In einem Artikel der N.Y.T vom 25.10. unter der Überschrift: Twitter and TV Get Close to Help Each Other Grow
werden die Wechselwirkungen von Twitter und der auch bei uns bekannten Show „The X Factor“ dargestellt. Die Option des Votings via Twitter hat eine bemerkenswerte und lebendige Kombination von TV und Social Media hervorgebracht (hier als social TV bezeichnet), die den Zuschauer einbindet, beteiligt und mit der Marke verknüpft.

Eine Strategie, die auch für andere Programme fortgesetzt wird und Gewinn für alle Beteiligten verspricht, denn immerhin 64% aller Fernsehzuschauer nutzen heute bereits das Internet parallel zu TV.

Update 31.10.: Ich möchte hier auf einen Artikel von Dirk von Gehlen (jetzt.de/SZ) verweisen, der sich ausführlicher mit der Thematik beschäftigt.

Update 01.11.: Na, das Thema beschäftigt ja einige;-)

Originalpressemitteilung der HASPA

Vor einigen Tagen mussten die Lehman-Kläger erfahren, dass ihre Forderung nach Schadenersatz vom Bundesgerichtshof abgelehnt wurde. Die Hamburger Sparkasse (HASPA) veröffentlichte dazu eine Pressemeldung über unseren Originaltextservice OTS. Natürlich fand diese wichtige Nachricht in den Medien ein breites Echo. Aber  die Originalmeldung der HASPA erreichte 1:1 ebenfalls eine große Öffentlichkeit – und zwar über unser Verbreitungsnetzwerk OTS

Zu OTS gehören Portale, News-Aggregatoren, Finanzwebsites, PR-Portale, Homepage-Ticker, Twitter, Facebook und noch mehr. Alle genannten Internetangebote veröffentlichen die Pressemitteilungen, die news aktuell für seine Kunden verbreitet, im Originalwortlaut. Insgesamt sind es über 500. OTS ist damit das optimale Tool für Unternehmen und Organisationen, um Sichtbarkeit im Netz herzustellen und die eigene Sichtweise langfristig zu positionieren. Um zu zeigen, wie das geht, haben wir den “Fall” HASPA einfach mal für Sie aufbereitet.

Ergebnisse bei Google News: 743 Treffer

1. Google News

Der erste Blick bei der Recherche gilt wie immer Google, oder besser gesagt Google News. Gibt man einen der Teil der HASPA-Meldung im Originalwortlaut (“Der Bundesgerichtshof (BGH) hat heute die Schadenersatzklagen zweier Anleger zu Lehman-Zertifikaten gegen die Hamburger Sparkasse (Haspa) abgewiesen”) ins Suchfenster ein, so spuckt Google News kurz nach der Veröffentlichung beeindruckende 743 Treffer aus. Und eine 1:1-Übernahme unseres Contentpartners Finanztreff.de findet sich gleich in der Voransicht. So funktioniert Sichtbarkeit. OTS stellt das für die Kunden von news aktuell sicher.

Homepage-Ticker mit Originalmeldungen der HASPA

2. Unsere Homepage-Ticker

Ein weiterer wichtige Bestandteil unseres Verbreitungsnetzwerkes sind unsere Homepage-Ticker. Diese kleinen Widgets finden sich mittlerweile auf hunderten von Websites. Das können Special Interest Sites sein, regionale Informationsangebote oder auch Blogs. Die Anbieter dieser Websites können sich mit wenigen Klicks so einen kleinen Ticker einrichten und auf der eigenen Seite online stellen. Dabei kann man sich frei entscheiden, welche Inhalte der Ticker zeigen soll. Egal welche Branche, welches Ressort oder welche Firma. (Hier links im Bild ein Homepage-Ticker mit den Meldungen der HASPA) Wie man sich mit wenigen Klicks einen Homepage-Ticker einrichtet, erfahren Sie hier.

