftrag: "Olaf Scholz zum Leuchten zu bringen". Heute berät sie Unternehmen, CEOs, Verbände und Parteien dabei, bessere Geschichten zu erzählen.

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Gute Kommunikationsarbeit braucht mehr als einfach nur ein gutes Gespür, sie braucht Zahlen. Und genau das ist eine der größten Herausforderungen für die PR: Marketing-Teams können ihren Erfolg mit KPIs (Key Performance Indicators) wie Klicks, Conversions oder Umsatz messen, die PR orientiert sich oft an Zielen wie Reputation, Glaubwürdigkeit oder öffentlicher Wahrnehmung. Diese Werte lassen sich nur schwer in Tabellen überführen.

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Für viele ist Kaffee mehr als nur ein Getränk: Er ist Morgenritual, Lifestyle und kleiner Luxus zugleich. Laut dem Kaffeereport 2026 trinken wir Deutschen im Durchschnitt 3,2 Tassen pro Tag und 67 Prozent können sich ein Leben ohne Kaffee nicht vorstellen. Doch wie kommuniziert man für eine Marke, die seit Jahrzehnten für Kaffeekultur und Verantwortung steht – von der Bohne bis zur Tasse?

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„Man kann nicht nicht kommunizieren.“ Mit diesem berühmten Satz stellte der Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick eine Grundregel der Kommunikation auf. Doch in der heutigen Informationsflut reicht bloßes Kommunizieren längst nicht mehr aus. Die eigentliche Herausforderung für Unternehmen lautet, dafür zu sorgen, dass ihre Botschaften nicht im Rauschen untergehen.

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Zum ÖPNV hat fast jede und jeder eine Meinung. Das wird besonders deutlich, wenn eine U-Bahn ausfällt, eine neue Strecke geplant oder über die Zukunft der Mobilität diskutiert wird. Doch wie kommuniziert man für ein Unternehmen, das täglich 1,2 Millionen Fahrgäste befördert und Teil der kritischen Infrastruktur einer Großstadt ist? Darüber sprechen wir im news aktuell Podcast mit Andreas Ernst, Pressesprecher der Hamburger Hochbahn AG. Es geht um Störungskommunikation, Bürgerbeteiligung, fahrerlose U-Bahnen, Olympia-Träume und die Frage, warum gute Mobilitätskommunikation weit mehr ist als Fahrgastinformationen. Außerdem erfahren wir, wie die Hochbahn auf Krisensituationen vorbereitet ist und welche Rolle soziale Verantwortung für das Unternehmen spielt.

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