PR-Bild des Jahres: Wie aus der Socke ein Lifestyle-Produkt wird

Wer Burlington hört, denkt als erstes an den Strumpf mit der Raute. Das sogenannte Argyle Muster aus Schottland stand Pate für die weltweit bekannte Fußbekleidung, die es inzwischen in verschiedensten Interpretationen gibt. Dass es die Traditionsmarke in die Moderne geschafft, hat ist auch ein Verdienst der Öffentlichkeitsarbeit von FALKE. Die Unternehmensgruppe steht seit 2008 hinter der Marke Burlington. Mit überraschenden, teils avantgardistischen Kampagnen macht sie aus der Socke ein Lifestyle-Produkt. Und gewann gestern dafür den PR-Bild Award für Deutschland. In TREIBSTOFF erzählt die PR-Verantwortliche Kristina Falke, wie das Foto mit dem sockentragenden Hund entstanden ist.

PR-Hackathon „REBOOT PR“: Welcher Neustart hat Sie bewegt, Svenja Ziegert?

Sie leitet die Presse & Kommunikation beim Berliner Startup OUTFITTERY, ist Alumna der PR-Nachwuchsinitiative #30u30 und gewann mit ihrem Team beim PR-Hackathon 2017 den Sonderpreis "Future of Content": Svenja Ziegert. Wir haben die ehemalige Hackathon-Teilnehmerin nach ihrem wichtigsten Neustart im Job gefragt. Damit setzen wir unsere Reihe "REBOOT - Alles auf Anfang" fort, in der bereits Edith Stier-Thompson von news aktuell und Martin Frommhold von OTTO Auskunft über ihren aufregendsten beruflichen Neuanfang gaben. "REBOOT PR" ist auch das Motto des PR-Hackathon 2018, der im Februar in Hamburg stattfinden wird. 

Bild-PR bei der Bundeswehr: „Authentische Einblicke geben“

Behörden haben oft mit einem verkrusteten Image zu kämpfen. Die Bundeswehr setzt bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit deshalb verstärkt auf Social Media. Eine wichtige Rolle spielen dabei Bilder. Mit einer emotionalen Bildsprache wollen die PR-Verantwortlichen den Bürgern die Arbeit der Sodatinnen und Soldaten nahe bringen. So etwa mit dem Bild der jungen Soldatin, die ihre dreijährige Tochter am Bahnhof begrüßt. Das zehntausendfach gelikte Instragram-Foto schaffte es auf die Shortlist des diesjährigen PR-Bild Award. TREIBSTOFF sprach mit Andrea Bienert, Leiterin der Bildredaktion bei der Bundeswehr. Ein Gespräch über Authentizität, Gefühle und die Rolle der Frauen in einer traditionell männlichen Institution. 

PR-Hackathon „REBOOT PR“: Welcher Neustart hat Sie bewegt, Martin Frommhold?

"REBOOT PR" ist das Motto unseres zweiten PR-Hackathons im Februar 2018 in Hamburg. 'Alles auf Anfang' heißt es auch im Berufsleben immer mal wieder. Wir haben Protagonisten des PR-Hackathon 2018 nach ihrem einschneidendsten Neustart im Job gefragt. Heute erzählt Martin Frommhold vom wichtigsten Reboot seiner Karriere. Er ist Bereichsleiter Unternehmenskommunikation bei OTTO und Jurymitglied des #PRHack 2018. 

PR-Hackathon „REBOOT PR“: Welcher Neustart hat Sie bewegt, Edith Stier-Thompson?

Im Leben gibt es immer wieder Momente, in denen wir anhalten, Altes loslassen und Neues beginnen. Neustart lautet auch das Motto unseres zweiten PR-Hackathon "REBOOT PR“, der im Februar 2018 in Hamburg stattfinden wird. Anlass genug, ausgewählte #PRHack-Protagonisten nach ihrem wichtigsten Neustart im Job zu fragen. Den Anfang macht Edith Stier-Thompson, Geschäftsführerin von news aktuell und Initiatorin des PR-Hackathon.