The picture is the message: Nicht nur für BILD sind Fotos der zurückgerufenen Produkte unverzichtbar

Für Unternehmen und deren Pressesprecher gibt es sicherlich angenehmere Kommunikationsanlässe als einen Produktrückruf. Wenn jedoch ein Produkt erhebliche Sicherheitsmängel aufweist und damit ein Gefahrenpotenzial für die Verbraucher verbunden ist, gibt es keine andere Wahl: Die Öffentlichkeit muss schnell und möglichst flächendeckend informiert werden, um Schaden von den Kunden abzuwenden.

Gleichzeitig sind PR-Abteilungen und Pressestellen vor die Herausforderung gestellt, mit geschickter Kommunikation den Imageschaden für die Marke und das Unternehmen zu begrenzen.

Die klassischen Medien sind die entscheidenden Multiplikatoren, um die Öffentlichkeit zu informieren. Zum einen schalten viele Unternehmen in dieser Situation  großformatige Anzeigen. Andererseits sind Produktrückrufe auch Nachrichten für die redaktionelle Berichterstattung in Tageszeitungen, in Online-Medien sowie im Fernsehen.

Um den tagesaktuellen Medien die notwendigen Informationen zum Rückruf eines Produktes zuverlässig zu übermitteln, ist es sinnvoll, zusätzlich zu den eigenen Presseverteilern einen professionellen Distributionsservice zu nutzen. Nur so kann man sicher sein, die relevanten Redaktionen tatsächlich zu erreichen.

Sofern ein materielles Produkt zurückgerufen wird, ist es unerlässlich, den Medien mit der Pressemitteilung auch Pressefotos oder Zeichnungen zu übermitteln. Denn in der Regel können die Leser das betroffene Produkt nur anhand von Bildern schnell identifizieren. Wer kennt schon Monate oder Jahre nach dem Kauf noch den Produktnamen, die Baureihe, die exakte Typenbezeichnung oder das Herstellungsjahr?

Allein mit der Veröffentlichung von Bildern ist gewährleistet, dass betroffene Kunden das zurückgerufene Produkt aufmerksam werden. Für die anderen Leser – jene, die das betroffene Produkt nicht gekauft haben – hat das Bild ebenfalls eine wichtige Funktion: Es signalisiert Entwarnung, ohne dass man sich erst lange durch den Text arbeiten muss.

Nicht zuletzt spielt eine Abbildung des zurückgerufenen Produktes auch für das Image Unternehmen bzw. die Marke eine nützliche Rolle: Indem das betroffene Produkt gezeigt wird, kann mittelbar auch kommuniziert werden, dass die anderen Produkte nicht betroffen sind. Bei den Verbrauchern soll schließlich nicht in der Erinnerung haften bleiben, dass irgendwie alles von Marke X gefährlich ist…..

Fazit:

Es sollte selbstverständlich sein, bei Produktrückrufen auch die passenden Pressebilder bereitzustellen. Besser noch: aktiv an die Redaktionen zu verbreiten. Denn nicht nur der Inhalt der Nachricht (in Text und Bild) ist entscheidend, sondern auch dass die Medien schnell, zuverlässig und umfassend informiert werden. Gerade bei Produktrückrufen sollten Pressesprecher für eine flächendeckendende Streuung sorgen und daher die Kosten einer professionellen Text- und Bildverbreitung nicht scheuen.

news aktuell gewährleistet hier als Tochterunternehmen der Deutschen Presse-Agentur (dpa) die schnelle und zuverlässige Verbreitung sowie die größtmögliche Medienreichweite. Zudem sorgen Originaltextservice (ots) und Originalbildservice (obs) für die sichtbare Platzierung der Nachricht im Presseportal sowie zahlreichen News-Aggreatoren und Social Media Plattformen.

Die sichtbare Medienresonanz, die Produktrückrufe mit sich bringen, ist sicherlich kein Grund zu reiner Freude. Immerhin kann professionelle Kommunikation jedoch dazu beitragen, den Schaden zu begrenzen.

