von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Freitag, 06. Januar 2012 um 11:05 Uhr
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Ich werde bei Veranstaltungen immer wieder gefragt, in welchem Rahmen kleine und mittelständische Unternehmen Webvideo einsetzen können und sollen. Ich plädiere dann immer dafür zu überlegen, wie man seinem Unternehmen und den Produkten, für die das Unternehmen steht, ein Gesicht geben kann. Ganz konkret: Wer sind die Menschen, die hinter dem Unternehmen und seinen Produkten stehen? Sind Sie glaubwürdig? Wie kommen sie rüber?
Hierzulande tue ich mich dann aber einigermaßen schwer, entsprechend gute Beispiele zu finden. Man kommt relativ schnell auf solche Knaller wie den Spot von Mustafa’s Gemüsekebap. Der Spot ist toll, aber eigentlich schon wieder zu gut und als ursprünglicher Kinospot kein wirklich passendes Beispiel. Andere Beispiele erinnern dann oft eher an Kinowerbung für Pizzaläden oder den Friseur um die Ecke.
Heute bin ich dann über die Facebookseite der Leica AG auf den Internetladen Robert White Photographic Ltd aufmerksam geworden. Die Kollegen nutzen ihren YouTube Kanal gezielt, um neue Produkte vorzustellen, zu bewerten und zu erklären. Ein Musterbeispiel dafür, wie es gehen kann. Der Zuschauer bekommt im wahrsten Sinne des Wortes ein Bild von dem Produkt und sieht sofort, dass der Verkäufer dahinter ein Experte ist.
Die Umsetzung scheint in Eigenregie zu erfolgen. Mitunter ist der Ton nicht 100-prozentig und das Bild etwas unscharf. Allerdings nie so, dass man als Zuschauer sich mit Grausen abwendet. Der Protagonist erklärt sein Angebot, in klaren Worten und offenbar überzeugt von dem, was er anbietet. Dabei ist er niemals marktschreierisch. Aus meiner Sicht ein Beispiel wie aus dem Lehrbuch.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Freitag, 29. April 2011 um 08:35 Uhr
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Ich mag die königliche Hochzeit. Nicht weil ich Royalist bin und mir unseren eigenen Willie zurück wünsche. Viel lieber mochte ich die Inauguration Barack Obamas. Die Amtseinführung des US-Präsidenten war und die königliche Hochzeit wird ein großer Moment in der Geschichte des Webvidos werden. Weltweit werden heute Millionen von Zuschauern die Zeremonie nicht im Fernsehen, sondern über YouTube per Livestream verfolgen. Die Zuschauer werden sich vielleicht in einigen Jahren so daran zurück erinnern, wie ich mich (dunkel) an die erste Mondlandung auf dem Schwarzweißfernseher meiner Großeltern erinnere.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Dienstag, 05. April 2011 um 09:16 Uhr
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Nicht nur Unternehmen setzen verstärkt auf Bewegtbild in der Kommunikation. Für viele Journalisten bieten Plattformen wie YouTube neue Betätigungsfelder. Unternehmen wiederum können journalistische Produktionen als Orientierungshilfe auf der Suche nach der geeigneten Aufbereitung ihrer Inhalte im Webvideo nutzen.
Ich sprach in Hamburg mit dem freien Journalisten und Videoproduzenten Matthias Morr über seine Herangehensweise, seine Themen und die Erfolgsfaktoren seiner Videos.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Montag, 07. Februar 2011 um 14:53 Uhr
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Amerika hat es definitiv besser: Alljährlich zum Super Bowl, dem “Endspiel” der National Football League (NFL), laufen die Kreativschmieden der Werber zur Topform auf. Die Werbeslots zum Super Bowl gehören zu den teuersten, die man sich als Marke kaufen kann. Da will man dem Kunden schon etwas besonderes bieten. Es wird wohl noch dauern, bis wir hier soweit sind. Bis dahin, viel Spaß beim sehnsuchtsvollen Blick über den großen Teich.
von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Donnerstag, 12. August 2010 um 10:45 Uhr
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Heute haben ARD und ZDF die Ergebnisse Ihrer jährlichen Onlinestudie veröffentlicht. Das Wichtigste in Kürze:
- fast 50 Millionen Deutsche sind mittlerweile online
- innerhalb eines Jahres sind 5,5 Mio. neue Nutzer hinzugekommen
- 76 Prozent der Onliner sind täglich im Netz unterwegs
- Onlinevideos werden immer beliebter: 65 Prozent schauen Videos im Netz, 40 Prozent nutzen Communitys
- 12 Mio. User nutzen regelmäßig Videoportale und Mediatheken
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Donnerstag, 22. Juli 2010 um 14:36 Uhr
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Auf Konferenzen und in Artikeln zum Thema Webvideo in der Unternehmenskommunikation taucht immer wieder das Content-is-King-Mantra auf. Gehört habe ich den Spruch das erste Mal so um das Jahr 1999 auf der miptv in Cannes. Ich kann’s ehrlich gesagt nicht mehr hören. Das hat so was von der Erkenntnis, dass die Erde rund ist. Was ich damit meine: Der Content-Spruch ist sinnentleert. Er suggeriert, dass nur hochwertige Inhalte im Netz erfolgreich sind, und es darüber hinaus eine scheinbar nur Eingeweihten bekannte Formel für guten, königlichen Content gibt. Den ganzen Beitrag lesen
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Freitag, 11. Juni 2010 um 09:50 Uhr
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Das als Erfolgsmodell im Webvideo-Bereich gefeierte US-Portal Hulu will seinen Service kostenpflichtig machen. Das berichtet das medienblog Basic Thinking unter Berufung auf Reuters. Hulu hat sich in den USA vor allem durch seine Konzentration auf professionelle Medieninhalte großer TV-Anbieter einen Namen gemacht. Die steigenden Nutzerzahlen sprachen für diese Strategie. Auch der Branchenprimus YouTube horchte auf, und versucht, vermehrt Profi-Content zu aggregieren.
