Ein Preis, der die Branche bewegt: Unser PR-Bild Award

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Dienstag, 26. November 2013 um 16:52 Uhr | Keine Kommentare

Das war ein feiner Abend: PR-Fachleute, Bildexperten und Journalisten friedlich vereint im 23. Stock über Hamburg. Der Anlass: Unser PR-Bild Award. Rund 250 Kommunikatoren kamen gestern ins Panoramadeck des EMPORIO. Ich bin immer wieder begeistert, welch ein großes Echo der Award in der Branche auslöst – und auch darüber hinaus.

Tolle Porträts, spektakuläre Berg-Aufnahmen, Totenköpfe, umgehackte Fernsehtürme, berührende Bilder von Flüchtlingen oder Crash Test Dummies in der Badewanne. All das bot der PR-Bild Award in diesem Jahr. Wieder ein Mal zeigte der Branchenpreis, dass die Fotografie im Internetzeitalter nicht an Bedeutung verloren hat. Im Gegenteil. Durch Smartphones und Apps wie Instagram oder SnapChat ist der Weg zum eigenen Bild immer kürzer geworden. Taglich werden hunderte Millionen von Bildern produziert und im Netz veröffentlicht. Selfie (also sich selbst fotografieren) wurde kürzlich sogar zum Wort des Jahres bei den Oxford Dictionaries. Alls das sind Herausforderungen, die auch für die PR-Fotografie von großer Bedeutung sind. Die Aufmerksamkeit sinkt. Nur das wirklich besondere Bild, das den Betrachter schnell und emotional packt, wird überhaupt wahrgenommen.

Frank Stadthoewer, Geschäftsführer news aktuell, moderierte den PR-Bild Award 2013

Frank Stadthoewer, Geschäftsführer von news aktuell, moderierte den PR-Bild Award 2013

Mahnende Stimmen wurden laut beim gestrigen PR-Bild Award. Insbesondere Markus Peichl, Chef der renommierten Lead Awards, ein wirklicher Visual Leader also, appellierte an Unternehmen und PR-Agenturen, den Fotografen ein Höchstmaß an kreativer Freiheit zu garantieren. Nur wenn der künstlerische Impuls groß und unverstellt ist, dann können herausragende Arbeiten, wie sie gestern beim PR-Bild Award ausgezeichnet wurden, entstehen. Wenn in Zukunft irgendwo hohe Budgets für Fotoproduktionen zu erwarten sind, dann bei den Auftraggebern in den Unternehmen. Wenn Fotografen es verstehen, diese Budgets für sich zu gewinnen und gleichzeitig vom Auftraggeber eine große künstlerische Freiheit zugesprochen bekommen, dann kann im Sinne der PR-Fotografie nur das Beste entstehen, so Markus Peichl.
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Einbettung möglich: Foto-Slidehows im Eventbild-Portal

Frank Schleicher von Frank Schleicher
Projektmanager Multimedia
Dienstag, 13. August 2013 um 10:58 Uhr | 3 Kommentare
 

 

Neuerdings bietet das Eventbild-Portal von news aktuell unseren Kunden die Möglichkeit, die Foto-Slideshow Ihrer Veranstaltung auf der eigenen Website zu präsentieren. Die Umsetzung ist denkbar einfach: Über einen Embed Code, der automatisch zu jeder Slideshow im Eventbild-Portal erzeugt wird, kann die jeweilige Foto-Slideshow auf Kunden- und Medienwebsites eingebunden werden.

Dies ist in verschiedenen Größen und sogar benutzerdefiniert möglich. Mit der Einbettung Ihrer Slideshow auf der eigenen Website steht unseren Kunden die Funktionalität einer Bilddatenbank zur Verfügung – ohne dass dadurch zusätzliche Kosten anfallen. Es ist also nicht mehr notwendig, eine eigene Bilddatenbank mit einem entsprechenden Content Management System vorzuhalten, um Bilder einer Veranstaltung für die Gäste oder andere Interessenten auf der eigenen Website ansprechend zu präsentieren.

Ein schönes Beispiel für die Nutzung dieser neuen Funktion ist die Website des FAMAB zum 50jährigen Jubiläum des Verbandes. Unter dem Menüpunkt “Mediathek” wurden hier gleich mehrere Galerien aus dem Eventbild-Portal eingebettet.
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Bilder, Bilder, Bilder – Jetzt noch schnell mitmachen beim PR-Bild Award 2013 – Bewerbungsschluss: 14. Juni

Frank Stadthoewer von Frank Stadthoewer
Frank Stadthoewer, Geschäftsführer
Mittwoch, 05. Juni 2013 um 15:21 Uhr | Keine Kommentare

So langsam biegen wir auf die Zielgerade zu unserem PR-Bild Award 2013 ein. Täglich erreichen uns großartige Fotos von Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen. Bei mir steigt die Spannung stündlich. Genauso wie die Vorfreude auf die Zusammenarbeit mit unserer Jury. In diesem Jahr bin ich erstmals Teil der geschätzten Expertenrunde, die die eingereichten Bilder aus Deutschland, Österreich und der Schweiz bewerten darf. Ich möchte Ihnen unsere achtköpfige Jury vorstellen, die in etwa zwei Wochen ihre Arbeit aufnehmen wird.