Professionell kommuniziert: Ikea verbreitet Produktrückrufe samt Pressefoto direkt in die Redaktionssysteme der Tagespresse

Weitere Bildbeispiele und Referenzen finden Sie in unserer Bildergalerie Produktrückrufe

BASF und Daimler präsentieren gemeinsames Konzeptfahrzeug Foto: BASF

Für die Vertreter der Presse hat die 64. Internationale Automobil-Ausstellung bereits heute ihre Tore geöffnet. Dabei ist der IAA die mediale Aufmerksamkeit nicht nur in Deutschland sondern auch weltweit sicher.

Bereits die Vorberichterstattung zur IAA schaffte es in die Hauptnachrichten großer Fernsehsender. Darüber hinaus räumen so gut wie alle tagesaktuelle Medien den Messeneuheiten der IAA reichlich Platz in ihrer Berichterstattung ein. Das gilt natürlich erst recht für die Motorpresse, die Fachpublikationen und Automobil-Blogs.

Das erzeugt auf Medienseite natürlich eine starke Nachfrage nach aktuellen Pressefotos: nach Produktaufnahmen der vorgestellten Messeneuheiten wie auch von den aufwändig inszenierten Weltpremieren.

Die Chance, ihre PR-Bilder von Produkten und Messeevents jetzt auch im redaktionellen Teil der Medien zu präsentieren, nutzen die Kommunikationsabteilungen gern. Sie stellen den Medien honorarfreie Pressebilder zur Verfügung. Und das obwohl viele Pressefotografen von Nachrichtenagenturen und Redaktionen auf der IAA präsent sind, die während der Messe (digitale) Bilderberge produzieren.

In der Konkurrenz zwischen den PR-Bildern der Aussteller und den redaktionellen Pressebildern entscheidet oft die Geschwindigkeit: Wer seine Fotos zuerst in die Redaktion liefert, dessen Bilder haben bei der Bildauswahl einen deutlichen Vorteil. Schließlich stehen die Redaktionen in ihrer tagesaktuellen Produktion unter hohem Zeitdruck.

Um sicher zu stellen, dass die tagesaktuellen PR-Bilder von der Messe schnell und zuverlässig auf den Bildschirmen der Fotoredaktionen auftauchen, setzen viele Unternehmen auf den Originalbildservice (obs) von news aktuell. Mit der professionellen Distribution über Nachrichtensatellit, Bilddatenbanken und Presseportal ist gewährleistet, dass die Unternehmensfotos auf den gleichen Kanälen in die Redaktion gelangen wie das Bildangebot der Nachrichtenagenturen.

Dabei haben nicht nur Fotoredaktionen sondern auch die Öffentlichkeit im Internet schnellen Zugang zu den Pressefotos der Aussteller: Aktuelle PR-Bilder zur laufenden IAA, die news aktuell im Auftrag von Herstellern, Zulieferunternehmen und Importeuren verbreitet hat, finden Sie in unserer IAA-Fotogalerie.

Den Branchenpreis für die besten PR-Fotos des Jahres schreibt news aktuell bereits zum sechsten Mal in Folge aus. Seit Anfang Mai können die Bewerbungen für den Fotowettbewerb  “PR-Bild Award 2011″ abgegeben werden. Die Bewerbungsfrist endet schon am 10. Juni. Wer teilnehmen möchte, sollte also langsam seine schönsten PR-Fotografien zusammensuchen und auf der Website www.pr-bild-award.de einreichen.

Eine Besonderheit dieses Fotowettbewerbes ist, dass er sich an Pressestellen und PR-Agenturen und nicht an Fotografen selbst richtet. Bewertet werden nicht allein die fotografische Umsetzung, sondern auch jene PR-Konzepte und Ideen, die dem Einsatz der Fotografie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zugrunde liegen.

Dass die Fotografen immer einen wesentlichen Beitrag zum Gelingen eines guten PR-Bildes leisten, soll keinesfalls in Frage gestellt werden. Um diesen Branchenpreis bewerben können sich jedoch nur Kommunikationsfachleute in Pressestellen und PR-Agenturen.

Der PR-Foto Award wird in folgenden Kategorien vergeben:

* Unternehmenskommunikation

* Events und Kampagnen

* Produktfoto

* Porträt

* NGOs (Non-Governmental Organizations)

* Tourismus (Sonderkategorie 2011)=

Prämiert werden im Rahmen dieses Fotowettbewerbes die besten visuellen Konzepte, die originellsten Bildideen und gelungensten Umsetzungen. Ein wichtiges Kriterium ist auch die Verwendbarkeit der eingereichten PR-Bilder im redaktionellen Umfeld.

