PR und Marketing wachsen immer weiter zusammen. Gründe für diese Annäherung gibt es viele, ebenso Szenarien für die Integration der beiden Disziplinen. Doch wie sieht das Zusammenwachsen von PR und Marketing in der echten Welt aus? Wie machen es Unternehmen ganz konkret? Wir haben ein paar Cases aus der freien Wildbahn zusammengetragen.

Spain, 2018: 10 years after the financial crisis, the media landscape is still characterised by radical changes. The crisis has accelerated the downfall of newspapers. And even though radio and television are still the big players within the Iberian media market, ways of communication are shifting towards the internet and especially towards social media. What are the current challenges for media professionals? And what do communicators need to know when contacting Spanish journalists? Vicente Poveda, Deputy Director International Marketing and Sales of dpa and former correspondent of the dpa Spanish news service in Madrid has the answers. 

Am 27. Oktober 2017 endete das Kapitel von "Air Berlin". Der letzte Flug von Hamburg nach Düsseldorf mit der Flugnummer AB6757 wurde um 19.00 Uhr mit einer Fontäne der Flughafenfeuerwehr verabschiedet. Crews und Mitarbeiter bildeten für den letzten Flug ab Hamburg ein Spalier auf dem Vorfeld. „Last Call: Air Berlin“ heißt daher dieses einprägsame Bild, das der Fotograf Michael Penner für den Hamburger Flughafen erstellte und das es beim diesjährigen PR-Bild Award auf die Shortlist geschafft hat (Kategorie Social-Media-Foto).

Kommst Du hierher! Du kriegst auch einen Keks dafür. Eine Ansage machen – Geschäftsführerin Edith Stier-Thompson tut sich nicht schwer damit. Das ist auch gut so. Seit sechs Monaten genießen immerhin vier Bürohunde im Wechsel das gute Arbeitsklima in den Räumen der dpa-Tochter news aktuell in Hamburg und inspirieren 130 Zweibeiner zu Höchstleistungen. Sobald Bürohund Krümel im Social Web erwähnt und geherzt wird, gehen die Tweets durch die Decke. In der Reihe "Behind the scenes bei news aktuell" stellen wir regelmäßig Life Stories vor, Zwei- und Vierbeiner aus unserer news aktuell-Familie. Einer davon ist Lhasa Apso-Pudel-Mischling Krümel.

Vor sechs Monaten hat sie Edelman.ergo verlassen – eine der größten PR-Agenturen weltweit. Nun startet Susanne Marell ab dem 1. Oktober bei der Düsseldorfer Agentur JP│KOM – mit 45 Mitarbeitern ein eher kleinerer Player in der Kommunikationsbranche. Dort steigt sie in die…

Keine Frage: Beide Disziplinen haben ihre Existenzberechtigung. Wer performt besser: PR oder Marketing? Inwiefern überschneiden sich inzwischen viele Aufgabenbereiche? Und wie könnte eine integrierte Kommunikation konkret funktionieren?

Über 600 Konzerte und 300 Sessions, Networking-Events, Showcases und Award-Shows rund um die digitale Musik- und Kreativwirtschaft: Das Reeperbahnfestival ist mit einem umfangreichen Festival- und Konferenzprogramm eine Institution in Hamburg. Beim Startups@Reeperbahn Pitch, der seit sechs Jahren von Hamburg Startups initiiert und ausgerichtet wird, durften dort gestern Startups ihre Innovationen vor einer Jury aus Experten der deutschen Digital- und Medienbranche präsentieren. In der Jury war auch unsere Geschäftsführerin Edith Stier-Thompson.

Der ein oder andere hat sich vielleicht schon gewundert, wo unser treibstoff steckt. Aber keine Sorge. Wir haben den heißen Sommer nicht nur mit Eis essen verbracht, sondern an einem Relaunch unseres Magazins gearbeitet. And now we proudly present: treibstoff - Das komplett überarbeitete Magazin von news aktuell.  Frisch aus der Druckerei mit neuem Design und inhaltlichem Schwerpunkt. Den Auftakt macht das Thema "PR vs. Marketing".

news aktuell hat viele Gesichter - insgesamt 130 Köpfe. Einer davon ist Michael Voss. Dass er nun seit 25 Jahren aus dem niedersächsischen Tostedt zu news aktuell nach Hamburg pendelt, ist ein großes Lob für die dpa-Tochter. Der 53-Jährige leitet die Abteilung Finanz- und Rechnungswesen und steuert nicht nur die Gehaltszahlungen für seine 129 Kolleginnen und Kollegen. Regelmäßig zieht es den Optimisten auf Festivals und als Volleyballtrainer erkennt man das stille Wasser kaum wieder: „An der Seitenlinie bin ich ein komplett anderer Mensch“. In der Reihe "Behind the scenes bei news aktuell" stellen wir regelmäßig Life Stories vor, Menschen aus unserer news aktuell-Familie.

Ein beständiger Strom an Informationen sprudelt über eine wachsende Anzahl an Kanälen auf uns ein: News, Unterhaltung, Benachrichtigungen. Wie können Unternehmen in dieser Kakophonie weiterhin Gehör finden? Mit Kommunikation, die glaubwürdig und vertrauenswürdig ist. Und mit Botschaften, die Werte und Haltung vermitteln. Von Marcus Heumann