HASPA-Meldung bei mainpost.de

3. Tagespresse im Netz

Aber das ist natürlich noch längst nicht alles. Zum Beispiel haben auch diverse Portale von Tageszeitungen die Meldung der HASPA im Original übernommen. So wie hier zum Beispiel die Main-Post aus Würzburg. news aktuell pflegt ein weit reichendes Netzwerk an Kooperationen und Partnerschaften. Je nach Inhalt der Pressemeldungen, werden die Texte an zahlreiche Informationsangebote im Web weitergereicht und dort entsprechend veröffentlicht. Dazu gehören selbstverständlich auch Tageszeitungen wie die Main-Post.

Das Portal www.finanztreff.de gehört ebenfalls zum OTS-Netzwerk

4. Informationsportale

OTS ist außerdem fester Bestandteil von zahlreichen übergeordneten Finanzportalen wie zum Beispiel Wallstreet Online, BoerseGo oder Finanztreff.de. In diesen Portalen bleiben die Mitteilungen der news aktuell-Kunden langfristig recherchierbar. Auf diese Weise unterstützt news aktuell eine nachhaltige Unternehmenskommunikation und sorgt für einen wichtigen Reichweiten-Zuwachs.

Wir bei news aktuell nennen Kooperationen wie mit Finanztreff.de “Content-Partnerschaften”. Davon profitieren beide Seiten. Die Portale können über aktuelle und vertrauenswürdige Inhalte verfügen, die news aktuell-Kunden erhalten zusätzliche Reichweite für ihre Meldungen. Alle Content-Partnerschaften laufen über unsere Programmierschnittstelle (API) und sind für die Portale kostenfrei.

Lehmann-Meldung der HASPA auf www.firmenpresse.de

5. PR-Portale

Im Netz gibt es immer mehr so genannte PR-Portale. Das sind Angebote, die Pressemitteilungen bündeln und aufbereiten. Meist sind sie für die Nutzer kostenfrei. Um die Reichweite von OTS zu steigern, ist news aktuell zahlreiche Content-Partnerschaften mit PR-Portalen eingegangen. So zum Beispiel auch mit Firmenpresse.de. Auf diese Weise profitieren die Kunden von news aktuell von einer höheren Reichweite, ohne diese Portale separat beliefern zu müssen. Auch aus SEO-Gesichtspunkten ist die Versorgung dieser Informationsangebote sehr wichtig. Die breite Streuung von Inhalten erleichtert Google das Auffinden. Eine Übersicht finden Sie hier.

HASPA-Meldung auf Twitter (im Feed "OTS Banken")

6. Twitter (Feed “Banken”)

Die Präsenz in Social Networks ist für Unternehmen heute unverzichtbar. Ach dafür hat news aktuell eine Antwort gefunden. Jede Pressemeldung, die wir veröffentlichen, wird als separater Tweet versendet. Natürlich sortieren wir auch hier nach Branchen und Ressorts. Wie zum Beispiel bei unserem Twitter-Feed “Banken”. Jeder Nutzer des weltweiten Zwitscher-Dienstes kann also per Volltextsuche bequem die Mitteilung der HASPA finden. Da Twitter von Journalisten, Bloggern oder Branchenkennern oft als “persönlicher News-Ticker” genutzt wird, ist es für Unternehmen sehr wichtig, dort zeitnah präsent zu sein. news aktuell stellt das für seine Kunden sicher.

HASPA-Pressemitteilung auf Facebook

7. Facebook

Ähnlich verfahren wir auf Facebook. news aktuell hat für das weltweit größte soziale Netzwerk eigens eine App entwickelt, um auch hier Presseinformationen optimal präsentieren zu können. Jede Meldung der news aktuell-Kunden wird auf diese Weise auf Facebook veröffentlicht. Dabei bietet die Facebookseite von Presseportal/OTS zusätzliche Features, die das teilen (“sharen”) der Inhalte ermöglicht. Wer möchte, kann sich die Mitteilungen und Fotos “seines” Unternehmens in die eigene Timeline oder auf die eigene Fanseite holen. news aktuell unsterstützt also optimal den Grundgedanken der Vernetzung und des Teilens von Informationen.