Der in den letzten fünf Jahren unter dem Namen „obs-Awards“ durchgeführte Wettbewerb hat sich in der PR-Branche mittlerweile fest etabliert. Medienpartner dieses Fotowettbewerbes ist wie in den vergangenen Jahren  das Magazin “pressesprecher“. Zudem wird der Sachpreis des “PR-Bild Award 2011″ von der Leica Camera AG gestiftet. Als Hauptgewinn winkt eine Leica D-Lux5. Die Gewinner des Wettbewerbes werden Anfang November bekannt gegeben.

Weitere Informationen zum PR-Bild Award 2011 und das Einreichungsformular sind abrufbar unter www.pr-bild-award.de

Foto: dpa/Jens Schierenbeck

Dieser Trend ist kaum zu übersehen: Die Bedeutung visueller Darstellungsformen und Inhalte nimmt in der PR-Kommunikation zu.

Ganz neu ist die Idee ja nicht, zu einer Pressemeldung auch PR-Fotos, Infografiken oder Videos als zusätzliches Pressematerial anzubieten. Was in der Vergangenheit häufig noch „nice-to-have“ war, entwickelt sich aber zunehmend zu einem „must-have”. Zumindest, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Resonanz in den Medien zu erzeugen und entsprechend auch die Aufmerksamkeit vieler Medienkonsumenten zu gewinnen.

Zwei Entwicklungen machen es wichtiger denn je, Unternehmensnachrichten und PR-Botschaften auch über Bilder zu kommunizieren:

1.    Der wachsende Appetit der Medien nach visuellen Inhalten, insbesondere bei den Online-Medien sowie in Social Media Plattformen
2.    Der Wandel in den Redaktionen: Arbeit in multimedialen Newsrooms, erhöhter Zeitdruck

1.    Der wachsende Appetit der Medien nach visuellem Content

Der steigende Bedarf der Medien an Bildmaterial – Pressefotos, Grafiken oder Videos – ist eine Folge der Verlagerung des Nachrichtenkonsums in den Online-Bereich.

Während der Platz für Bilder in Printmedien immer durch die Anzahl der Seiten limitiert ist, steht in Online-Medien faktisch unbegrenzter Raum für Bildmaterial zur Verfügung. Printmedien müssen sich immer auf wenige Bilder zur Illustration von Berichten und Artikeln beschränken. Dagegen können in den Foto- und Videogalerien von Online-Medien gleich dutzende für von Bildern bzw. Videobeiträgen zu einem einzigen Thema gezeigt werden. Für Online-Medien sind gerade die Galerien mit visuellem Content sehr wichtig: Die Leser klicken sie gern an und die Verlage freuen sich über eine längere Verweildauer auf ihren Portalen.

Der rasante Anstieg der Nutzerzahlen in den „sozialen“ Medien (also Social Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter) treibt den Trend zur Visualisierung zusätzlich an. Kaum ein Beitrag oder „Posting“ kommt ohne Bilder oder Videos aus oder bezieht sich explizit auf visuelle Inhalte. Wer Online-Medien, mobile Formate für Smartphones und iPads und Social-Media-Plattformen für seine interessengesteuerte Kommunikation nutzen will, ist also gut beraten, seine Botschaften auch über Fotos, Grafiken oder Videos zu transportieren.

Zu 2:   Der Wandel in den Redaktionen

Da viele Medienmarken ihre Inhalte mittlerweile in verschiedenen Aggregatzuständen bzw. auf verschiedenen Plattformen (Print, Online, Mobiles Internet, App) ausliefern, empfiehlt es sich auch in der Pressearbeit die neuen Anforderungen in den Newsrooms zu berücksichtigen. Für Veröffentlichungen in den verschiedenen Medienformaten erwarten multimedial arbeitende Redaktionen nicht nur eine Pressemitteilung sondern auch zunehmend Fotos, Infografiken und Bewegtbilder.

