Hierzulande tue ich mich dann aber einigermaßen schwer, entsprechend gute Beispiele zu finden. Man kommt relativ schnell auf solche Knaller wie den Spot von Mustafa’s Gemüsekebap. Der Spot ist toll, aber eigentlich schon wieder zu gut und als ursprünglicher Kinospot kein wirklich passendes Beispiel. Andere Beispiele erinnern dann oft eher an Kinowerbung für Pizzaläden oder den Friseur um die Ecke.

Heute bin ich dann über die Facebookseite der Leica AG auf den Internetladen Robert White Photographic Ltd aufmerksam geworden. Die Kollegen nutzen ihren YouTube Kanal gezielt, um neue Produkte vorzustellen, zu bewerten und zu erklären. Ein Musterbeispiel dafür, wie es gehen kann. Der Zuschauer bekommt im wahrsten Sinne des Wortes ein Bild von dem Produkt und sieht sofort, dass der Verkäufer dahinter ein Experte ist.

Die Umsetzung scheint in Eigenregie zu erfolgen. Mitunter ist der Ton nicht 100-prozentig und das Bild etwas unscharf. Allerdings nie so, dass man als Zuschauer sich mit Grausen abwendet. Der Protagonist erklärt sein Angebot, in klaren Worten und offenbar überzeugt von dem, was er anbietet. Dabei ist er niemals marktschreierisch. Aus meiner Sicht ein Beispiel wie aus dem Lehrbuch.

Drei der ausichtsreichsten Kandidaten Mitt Romney, (Gouverneur, Massachussetts), Herman Cain, (Lobbyist, National Restaurant Association) und Rick Perry, (Gouverneur, Texas) hatten bereits ihre YouTube Momente. Ich habe hier einmal vier Beispiele zusammengestellt:

• Mitt Romney vergisst, welche Regierungsbehörde er als Präsident abschaffen will.
• Herman Cain weiß auf die Frage seiner Position zur Lybienpolitik des Präsidenten keine rechte Antwort.
• Rick Perry versucht in einem Wahlspot homophobe Strömungen zu bedienen und beschert sich damit eine Flut an sarkastischen Persiflagen auf YouTube.

Der direkte Link: http://www.youtube.com/bundesregierung

Video spielt in der Diskussion immer wieder eine wichtige Rolle: Nutzer nehmen Clips von Unternehmen aufs Korn oder adaptieren die Idee, um eigene Botschaften zu transportieren. Zuletzt eindrucksvoll von Grenpeace vorgeführt.

Aber was RTL-Explosiv jetzt passiert ist, hat einen etwas anderen Charakter: Ein Bericht zur Gamescom und die Darstellung der Besucher der Gamescom darin, hat – nicht nur – die YouTube-Community auf die Palme gebracht. Und die Community schlug zurück. Der Mitschnitt wurde illegal vervielfältigt (links) und von giga.de zu einem Mashup verarbeitet (rechts).

RTL hat sich mittlerweile on-air entschuldigt (unten) und bringt auf RTL.de eine Stellungnahme.

Nachtrag 01.07.2011: Aufgrund von Urheberrechtsansprüchen von Lucasfilm ist der Greenpeace-Spot nicht mehr auf YouTube abrufbar. Hier ein Beitrag der spanischen Nachrichtenagentur EFE zu der Aktion.,

Zahlreiche Medien, unter anderem Focus Online, bild.de und Welt Online sind darauf angesprungen. Hier bei Google eine aktuelle Übersicht. Greenpeace setzte bei dieser Aktion allerdings nicht allein auf “Die Macht” oder die Kraft des Viralen. Bereits um 7:05 am 28.06. veröffentlichte die Organisation eine Pressemeldung via OTS, um auf die Aktion auch im redaktionellen Umfeld aufmerksam zu machen. Greenpeace führt hier vor, wie sich die Stärken klassischer PR und hochmoderner social media relations perfekt ergänzen. Ein Lehrstück aus meiner Sicht.

news aktuell: Was sind How-To-Videos?

Huber: How-To-Videos erklären im Web auf einfache, anschauliche und unterhaltsame Weise die Welt. Komplexe Zusammenhänge werden erklärt, Prozesse, Produkte und Stellen beschrieben: Wie funktioniert die IT-Abteilung bei einem Unternehmen? Was ist eigentlich Augmented Reality? Wie funktioniert Online-Marketing? Warum ergänzen sich Gas und Solar für Hausbesitzer ideal?

news aktuell: How-To-Videos haben für mich immer etwas von Sendung mit der Maus. Ist da was dran?

Huber: Die Sendung mit der Maus für Erwachsene, das ist mit die Kunst eines gut gemachten How-To-Videos. Es ist eine Herausforderung, Zusammenhänge einfach zu erklären. Daher sind hier einfache Stilmittel gefragt wie kreative How-To-Videos mit animierten Zeichnungen, Figuren, Grafiken. Von der Sendung mit der Maus kann man auch im Hinblick auf How-To-Videos viel lernen. Auch z.B. Galileo auf ProSieben funktioniert nach dem Prinzip Sendung mit der Maus für Erwachsene.

news aktuell: Wo werden diese Videos eingesetzt?

