Sommerzeit ist Reisezeit. Immer mehr Menschen werden mobil und können sich Urlaub leisten. Gleichzeitig nimmt bei vielen das Umweltbewusstsein zu. Die Globalisierung ist Segen und Fluch für die Tourismusindustrie. Was sind die größten Herausforderungen in der Zukunft? Welche Wege gehen Tourismus-Player aktuell bei ihrer Kommunikation und Vermarktung? Und welche Chancen bietet die Digitalisierung in diesem Kontext?

Sie schreibt für eines der Leitmedien unserer Zunft: Anne Hünninghaus ist Redakteurin beim pressesprecher. Professionelle Kommunikation ihr täglich Brot. Gute Pressemitteilungen kommen schnell zum Punkt und erzählen in wenigen Worten eine Geschichte, so Hünninghaus. In unserer Reihe „Wer liest eigentlich Pressemitteilungen“ fragen wir Journalisten aus unterschiedlichsten Mediengattungen und Branchen, wie sie neue Themen recherchieren und welche Anforderungen sie an PR-Content haben.

Ihre Oma pflegt zu sagen „bewahre Dir Leichtigkeit und nimm nicht alles zu ernst“. In diesem Sinne lebt Sales Managerin Julia Henneken im Frankfurter Büro von news aktuell erfolgreich ihren täglichen Workflow. Sie berät Kunden aus allen Branchen, vom Startup bis zum DAX-Konzern, geht gern auf andere Menschen zu und entspannt in ihrer Freizeit bei Stand-up-Comedy, beim Fitness, mit Freunden und Familie. Bestleistungen könne man nur erreichen, wenn man ausgeglichen ist und sich neben dem Job Zeit nimmt für ein erfülltes Privatleben, so Henneken. In unserer Reihe „Behind the scenes bei news aktuell“ stellen wir in unregelmäßigen Abständen Mitarbeiter und ihre Geschichte vor. 

Die hochsommerlichen Temperaturen machen auch vor der Kommunikationszunft nicht halt. Wer keine Klimaanlage hat, schwitzt vor sich hin und möchte am liebsten luftige Strandkleidung tragen. Was im Home-Office kein Problem wäre. Um optisch bei großer Hitze nicht ins Fettnäpfchen zu treten, sollte man jedoch ein paar Regeln beachten. Wir haben bei Stil-Expertin Elisabeth Motsch nachgefragt. 

Beim Thema Essen werden wir schnell emotional, Ernährung ist längst eine Glaubensfrage. Vor Kurzem wollten wir deshalb von den Lebensmittelproduzenten wissen, wie sie damit umgehen und was das für die Kommunikation mit den Verbrauchern bedeutet. Allgemeines Fazit: Food-PR muss authentisch sein und darf nichts verklären. Denn Natürlichkeit steht ganz oben im Kurs, so der gemeinsame Tenor der Befragten. Was bedeutet das konkret für die Food-Trends von heute und morgen? Spannende Statements von Unilever, Hermanns, iglo und Co.

Entspannung pur: Im Strandkorb sitzen, die Sonne genießen und in einem Magazin rumstöbern – für viele die ideale Vorstellung eines Sommerurlaubes. Ob am Strand, am Pool, in den Bergen oder zuhause ist eigentlich egal: Bei den heißen Temperaturen sollte man sich einfach mal ein Magazin schnappen und sich eine Auszeit gönnen. Wir haben die heißesten Neuzugänge des Jahres aus unserer PR-Software zimpel herausgesucht.

Bei kaum einem anderen Thema kochen die Emotionen schneller hoch. Wenn es um unsere Ernährung geht, sind wir besonders kritisch. Immer mehr Menschen wollen gesundes und ressourcenschonendes Essen. Das, was auf den Teller kommt, wird zur Lebenshaltung. Eine große Herausforderung für die Lebensmittelproduzenten – und vor allem für ihre Kommunikation mit den Verbrauchern.

In der heutigen Arbeitswelt geht es nicht mehr ohne Teamwork. Das sagt Ingmar Mix, der bei news aktuell seit sieben Jahren IT-Projektmanager ist. In unserer Reihe „Behind the scenes bei news aktuell“ stellen wir in unregelmäßigen Abständen Mitarbeiter und ihre Geschichte vor. Mit Ingmar sprachen wir über seine wichtigsten Job-Projekte, über den Zauber des Zufalls in seiner Fotografie und über die Zukunft der Arbeit. Der klassische Einzelkämpfer, der vor sich hin brummelnd seine Arbeit macht, hat ausgedient, so sein Fazit.

Native Advertising ist längst nicht mehr nur eine Sache für Early Adopters, sondern inzwischen auch bei der breiten Masse der Marketing- und PR-Schaffenden angekommen. Doch die Diskussion um Definition, Sinn und Erfolg des trendigen Contenformats zeigt, dass noch immer Erklärungsbedarf herrscht. Ein alter Hase im Geschäft der Native-Advertising-Vermarktung und -Technologie ist Coskun (Josh) Tuna. Der ehemalige Polizist ist seit Ende der 90er Jahre im Internet-Business und hat schon einige Firmen gegründet, wie zuletzt 2011 den Native-Ads-Vermarkter Seeding Alliance. In TREIBSTOFF erklärt er, warum man auf Native Ad setzen und was man dabei unbedingt vermeiden sollte. 

Flexible Arbeitszeiten, Home Office und Teilzeit: Das wünschen sich viele Arbeitnehmer. Nicht nur bei den Millenials steht die Work-Life-Balance ganz hoch im Kurs. Viele Unternehmen haben das bereits erkannt. Jedenfalls in der Theorie. Bei der praktischen Umsetzung hapert es allerdings noch häufig. Das sagt Jana Tepe, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Tandemploy. In TREIBSTOFF erklärt sie die Gründe und zeigt auf, wie es anders gehen kann. Jobsharing ist dabei eine mögliche Alternative.