Die Vernetzung von news aktuell mit dem Web 2.0 und Social Media bezieht sich allerdings nicht nur auf Facebook und Twitter. Wir pflegen insgesamt mehr als zehn Kooperationen mit diversen Social Networks. Auf diese Weise machen wir unsere Kunden präsent im Social Web und sorgen für eine optimale Vernetzung.

OTS ist viel mehr als “nur” eine Push-Funktion

Grundsätzlich bleibt es dabei: Die aktive, umfassende und schnelle Information von Journalisten ist absolut wichtig. Aber es ist heute für Unternehmen und Organisationen ebenfalls von herausragender Bedeutung, langfristig mit den eigenen Botschaften und Sichtweisen im Netz präsent zu sein. Und natürlich dort bei Recherchen auch schnell gefunden zu werden. Journalisten verlassen sich heute nicht mehr ausschließlich auf den Nachrichtenstrom in ihrem Redaktionssystem. Google ist oft der erste Schritt bei einer Recherche. Twitter und Facebook werden permanent durchsucht und genutzt. Mit OTS sind Sie mit Ihren Pressemeldungen immer “auf dem Schirm” der Redakteure. Aber auch bei Bloggern, Branchen-Fachleuten und anderen Multiplikatoren.

“Ihre Nachricht kommt an”

So heißt es in unserem zentralen Claim. Und genau das stellen wir mit unserem OTS-Netzwerk sicher.

PR-Verantwortliche können sich hierüber freuen. Noch niemals zuvor war es ihnen möglich, so zeitnah und unmittelbar an aktuellen Themen und der redaktionellen Befindlichkeit teilzuhaben. PR-Verantwortlichen, die ihre Zielmedien und den Tweet-Kanal im Blick haben, eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten für einen direkteren Dialog: Als Follower oder per Direkt-Mail. Bestenfalls als jemand, dem ein Journalist oder eine Redaktion selbst folgt.
Die Medienrecherche der dpa-Tochter news aktuell hat für ihre Journalistendatenbank MEDIAtlas mittlerweile mehr als 2.200 Twitter-Adressen von Journalisten und Medien recherchiert und hält damit das bislang wohl umfangreichste Verzeichnis dieser Branche vor. Es verwundert nicht, dass 26% der Twitter-Community der deutschsprachigen Medienlandschaft sich aus den Online-Publikationen rekrutiert. Mit 19% machen die Zeitungen und vor allem auch die Radio-Sender (15%) Gebrauch von diesem neuen Weg zu den Nutzern ihrer Informationsangebote. Fach- und Publikumszeitschriften nutzen das digitale Sprachrohr mit je knapp 12% hingegen noch etwas verhaltener. Nur für 23% leitende (Chef-)Redakteure ist twittern ein Thema. Diese Aufgabe übernehmen derzeit 68% andere Mitglieder in den Redaktionen.
Nutzer der Journalistendatenbank haben die Möglichkeit, sich die Beiträge ihrer twitternden Journalisten und Redaktionen direkt in der Datenbank anzeigen zu lassen.

Petra Busch beschäftigt sich bei der dpa-Tochter news aktuell mit der Medienrecherche und der Lizensierung der hauseigenen Journalistendatenbanken MEDIAtlas und AdressTool. MEDIAtlas und das AdressTool liefern detaillierte Kontaktdaten von Medien und Journalisten aus dem In- und Ausland. Das unternehmenseigene Recherche-Team steht hierfür im regelmäßigen Dialog mit den Journalisten und Redaktionen und sorgt für eine optimale Datenqualität. Für weitere Informationen http://www.newsaktuell.de/mediatlas/kontakt.htx

Nur eine Minderheit der Privatanleger aber verlässt sich bei ihren Anlageentscheidungen auf Informationen aus Facebook, Twitter und Co.: lediglich 15 Prozent der Privatanleger vertrauen einem Rat zum Thema Geldanlage, den sie über diesen Weg erhalten. Dies ergab eine repräsentative Umfrage von TNS Infratest im Auftrag der DZ BANK.

