von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Dienstag, 21. Mai 2013 um 16:47 Uhr
| 8 Kommentare
Welche Rolle spielen Videos auf Nachrichtenwebsites? Und wie entwickeln sich die Sehgewohnheiten von Nutzern? Diesen Fragen geht eine aktuelle Studie der Nachrichtenagentur AP nach: “White Smoke: The new era for video news”. Hierfür befragten GfK und Deloitte jeweils 1.500 Probanden in UK, Spanien und Deutschland.
Ein Blick auf die Zahlen für Deutschland zeigt: Online-Videos werden zur Gewohnheit.
85 Prozent der Befragten in Deutschland lesen regelmäßig Nachrichten online, 50 Prozent konsumieren Videos im Nachrichtenkontext.
Besonders beliebt sind Videos bei Besitzern von Smartphones und Tablets: 77 Prozent der deutschen Tablet-Nutzer schauen Online-Videos. Je mehr iPhone, iPad & Co. also eine Rolle in unserem Leben übernehmen, desto relevanter wird es, Content in Form von Videos bereit zu stellen, der auf mobilen Geräten verfügbar ist.
Matthew Guest, Media Director bei Deloitte bringt es auf den Punkt:“Video is no longer a luxury option for a professional news site. It is becoming an obligation. Most consumers, in most markets regard video as essential to the news experience – in conjunction with text and images.”
von Klaus-P. Frahm Leiter Software Business - über Kommunikation im Allgemeinen und Besonderen Dienstag, 02. April 2013 um 09:32 Uhr
| Keine Kommentare
Kürzlich hatte ich die Gelegenheit, mit dem Co-Gründer einer großen deutschen Kreativagentur zu plaudern. Es war ein sehr interessantes Gespräch, das (mir als PR-Akteur) einiges verraten hat über die Entwicklung und das Selbstverständnis der Werbung, die ja immer so ein wenig wie eine konkurrierende Schwester scheinbar mühelos Meriten sammelt und dabei immer etwas mehr gefeiert wird als ihr selbst lieb sein kann.
Mit wachen, leuchtenden Augen erzählte er mir von Projekten und Kampagnen seiner Agentur, die komplett ohne Paid Media extrem erfolgreich gewesen wären. Ich sagte, dass mich das eher an das Schaffen einer klassischen PR-Agentur erinnern würde. Da sei was dran, meinte er, nur wäre das große Problem der PR-Agenturen, dass die umgesetzten Ideen immer eher so mittel seien. Das läge zum einen an der mitunter fehlenden Kreativität. Zum anderen würden Unternehmen einer PR-Agentur die Kreativität für die besondere Idee nicht zutrauen, obwohl sie manchmal vielleicht sogar vorhanden ist. Stattdessen wendete der Kunde sich dann lieber an uns.
von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Dienstag, 02. April 2013 um 09:03 Uhr
| 99 Kommentare
Das vergangene Wochendende stand nicht nur im Zeichen des Osterhasen, sondern auch der Mainzelmännchen. Das ZDF feiert seinen 50. Geburtstag und alle gratulieren! Besonders gefreut hat mich dieser Glückwunsch-Tweet der ARD, den wiederum das ZDF retweetete. Warum? Weil auch wir von OTS vorkommen!
Jetzt hab ich schnell mal nachgeschaut: mit dem ZDF verbindet uns ja auch schon eine lange gemeinsame Zeit. Seit fast 16 Jahren gehen fast täglich Programmhinweise, Quotenmeldungen und Unternehmensnachrichten des Zweiten Deutschen Fernsehens via OTS an Redaktionen, ins Internet, in die sozialen Netzwerke und auf mobile Endgeräte. Nur die ARD hat die Nase bei OTS ein kleines Stückchen weiter vorne: unsere Zusammenarbeit wird in diesem Jahr volljährig.
von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Dienstag, 29. Januar 2013 um 12:22 Uhr
| Keine Kommentare
Foto: Ulrich Perrey
Unsere Kunden fragen uns immer wieder, wie eigentlich der Nachrichtenticker funktioniert. Wie gelangt eine Meldung über den Nachrichtensatelliten in die Redaktionssysteme der Medien – und damit auf den viel gerühmten “Ticker”?
Der Nachrichtensatellit ist ein Nachrichtenverteilsystem, das in der Lage ist, Nachrichten (Texte, Bilder, Grafiken, Audios) gleichzeitig und unabhängig von öffentlich genutzten Netzen an Empfänger auszugeben. Empfänger sind vor allem Redaktionen der Medien, Ministerien und Behörden. Für die Satellitenbelieferung in Deutschland sorgt die mecom, ein Zusammenschluss der Nachrichtenagenturen dpa, AFP, dpa-AFX, KNA und epd. Neben Nachrichtenagenturen können auch andere Dienste wie z.B. das Verbreitungsnetzwerk OTS den Weg „Nachrichtensatellit“ nutzen.
Wenn meine Meldung auf dem Nachrichtensatelliten läuft, heisst das, dass sie wirklich auf dem Ticker ankommt und dort gelesen werden kann?
von Florian Kühl Junior Projektmanager Unternehmenskommunikation - über Medien und eigene Themen Freitag, 25. Januar 2013 um 09:48 Uhr
| Keine Kommentare
Eine Fachtagung oder ein Kongress – man geht mit großen Erwartungen hin und dann die Enttäuschung: Volle Flure, langes Stehen, inhaltsleere Keynotes – viele PR-Fachkräfte kennen dieses Szenario. Zusätzlich kommen meistens hohe Kosten und eine weite Anreise hinzu. Das Ziel mit Fachleuten aus der Branche zu diskutieren und die neuesten Trends zu erfahren rückt in weite Ferne und lässt sich nur in Ausnahmefällen realisieren. Wir von der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor arbeiten derzeit an einer Lösung, um solche Erlebnisse in Zukunft möglichst zu vermeiden – die neue Community für Fachkräfte und Entscheider: PRimetime Den ganzen Beitrag lesen
Viel Kluges ist schon gesagt. Ich bin also spät dran. Ganz in diesem Sinne möchte ich mich einem Thema widmen, dass kein typisches Online-PR-Thema ist, jedoch eines, das uns allen als Kommunikationsmittel irgendwie am Herzen liegt, bei dessen (Online-)Darstellung aber noch lange nicht alle Möglichkeiten ausgeschöpft sind.
Dem Newsletter.
Was mir immer wieder auffällt: wie sehr Arbeitsweisen von Pressestellen inzwischen auseinander klaffen. Da sind einerseits die, die ganz weit vorne mit Blogs, Facebook, Community-Management und Apps hantieren und den State-of-the-Art-Kommunikationsmix leben. Und andererseits die, die weit weg sind von jeglicher Online-Integration.
Besonders spürbar ist dies beim Thema Newsletter. Ein Kommunikationsmittel, dessen sich Unternehmen seit Jahren bedienen. Ein Kommunikationsmittel, das es aus der alten in die neue Zeit geschafft hat. Vom Informations-Brief (im Wortsinne) zum – im besten Fall – online verfügbaren Allround-News-Paket. Und damit zu einem Vehikel, dass für Online-PR wie geschaffen wäre. Aber nutzen Unternehmen die Chancen, die darin schlummern?
Wir haben Ende 2o12 PR-Schaffende zum Thema Newsletter befragt. Knapp 1.300 PR-Kollegen haben mitgemacht.
von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Mittwoch, 09. Januar 2013 um 18:33 Uhr
| 1 Kommentar
Kennen Sie “Und täglich grüßt das Murmeltier”? Mindestens einmal wöchentlich geht es mir ähnlich: Morgens beim Frühstücks-Müsli-Radiohören höre ich eine Nachricht. Kurz nach Ankunft im Büro begegnet sie mir wieder – als Pressemitteilung, die wir Stunden zuvor via OTS verschickt haben und die inzwischen ihre Kreise gezogen hat. Meist sind es meine Kollegen aus dem Auftragsservice, die unsere “OTS-Perlen” entdecken.So wie diese hier:
Presseportal.de
Der Fall Zschäpe nahm heute eine neue Wendung. Ihre Anwälte weisen eine Mittäterschaft Beate Zschäpes an den NSU-Morden zurück.
“Die Verteidiger der mutmaßlichen Rechtsterroristin Beate Zschäpe weisen eine Mittäterschaft ihrer Mandantin bei den Morden, Bombenanschlägen und Überfällen des “Nationalsozialistischen Untergrundes” (NSU) zurück. Das geht aus der Antwort der Anwälte auf die Anklageschrift des Generalbundesanwalts hervor, die dem NDR Fernsehen exklusiv vorliegt.”
Über unser Verbreitungsnetzwerk OTS zog die Meldung ihre Kreise: in die Nachrichtenticker der Redaktionen bundesweit, ins Internet, in die sozialen Netzwerke..
…und tauchte wenig später in der Berichterstattung aller maßgeblichen Medien auf. Immer mit dem Bezug auf die Originalquelle NDR.
von Monika John Leiterin Auftragsservice - aus dem Operationssaal Donnerstag, 22. November 2012 um 10:46 Uhr
| Keine Kommentare
Nicht mehr alleine die Qualität eines Produktes oder einer Dienstleistung entscheidet über den Markterfolg, sondern die Vermarktung. So wahr wie richtig.
In unserer Branche gibt es dazu sogar den passenden Begriff: die „Klappermeldungen“. Damit werden Texte bezeichnet, die Themen aus aktuellen Magazintiteln vorab als Pressemeldungen veröffentlicht werden. Auch im „inner circle“ der Medien verwendet man diese Informationen als Medien-Info und gewährleistet damit einen kleinen Teil an Werbung. Wenn (konkurrierende) Blätter über eine Vorabmeldung eines anderen Mediums schreiben, muss allerdings der Inhalt schon exklusiv(er) sein.
