Die Zukunft der Kommunikation liegt im Internet. Dadurch haben sich die Zielgruppen für Pressearbeit verändert. Nicht nur Medien, sondern auch die Öffentlichkeit können auf direktem Wege erreicht werden. Welche Relevanz haben soziale Netzwerke für die Pressearbeit? Wohin steuert das mobile Internet? Und wie können neue Kommunikationskanäle sinnvoll mit der traditionellen Pressearbeit verknüpft werden?

Die Referentin: Sandra Liebich studierte Journalistik, BWL und Spanisch in Hamburg und Madrid. Sie arbeitete in der Redaktion einer Tageszeitung, beim NDR und als freie Redakteurin, bevor sie zur dpa-Tochter news aktuell wechselte. Bei news aktuell kümmert sie sich seit 2006 als Produktmanagerin für den Originaltextservice (ots) um die Weiterentwicklung des Kernproduktes und die Strategie des Kundendialogs. Hierbei konzentriert sich Sandra Liebich vor allem auf Trends in der Kommunikation, Social Media und das Zusammenspiel zwischen Medien und PR.

Ob in der klassischen Pressearbeit oder in der auf das Internet gerichteten Kommunikation: Visueller Content wird immer wichtiger, weil die Medien einen zunehmenden Bedarf an Bildmaterial haben. Wem es gelingt, seine Themen interessant und glaubwürdig ins Bild zu setzen, kann mit mehr Clippings und Klicks rechnen. PR-Fotos und Infografiken haben sich daher zu wichtigen Tools der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit entwickelt und gehören in den Werkzeugkasten jeder Pressestelle oder PR-Agentur. Frank Schleicher demonstriert anhand von Bildbeispielen wie visuelle PR in der Praxis funktioniert. Im Rahmen seines Vortrages gibt er zahlreiche Tipps für den erfolgreichen Einsatz von PR-Fotos und Infografiken.

Der Referent:Frank Schleicher startete seine Berufslaufbahn als Fotograf in einem Göttinger Fotostudio. Für Tageszeitungen und Fotoagenturen war er in verschiedenen Funktionen (Pressefotograf, Bilddokumentar, Fotoredakteur) tätig und spezialisierte sich dabei auf das Fachgebiet der elektronischen Bildarchivierung. Bei news aktuell ist Frank Schleicher als Produktmanager für den Originalbildservice (obs) verantwortlich. Seit Oktober 2009 veröffentlicht er regelmäßig Beiträge im Blog von news aktuell

Radio, TV und Onlinevideo sind die dynamischsten Medienformate. Traditionelle Onlinemedien und immer mehr Unternehmen setzen auf multimediale  Informationsvermittlung, deren Inhalte in sozialen Netzwerken multipliziert und gefiltert werden. Video und Audio bieten völlig neue Möglichkeiten für Marketing, klassische PR und interne Kommunikation und werfen verschiedene Fragen auf: Warum soll ich multimediale Elemente in meiner Kommunikation einsetzen? Was muss ich dabei beachten? Und wie erreiche ich mein Publikum? Diese und weitere Punkte beleuchten wir für Sie und stellen Lösungsalternativen vor.

Der Referent: Der Referent: Thomas Wagensonner studierte Amerikanistik und Afrikanistik in München und Köln. Er arbeitete einige Jahre bei einem Pay-TV Sender in München und einer Filmproduktionsgesellschaft in Hamburg. Seit 2006 verantwortet er die Produktentwicklung der Audio- und Videodienste bei news aktuell. Mit seinem Team ist er zentraler Ansprechpartner für alle Fragen zu Produktion und Distribution multimedialer Kommunikationslösungen.

Ein gut gepflegter Presseverteiler bildet die Basis jeder erfolgreichen Pressearbeit. Über die Frage nach Umfang, Häufigkeit und Detailliertheit bei der Erfassung und Pflege der Adressdaten besteht in der PR-Branche trotzdem kaum Einigkeit. Sich ändernde Verlagsstrukturen und redaktionelle Workflows auf neuen Wegen erschweren die Transparenz. PR-Schaffende auf der Suche nach Antworten bewegen sich zwischen den Anforderungen Ihres eigenen PR-Alltags und den in den Redaktionen vermuteten. Was ist für den eigenen Adressverteiler zu berücksichtigen? news aktuell beantwortet diese Fragen mit der Journalistendatenbank MEDIAtlas, dem neuen AdressTool für Adressen nach Bedarf und einem umfangreichen Angebot an fertigen Fachmedienverteilern.

Die Referentin: Petra Busch studierte Wirtschaftswissenschaften in Oldenburg. Bevor sie im August 2004 zu news aktuell kam, war sie zuletzt mehrere Jahre für PR Newswire, dem internationalen Distributionspartner von news aktuell tätig. Sie verantwortet das Produktmanagement der internationalen Journalistendatenbank MEDIAtlas. Mit der Übernahme der Leitung des hauseigenen Rechercheteams im März 2009 fokussiert sie nun auch auf die Intensivierung des Dialogs mit den Medien.