Während der Bedarf der Medien an Bildmaterial – Fotos, Infografiken und Videos – so erheblich zugenommen hat, müssen immer weniger Journalisten das Angebot an Pressebildern sichten, recherchieren und beschaffen. In dieser Situation macht bei der Bildauswahl häufig nicht das beste Bild das Rennen, sondern dasjenige, auf das man mit geringstem Zeitaufwand und zu minimalen Kosten zugreifen kann. Grundsätzlich haben dabei auch Unternehmen und PR-Agenturen gute Chance, mit ihren visuellen Inhalten zu punkten. Auch weil die Nutzung kostenfreien PR-Materials für die Medien sehr verlockend ist. Dies gilt jedoch nur, wenn einige Spielregeln des Bildermarktes beachtet werden:

Grundsätzlich sollten sich PR-Verantwortliche bewußt sein, dass ihre Fotos und Videos direkt mit dem Angeboten professioneller Bildanbieter konkurrieren. Um in diesem Wettbewerb zu bestehen, muss das Angebot auf die tatsächlichen Bedürfnissen und die Arbeitsabläufe der Redaktionen zugeschnitten sein. Es empfiehlt sich, den Medien PR-Fotos, Videos und Infografiken in professioneller Qualität anzubieten. Gleichzeitig sollten die Pressestellen den (Foto-)Journalisten einen möglichst einfachen und schnellen Zugriff auf das Bildmaterial ermöglichen.

PR-Bilder, die in der gewohnten Arbeitsumgebung von Redakteuren auftauchen (beispielsweise im eigenen Redaktionssystem oder den von Fotoredakteuren regelmäßig frequentierten Fotomarktplätzen) geliefert werden, werden eher ausgewählt als solche, die erst mit großem Zeitaufwand auf Firmenwebsites recherchiert und heruntergeladen werden müssen. Als Ergänzung zu eigenen Distributionswegen bietet der Originalbildservice (obs) die Möglichkeit, Pressebilder und Infografiken über die professionellen Kanäle an die Medien zu verteilen.

Das Bildmaterial muss allerdings den qualitativen Standards der Redaktionen genügen. Das gilt nicht nur für die technische (z.B. Auflösung, Tonwertumfang, Licht) sowie die inhaltliche Qualität (Aussage, Gestaltung). Da es im redaktionellen Umfeld publiziert werden soll, muss PR-Bildmaterial frei sein von allzu auffälligen Werbebotschaften. Wenn es beispielsweise um Produkt-PR geht, ist allenfalls ein dezentes Branding erlaubt. Je unauffälliger, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit auf Veröffentlichung. Lediglich im Kontext von Unternehmensnachrichten (z.B. Veröffentlichung von Geschäftszahlen) oder als Bestandteil von Portraitaufnahmen sind Firmen- oder Markenlogos im Bild erwünscht.

Für die Medienresonanz von PR-Bildmaterial ist es auch entscheidend, dass es zum richtigen Zeitpunkt angeboten wird oder permanent verfügbar ist. Schließlich werden auch honorarfrei angebotene Pressebilder nur dann veröffentlicht, wenn in den Redaktionen auch aktueller Bedarf besteht. Die Nachfrage kann man natürlich wecken: Den Anlass zur Veröffentlichung von PR-Bildmaterial liefert ja meist die Pressemitteilung, die in der Regel zusammen mit den Bildern an die Redaktionen versandt wird.

Pressestellen und PR-Agenturen können jedoch auch dann Bildmaterial im redaktionellen Umfeld platzieren, wenn sie gerade keinen besonderen Anlass zur Kommunikation haben. Aufhänger für die Lieferung von Bildmaterial können auch solche Anlässe sein, die im Kalender stehen: Aktions- oder Gedenktage, Messen oder gerade in den Medien stark diskutierte Themen.

Beispielsweise hat seit der Atomkatastrophe in Japan das Thema „Energiewende“ gerade Hochkonjunktur in der Medienberichterstattung. Wer den Redaktionen zu diesem Themenkomplex jetzt die passenden Bilder liefert, kann seinen Botschaften besonders viel Aufmerksamkeit verschaffen. Der Deutsche Naturschutzring hat die Chance genutzt, sich in die aktuelle Debatte einzumischen und mit einem aussagekräftigen Symbolfoto eine hohe Medienresonanz erreicht.

