Die 10 wichtigsten Tipps für erfolgreiche PR-Bilder

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Dienstag, 17. Juni 2014 um 09:46 Uhr | 1 Kommentar

Bilder müssen frei verfügbar sein, müssen auf Smartphones “funktionieren” und möglichst frei von Branding sein. Das sind nur drei unserer 10 Tipps für erfolgreiche PR-Bilder. Zusammen mit unserem Partner Faktenkontor haben wir mal aufgeschrieben, was PR-Verantwortliche und Pressesprecher beachten müssen, damit ihre Pressebilder in Redaktionen, im Web und in Sozialen Netzwerken beachtet werden.

Erfolgreiche PR-Bilder

 

Was sich Journalisten in Sachen Bilder wünschen – Eindrücke von der CEPIC

Sandra Liebich von Sandra Liebich
Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen
Donnerstag, 05. Juni 2014 um 18:43 Uhr | Keine Kommentare
Medien-Panel auf der CEPIC

Das Medienpanel auf der CEPIC (von links): Ute Oelker (Neue Post), Michael Dilger (Die Welt), Annette Krumreihn (VEMAG Medien), Moderator Christian Roewekamp (dpa), Florian Stickel (Microsoft), Andreas Trampe (stern)

Wie sieht die Arbeit in Bildredaktionen heute aus? Was wünschen sich Journalisten von Fotoagenturen und Bildzulieferern? Wie sehen sie die Zukunft der Bildbeschaffung? Und was beudetet das für unsere (Unternehmens)-Kunden, die via OTS ihre Bilder an Redaktionen liefern? Antworten auf diese Fragen erhalten wir gerade auf dem CEPIC Congress in Berlin.

Drei Tage lang trifft sich in Berlin die internationale Fotoagenturen-Community auf dem CEPIC Kongress. Wir von news aktuell sind zum ersten Mal dabei. Besonders spannend für uns: welche Infos können wir für unsere Kunden mit nach Hause nehmen.

Interessanten Input gaben heute Bildchefs und (Chef)-Redakteure deutscher Medien in einer Podiumsdiskussion, moderiert von unserem dpa-Kollegen Christian Roewekamp: Andreas Trampe (Stern), Michael Dilger (Die Welt), Ute Oelker (Neue Post), Annette Krumreihn (Naumann & Göbel Verlag / Komet Verlag) und Florian Stickel (Microsoft).

Wo suchen Redaktionen nach Bildern?


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Wie PR-Bilder in Redaktionen gelangen (Teil 2): Metabildsuchmaschine picturemaxx

Sandra Liebich von Sandra Liebich
Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen
Dienstag, 06. Mai 2014 um 07:13 Uhr | Keine Kommentare
Bildredaktion bei dpa

Foto: Tobias Felber / dpa

Pressetermine, Konferenzen, Redaktionsschluss – Journalisten arbeiten gegen die Zeit. Auch die Suche nach Bildern muss schnell gehen. Neben dem Nachrichtenticker und dem dpa-Bildfunk gehören in den meisten Redaktionen daher Bilddatenbanken zum Standard-Recherche-Repertoire und sind den ganzen Tag im Einsatz.

Profi-Bilddatenbanken bieten alles, was Redakteure brauchen: ein umfassendes Angebot an Bildmaterial, professionell aufbereitet, mit Angaben zu Inhalt, Quelle und Bildrechten.

Huckepack in den Datenbanken dabei: Ihre PR-Bilder, die mit dem Nachrichtennetzwerk OTS exklusiv dort einlaufen.

Was macht diese Bilddatenbanken aus? Wer nutzt sie? Wie finden Ihre PR-Bilder dort statt und was haben Sie davon? Diese Fragen beantworten wir hier im Blog und stellen Ihnen diesmal die picturemaxx vor:

Picturemaxx


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Wie PR-Bilder in Redaktionen gelangen (Teil 1): Multimediadatenbank der dpa Picture Alliance

Sandra Liebich von Sandra Liebich
Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen
Montag, 05. Mai 2014 um 14:34 Uhr | Keine Kommentare
Blick in die Redaktion

Quelle: Ulrich Perrey / dpa

Journalisten wollen Bilder! 84 Prozent der Redakteure wünschen sich von Pressestellen visuelles Material als Ergänzung zu Pressemitteilungen. Doch wo genau recherchieren Redakteure eigentlich nach Bildern? Und wie gelangen Ihre PR-Bilder dort hin, wo Journalisten danach suchen?

In den meisten Redaktionen gehören Bilddatenbanken neben dem Nachrichtenticker und dem dpa-Bildfunk zum täglich eingesetzten Handwerkszeug.