Der Umstieg soll schrittweise erfolgen, um die Nutzer nicht allzusehr zu verschrecken. Hinter der Bezahlstrategie steckt möglicherweise der Anteilseigner News Corp. News Corp-Chef Rupert Murdoch verfolgt derzeit bei einigen seiner Zeitungstitel ein Bezahlmodell für Onlineinhalte am Markt zu etablieren.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Freitag, 04. Juni 2010 um 08:08 Uhr
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Nicht schlecht, wenn man sich die neuesten Zahlen ansieht. Laut einer Studie des PEW Research Centers schauen 70% der erwachsenen US-Onliner mittlerweile regelmäßig Video im Web. Interessant dabei: Nicht nur die viel beschworenen witzigen Clips der Marke “Kind beißt Bruder in den Finger” oder “Kind voll gedröhnt auf dem Rückweg vom Zahnarzt” legen zu. Auch im Bereich politische Information verzeichnen die Forscher Zuwächse. Nicht so stark, aber dennoch spürbar. Von 15% im Jahre 2007 liegt der Anteil in den USA jetzt bei 30%.
Schwer zu sagen, ob diese Tendenz sich so einfach auf Deutschland übertragen lässt. Dennoch zeigt sie, dass nachrichtliche Inhalte auch im Webvideo Umfeld Relevanz besitzen. Und so überraschend ist die Diskrepanz der unterschiedlichen Angebote nicht. Schließlich haben wir auch im Bereich der klassischen Bewegbildangebote, ARD, ZDF und Co., starke Nutzungsschwankungen zwischen Information, Unterhaltung und Trash. Vielleicht ist der Webvideonutzer gar nicht so anders gestrickt als sein Pendant auf der Wohnzimmercouch.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Dienstag, 18. Mai 2010 um 13:48 Uhr
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Der Kollege Marcus Albrecht hat recht: Man kann das 5-Jährige von YouTube nicht einfach ignorieren. Zwei Milliarden Videos werden pro Tag abgerufen. Das meldete die Plattform heute.
Wie es sich gehört, hat sich YouTube einige illustre Gäste vor die Kamera geladen. Herausragend aus meiner Sicht: Katie Couric. Die CBS-Frau ist unter den Nachrichtenpräsentatoren der USA ein Superstar. Für sie spielt YouTube die zentrale Rolle in der Demokratisierung des Nachrichtengeschäfts. Eine Einschätzung, die man von Leuten in gleicher Position hierzulande eher selten hört.
von Thomas Wagensonner Produktmanager ots.Audio/Video - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Donnerstag, 08. April 2010 um 15:52 Uhr
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Auf so manchem Kongress wird bei der Frage nach der Zukunft von klassischen Fernsehen und Webvideo die Trennlinie immer noch hart an den Endgeräten entlang geführt. Fernsehen ist für die Entspannung im Wohnzimmer zuständig. Lean back, davor darf man also in Ruhe einschlafen. Webvideo ist interaktiv. Lean forward. Schnell, pixelig und selbst gemacht und findet am Schreibtisch über PC statt.
Diese Aufteilung wird mit jedem Tag, an dem TV Geräte verkauft werden, irrelevanter. Viele radikale Veränderungen kommen auf leisen Sohlen daher. Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM) meldet heute einen Boom der internetfähigen TV Geräte. Jedes fünfte 2010 verkaufte Gerät wird Internetzugang haben. Damit haben YouTube und Co. endgültig einen Fuß in der Tür zum Wohnzimmer. Ich bin überzeugt, das Webvideo neben klassischem TV die Nutzung dieser Geräte bestimmen wird.
Hier schreiben vor allem die Produktmanager von news aktuell, sie geben Einblick in ihre jeweiligen Wirkungsbereiche und schildern ihre persönliche Sicht auf die unterschiedlichen Entwicklungen in der Kommunikationsbranche. Wohlgemerkt, das muss nicht immer der offiziellen Unternehmensmeinung entsprechen, aber um die geht es hier ja auch nicht.