Hier eine Auswahl der Veröffentlichungen in Tageszeitungen (Print- und Onlineausgaben)

Veröffentlichung in der Printausgabe des Hofer Anzeigers vom 7. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe des Hamburger Abendblattes vom 15. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Frankfurter Rundschau vom 11. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe des Neuen Deutschland vom 1. April 2011

Veröffentlichung in der Printausgabe der Neuen Presse (Coburg) vom 7. April 2011

PR-Bild mit Aussage: Symbolfoto zum Atomausstieg Foto: obs/Deuscher Naturschutzring

Aus der Vielzahl von Unternehmensfotos und Infografiken, die im Presseportal zur redaktionellen Nutzung bereitstehen, haben wir Beispiele und Referenzen zum Thema „Energie“ für Sie ausgewählt.

Die URL unserer Bildergalerie: http://www.presseportal.de/galerie/energie

Die dort vorgestellten Pressebilder sind im Rahmen der PR-Kommunikation über den Originalbildservice  (obs) an die Medien und die breite Öffentlichkeit verbreitet worden. Mit unseren Bildergalerien möchten wir Pressesprechern und PR-Beratern Anregungen für die  Konzeption ihrer PR-Bilder zu liefern.

PR-Fotografie ist Gebrauchsfotografie, deren Zweck darin besteht, im redaktionellen Kontext Aufmerksamkeit zu generieren und visuelle Botschaften zu transportieren.

Um zu guten Pressebildern zu kommen, sollte man sich ruhig von den Bildern anderer Unternehmen oder Institutionen inspirieren lassen. Warum nicht von überzeugenden PR-Konzepten und guten Bildideen lernen?

Geordnet nach Themen und Branchen stehen im Presseportal weitere Bildergalerien zu verschiedenen Branchen und Themen zur Verfügung.

Medienwirksames PR-Foto: Pedelec der Marke Kalkhoff Foto: obs/Derby Cycle

Auf  der VELOBerlin, einer Verbrauchermesse rund um das Fahrrad, hat die Derby Cycle AG in der vergangenen Woche eine Weltneuheit vorgestellt:

Unter den Markennamen Kalkhoff wurde ein Pedelec (Fahrrad mit elektrischer Tretunterstützung) präsentiert, bei dem ein in der Mitte des Rahmens positionierter Elektromotor mit einer Rücktrittbremse kombiniert wird. Eine Verbindung von Mittelmotor und Rücktrittbremse war bisher bei E-Bikes nicht möglich, so dass man wirklich von einer technischen Innovation sprechen kann.

Von der Premiere des neuen E-Bikes sollten natürlich nicht nur die Messebesucher erfahren. Deshalb hat die Derby Cycle AG auch einiges unternommen, um ihre Botschaft in die Medien und die Öffentlichkeit zu tragen.

Eine Pressemitteilung und das zugehörige PR-Foto des vorgestellten Fahrradmodells Kalkhoff Impulse 8C HS wurde nicht nur mit “Bordmitteln”, also beispielsweise über die eigene Website und per E-Mail an die Medien verteilt. Zusätzlich wurden auch die Distributionskanäle des Pressedienstleisters news aktuell genutzt, um eine hohe Medienresonanz zu erzeugen: Via Originaltextservice (ots) hat die mit der Kommunikation von Derby Cycle beautragte Agentur cometis eine Corporate News an die Medien, den Kapitalmarkt und die breite Öffentlichkeit übermittelt. Parallel ist ein Produktfoto als PR-Bild über den Originalbildservice (obs) an die Medien verbreitet worden.