Professionelle Bilddatenbanken bieten alles, was Redakteure brauchen: ein umfassendes Angebot an Bildmaterial, professionell aufbereitet, mit Angaben zu Inhalt, Quelle und Bildrechten.

Huckepack in diesen Datenbanken dabei: Ihre PR-Bilder, die über unser Nachrichtennetzwerk OTS exklusiv dort einlaufen.

Doch wie genau sieht das eigentlich aus, wenn Ihr PR-Bild in Profi-Datenbanken einläuft? Was macht diese Bilddatenbanken aus? Wer nutzt sie und was haben Sie davon? Diese Fragen beantworten wir hier im Blog. Los geht’s mit der dpa Picture-Alliance:

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Ein Preis, der die Branche bewegt: Unser PR-Bild Award

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Dienstag, 26. November 2013 um 16:52 Uhr | Keine Kommentare

Das war ein feiner Abend: PR-Fachleute, Bildexperten und Journalisten friedlich vereint im 23. Stock über Hamburg. Der Anlass: Unser PR-Bild Award. Rund 250 Kommunikatoren kamen gestern ins Panoramadeck des EMPORIO. Ich bin immer wieder begeistert, welch ein großes Echo der Award in der Branche auslöst – und auch darüber hinaus.

Tolle Porträts, spektakuläre Berg-Aufnahmen, Totenköpfe, umgehackte Fernsehtürme, berührende Bilder von Flüchtlingen oder Crash Test Dummies in der Badewanne. All das bot der PR-Bild Award in diesem Jahr. Wieder ein Mal zeigte der Branchenpreis, dass die Fotografie im Internetzeitalter nicht an Bedeutung verloren hat. Im Gegenteil. Durch Smartphones und Apps wie Instagram oder SnapChat ist der Weg zum eigenen Bild immer kürzer geworden. Taglich werden hunderte Millionen von Bildern produziert und im Netz veröffentlicht. Selfie (also sich selbst fotografieren) wurde kürzlich sogar zum Wort des Jahres bei den Oxford Dictionaries. Alls das sind Herausforderungen, die auch für die PR-Fotografie von großer Bedeutung sind. Die Aufmerksamkeit sinkt. Nur das wirklich besondere Bild, das den Betrachter schnell und emotional packt, wird überhaupt wahrgenommen.

Frank Stadthoewer, Geschäftsführer news aktuell, moderierte den PR-Bild Award 2013

Frank Stadthoewer, Geschäftsführer von news aktuell, moderierte den PR-Bild Award 2013

Mahnende Stimmen wurden laut beim gestrigen PR-Bild Award. Insbesondere Markus Peichl, Chef der renommierten Lead Awards, ein wirklicher Visual Leader also, appellierte an Unternehmen und PR-Agenturen, den Fotografen ein Höchstmaß an kreativer Freiheit zu garantieren. Nur wenn der künstlerische Impuls groß und unverstellt ist, dann können herausragende Arbeiten, wie sie gestern beim PR-Bild Award ausgezeichnet wurden, entstehen. Wenn in Zukunft irgendwo hohe Budgets für Fotoproduktionen zu erwarten sind, dann bei den Auftraggebern in den Unternehmen. Wenn Fotografen es verstehen, diese Budgets für sich zu gewinnen und gleichzeitig vom Auftraggeber eine große künstlerische Freiheit zugesprochen bekommen, dann kann im Sinne der PR-Fotografie nur das Beste entstehen, so Markus Peichl.
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Einbettung möglich: Foto-Slidehows im Eventbild-Portal

Frank Schleicher von Frank Schleicher
Projektmanager Multimedia
Dienstag, 13. August 2013 um 10:58 Uhr | 3 Kommentare
 

 

Neuerdings bietet das Eventbild-Portal von news aktuell unseren Kunden die Möglichkeit, die Foto-Slideshow Ihrer Veranstaltung auf der eigenen Website zu präsentieren. Die Umsetzung ist denkbar einfach: Über einen Embed Code, der automatisch zu jeder Slideshow im Eventbild-Portal erzeugt wird, kann die jeweilige Foto-Slideshow auf Kunden- und Medienwebsites eingebunden werden.

Dies ist in verschiedenen Größen und sogar benutzerdefiniert möglich. Mit der Einbettung Ihrer Slideshow auf der eigenen Website steht unseren Kunden die Funktionalität einer Bilddatenbank zur Verfügung – ohne dass dadurch zusätzliche Kosten anfallen. Es ist also nicht mehr notwendig, eine eigene Bilddatenbank mit einem entsprechenden Content Management System vorzuhalten, um Bilder einer Veranstaltung für die Gäste oder andere Interessenten auf der eigenen Website ansprechend zu präsentieren.

