Nicht nur zur Illustration des Geschäftsberichtes, sondern auch als Pressebild geeignet: Unternehmensfoto der K+S Aktiengesellschaft
Aktiengesellschaften und andere Großunternehmen treiben oft einen erheblichen Aufwand, um ihre Geschäftsberichte mit hochwertigen Fotos und Infografiken attraktiv zu gestalten. Warum diese ohnehin im Unternehmen vorhandenen Bilder nicht auch für Pressearbeit nutzen und als honorarfreie Pressefotos den Medien zur Verfügung stellen?
Das in Geschäftsberichten publizierte Bildmaterial ist ein Pfund, mit dem sich auch in der Pressearbeit wuchern lässt. In den Wirtschaftsredaktionen entsteht regelmäßig Bedarf an aktuellen Pressebildern, wenn Unternehmen ihre Geschäftszahlen veröffentlichen. Steht zu den Unternehmensnachrichten attraktives Bildmaterial zur Verfügung, steigt auf Seiten vieler Redaktionen auch die Bereitschaft, ausführlicher und an prominenterer Stelle zu berichten.
In Unternehmenpublikationen werden Journalisten mitunter auf Fotos aufmerksam, die sie dann gern auch für ihre Berichterstattung nutzen würden. Ein Ärgernis aus Sicht vieler (Foto-)Redakteure: Sie haben meist keinen schnellen Zugriff auf dieses Bildmaterial.
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Warum hat eigentlich ausgerechnet dieses Foto bei unseren obs-Awards gewonnen? Kleine Eisfiguren auf einer Steintreppe… Eigentlich ein unspektakuläres Foto.Trotzdem hat das Foto sowohl die Jury als auch Pressesprecher, PR-Fachleute und Journalisten überzeugt. Ein gelungener Coup des WWF Deutschland!
Das Erfolgsgeheimnis ist eigentlich gar nicht so schwer: Das Bild hat eine Botschaft, es hat Tiefe, es ist authentisch – und es ist KEINE Werbung… Trotzdem müssen viele Faktoren zusammenkommen, um solch überzeugende Bilder vorzulegen. Der WWF hat das geschafft – und wir gratulieren zum verdienten Sieg!
Zum Background des Motivs: Die Umweltorganisation hat das Bild in Zusammenhang mit der Präsentation einer Studie über die Eisschmelze in der Arktis produziert. In der Bildbeschreibung heißt es:
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Foto: Ulrich Perrey
Zur Verbreitung Ihrer PR-Bilder an die Medien setzen Pressestellen und Agenturen auf recht unterschiedliche Distributionswege:
Out: Das Pressefoto zum Anfassen
Es gibt ihn tatsächlich noch, den „traditionellen Weg“, Journalisten PR-Bilder anzubieten: Obwohl der Siegeszug der Digitalfotografie längst zu veränderten Arbeitsabläufen in den Redaktionen geführt hat, verteilen einige Pressestellen immer noch Fotoabzüge oder Dias als honorarfreies Bildmaterial für die Medien. Sinnvoll ist das nur noch dort, wo die Redaktionen noch analoges Bildmaterial bevorzugen. Diese Zielgruppe schrumpft allerdings von Jahr zu Jahr. Einen Hinweis darauf, in welchem „Aggregatzustand“ die Medien Pressebilder tatsächlich benötigen, geben übrigens die Bildanfragen von Journalisten: Solche Anfragen beziehen sich heutzutage fast immer auf Fotodateien und nur noch sehr selten auf Hardcopies.
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Foto: obs/MAN Nutzfahrzeuge Group
Man sollte meinen, dass es auf der IAA-Nutzfahrzeuge 2010 eher nüchtern zugeht. Thema einer Nutzfahrzeugmesse ist schließlich B2B und weniger das Traumauto für den Konsumenten. Dennoch hat man sich auf dem Stand der MAN Nutzfahrzeuge Group heute etwas Glamour gegönnt und den Rahmen der Automobilausstellung genutzt, die Konzeptstudie eines LKW vorzustellen.
Natürlich soll das Messeereignis über die Medien auch eine breite Öffentlichkeit erreichen. Die Pressestelle von MAN hat die Enthüllung der Lkw-Studie Concept S. deshalb nicht nur fotografisch dokumentiert, sondern parallel zur Pressemitteilung ein aktuelles Foto vom Event via Originalbildservice (obs) aktiv an die tagesaktuellen Medien sowie ins Internet verbreitet.
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Als Eigentümer bei N24 eingestiegen: Dr. Torsten Rossmann und Stefan Aust. Foto: obs/N24 Media GmbH/Schulze
Ein Pressebild der N24 Media GmbH ist das obs-Clipping des Monats Juni. Der Verkauf des Nachrichtensenders N24 sowie der TV-Produktion MAZ&MORE an eine Investorengruppe um Stefan Aust und Dr. Torsten Rossmann war sicherlich eine der wichtigsten Nachrichten aus der Medienbranche im zurückliegenden Monat.
Pressemitteilungen über den viel beachteten Deal in der Medienbranche wurden sowohl vom bisherigen Eigentümer, der TV-Holding ProSiebenSat.1 Media AG, als auch von der N24 Media GmbH am 16. Juni 2010 über den Originaltextservice (ots) gestreut. Die Unternehmenskommunikation der N24 Media AG ließ parallel zur Pressemitteilung auch ein Unternehmensfoto über den Originalbildservice (obs) an die Medien verbreiten. Durch die kombinierte Text-/Bildverbreitung waren das Pressematerial des Unternehmens in den Redaktionssystemen der tagesaktuellen Medien verfügbar und konnten so unmittelbar in die aktuelle Medienberichterstattung einfließen.
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Schon die Frage, was ein gutes Pressefoto ausmacht, ist nicht gerade leicht zu beantworten. Es gibt kaum messbare Kriterien für die Qualität einer Fotografie. Stattdessen geben sich besonders gut Bilder von selbst zu erkennen. Hochwertige Pressefotos ragen aus der Masse heraus, weil sie einen einzigartigen Moment festhalten, eine Botschaft vermitteln, eine besondere Ästhetik aufweisen oder uns einfach emotional berühren. Manchmal kommt alles zusammen.
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Nachdem vor einem Monat der vielzitierte Blogpost Top 13 Ways to Piss Off a Photo Editor im Photoshelter-Blog veröffentlicht wurde, war zu erwarten, dass sich die Zunft der Fotografen mit einer ähnlichen Liste zu Wort melden würde. Nun schlagen die Lichtbildner zurück.
Unter der ebenfalls provokanten Überschrift Top 10 Ways to Piss off a PHOTOGRAPHER hat Grover Sanschagrin Verhaltensweisen und Einstellungen gesammelt, die Fotografen im Kontakt mit Bildredakteuren und anderen Auftraggebern auf die Palme bringen.
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Foto: dpa/Jochen Lübke
Aktuelle Medienberichte zeigen, dass selbst zwielichtige Organisationen visuelle PR nutzten, um sich öffentliche Aufmerksamkeit zu verschaffen. Der während eines Pressetermins besiegelte Friedensschluss der rivalisierenden Rockerbanden „Hells Angels“ und „Bandidos“ ist ein schöner Beleg dafür. Viele Redaktionen beißen bei solchen Inszenierungen an, sofern interessante Bilder bzw. fotogene Situationen geboten werden. Wie kommt man nun zu solchen Bildern? Entweder durch ein eigenes Angebot von PR-Bildern oder eben durch einen Fototermin.
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© picture-alliance/dpa - Archiv
Die Erkenntniss, dass öffentliche Auftritte unserer Politiker meist eine Inszenierung für die Medien sind, ist sicherlich nicht so neu. Bei der medialen Verbreitung dieser Schaustellungen spielen Pressefotos eine tragende Rolle. Schließlich läßt sich das Image von Politikern, einer Partei oder einer Regierung über Bilder besonders wirksam transportieren.
Pressestellen von Parteien und Regierungen setzen in ihrer PR-Arbeit selten auf selbst produzierte Pressebilder. Stattdessen werden die Medien zu Fototerminen eingeladen, auf denen dann schöne Bilder von volksnahen Politikern entstehen sollen. Nicht immer geht dieses Konzept auf. Lesen Sie hierzu ein aktuelles Interview, das hr-online mit Frank Schleicher geführt hat: Politiker auf PR-Terminen – “Mancher Schuss geht nach hinten los”.
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Das Verhältnis zwischen (Foto-)Redakteuren einerseits und den Anbietern von Pressebildern auf der anderen Seite ist nicht frei von Konflikten. In Deutschland wie auch in anderen Ländern scheint es mitunter an Verständnis für die Bedürfnisse der Bildbeschaffer in den Redaktionen zu fehlen. Dies führt dann häufig zu Problemen in der Zusammenarbeit. Grover Sanschagrin, einer der Autoren des amerikanischen PhotoShelter-Blogs, hat sich dieser Frage angenommen und gibt uns brauchbare Hinweise, wie man Bildredakteure am zuverlässigsten verärgert: „Top 13 Ways to Piss Off a Photo Editor“
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