Unsere Jury setzt sich aus vier deutschen Mitgliedern zusammen, sowie aus jeweils zwei Vertretern aus Österreich und der Schweiz. Wir haben eine ausgewogene Mischung aus Journalisten und PR-Experten für unseren Award gewonnen: Zum Beispiel die Bildchefs der beiden großen Nachrichtenagenturen dpa und APA und zwei leitende Redakteure von bedeutenden Fachmedien der Kommunikationsbranche. Ich selbst bin in diesem Jahr erstmals in der Jury persönlich mit dabei. Das war schon lange mein Anliegen, denn ich habe die Awards immer sehr interessiert verfolgt. Nicht zuletzt weil ich mich auch privat intensiv mit dem Thema Fotografie beschäftige und regelmäßig mit meiner Kamera losziehe.

Für mich ist Fotografie so etwas wie ein ständiger Begleiter in meinem Leben. Wer wie ich seit Jahren in der Medien- und Kommunikationsbranche zu Hause ist, der ist zwangsläufig tagtäglich mit dem Thema Bild beschäftigt. Und in Zeiten von Facebook, Pinterest, Instagram und anderen Diensten mehr als jemals zuvor. Aber natürlich brauche ich Ihnen nicht zu verschweigen, dass die Verbreitung von PR-Fotos auch unmittelbar zum Kerngeschäft von news aktuell gehört. Mit unserem Bilderservice OTS.Bild verbreiten wir Woche für Woche deutlich mehr als 100 Bilder an die Medien oder im Web.

Aber letztlich ist das einzige Kriterium, dass darüber entscheidet, ob ein Bild “gut” ist oder nicht, die Reaktion der Betrachter. Gute Bilder sprechen das Herz an, nicht den Verstand. Das gilt für PR-Fotografie genauso wie für alle anderen Sparten. Im Bildjournalismus zum Beispiel muss es gelingen, die Leser in die Geschichte reinzuziehen. Das gilt für Print und Online gleichermaßen. Selbst bei reinen Produktbildern muss der Betrachter denken “Wow, das Ding will ich haben!”. Und wenn PR-Agenturen ihre Kampagnen bebildern, dann müssen Leser und Zielgruppen mit der Bildbotschaft buchstäblich genau “ins Herz” getroffen werden. Bilder sind eine universelle Sprache. Diese Sprache zu unterstützen und zu würdigen, ist das Ziel unseres PR-Bild Awards.
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Top-5 Anlässe für Eventfotografie

Lars Müller von Lars Müller
Leiter Geschäftsbereich Produktion
Mittwoch, 23. Januar 2013 um 12:17 Uhr | Keine Kommentare

Unser Eventbildservice feiert in diesen Tagen seinen einjährigen Geburtstag. Seit mittlerweile zwölf Monaten sind unsere Fotografen im Auftrag unserer Kunden in ganz Deutschland auf Preisverleihungen, Pressekonferenzen, Messen und vielen anderen Veranstaltungen unterwegs, um diese in professionellen Bildern festzuhalten.

Doch was sind die Top-Anlässe für Eventfotografie? Wann macht es Sinn, einen professionellen Fotografen zu beauftragen, der nicht nur ein paar Schnappschüsse erstellt? Gibt es Best Practice-Beispiele?

Wir haben unser Eventbild-Portal durchforstet, um diese Fragen zu beantworten.


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Text und Bild: Die perfekte Liaison

Monika John von Monika John
Leiterin Auftragsservice - aus dem Operationssaal
Mittwoch, 17. Oktober 2012 um 09:30 Uhr | Keine Kommentare

Täglich gehen mehr als 200 Texte durch unsere Hände, die alle darauf hoffen gelesen und weiterverarbeitet zu werden. Den Informationen, Produkt- und Unternehmensmitteilungen steht eine Anzahl von Journalisten, Redakteuren, „Verwertern“ gegenüber.

Im Buhlen um die Aufmerksamkeit stellt sich die Frage welche Kriterien darüber entscheiden, ob ein Text interessant ist. Gelesen wird? Weiter verwendet wird? Als redaktionell bearbeiteter Artikel, als Tweet – wird er geplust, geliked?

Bilder sind ein wesentliches Element, um die Aufmerksamkeit zu wecken.