Ein schönes Beispiel für die Nutzung dieser neuen Funktion ist die Website des FAMAB zum 50jährigen Jubiläum des Verbandes. Unter dem Menüpunkt “Mediathek” wurden hier gleich mehrere Galerien aus dem Eventbild-Portal eingebettet.
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Bilder, Bilder, Bilder – Jetzt noch schnell mitmachen beim PR-Bild Award 2013 – Bewerbungsschluss: 14. Juni

Frank Stadthoewer von Frank Stadthoewer
Frank Stadthoewer, Geschäftsführer
Mittwoch, 05. Juni 2013 um 15:21 Uhr | Keine Kommentare

So langsam biegen wir auf die Zielgerade zu unserem PR-Bild Award 2013 ein. Täglich erreichen uns großartige Fotos von Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen. Bei mir steigt die Spannung stündlich. Genauso wie die Vorfreude auf die Zusammenarbeit mit unserer Jury. In diesem Jahr bin ich erstmals Teil der geschätzten Expertenrunde, die die eingereichten Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz bewerten darf. Ich möchte Ihnen unsere achtköpfige Jury vorstellen, die in etwa zwei Wochen ihre Arbeit aufnehmen wird.

Unsere Jury setzt sich aus vier deutschen Mitgliedern zusammen, sowie aus jeweils zwei Vertretern aus Österreich und der Schweiz. Wir haben eine ausgewogene Mischung aus Journalisten und PR-Experten für unseren Award gewonnen: Zum Beispiel die Bildchefs der beiden großen Nachrichtenagenturen dpa und APA und zwei leitende Redakteure von bedeutenden Fachmedien der Kommunikationsbranche. Ich selbst bin in diesem Jahr erstmals in der Jury persönlich mit dabei. Das war schon lange mein Anliegen, denn ich habe die Awards immer sehr interessiert verfolgt. Nicht zuletzt weil ich mich auch privat intensiv mit dem Thema Fotografie beschäftige und regelmäßig mit meiner Kamera losziehe.

Für mich ist Fotografie so etwas wie ein ständiger Begleiter in meinem Leben. Wer wie ich seit Jahren in der Medien- und Kommunikationsbranche zu Hause ist, der ist zwangsläufig tagtäglich mit dem Thema Bild beschäftigt. Und in Zeiten von Facebook, Pinterest, Instagram und anderen Diensten mehr als jemals zuvor. Aber natürlich brauche ich Ihnen nicht zu verschweigen, dass die Verbreitung von PR-Fotos auch unmittelbar zum Kerngeschäft von news aktuell gehört. Mit unserem Bilderservice OTS.Bild verbreiten wir Woche für Woche deutlich mehr als 100 Bilder an die Medien oder im Web.

Aber letztlich ist das einzige Kriterium, dass darüber entscheidet, ob ein Bild “gut” ist oder nicht, die Reaktion der Betrachter. Gute Bilder sprechen das Herz an, nicht den Verstand. Das gilt für PR-Fotografie genauso wie für alle anderen Sparten. Im Bildjournalismus zum Beispiel muss es gelingen, die Leser in die Geschichte reinzuziehen. Das gilt für Print und Online gleichermaßen. Selbst bei reinen Produktbildern muss der Betrachter denken “Wow, das Ding will ich haben!”. Und wenn PR-Agenturen ihre Kampagnen bebildern, dann müssen Leser und Zielgruppen mit der Bildbotschaft buchstäblich genau “ins Herz” getroffen werden. Bilder sind eine universelle Sprache. Diese Sprache zu unterstützen und zu würdigen, ist das Ziel unseres PR-Bild Awards.
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Top-5 Anlässe für Eventfotografie

Lars Müller von Lars Müller
Leiter Geschäftsbereich Produktion
Mittwoch, 23. Januar 2013 um 12:17 Uhr | Keine Kommentare

Unser Eventbildservice feiert in diesen Tagen seinen einjährigen Geburtstag. Seit mittlerweile zwölf Monaten sind unsere Fotografen im Auftrag unserer Kunden in ganz Deutschland auf Preisverleihungen, Pressekonferenzen, Messen und vielen anderen Veranstaltungen unterwegs, um diese in professionellen Bildern festzuhalten.

Doch was sind die Top-Anlässe für Eventfotografie? Wann macht es Sinn, einen professionellen Fotografen zu beauftragen, der nicht nur ein paar Schnappschüsse erstellt? Gibt es Best Practice-Beispiele?

Wir haben unser Eventbild-Portal durchforstet, um diese Fragen zu beantworten.


