Total – Viral – Toyota?
Vergangene Woche schickte mir Ulrich Mertens einen Link auf den neuen Toyota Spot auf YouTube. Ich habe lange in meinem Hirn gekramt, weil mir diese ganze Autowerbung-im-Schlager Nummer irgendwie bekannt vorkam. Über Google bin ich letztlich drauf gekommen. Thomas Knüwer hatte über den Viral-Vorläufer von Toyota USA schon geschrieben. Wenn man sich zum Vergleich die deutsche Variante ansieht, scheint es wohl zum Stil der Kampagne zu gehören, Leute vor reduzierter Kulisse irgend etwas landestypisches trällern zu lassen. In USA wird dann ein Rap draus, in Deutschland ein Schlager. Zwischen diesen und einem echten Viral liegen trotzdem Welten. Egal ob gefaked, wie bei Gilette oder unfreiwillig echt: Ein gutes Viral hat für mich immer eine klassische Punch Line. Das geht Toyota bisher leider komplett ab. Aber entscheiden Sie selbst:
