Foto: Ulrich Perrey
Zur Verbreitung Ihrer PR-Bilder an die Medien setzen Pressestellen und Agenturen auf recht unterschiedliche Distributionswege:
Out: Das Pressefoto zum Anfassen
Es gibt ihn tatsächlich noch, den „traditionellen Weg“, Journalisten PR-Bilder anzubieten: Obwohl der Siegeszug der Digitalfotografie längst zu veränderten Arbeitsabläufen in den Redaktionen geführt hat, verteilen einige Pressestellen immer noch Fotoabzüge oder Dias als honorarfreies Bildmaterial für die Medien. Sinnvoll ist das nur noch dort, wo die Redaktionen noch analoges Bildmaterial bevorzugen. Diese Zielgruppe schrumpft allerdings von Jahr zu Jahr. Einen Hinweis darauf, in welchem „Aggregatzustand“ die Medien Pressebilder tatsächlich benötigen, geben übrigens die Bildanfragen von Journalisten: Solche Anfragen beziehen sich heutzutage fast immer auf Fotodateien und nur noch sehr selten auf Hardcopies.
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Indikatoren des jährlichen Sommerlochs: Kaiman Sammy und verwandte Bestien Foto: dpa/Werner Baum
Spätestens wenn in den Medien über das Phänomen berichtet wird, ist es wirklich da: das SOMMERLOCH! Sogar in der Google-Suche hat das jährlich auftretende Medienphänomen Hochkonjunktur. Der Blogger Ronnie Grob berichtet auf Basis einer Google Trends-Abfrage über die Entwicklung des Suchbegriffes in den letzten Jahren: “Das Sommerloch dehnt sich aus”.
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Als Eigentümer bei N24 eingestiegen: Dr. Torsten Rossmann und Stefan Aust. Foto: obs/N24 Media GmbH/Schulze
Ein Pressebild der N24 Media GmbH ist das obs-Clipping des Monats Juni. Der Verkauf des Nachrichtensenders N24 sowie der TV-Produktion MAZ&MORE an eine Investorengruppe um Stefan Aust und Dr. Torsten Rossmann war sicherlich eine der wichtigsten Nachrichten aus der Medienbranche im zurückliegenden Monat.
Pressemitteilungen über den viel beachteten Deal in der Medienbranche wurden sowohl vom bisherigen Eigentümer, der TV-Holding ProSiebenSat.1 Media AG, als auch von der N24 Media GmbH am 16. Juni 2010 über den Originaltextservice (ots) gestreut. Die Unternehmenskommunikation der N24 Media AG ließ parallel zur Pressemitteilung auch ein Unternehmensfoto über den Originalbildservice (obs) an die Medien verbreiten. Durch die kombinierte Text-/Bildverbreitung waren das Pressematerial des Unternehmens in den Redaktionssystemen der tagesaktuellen Medien verfügbar und konnten so unmittelbar in die aktuelle Medienberichterstattung einfließen.
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OBS als neuer Bildanbieter im Recherchesystem my-picturemaxx
Seit Juni 2010 stellt der Originalbildservice (obs) Pressestellen und PR-Agenturen einen zusätzlichen Kanal zur Verbreitung ihrer PR-Bilder zur Verfügung: Mit i-picturemaxx (ehemals APIS) beliefert der Bildservice von news aktuell ein etabliertes Mediennetzwerk, das von einem Großteil der Redaktionen in Deutschland regelmäßig für die Bildbeschaffung genutzt wird.
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In der PR-Kommunikation werden Bilder fast immer als ergänzendes Material zur Pressemitteilung eingesetzt. Als eigentlicher Träger der Information oder der Botschaft wird der Text angesehen. Fotos und Infografiken haben dagegen eine dienende Funktion: Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Redaktionen ein Thema aufgreifen. Darüber hinaus wird die Aufmerksamkeit der Leser auf Informationen und Botschaften gelenkt, die der Text vermittelt.
Es wird sicherlich die Regel bleiben, dass PR-Bilder zu einem bestimmten Anlass zusammen mit einer Pressemitteilung angeboten werden. Die Kombination von Text und Bild funktioniert ja erfahrungsgemäß auch sehr gut, wenn es darum geht, aktuelle Themen und Botschaften in den Medien zu platzieren. Warum also von der bewährten Vorgehensweise abweichen?
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Die größten Nachrichtenagenturen der Welt, Agence France-Presse (AFP), Associated Press (AP), Deutsche Presse-Agentur (dpa), Press Association (PA) und Thomson Reuters sind Wettbewerber auf dem globalen Nachrichtenmarkt. Dennoch haben sie jüngst in einer gemeinsamen Pressemitteilung erklärt, dass sie den vom International Press Telecommunications Council (IPTC) entwickelten Verfahren IPTC G2 zum Austausch von Nachrichten und Multimediacontent unterstützen und diesen Standards folgen werden. In einer ots-Meldung der Deutschen Presse-Agentur ist der Inhalt dieser Pressemitteilung auch in deutscher Sprache verfügbar: http://bit.ly/d5qP3c
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Mit einem Festakt in Wyborg bei St. Petersburg wurde am 9. April der offizielle Startschuss für den Bau der Nord Stream Pipeline gegeben. Die Pipeline, die russisches Erdgas ohne Umweg über Transitländer direkt nach Deutschland leiten soll, wird nach jahrelangem Tauziehen nun endlich gebaut.
Am 30. März und damit wenige Tage vor dem offiziellen Baubeginn der Pipeline hat die in Berlin ansässige PR-Agentur Hill & Knowlton den Medien im Auftrag des Nord Stream Konsortiums ein Pressebild angeboten, auf dem die Einfahrt des Verlegeschiffes „Castoro Sei” in die Ostsee zu sehen ist.
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Am 22. April 2010 findet in Deutschland zum zehnten Mal der Girls’Day statt. Mit zahlreichen Aktionen sollen junge Frauen dazu ermuntert werden, sich über Arbeitsfelder zu informieren, die sie bei ihrer Berufswahl eher selten in Betracht ziehen. Im Focus stehen dabei naturwissenschaftliche und technische Berufe.
Mittlerweile hat sich der vom Bundesministerium für Forschung und Bildung initiierte „Mädchen-Zukunftstag“ fest etabliert und steht auf der Agenda zahlreicher Unternehmen und Institutionen.
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Logos gehören zum „Allerheiligsten“ des Corporate Designs. Sie sind das unverwechselbare Kennzeichen von Marken und geben der “Unternehmenspersönlichkeit” ein Gesicht.
Aus Sicht der Medien sind Logos dagegen ein visueller Rohstoff, den sie für die Gestaltung von Artikeln und Infografiken benötigen. Die Beschaffung von Logos kostet die Redakteure dabei häufig unnötig Zeit, weil sie keinen oder jedenfalls keinen schnellen Zugriff auf das Logo in den benötigten Auflösungen und Dateiformaten haben. Für Journalisten ist es nicht nachvollziehbar, wenn Unternehmen, die ja ein Interesse an der Veröffentlichung ihres aktuellen und korrekten Logos haben sollten, dieses Material den Medien nicht in geeigneter Form zugänglich machen.
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