Normalerweise werden honorarfreie Pressefotos im inhaltlichen Zusammenhang mit der Pressemitteilung veröffentlicht. Gelegentlich entwickeln solche als PR-Bilder angebotene Unternehmensfotos aber auch ein Eigenleben. Im Fall des PR-Bildes von Derby Cycle ist das Foto von der Nachrichtenagentur dpa-infocom in den Dienst übernommen worden, um eine Meldung über den Trend zu hochpreisigen Fahrrädern zu illustrieren. Da die dpa-infocom die Online-Ausgaben zahlreicher Tageszeitungen mit ihren Inhalten beliefert, hat die Produktaufnahme mit dem Kalkhoff-Fahrrad eine große Zahl von Lesern erreicht.

dpa-Infocom als Multiplikator: Veröffentlichung in FOCUS MONEY ONLINE

Ein Redakteur der dpa-infocom hatte das Foto ausgewählt, weil es sich als Pressebild gut zur Bebilderung des Artikels eignete. Bei seiner Bildrecherche war er im Bildportal dpa Picture-Alliance auf das aktuelle Pressebild der Derby Cycle AG gestoßen. Fotomarktplätze und Bilddatenbanken wie die dpa Picture Alliance gehören zu den Distributionskanälen, die der Originalbildservice zur Verbreitung von PR-Bildern nutzt.

Thema des Artikels (Beispiel Münchner Abendzeitung) dabei war übrigens nicht die Premiere dieses Fahrradmodells sondern die steigende Breitschaft der Konsumenten, für hochwertige Fahrräder auch höhere Preise zu bezahlen. Gerade der Boom der E-Bikes ist besonders geeignet, diesen Trend zu belegen und das Foto des aktuellen Kalkhoff-Modells die passende Illustration.

Für die Derby Cycle AG sind auch Veröffentlichungen des PR-Bildes in diesem Kontext interessant. Denn der Marke Kalkhoff hat die Publikation in zahlreichen Online-Medien viel Aufmerksamkeit verschafft. Zwar sticht das “Branding” auf dem Fahrradrahmen nicht gerade ins Auge. Veröffentlicht wurde das Bild jedoch mit einer Bildunterschrift, in der der Markenname explizit erwähnt wird. Nicht etwa, weil dpa-infocom Werbung für eine Fahrradmarke macht, sondern weil die Leser auch bei redaktioneller Veröffentlichung von Produktfotos Informationen zum abgebildeten Modell erwarten.

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Münchner Abendzeitung

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Ostsee-Zeitung

Fazit:

Nachrichtenagenturen sind interessante Multiplikatoren für die Pressearbeit, da sie sich in Ihrer Berichterstattung auch auf Unternehmensnachrichten und PR-Bilder stützen. Pressestellen und Agenturen, die zu (tages-)aktuellen Themen und Events relevante Inhalte anbieten können, haben durchaus Chancen, dass ihre Texte in die Berichterstattung einfließen oder Pressefotos in den Dienst übernommen werden.

Für die Medienresonanz des Pressebildes war auch entscheidend, dass der Zeitpunkt der Verbreitung geschickt gewählt war: Zwei Tage vor Beginn der VELOBerlin und damit so rechtzeitig, dass die Redaktionen das PR-Bild für Ihre Berichterstattung über die Messe am Wochenende nutzen konnten.

Wie bei anderen Medien auch zahlt es sich in der Ansprache von Nachrichtenagenturen aus, die richtigen Verbreitungswege zu nutzen und das Pressematerial redaktionsfertig anzubieten.

Der Originalbildservice bietet hier für gerade zum Bildversand an tagesaktuelle Medien die optimalen Verteilungswege. Zur Distribution werden die gleichen Kanäle (Satellitenfunk und professionelle Bilddatenbanken) genutzt,  die sonst Nachrichtenagenturen zur Verbreitung ihrer Dienste vorbehalten sind.

Aufmerksamkeit und Zeit sind im Alltag der Redaktionen besonders knappe Ressourcen. PR-Bilder, die Journalisten gut aufbereitet in ihrer gewohnten Arbeitsumgebung vorfinden, haben eine signifikant erhöhte Chance, wahrgenommen und veröffentlicht zu werden.

Ein Blick auf nachrichten.de zeigt, dass der Artikel samt Foto in vielen Online-Medien publiziert wurde

Franz Koch, designierter CEO von PUMA

Eine spannende und zugleich überraschende Nachricht von PUMA: der erst 32-jährige Franz Koch wird neuer Chef des operativen Geschäfts des Lifestyle-Konzerns. Verbreitet hat die PUMA AG diese Meldung heute über dem IR-Service euro adhoc. Zur Pressemitteilung hat das Unternehmen den Redaktionen gleich ein druckbares Foto des neuen CEO über den Originalbildservice (obs) mitgeliefert.