Dabei zeigen sich die Anleger gegenüber den Web 2.0-Angeboten generell durchaus aufgeschlossen. So bewerten drei Viertel den Meinungsaustausch unter Anlegern als großen Vorteil von Social Media-Kanälen. Etwa die Hälfte findet, dass die Informationen durch die Plattformen transparenter werden oder schätzen den Einfluss, den diese verleihen, etwa um Kritik zu verstärken.

In krassem Widerspruch dazu steht allerdings das Vertrauen, das die Anleger in diese Dienste haben. So sagt jeder Zweite: “Solche Plattformen liefern keine zuverlässigen Informationen für Anleger”. Bei den 18 bis 29jährigen sind sogar 77 Prozent dieser Meinung.

Für Investor-Relations-Fachleute bedeutet das wohl: selbst Unternehmen, die über eine breite Privatanleger-Basis verfügen, müssen sich mit dem Thema Social Media zumindest momentan nicht allzu intensiv auseinandersetzen. Es gilt die Devise: beobachten ja, aktiv networken nein. Zudem sorgen die Kommunikationsdienstleister ja ohnehin dafür, dass die aktuellen IR-Informationen der jeweiligen Unternehmen in den gängigen Social-Media-Plattformen präsent sind.

“Die Mehrheit der Befragten ist skeptisch, was die Bedeutung und Zuverlässigkeit der Informationen auf Social Media Plattformen betrifft”, so Patrick Kiss, Leiter Investor & Public Relations der Deutschen EuroShop (übrigens einer der wenigen aktiven Twitter-User in der dt. IR-Szene!). Allerdings erwarten die Investment Professionals, dass Social-Media-Plattformen in Zukunft für die Informationsverbreitung und den Dialog an Bedeutung gewinnen werden.

Die Umfrageergebnisse stehen hier zum Download zur Verfügung: Die Nutzung von Social Media durch Kapitalmarktprofis

Darum taugt Twitter mittlerweile nicht nur als Presseschau, sondern auch, um einen guten Überblick über die Aktivitäten der eigenen Branche zu bekommen – und zu sehen, was den Wettbewerb beschäftigt.

Wenn Sie wissen möchten, was in Ihrer Branche passiert, geben Ihnen die Branchen-Twitterfeeds des Presseportals einen guten Überblick. Denn alle Pressemitteilungen, die wir für unsere Kunden via OTS verbreiten, werden automatisch auf Twitter verbreitet (genauso wie auf Facebook, Delicious, Friendfeed usw.). So behalten Sie den Überblick über das, was Unternehmen, Medien, Wirtschaft und Politik in Deutschland umtreibt.

Folgen Sie Themenfeeds von Auto und Energie über Gesundheit, Lebensmittel und Computer bis hin zu Touristik, Fernsehen und Medien und vielen weiteren.

Alle Ressort- und Branchenfeeds finden Sie im Presseportal auf einen Blick.

Wenn Sie sich für bestimmte Inhalte interessieren, helfen Ihnen diese Twitterfeeds:
Bilder: https://twitter.com/obs_bilder
Videos: https://twitter.com/ots_videos
Presseschau: https://twitter.com/ots_presseschau
Audios: https://twitter.com/ots_audio

Und natürlich freuen wir uns auch, wenn Sie @newsaktuell auf Twitter folgen.

Ansonsten sind diese drei Schlagworte mein Fazit des zweiten Tages der Marketing2.0Conference:
Personalize! Localize! Mobilize!

Auch Tag 2 war inspirierend, überraschend, mitreißend. Neben einem Funny Face Flashmob (angeregt von der hinreißenden cowboygestiefelten und westernlookigen @MacheteBetty von Microsoft) und einem gemeinsam gesungenen Happy Birthday für den 9-jährigen Sohn von ex-General-Motors-Mann Christopher Barger (@cbarger) waren Techcrunch und Mashable meine Tageshighlights.