Bilder erleichtern die Erfassung von Inhalten in der immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne

Die Visualisierung von Inhalten ermöglicht dem Empfänger eine höhere Vielzahl von Botschaften und Inhalten aufzunehmen. Die Orientierung an Texten erfordert eine meist längere, weil tiefere Beschäftigung, um Inhalte als verwertbar zu qualifizieren.

Bilder erhöhen die Glaubwürdigkeit

„Die Kamera lügt nicht“. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten der Bildmanipulation gehen wir alle davon aus, dass das im Foto Dargestellte der Realität entspricht. Die Fotografie hat auch heute noch einen gewissen Beweischarakter.

Bilder sind trotz kultureller Unterschiede universell zu verstehen

Neben die kulturabhängige und deshalb missverständliche Bildsprache tritt immer stärker eine Internationalisierung des Verständnisses von Bildern. Mit einer sorgfältigen Auswahl der für die Zielgruppe entsprechenden Bildsprache ist man vor unliebsamen Überraschungen gefeit.

Komplexe Sachverhalte können einfacher, weil erklärend dargestellt werden

Ein Bild oder eine Grafik wirken Wunder, wenn eine komplizierte oder auch eine emotionale Botschaft transportiert werden soll.

Man kann nicht nicht sehen

So simpel, aber wahr. Und auch eine Erklärung, warum Bilder so Aufmerksamkeit fördernd wirken.

Eine Kombination von Text und Bild ist die perfekte Liaison bei der Vermittlung von Inhalten und im Ringen um die rare Aufmerksamkeit der Empfänger. Bilder für sich wirken unbewusst, sie transportieren Botschaften, die uns nicht unmittelbar klar sind. Erst durch die Verknüpfung von Text und Bild können die jeweiligen Vorteile zum Tragen kommen.

Um diesem Ansatz zu folgen, haben wir unser Auftragssystem renoviert und unser Angebot um kombinierte Text-/Bild-Pakete erweitert.
Lesen Sie, was meine Kollegin Sandra Liebich dazu schreibt: http://ots.de/OQV0D

Drei Erkenntnisse zum Stand der heutigen PR-Fotografie

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Mittwoch, 08. August 2012 um 08:31 Uhr | 1 Kommentar

Abstimmungsseite für PR-Bild Award 2012Schade, dass ich mir meine persönlichen Favoriten aus der Shortlist unseres PR-Bild Awards nicht heraussuchen darf, um aufzuschreiben, warum diese Fotos für mich die besten PR-Bilder des Jahres sind. Das würde mir der eine oder andere Bewerber wahrscheinlich übel nehmen. Also fasse ich meine Eindrücke etwas allgemeiner. Aber das ist bei der tollen Qualität der Bilder ja auch nicht wirklich schlimm. Drei Erkenntnisse über den aktuellen Stand der PR-Fotografie lassen sich meiner Meinung nach aus unseren 70 Shortlist-Fotos ablesen.

Erkenntnis 1

Gleich auf den ersten Blick ist mir aufgefallen, dass in diesem Jahr viele Bilder mit einem gewissen Augenzwinkern produziert wurden. Zum Beispiel  Kartoffelsäcke im Hochsicherheits-Safe, ein Strandkorb am Boden eines gigantischen Aquariums oder auch die Visualisierung des Neubaus einer Konzernzenztrale durch die dreckigen Fußabdrücke der Bauarbeiter. Man nimmt sich selber nicht mehr so furchtbar ernst – man ist bereit, sich für ein besonderes Foto selber ein wenig auf den Arm zu nehmen. Das ist ein erfreulicher Trend, den insbesondere Redakteure aus Wirtschaftsredaktionen zu schätzen wissen dürften. Die Bebilderung von Unternehmensberichten ist ja erfahrungsgemäß oft etwas schwierig und dröge. Aber auch in der direkten visuellen Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden wird die Fähigkeit zur Selbstironie sicher gut ankommen. Homepages, Social Media Präsenzen oder auch klassische Kundenmagazine könne so zu echten Hinguckern werden.
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10 Tipps für PR-Bilder in Zeiten von Smartphones und Social Media

Sandra Liebich von Sandra Liebich
Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen
Mittwoch, 23. Mai 2012 um 14:44 Uhr | Keine Kommentare

PR-BilderUnsere Kunden stellen uns immer wieder die Frage, welche Kriterien gute PR-Bilder heutzutage erfüllen sollten. Zwar ist für die meisten Pressestellen und PR-Agenturen der Einsatz von Bildern selbstverständlich. Denn wir wissen: Nichts transportiert eine Botschaft besser als ein Bild.

Aber wie inszeniert man ein gutes PR-Bild? Welche Anforderungen stellen Journalisten an Bilder? Wie sollten Bilder zur Verfügung gestellt werden, um bestens gefunden zu werden? Und wie beeinflussen Smartphones und soziale Netzwerke die Nutzung von visuellem PR-Material?