Die Kommunikation von PUMA überlässt es nicht dem Zufall, wie diese Top-Personalie in den Medien bebildert wird. Journalisten sowie der interessierten Öffentlichkeit wurde das Foto zeitgleich über Nachrichtensatellit (dpa-Bildfunk), Internet und Bilddatenbanken übermittelt. Gerade für die Fotoredaktionen tagesaktueller Medien ist es eine erhebliche Arbeitserleichterung, wenn Unternehmensfotos im aktuellen Bildempfang oder im  Redaktionssystem recherchiert werden können. Mit der Nutzung von OBS ist gewährleistet, dass die Medien einen effektiven Zugriff auf ein imageträchtiges Foto des designierten Vorstandschefs haben.

Offensichtlich ist das Foto kein zufälliger Schnappschuss, sondern eine hochwertige Studioaufnahme. Dass das Motiv geradezu in Corporate Design “gebadet” zu sein scheint, werden die Redaktionen nicht als Versuch werten, eine Anzeige einsparen zu wollen.

Schließlich geht es ja nicht um verkauftsunterstützende Produkt-PR, sondern um den Transport der Information:  “So sieht der neue CEO aus”. Das Foto wird durch Attribute wie das Logo sogar noch interessanter für die Berichterstattung: Firmenfarbe und Markenlog unterstreichen die Aussage, dass die abgebildete Person Repräsentant des Unternehmens ist.

Veröffentlichung in BILD.de

Veröffentlichung in SPIEGEL online

Bereits am Tag der Verbreitung haben zahlreiche Medien das PUMA-Foto zur Illustration Ihrer Berichte genutzt. Auch verschiedene Nachrichtenagenturen haben das Foto in ihren Dienst übernommen und als Multiplikatoren für eine noch breitere Streuung gesorgt. Veröffentlichungen in Online-Medien und den PDF-Ausgaben von Tageszeitungen waren bereits am Tag der Verbreitung nachzuweisen. Mit Sicherheit wird das Bild auch in den Printausgaben zahlreicher Tageszeitungen zu finden sein.

Fazit:

Gerade wenn Personalien zu kommunizieren sind, sollte es selbstverständlich sein, den Medien auch die passenden Portraitaufnahmen zu liefern. Denn die Redaktionen haben gerade bei Personalien-Meldungen einen akuten Bedarf an Fotomaterial. Unternehmen sollten diese Nachfrage mit professionellen Fotos decken. Das vermittelt einen positiven Eindruck von der Person und ist auch dem Image des Unternehmens förderlich.

Veröffentlichung auf Handelsblatt.de

Online-Veröffentlichung in der Nürnberger Zeitung

In der Printausgabe des Handelsblattes vom 15. März musst das Bild in eine Spalte passen

PR-Bild als Rohmaterial: Die Börsen-Zeitung hat das Foto auf ein Passbild reduziert (Ausgabe vom 15.3.2011)

Nicht nur zur Illustration des Geschäftsberichtes, sondern auch als Pressebild geeignet: Unternehmensfoto der K+S Aktiengesellschaft

Aktiengesellschaften und andere Großunternehmen treiben oft einen erheblichen Aufwand, um ihre Geschäftsberichte mit hochwertigen Fotos und Infografiken attraktiv zu gestalten. Warum diese ohnehin im Unternehmen vorhandenen Bilder nicht auch für Pressearbeit nutzen und als honorarfreie Pressefotos den Medien zur Verfügung stellen?

Das  in Geschäftsberichten publizierte Bildmaterial ist ein Pfund, mit dem sich auch in der Pressearbeit wuchern lässt. In den Wirtschaftsredaktionen entsteht regelmäßig Bedarf an aktuellen Pressebildern, wenn Unternehmen ihre Geschäftszahlen veröffentlichen. Steht zu den Unternehmensnachrichten attraktives Bildmaterial zur Verfügung, steigt auf Seiten vieler Redaktionen auch die Bereitschaft, ausführlicher und an prominenterer Stelle zu berichten.

