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Politik in Zeiten von YouTube

Thomas Wagensonner — Wed, 14 Dec 2011 10:46:14 +0000

In den USA steht die Nominierung des republikanischen Herausforderers von Präsident Obama bei den kommenden Wahlen ins Haus. Zahlreiche Hoffnungsfrohe versuchen sich zu positionieren und von ihren Mitbewerbern abzugrenzen. Natürlich spielen die Medien beim Transportieren der Botschaften nach wie vor eine zentrale Rolle. Aber: YouTube hat hier jetzt fast die Rolle eines unfreiwilligen Korrektivs eingenommen. Nutzer posten eigene Videos und drehen die Botschaften ins Lächerliche. Oder Onlineredaktionen lokaler Medien nutzen die Plattform als verlängerte Werkbank und präsentieren ihr Material einem landesweiten Publikum. Die Abrufzahlen sind phänomenal.

Drei der ausichtsreichsten Kandidaten Mitt Romney, (Gouverneur, Massachussetts), Herman Cain, (Lobbyist, National Restaurant Association) und Rick Perry, (Gouverneur, Texas) hatten bereits ihre YouTube Momente. Ich habe hier einmal vier Beispiele zusammengestellt:

Mitt Romney vergisst, welche Regierungsbehörde er als Präsident abschaffen will.
Herman Cain weiß auf die Frage seiner Position zur Lybienpolitik des Präsidenten keine rechte Antwort.
Rick Perry versucht in einem Wahlspot homophobe Strömungen zu bedienen und beschert sich damit eine Flut an sarkastischen Persiflagen auf YouTube.

Old Spice – Hinter den Kulissen

Thomas Wagensonner — Fri, 18 Mar 2011 12:43:24 +0000

Die Old Spice Kampagne war eine der erfolgreichsten Werbekampagnen der letzten Jahre. Jetzt lassen sich die Produzenten der Spots bei den Dreharbeiten über die Schulter schauen. Sehr gut gemacht und aus meiner Sicht genau auf den Punkt: Die Zuschauer lernen die Leute hinter den Spots kennen und stellen fest, dass der Star, Isaiah Mustafa, offenbar wirklich ein netter Typ ist. Genau so geht’s.

Super Bowl 2011 – Die Webwerber-Olympiade

Thomas Wagensonner — Mon, 07 Feb 2011 13:53:22 +0000

Amerika hat es definitiv besser: Alljährlich zum Super Bowl, dem “Endspiel” der National Football League (NFL), laufen die Kreativschmieden der Werber zur Topform auf. Die Werbeslots zum Super Bowl gehören zu den teuersten, die man sich als Marke kaufen kann. Da will man dem Kunden schon etwas besonderes bieten. Es wird wohl noch dauern, bis wir hier soweit sind. Bis dahin, viel Spaß beim sehnsuchtsvollen Blick über den großen Teich.

obs-Clipping des Monats: Medienresonanz mit dem Hausnotruf

Frank Schleicher — Mon, 24 Jan 2011 08:45:33 +0000

Publiziert in "Die Wochenschau am Sonntag", Ausgabe Schleswig vom 26.12.2010

Ein Pressefoto der Initiative Hausnotruf ist unser obs-Clipping des Monats. Verbreitet wurde das PR-Bild im Auftrag der Berliner Kommunikationsagentur eobiont am 7.12.2010 über den Originalbildservice (obs). Seitdem ist dieses Foto in zahlreichen Medien veröffentlicht worden und hat der Dienstleistung „Hausnotruf“ sichtbar Aufmerksamkeit verschafft.

Hinter der Initiative Hausnotruf stehen Unternehmen und Organisationen, die als Hersteller oder Wohlfahrtsverbände ein Interesse daran haben, dass das Thema Hausnotruf in der Öffentlichkeit präsent ist. Die Agentur eobiont ist für die Kommunikation der Initiative verantwortlich, unter anderem auch für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Da eobiont im Rahmen integrierter Marketingkommunikation auch klassische Werbemaßnahmen einsetzt, ist es für die Agentur selbstverständlich, auf die Werkzeuge der visuellen Kommunikation zu setzen. Die von der Initiative Hausnotruf verbreiteten PR-Botschaften werden also nicht allein durch Pressemeldungen kommuniziert, sondern auch über Fotos und Bewegtbilder.

Im Rahmen eines Fotoshootings hat die Agentur mehrere Bildmotive zum Thema Hausnotruf produziert. Diese Fotos werden nicht nur für Broschüren und den Webauftritt der Initiative verwendet, sondern auch gezielt als PR-Bilder in der Pressearbeit eingesetzt.

Die Herausforderung, vor der alle stehen, die PR-Bilder zur Veröffentlichung im redaktionellen Umfeld anbieten: Gelingt es, dass die mit hohem Kosten- und Zeitaufwand produzierten PRessefotos von Journalisten überhaupt wahrgenommen und dann für die redaktionelle Berichterstattung genutzt werden?

Publiziert in der Südthüringischen Zeitung sowie im Freien Wort (Suhl) jeweils am 24.12.2010

Ganz einfach ist das nicht, zumal den Medien von Nachrichten- und Fotoagenturen oft mehrere Hundert (bei großen Zeitungen sogar tausende) von Pressebildern täglich direkt in das Redaktionssystem übermittelt werden. Darüber hinaus können die Bildredakteure in digitalen Bildarchiven und Fotomarktplätzen unter Millionen von Bildern recherchieren und die ausgewählten Bilddateien sofort herunterladen.

Pressestellen und PR-Agenturen müssen schon einiges tun, damit ihre PR-Bilder von den Medien überhaupt wahrgenommen werden. Entscheidend ist neben einem qualitativ hochwertigen und optisch interessanten Bildangebot, dass die Redaktionen die Fotos tatsächlich zu sehen bekommen und einen schnellen Zugriff auf das Bildmaterial haben. Der ist vor allem dann gewährleistet, wenn PR-Bilder in der Arbeitsumgebung der Redakteure zu finden sind: Zusammen mit dem tagesaktuellen Bildangebot von Presseagenturen (z.B. dpa-Bildfunk) sowie in den Fotomarktplätzen, in denen Bildagenturen ihre Fotos anbieten.

Um mit den PR-Bildern der Initiative Hausnotruf eine starke Medienresonanz zu erzeugen, hat die Agentur eobiont eine Auswahl von Fotos über den Originalbildservice (obs) von news aktuell verbreiten sowie in Bilddatenbanken einspeisen lassen. Das vorliegende PR-Bild wurde anlässlich einer aktuellen Pressemitteilung per Nachrichtensatellit aktiv an die tagesaktuellen Medien übermittelt. Gleichzeitig wurde das Pressebild in großen Presse-Bilddatenbanken archiviert, in denen Redakteure aller Mediengattungen Bilder recherchieren. Zusätzlich hat die Agentur für die Initiaive Hausnotruf fünf weitere Motive über den Service obs.Bilddatenbanken als „Stockfotos“ in Fotomarktplätze einspeisen lassen damit für die Medien zur kostenfreien Nutzung bereitgestellt. Schon nach wenigen Wochen zeigt sich, dass die Distribution der PR-Bilder über die professionellen Plattformen dazu beigetragen hat, eine hohe Medienresonanz zu erzeugen.

Veröffentlicht wurden die so verbreiteten PR-Bilder der Initiative Hausnotruf bisher zu einem großen Teil in Anzeigenblättern, aber auch in regionalen Tageszeitungen. Die Mediengattung der Anzeigenblättern wird häufig unterschätzt, während eine Veröffentlichung in überregionalen Tageszeitungen mitunter überschätzt wird. Für die Initiative Hausnotruf sind jedoch Veröffentlichungen in kostenlosen Anzeigenblätter besonders interessant. Schließlich werden diese
Zeitungen gerade von Senioren gelesen und erreichen damit jene Zielgruppe, die vom Nutzen des Hausnotrufs überzeugt werden soll.

Veröffentlichung in HALLO NACHBAR, Ausgabe Parchim vom 11.12.2010

Fazit: Die Initiative Hausnotruf hat das Ziel erreicht, mit PR-Bildern medienwirksame Veröffentlichungen im redaktionellen Kontext zu generieren. Es wäre erheblich teurer gewesen, eine ähnliche Medienpräsenz mit klassischer Werbung zu erzielen. Gute PR-Bilder können, wenn sie mit den richtigen Stichwörtern (Tags) versehen und in den relevanten Fotomarktplätzen platziert werden, für sichtbare Wahrnehmung eines Themas, einer Marke oder eines Unternehmens in den Medien sorgen. Im vorliegenden Beispiel ist es der Agentur eobiont gelungen, die Aufmerksamkeit vieler Leser auf das Thema Hausnotruf zu lenken und das Thema positiv ins Bild zu rücken. Es ist absehbar, dass die über den Originalbildservice verbreiteten PR-Fotos der Initiative Hausnotruf noch über Jahre im redaktionellen Kontext veröffentlicht werden.

