PR und Marketing wachsen zusammen: drei Stimmen – drei Meinungen

PR und Marketing Gastkommentare

Vom losen Austausch bis hin zur komplett integrierten Kommunikationsabteilung: In der Praxis nähern sich PR und Marketing immer mehr an. Denn inzwischen bedienen die beiden Disziplinen viele Kanäle gemeinsam. Aufgabenbereiche verschwimmen, Zielgruppen und Zielsetzungen überlagern sich. Wir haben drei Kommunikationsprofis gefragt, was sie von der Entwicklung halten. Und wie sie in ihrem Unternehmen damit umgehen. Vorhang auf für die Statements von Thomas Mickeleit (Microsoft), Stefanie von Carlsburg (HASPA) und Hannah Hör (Art Directors Club für Deutschland).

Marketing-Trend: Personalisierung

Von personalisierten E-Mails bis zu Produktvorschlägen passend zum Browserverlauf – Personalisierung ist ein Megatrend im Marketing und ein mächtiges Tool im Kommunikationsmix. Und das ist kein Wunder: Unternehmen machen sich Webaktivitäten eines potenziellen Kunden zunutze, um ihm das perfekte Angebot in der perfekten Form zu unterbreiten. Doch wie funktioniert Personalisierung eigentlich genau und in welchen Bereichen lohnt es sich, sie einzusetzen?