In Unternehmenpublikationen werden Journalisten mitunter auf Fotos aufmerksam, die sie dann gern auch für ihre Berichterstattung nutzen würden. Ein Ärgernis aus Sicht vieler (Foto-)Redakteure: Sie haben meist keinen schnellen Zugriff auf dieses Bildmaterial.

Fotos aus  Geschäftsberichten beispielsweise werden auf den Unternehmenswebsites nur selten als druckfähige Bilddatei zum Download bereitgestellt. Bildredakteure machen häufig auch die Erfahrung, dass sie die Bilder aus dem Geschäftsbericht selbst auf telefonische Nachfrage hin nicht beschaffen können.

Meist liegt es schlicht daran, dass eine andere Abteilung im Unternehmen für die Erstellung des Geschäftsberichtes verantwortlich ist und dort niemand daran gedacht hat, diese Bilder auch für die Pressearbeit zu nutzen. So werden Chancen verpasst, imageträchtige Unternehmensfotos auch im redaktionellen Teil der Medien zu platzieren.

Natürlich ist nicht jedes Foto in einer Firmenpublikation auch ein gutes PR-Bild für die Medien. Aber viele Fotos, die Unternehmen  beispielsweise für ihren Geschäftsbericht, für die Produktkommunikation oder andere Zwecke produzieren, eignen sich gut für die „Zweitverwertung“ als Pressefoto im Rahmen der Pressearbeit oder IR-Kommunikation.

Dass Unternehmen zu ihren Corporate News und Pressemeldungen auch gleich die passenden Fotos anbieten, liegt auch im Interesse der Redaktionen. Denn zur Illustration ihrer Berichte sind die Medien auf aktuelles und qualitativ hochwertiges Bildmaterial angewiesen. Viele Redaktionen auch von Qualitätsmedien greifen gern auf Unternehmensfotos zurück, wenn das Bildmaterial den qualitativen Anforderungen genügt und mit vertretbarem Aufwand zu beschaffen ist. Dass PR-Bilder honorarfrei veröffentlicht werden können, ist dabei ein erheblicher Anreiz, auf die Bildangebote von Unternehmen zurückzugreifen.

Bei Veröffentlichung und Verbreitung von Corporate News und Pressemeldungen sollten die Kommunikationsabteilungen (IR und PR) den Medien deshalb möglichst auch aktuelles Bildmaterial aus dem Unternehmen anbieten. Das gilt vor allem für die regelmäßigen und gut planbaren Anlässe der Finanz- und Unternehmenskommunikation. Wer eine möglichst große Medienresonanz erzeugen will, sollte seine PR-Bilder dabei nicht nur auf seiner Firmenwebsite zum Download anbieten, sondern aktiv an die Medien verbreiten.

Einen effektiven Fotoservice zur Distribution honorarfreier Pressebilder bietet news aktuell mit dem Originalbildservice (obs). Die Unternehmensfotos werden per Nachrichtensatellit sowie über das Internet aktiv an die Medien verbreitet und dauerhaft in großen Fotomarktplätzen und Presse-Bilddatenbanken archiviert.

Referenzen sowie gelungene Beispiele visueller Pressearbeit können Sie in der Bildergalerie zur Finanz- und Unternehmenskommunikation einsehen.

Fazit:

Für Presseverantwortliche und IR-Manager gibt es gute Gründe, die Unternehmen vorhandenen Bilder auch für die Pressearbeit zu nutzen. Das gilt im Besonderen für die Fotos aus dem aktuellen Geschäftsbericht. Das Image eines Unternehmens in der Öffentlichkeit wird stark durch Bilder geprägt. Deshalb besteht ein Interesse daran, dass zu Presseberichten über ein Unternehmen nicht irgendwelche Pressebilder publiziert werden. Vor allem die Kommunikationsabteilungen großer Unternehmen sollten es nicht dem Zufall überlassen, ob den Medien imageträchtige Fotos zur Verfügung stehen. Pressesprecher wie IR-Verantwortliche sollten sicher stellen, dass den Redaktionen zu ihren Unternehmensmeldungen die passenden Pressefotos zur zur Verfügung stehen. Eine Garantie, dass diese PR-Bilder von den Medien genutzt werden, gibt es nicht. Unternehmen können aber dafür sorgen dass Ihre PR-Bilder von den Redaktion wahrgenommen werden.