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Text und Bild: Die perfekte Liaison

Monika John von Monika John
Leiterin Auftragsservice - aus dem Operationssaal
Mittwoch, 17. Oktober 2012 um 09:30 Uhr | Keine Kommentare

Täglich gehen mehr als 200 Texte durch unsere Hände, die alle darauf hoffen gelesen und weiterverarbeitet zu werden. Den Informationen, Produkt- und Unternehmensmitteilungen steht eine Anzahl von Journalisten, Redakteuren, „Verwertern“ gegenüber.

Im Buhlen um die Aufmerksamkeit stellt sich die Frage welche Kriterien darüber entscheiden, ob ein Text interessant ist. Gelesen wird? Weiter verwendet wird? Als redaktionell bearbeiteter Artikel, als Tweet – wird er geplust, geliked?

Bilder sind ein wesentliches Element, um die Aufmerksamkeit zu wecken.

Bilder erleichtern die Erfassung von Inhalten in der immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne

Die Visualisierung von Inhalten ermöglicht dem Empfänger eine höhere Vielzahl von Botschaften und Inhalten aufzunehmen. Die Orientierung an Texten erfordert eine meist längere, weil tiefere Beschäftigung, um Inhalte als verwertbar zu qualifizieren.

Bilder erhöhen die Glaubwürdigkeit

„Die Kamera lügt nicht“. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten der Bildmanipulation gehen wir alle davon aus, dass das im Foto Dargestellte der Realität entspricht. Die Fotografie hat auch heute noch einen gewissen Beweischarakter.

Bilder sind trotz kultureller Unterschiede universell zu verstehen

Neben die kulturabhängige und deshalb missverständliche Bildsprache tritt immer stärker eine Internationalisierung des Verständnisses von Bildern. Mit einer sorgfältigen Auswahl der für die Zielgruppe entsprechenden Bildsprache ist man vor unliebsamen Überraschungen gefeit.

Komplexe Sachverhalte können einfacher, weil erklärend dargestellt werden

Ein Bild oder eine Grafik wirken Wunder, wenn eine komplizierte oder auch eine emotionale Botschaft transportiert werden soll.

Man kann nicht nicht sehen

So simpel, aber wahr. Und auch eine Erklärung, warum Bilder so Aufmerksamkeit fördernd wirken.

Eine Kombination von Text und Bild ist die perfekte Liaison bei der Vermittlung von Inhalten und im Ringen um die rare Aufmerksamkeit der Empfänger. Bilder für sich wirken unbewusst, sie transportieren Botschaften, die uns nicht unmittelbar klar sind. Erst durch die Verknüpfung von Text und Bild können die jeweiligen Vorteile zum Tragen kommen.

Um diesem Ansatz zu folgen, haben wir unser Auftragssystem renoviert und unser Angebot um kombinierte Text-/Bild-Pakete erweitert.
Lesen Sie, was meine Kollegin Sandra Liebich dazu schreibt: http://ots.de/OQV0D

Drei Erkenntnisse zum Stand der heutigen PR-Fotografie

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Mittwoch, 08. August 2012 um 08:31 Uhr | 1 Kommentar

Abstimmungsseite für PR-Bild Award 2012Schade, dass ich mir meine persönlichen Favoriten aus der Shortlist unseres PR-Bild Awards nicht heraussuchen darf, um aufzuschreiben, warum diese Fotos für mich die besten PR-Bilder des Jahres sind. Das würde mir der eine oder andere Bewerber wahrscheinlich übel nehmen. Also fasse ich meine Eindrücke etwas allgemeiner. Aber das ist bei der tollen Qualität der Bilder ja auch nicht wirklich schlimm. Drei Erkenntnisse über den aktuellen Stand der PR-Fotografie lassen sich meiner Meinung nach aus unseren 70 Shortlist-Fotos ablesen.

Erkenntnis 1

Gleich auf den ersten Blick ist mir aufgefallen, dass in diesem Jahr viele Bilder mit einem gewissen Augenzwinkern produziert wurden. Zum Beispiel  Kartoffelsäcke im Hochsicherheits-Safe, ein Strandkorb am Boden eines gigantischen Aquariums oder auch die Visualisierung des Neubaus einer Konzernzenztrale durch die dreckigen Fußabdrücke der Bauarbeiter. Man nimmt sich selber nicht mehr so furchtbar ernst – man ist bereit, sich für ein besonderes Foto selber ein wenig auf den Arm zu nehmen. Das ist ein erfreulicher Trend, den insbesondere Redakteure aus Wirtschaftsredaktionen zu schätzen wissen dürften. Die Bebilderung von Unternehmensberichten ist ja erfahrungsgemäß oft etwas schwierig und dröge. Aber auch in der direkten visuellen Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden wird die Fähigkeit zur Selbstironie sicher gut ankommen. Homepages, Social Media Präsenzen oder auch klassische Kundenmagazine könne so zu echten Hinguckern werden.
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