Nachrichten brauchen Bilder. Der Bundesverband deutscher Banken (BdB) bietet zum aktuellen Konjunkturbericht einen ergänzenden Videobeitrag an. Chefvolkswirt Bernd Brabänder liefert darin ergänzende Einschätzungen zur wirtschaftlichen Lage im Land. Ein Beispiel dafür, wie sich Video und Text in der Öffentlichkeit perfekt ergänzen.
Ich verabschiede mich für die nächsten drei Wochen und bin schon sehr gespannt auf das Land, von dem man sich solche Wunderdinge berichtet:
Bis bald!
Auf Konferenzen und in Artikeln zum Thema Webvideo in der Unternehmenskommunikation taucht immer wieder das Content-is-King-Mantra auf. Gehört habe ich den Spruch das erste Mal so um das Jahr 1999 auf der miptv in Cannes. Ich kann’s ehrlich gesagt nicht mehr hören. Das hat so was von der Erkenntnis, dass die Erde rund ist. Was ich damit meine: Der Content-Spruch ist sinnentleert. Er suggeriert, dass nur hochwertige Inhalte im Netz erfolgreich sind, und es darüber hinaus eine scheinbar nur Eingeweihten bekannte Formel für guten, königlichen Content gibt.
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Das Dumme an den linearen Medien ist, dass sie die Lebenswirklichkeit ihrer Zuschauer weitgehend ignorieren. Die Tagesschau um 20:00 Uhr hat’s da noch gut. Wer nicht im Handel arbeitet, schafft den Termin meistens. Unangenehm wird es bei den wirklich guten Programmen, die ein schwach beleuchtetes Leben jenseits von Mitternacht führen. Die großartige arte-Doku zum Internet hat Besseres verdient. Daher haben die arte-Leute ihr auch ein zweites Leben nach Sonnenaufgang spendiert und sie in die Mediathek gepackt. Hier schon einmal eine Episode. Alles zusammen finden Sie in dieser Playlist.
Seit einigen Wochen sind wir mit einer Gruppe im Netzwerk XING präsent. Dort wollen wir uns vor allem mit Fragen nach Formaten und Technik beschäftigen. Schauen Sie mal vorbei!
Den jüngsten Beitrag finden Sie hier:
Thomas Knüwer stellt in seinem Blog Indiskretion Ehrensache heute die Kampagne von Old Spice vor. Der Duftwasserhersteller lässt seinen Werbefilm-Protagonisten nicht nur im klassischen TV-Spot auftreten, sondern auch auf twitter-Posts antworten. Im Video, aktuell und persönlich. Eine witzige Idee, konsequent umgesetzt. Ich glaube, dass solche Kampagnen im Moment so gut funktionieren, weil sie die unterschiedlichen Kanäle, on air, on line und social media, aufeinander abstimmen und intelligent verknüpfen. Und ganz billig dürfte der Spaß auch nicht sein, wenn man sich die Werbespots anschaut.
Kleine Ergänzung vom 15.07.2010: Hier gibt’s noch etwas mehr Hintergrund zu der Kampagne.
In einer kleinen Gesprächsrunde hat mich mein Kollege Klaus-Peter Frahm auf diesen Artikel im fischmarkt-Blog hingewiesen. Es geht dort um die grundsätzliche Frage, wie Unternehmen ihre Marken im Netz präsentieren sollen. Soziale Netzwerke bieten Marken Plattformen mit Netzwerkanschluss. In einer Zeit, in der die Kommunikation mit dem Endnutzer immer wichtiger wird und facebook und Co. zu potentiell gigantischen Resonanzböden werden, könne eine Marke sich dort viel wirkungsvoller darstellen und mit ihrem Publikum interagieren, als auf einer eigenen Web- oder Microsite, so die Kernthese.
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Mein Kollege Florian Kühl hat mich heute auf dieses Projekt des Sportschuheherstellers NIKE hingewiesen. Die Nike-Leute haben sich einiges einfallen lassen, um ihr Produkt in einen Kontext zu stellen. Es ist interessant zu beobachten, wie immer mehr große Unternehmen diese neuen Werbeformen für sich entdecken. Auf das Beispiel Volkswagen habe ich hier schon einmal hingewiesen. Werbung mit Mehrwert an Information oder Unterhaltung ist auch für die Zuschauer eine ganz neue Erfahrung.
Die heutige Meldung der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten (ALM) fand ich beachtlich. Die Zahl privater TV und Radioangebote nimmt ab. Verantwortlich dafür sind laut ALM der Strukturwandel der Medien und die Digitalisierung. Viele Fachleute, echte und gefühlte, prophezeien schon länger, dass das mediale (Über-)Angebot schrumpfen wird. Im Augenblick betrifft dieser Prozess allerdings erst die Peripherie, nicht das Kerngeschäft großer Anbieter. Man darf gespannt sein, wie es damit weiter geht. Vor allem bei der Frage, welche medialen Angebote die Lücken schließen werden, die sich in Zukunft auftun. Unabhängige lokale Multimedia-Angebote im Web? Regionalisierte Ableger großer Verlage, zentral von der Stange produziert? Wir werden es erleben.
Dieses Beispiel für den Einsatz von Video in der PR passt in jeder Beziehung. Es kommt aus Hamburg und Weltmeisterschaft ist auch noch. Also WM im Video des Miniaturwunderlands. Dass die Kollegen nicht nur bei H0 ein gutes Händchen haben, sondern auch von Webvideo etwas verstehen, zeigt das jüngste Beispiel.
Aus meiner sicht passt alles: Die Geschichten sind witzig inszeniert, sie kommen authentisch und nicht überproduziert daher. Gleichzeitig sind die Stücke mit viel Liebe zum Detail umgesetzt. Was wiederum zum Gesamtauftritt des Miniaturwunderlands passt. Das Video erweitert das Miniaturwunderland ins Bewegtbild. Aus meiner Sicht ein Musterbeispiel dafür, wie Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation funktionieren kann.