Adam Hirsch von Mashable sieht diese Top 10 Social Media Future Trends:

10. Visualisation: Pictures are king!

9. Data calculation for ROI (das Social Web bietet Unmengen an Daten. Es ist an uns, diese Daten zu interpretieren und zu verarbeiten)

8. Mobile Connectivity (90% der Deutschen haben ein Handy, jedes 2. neu verkaufte ist ein Smartphone)

7. Mobile Photo and Video.

6. Second Screen Technology (Social TV, z.B. in TV-Shows einchecken)

5. Social Search.

4. Group Messaging.

3. Group Discounts (z.B. Groupon, Daily Deal)

2. From global to local.

1. Personalization!

Beeindruckendster Sprecher der M2C war ohne Zweifel Ramon de Leon von Domino’s Pizza in Chicago (@Ramon_deLeon, #RamonWOW). Er lebt Social Media, er IST Domino’s Pizza und jeder, der ihm zuhört, ist von ihm gefangen: RamonWOW. Wer seinen Spirit erleben möchte, sieht sich am besten hier seine M2C-Show an : http://post.ly/1oleb

Tolle Fotos der Konferenz hat @emmanuelvivier gemacht und hier zusammen gestellt: http://on.fb.me/gJTMUc & http://on.fb.me/hjbrwP & http://on.fb.me/eVbz1R

Die 7 Prinzipien für Social Media von @Madleeeen Nicolaus  von Kodak gibt’s hier: http://t.co/RiPTPwu

Einige spannende Vorträge auf Slideshare zum Nachlesen:

Cedric Giorgi (@cgiorgi) von  Techcrunch France über die wichtigsten Social Media Tools:

http://slidesha.re/guHQNb

Esteban Contreras (@samsungesteban) von Samsung: “Creating, Curating and Cultivating the Social Web” http://spr.ly/6018uCpp

Stefan Heeke (@Stefan_Heeke) von Siemens: ” How Social Media affects CorpComm”  http://slidesha.re/hbRJVW.

Alles in allem: eine durch und durch gelungene Veranstaltung, spannende inspirierende Sprecher (übrigens etwa die Hälfte Frauen! Bravo!). Great conference!

Gleich von Anfang an ist klar: Social Media ist nichts, was man “mal ausprobiert”. Nils Andres, Initiator und Kopf der Konferenz, liefert das passende Bild dafür: “Trying out Social Media is like a one-night-stand.”

Social Media ist strategisches Kommunikationsinstrument, fest integriert in den Kommunikationsmix und nicht mehr wegzudenken. In den USA nutzen 4 von 5 Unternehmen soziale Netzwerke. Da haben wir Europäer hier und heute wieder viel von den Amerikanern gelernt.

Wie es sich gehört für einen Kommunikationskongress, wird ordentlich getwittert – sogar so sehr, dass der ursprüngliche Hashtag #M2C von Twitter-Spammern gekapert wurde. Egal! Wir haben Spaß und wechseln – ganz social-media-like – den Hashtag.

Die (jetzt aktuelle) Twitterwall gibt’s hier: www.twitterwallr.com/M2C2011

Meine Top 10 von heute:

1. Don’t be boring! (@Ramon_deLeon of Dominos’s Pizza)

2. If you fail, fail fast! (@portergale of Virgin America)

3. People follow people! (@kellieparker of SEGA)

4. The future of social media is integration. (@annaobrien)

5. Talk the same language than your customer. (@ThomasMarzano of Philips)

6. You don’t need to fish where the fish are. Fish are everywhere. (@armano of Edelman)

7. Control is not as successful as influence. (@Richardatdell of Dell)

8. You cannot abandon your website for Facebook. (Nils Andres of BSI)

9. Social media is not for free! (@Ekaterina of Intel)

10. HAVE FUN!!!

Ob Social Media tatsächlich tot ist? Nein! Da sind sich hier alle einig. Social Media ist erwachsen geworden, wiedergeboren als DAS INTERNET. Das Internet von heute ist Social Media. Denn das Internet von heute ist ohne Facebook, Twitter und das Teilen von Inhalten nicht mehr denkbar.

Looking forward to the second day tomorrow!

Ein Beispiel dafür habe ich hier eingefügt. Das aktuelle Video dazu finden Sie hier.