Pressemitteilungen zählen zu den wichtigsten Instrumenten wirksamer Öffentlichkeitsarbeit. Doch längst entscheidet nicht mehr allein der Inhalt darüber, ob die Mitteilung ihre Zielgruppe auch erreicht. In einer von Informationen überfluteten Welt und trotz des Einzugs von KI in die PR entscheidet auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über den Erfolg Ihrer Pressemitteilungen. 

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Die meisten von uns in der Kommunikation nutzen bereits regelmäßig Künstliche Intelligenz bei der Arbeit. Sei es beim Brainstorming für neue Konzepte, beim Schreiben von Pressemitteilungen oder bei der Auswertung von Studien. Allerdings gibt es auch einige Bereiche, in denen KI nicht einmal zur Unterstützung herangezogen wird.

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Sie waren auf der Suche nach einer Lernplattform, die es so nocht nicht gab. Also haben sie sie selbst aufgebaut: Jana Gierse und Katharina Ackermann gründeten Trend Z mitten in der Corona-Zeit, frisch aus dem Studium heraus, mit einer klaren Mission: Weiterbildung für Kommunikatorinnen und Kommunikatoren neu denken.

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KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder die KI-gestützte Google-Suche verändern die Informationssuche grundlegend: Sie liefern generative KI-Antworten, statt auf Websites zu verweisen. Sichtbarkeit entsteht also nicht mehr nur über Rankings in Suchmaschinen, sondern über KI-Antworten. Für Kommunikationsverantwortliche heißt das, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen gefunden und als Grundlage für KI-Antworten genutzt werden.

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Stagnation statt Sprung: Ein Blick auf die Gehaltsentwicklung in der PR- und Kommunikationsbranche zeigt auch im Jahr 2026 kaum Bewegung. Insbesondere in deutschen PR-Agenturen treten die Einkommen weiterhin auf der Stelle.  

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Im vergangenen Jahr wurde der PR-Bild Award 2025 von news aktuell an Special Olympics Deutschland – eine Sportorganisation für Menschen mit geistiger Behinderung – verliehen. Sarah Rauch, freiberufliche Fotografin, hat das Gewinnerbild geschossen und Anne Hohmann, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Special Olympics Deutschland, hat es eingereicht. Beide sind in der aktuellen Folge des news aktuell Podcast zu Gast.

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Ein Blick auf das PR-Stimmungsbarometer 2026 zeigt erste Unsicherheiten in der Branche: Zwar gelten Jobs mehrheitlich noch als sicher, doch das Gefühl von Sicherheit nimmt ab. Vor allem die wirtschaftliche Lage sorgt für Verunsicherung und setzt die Kommunikationsbudgets gleichzeitig weiter unter Druck.   

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Unternehmen und Organisationen sind permanent potenziellen Krisen ausgesetzt. Umso wichtiger ist eine professionelle Krisenkommunikation, die vorbereitet ist und im Ernstfall schnell greift. Ob aus einer Krise dann ein nachhaltiger Schaden entsteht oder ob das Unternehmen sogar gestärkt aus ihr hervorgeht, hängt wesentlich vom Krisenmanagement und der Kommunikation ab. 

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Die Luft- und Raumfahrt begleitet uns mit unzähligen Technologien in unserem Alltag. Dennoch hat diese Branche in puncto Image oft mit Herausforderungen zu kämpfen. In der aktuellen Folge des news aktuell Podcast sprechen wir mit Claudia Michel, Managerin für Kommunikation & Marketing bei Munich Aerospace, über die Auswirkungen der Luft- und Raumfahrt auf unser tägliches Leben und über die Gründe für das Image- und PR-Problem des Weltraums. Darüber hinaus geht es um die Rolle von Munich Aerospace bei der Förderung des aktiven Austauschs in Bayern und innerhalb der Branche. Und: Wir blicken auf Claudias persönlichen Werdegang und auf die Zusammenarbeit mit Journalistinnen und Journalisten.

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Nachhaltigkeit steht unter Druck: Politische Unsicherheit, regulatorische Veränderungen und eine spürbare Ermüdung im öffentlichen Diskurs verunsichern viele Unternehmen. Gleichzeitig sind die Auswirkungen dieser Entwicklungen für die Menschen am Anfang globaler Lieferketten unmittelbar spürbar.

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