Veröffentlichung in Bielefeld heute vom 15.12.2010

Ein weiteres Motiv der Initative: Veröffentlichung im Wochen-Tipp, Ausgabe Achim

Virale Videowerbung – Wie man Stil prägt

Thomas Wagensonner — Wed, 13 Oct 2010 13:11:49 +0000

Den Old Spice Guy kennen Sie. Eine witzige Werbung, die sich nicht ganz ernst nimmt. Hervorragend inszeniert und dann auch noch via twitter weitergedreht. Diese Clips waren offenbar so gut, dass andere die Vorlage nutzen und ihre eigenen Mashups daraus produzieren. Diesmal aber kein User Generated Content aus der schwerverkabelten Garage, sondern feinste A-Ware aus den Kreativstudios.

Hier das Original…

…und was Grobi aus der Sesamstraße daraus macht…

…und als krönender Abschluss: Die Will-It-Blend Version von einem der Pioniere des viralen Marketingvideos.

Wenn jemand mehr kennt, immer her damit! Vielen Dank an die Kollegen Ilona Aziz und Markus Hündgen, denen diese Inhalte in die sozialen Netzen gegangen sind.

Video im schnellen social media Einsatz

Thomas Wagensonner — Wed, 14 Jul 2010 13:03:23 +0000

Thomas Knüwer stellt in seinem Blog Indiskretion Ehrensache heute die Kampagne von Old Spice vor. Der Duftwasserhersteller lässt seinen Werbefilm-Protagonisten nicht nur im klassischen TV-Spot auftreten, sondern auch auf twitter-Posts antworten. Im Video, aktuell und persönlich. Eine witzige Idee, konsequent umgesetzt. Ich glaube, dass solche Kampagnen im Moment so gut funktionieren, weil sie die unterschiedlichen Kanäle, on air, on line und social media, aufeinander abstimmen und intelligent verknüpfen. Und ganz billig dürfte der Spaß auch nicht sein, wenn man sich die Werbespots anschaut.

Kleine Ergänzung vom 15.07.2010: Hier gibt’s noch etwas mehr Hintergrund zu der Kampagne.

Dauerwerbesendung 2.0

Thomas Wagensonner — Wed, 07 Jul 2010 10:14:34 +0000

Mein Kollege Florian Kühl hat mich heute auf dieses Projekt des Sportschuheherstellers NIKE hingewiesen. Die Nike-Leute haben sich einiges einfallen lassen, um ihr Produkt in einen Kontext zu stellen. Es ist interessant zu beobachten, wie immer mehr große Unternehmen diese neuen Werbeformen für sich entdecken. Auf das Beispiel Volkswagen habe ich hier schon einmal hingewiesen. Werbung mit Mehrwert an Information oder Unterhaltung ist auch für die Zuschauer eine ganz neue Erfahrung.

Werbung ohne Produkt… geht auch

Thomas Wagensonner — Fri, 18 Jun 2010 11:07:48 +0000

Interessant, was VW hier macht. Die Leute verkaufen ihre Autos, ohne ein einziges Auto im Bild darzustellen (naja, nicht ganz;-)) oder auch nur zu nennen. Hier geht’s um Emotion pur. Sieht spielerisch aus, ist aber sicherlich recht aufwänig gewesen. Besonders bemerkenswert: Der Link am Ende des Films führt zur facebook Fanpage von Volkswagen. Nicht zur Homepage des Unternehmens.

Fachmedien setzen bei Video auf Interviews und Messeberichte

Thomas Wagensonner — Wed, 02 Jun 2010 11:56:13 +0000

Der Einsatz von Webvideo ist bei Fachmedien angestiegen. Das besagt eine aktuelle Erhebung der Münchner infotainweb AG. Um mit den bewegten Bildern auch Geld zu verdienen, setzen viele Fachverlage mittlerweile stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte, so infotainweb in einer aktuellen Pressemitteilung. Ein Drittel der untersuchten Fachmedien bietet den demnach Kunden Videoplatzierungen in diesen Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid- oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp jedem fünften Fachmedium. Hauptproblem: Die relativ geringe Reichweite der Fachmedien erlaubt kaum Refinanzierung über dieses klassische Modell. infotainweb-Geschäftsführer Stefan Huber mit weiteren Details zur Studie hier im Video:

TV lebt noch – und länger als erwartet

Thomas Wagensonner — Mon, 03 May 2010 13:02:36 +0000

Das Fernsehen meistert die Medienkrise besser als andere traditionelle Medien, vor allem Print. Zu diesem Schluss kommt ein “Special Report” des englischen Nachrichtenmagazins The Economist. Das Fernsehen kann die Chancen neuer Technologien wie Internet oder Webvideo besser nutzen. Es wird interaktiver und in Teilbereichen “webbiger”. Warum das gerade diesem Medium leichter fällt als anderen, wo aber dennoch die Herausforderungen liegen, lesen Sie in diesem Bericht.