Huber: How-To-Videos sind auf Videoplattformen wie Youtube oder auf im Social Media Umfeld teilweise äußerst erfolgreich. Aus den USA aber auch aus Deutschland gibt es Beispiele die Millionenfach geklickt werden. Grund: Service, spannender Inhalt, einfach, anschaulich und sehr unterhaltsam produziert. How-To-Videos eignen sich aber durchaus auch für Messen, wo dank kreativer Formate den Blick auf den Bildschirm lenken kann.

news aktuell: Wodurch unterscheiden sich How-To-Videos von anderen Beiträgen?

Huber: Durch die Verschmelzung von Realität und virtueller Welt. Moderatoren bewegen sich in gezeichneten Welten, Grafiken und animierte Zeichnungen erklären die Welt. Unternehmen können sich dadurch sehr kreativ darstellen und heben sich von andern ab. Ein entscheidender Vorteil: Im Image- oder PR-Video ist es häufig schwierig, gewisse Zusammenhänge zu bebildern. Das ist mit Zeichnungen und Animationen einfacher. Das bekannte Musik-Video von AHA zum Song “take on me” oder der Hollywood-Streifen Roger Rabbit sind gute Beispiele. Das ist jetzt dank moderner Technik auch für Unternehmen möglich und bezahlbar.

news aktuell: Welches sind die wichtigsten Elemente?

Huber: Eine gute Idee, eine gute Story. Die Zielgruppe klar definiert. How-To-Videos können einfache Erklär-Videos sein wie ein Schminktipp bis hin zum gezeichneten Video mit Moderator. Häufig sieht man eine Hand, die Zusammenhänge aufzeichnet. Das Video vermittelt den Eindruck, dass der Zeichner auch der erklärende Experte ist. Viele How-To-Videos bestehen nur aus Animationen, Grafiken, Fotos.

news aktuell: Oft ist Animation im Spiel. Wie wird das gemacht? Welche Varianten gibt es?

Huber: Photoshop, After Effects und Cinema 4d sind gängige Programme für die Umsetzung. Gedreht wird vor einer Greenbox im Studio oder beim Kunden. Daraus entstehen dann die Mischformen aus Moderation vor weißem Hintergrund, mit animieten Zeichnungen, Fotos und Grafiken. Den Kreativen sind keine Grenzen gesetzt.

news aktuell: Für Welche Unternehmen oder Kommunikationsanlässe eignet sich ein How-To-Videos?

Huber: Recruiting ist ein gutes Beispiel: Wie beschreibe ich als Unternehmen eine Stelle in der IT-Abteilung? Oder Firmendarstellungen und Produkterklärungen: Wie erkläre ich ein Online-Marketing-Angebot einem KMU? Wie erkläre ich eine Software einem Kunden? Wie erkläre ich als Bank ein Finanzprodukt? Wie erkläre ich eine komplexe Firmenstruktur den Mitarbeitern? All dies ist schwierig zu bebildern, außer man setzt Zeichnungen oder Animationen ein.

news aktuell: Wie lange muss man von der ersten Idee bis zur Umsetzung rechnen?

Huber: Nach unserer Erfahrung dauert die Umsetzung von der ersten Idee bis hin zur finalen Abnahme ein bis zwei Monate. Wir, dass How-To-Videos aufgrund der Innovationskraft häufig auch direkt bei der Geschäftsführung landen, was den Prozess nicht beschleunigt. Aber das ist sehr positiv, denn auch intern haben die Mitarbeiter Freude an kreativen How-To-Videos.

news aktuell: Wie wird das Konzept erstellt? Welche Informationen muss eine Pressestelle liefern? Was kommt vom Produzenten?

Huber: Idealerweise kommt der Kunde schon mit einer Grundidee. Ansonsten wird eine solche in einem Beratungsgespräch kreiert oder unsere Kreativabteilung entwickelt für einen Kunden ein Format. Danach arbeiten wir eng mit dem Auftraggeber zusammen, entwickeln ein Storyboard. Wenn dieses abgenommen ist starten unsere Redakteure, Zeichner und Animateure mit der Arbeit. Häufig wird eine Moderation vor der Greenbox gedreht, im Studio oder beim Kunden selbst. Am Ende gibt es noch einige Abnahmeschlaufen bis das Video geliefert wird.

news aktuell: Welches sind die wichtigsten Kostenfaktoren?

Huber: Die wichtigsten Kostenfaktoren sind die Kreation, die Auswahl der Zeichner, Moderatoren, der Animationsaufwand variiert auch sehr stark. Natürlich spielen auch die Nutzungsrechte eine entscheidende Rolle: Ist das How-To-Videos nur für das Web bestimmt oder wird daraus vielleicht sogar eine TV-Kampagne?

Weitere Informationen unter: http://how-to-video.tv/

*Hinweis: news aktuell kooperiert mit der Infotainweb AG in  Produktion und Distribution von Bewegtbild-PR.