Etliche Medien nutzen diese Vorabs oder Klappermeldungen auch außerhalb des inneren Zirkels, um eine größere Reichweite zu erzielen und damit Leser zu gewinnen.
Nun könnte man einen Widerspruch darin entdecken, wertvolle Inhalte schon vorab an einen größeren Kreis von Interessenten zu geben, ohne dass diese für die Inhalte zahlen. Nicht von der Hand zu weisen.
Andererseits sind Vorabs ja gerade dazu geeignet auf interessante Themen in einem Heft aufmerksam zu machen, um so auf das Ganze neugierig zu machen… und auch neue Leser zu gewinnen. Klappern gehört eben doch zum Geschäft. Keine Geräusche zu machen, bedeutet nicht statt zu finden.
Wir bei news aktuell haben eine ganze Reihe von Verlagen, die im Presseportal klappern und kommentieren. Damit garantieren wir den Inhalten hohe Aufmerksamkeit sowohl in den Redaktionen – denn OTS ist seit über 20 Jahren ein etablierter Kanal – als auch im Internet. Wir verteilen die Meldung in Suchmaschinen, auf zahlreichen Websites und in sozialen Netzwerken. In Suchmaschinen ist die Meldung aufgrund der hervorragenden Vernetzung des Presseportals (Rang 50 der laut seitwert.de besten deutschsprachigen Websites) ganz weit oben präsent. Bei Twitter gehört OTS zu den meist retweeteten Inhalten (Platz 27, www.deutschetwittercharts.de). Klappern macht also Sinn – und das am besten „multichannel“.
von Sandra Liebich Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen Dienstag, 16. Oktober 2012 um 09:13 Uhr
| Keine Kommentare
Wenn Sie heute eine OTS-Verbreitung beauftragen oder sich einen Journalistenverteiler zusammen stellen, erwartet Sie eine neue Optik: unser Auftragssystem my•newsaktuell präsentiert sich ab sofort mit renovierter Startseite. Wie die neue Seite aussieht und was Sie dort tun können, zeigen wir Ihnen hier in 90 Sekunden.
von Thomas Wagensonner Produktmanager Multimedia - über Multimedia in der PR und verwandte Themen. Montag, 03. September 2012 um 09:00 Uhr
| Keine Kommentare
Wenn wir von PR sprechen, meinen wir immer noch die Kommunikation zwischen Pressestellen oder Agenturen und Redaktionen. Die Realität hat die Sprache längst überholt: Kommunikation im Unternehmensauftrag richtet sich heute an viele Zielgruppen und bedient sie auf vielen unterschiedlichen Kanälen.
Während Kommunikationsverantwortlichen die Fragmentierung der Zielgruppen bewusst ist, ist bei der Frage von Form und Inhalt der angelieferten Inhalte immer noch Graubrot angesagt. Pressetext und Bild sind Standard. Alles andere Kür und nice-to-have.
Im Medienmagazin Markt und Medien vom 25.08.2012 berichtete Redakteurin Katja Ridderbusch von der Entwicklung beim US-Nachrichtensender CNN. Der Sender hat die Hülle der klassischen TV-Berichterstattung längst abgestreift und versteht seine Aufgabe im Multi-Plattform-Journalismus. In der PR orientiert man sich noch immer stark an klassischen Mediengattungen und beliefert TV, Radio und Print bzw. Online mit individuellen Angeboten. So richtig integriert ist das nicht.
Mit SmartSite macht news aktuell jetzt ein Angebot, um diese Lücke zu schließen: SmartSite bündelt alle Inhalte auf einer Oberfläche, ist auf allen Endgeräten nutzbar und in quasi allen Kommunikationsfeldern einsetzbar. Die Umsetzung erfolgt individuell und orientiert sich am Corporate Design des Kunden. Innerhalb von 48 Stunden, auf Wunsch schneller, ist die SmartSite fertig gestellt. Die Darstellung der Inhalte Trägt der Dominanz des Visuellen der heutigen Online-Kommunikation Rechnung. Daneben finden sich alle Elemente klassischer Pressearbeit wie Texte, Kontaktinformationen und ggf. auch Dialogfelder.
Die gesamte SmartSite oder einzelne Elemente lassen sich auf Drittseiten via Embed-Code einbinden oder optimal über die derzeit üblichen sozialen Netzwerke verbreiten. Eine Anbindung an den Originaltextservice (OTS.Video) ist inkludiert.
Hier schreiben die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der dpa-Tochter news aktuell und schildern ihre persönliche Sicht auf das eigene Unternehmen und auf die Kommunikationsbranche. Das muss nicht immer den offiziellen Pressemitteilungen entsprechen, aber um die geht es hier ja auch nicht.
Einer meiner guten Vorsätze für dieses Jahr: mehr Bloggen. Das hab ich auch meinen Kollegen erzählt. Und die denken mit. Mein Kollege 