Lesetipp: Mein Kollege Jens Petersen hat in einem Artikel für den Pressesprecher zehn Tipps zusammen gestellt, wie aus einem Bild ein tolles PR-Bild wird, das nicht nur in Redaktionen gut ankommt, sondern auch im sozialen Web. Lesen!

Übrigens: Wir suchen gerade wieder die besten PR-Bilder Deutschlands. Bewerben Sie sich jetzt.

Eventfotografie: Gutes Briefing, bessere Bilder

Frank Schleicher von Frank Schleicher
Projektmanager Multimedia
Donnerstag, 05. April 2012 um 15:03 Uhr | Keine Kommentare

Damit eine Pressekonferenz, ein Messeauftritt oder sonstiger Event in aussagekräftigen Bildern nachwirkt, müssen Pressesprecher und Berater einige Vorarbeit leisten. Dabei wirken sich nicht nur die Auswahl geeigneter Fotografen, räumliche Gegebenheiten und die Teilnehmer der Veranstaltung (Kunden, Redner, Promis, Vorstandsmitglieder) unmittelbar auf die Qualität der Bilder aus. Die für die Kommunikation eines Events Verantwortlichen haben es selbst in der Hand, über das Briefing-Gespräch mit dem Fotografen Einfluß auf das Ergebnis zu nehmen.

Gegenstand des Briefing-Gespräches sollten nicht allein Zeitpunkt und Ort der Fotoproduktionen sein. Darüber hinaus sollte der Auftrag so präzise formuliert sein, dass der Eventfotograf den Erwartungen des Auftraggebers entsprechend arbeitet. Es empfiehlt sich, Fotografen schon in der Planungsphase des Events einzubinden, so dass deren Bildideen und Vorschläge zum Ablauf einfließen können. Schließlich verfügen Fotografen oft nicht nur über die visuelle Expertise sondern auch über viel Erfahrung mit Veranstaltungen aller Art.

Folgende Punkte können bzw. sollten im Rahmen des Fotografen-Briefings geklärt werden:

1.   Welche Motive sollen abgebildet werden? Ist ein bestimmter Hintergrund gewünscht oder gar eine Stellwand vorbereitet?
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13 Tipps: Mit Eventfotografen zusammenarbeiten

Frank Schleicher von Frank Schleicher
Projektmanager Multimedia
Freitag, 17. Februar 2012 um 14:40 Uhr | Keine Kommentare

Setzen Veranstaltungen für die Medien ins Bild: Professionelle Fotografen bei der Arbeit Foto: Gero Breloer/dpa

In den letzten Jahren bin ich häufig gefragt worden, ob wir gute Presse- und Eventfotografen vermitteln können und was bei der Zusammenarbeit mit Fotografen zu beachten ist.

Ein Patentrezept für eine erfolgreiche Zusammenarbeit ich natürlich nicht bieten, wohl aber einige Tipps, die helfen können, die Reibungsverluste zwischen den Eventveranstaltern, Pressesprechern und PR-Beratern einerseits und den Fotografen auf der anderen Seite zu minimieren. Ohne Anspruch auf Vollständigkeit habe ich eine Liste zusammengestellt. Gerne erweitere ich die Liste, falls ich etwas Wichtiges vergessen haben sollte.

13 Tipps zur Zusammenarbeit mit Presse- und Eventfotografen


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Von der Verbreitung zur Produktion von Eventfotos

Frank Schleicher von Frank Schleicher
Projektmanager Multimedia
Freitag, 20. Januar 2012 um 13:04 Uhr | Keine Kommentare
Startseite des neuen Eventbild-Portals von news aktuell

Die Startseite des Eventbild-Portals von news aktuell

Ein neuer Eventbild-Service steht kurz vor der offiziellen Markteinführung: Mit der deutschlandweiten Vermittlung professioneller Fotografen geht news aktuell über die reine Distribution von PR-Bildern hinaus und kann dabei auf eine besondere Expertise in der visuellen Kommunikation zurückgreifen.

Schwerpunkt dieses Fotoservices ist die Dokumentation von Pressekonferenzen, Fototerminen, Kongressen, Messeauftritten und anderen Events. Wer eine Veranstaltung plant, kann diese Nebenaufgabe an unseren Eventbild-Service delegieren. Bei Bedarf vermitteln wir auch kurzfristig den passenden Fotografen für die jeweilige Aufgabenstellung. Nützlich ist das vor allem, wenn am Veranstaltungsort keine etablierten Kontakte zu Fotografen bestehen. Pressesprecher, Eventmanager und PR-Berater können mit dem Eventbild-Service ein bundesweites Netzwerk erfahrener Presse- und Eventfotografen nutzen.
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