Was genau haben wir gemacht?

* Bildstrecken finden jetzt komplett in einem neuen “Container” statt. Alle Fotos sind schnell und auf einen Blick zu erfassen. Die Navigation innerhalb des Bild-Containers ist sehr intuitiv. Das spart Zeit für den Nutzer und macht die Verwendung des Materials einfacher.

* Aktions-Buttons sind größer und prominenter. Wer sich ein Bild herunterladen, in einen Audiobeitrag hineinhören oder ein Video ansehen will, der findet sich auf Anhieb zurecht. Die großen Symbol-Buttons erleichtern die Nutzung des Materials und sorgen für mehr Traffic in den Pressemappen der news aktuell-Kunden.

* Alle Formate sind unter einem Dach zusammengefasst. Egal ob Bild, Ton, Video oder PDF – alle Formate, die wir im Presseportal anbieten, sind an einer einzigen Stelle im Meldungskopf gesammelt. So bedienen wir die Erwartungen der Journalisten und Blogger an eine optimale Multimedia-Kommunikation.

Wir arbeiten permanent daran, dass Presseportal noch stärker für Multimedia und Social Media zu optimieren. Jede Pressemeldung, die wir für unsere Kunden veröffentlichen, kann mit einem einzigen Klick in Twitter, Facebook, XING oder Google+ gepostet werden. Texte werden (auf Kundenwunsch) mit Bildern, Videos, Audios und PDFs angereichert. Außerdem bieten unsere Pressemappen RSS-Feeds, Links sowie Toolboxen für Twitterfeeds, Apps und Facebook. Und dass das gesamte Presseportal für Suchmaschinen optimiert ist, versteht sich von selbst.

Wenn Sie weitere Wünsche und Vorschläge haben, wie wir Ihr Pressematerial noch besser präsentieren und vernetzen können, dann immer gerne! Ich freue mich drauf!

BASF und Daimler präsentieren gemeinsames Konzeptfahrzeug Foto: BASF

Für die Vertreter der Presse hat die 64. Internationale Automobil-Ausstellung bereits heute ihre Tore geöffnet. Dabei ist der IAA die mediale Aufmerksamkeit nicht nur in Deutschland sondern auch weltweit sicher.

Bereits die Vorberichterstattung zur IAA schaffte es in die Hauptnachrichten großer Fernsehsender. Darüber hinaus räumen so gut wie alle tagesaktuelle Medien den Messeneuheiten der IAA reichlich Platz in ihrer Berichterstattung ein. Das gilt natürlich erst recht für die Motorpresse, die Fachpublikationen und Automobil-Blogs.

Das erzeugt auf Medienseite natürlich eine starke Nachfrage nach aktuellen Pressefotos: nach Produktaufnahmen der vorgestellten Messeneuheiten wie auch von den aufwändig inszenierten Weltpremieren.

Die Chance, ihre PR-Bilder von Produkten und Messeevents jetzt auch im redaktionellen Teil der Medien zu präsentieren, nutzen die Kommunikationsabteilungen gern. Sie stellen den Medien honorarfreie Pressebilder zur Verfügung. Und das obwohl viele Pressefotografen von Nachrichtenagenturen und Redaktionen auf der IAA präsent sind, die während der Messe (digitale) Bilderberge produzieren.

In der Konkurrenz zwischen den PR-Bildern der Aussteller und den redaktionellen Pressebildern entscheidet oft die Geschwindigkeit: Wer seine Fotos zuerst in die Redaktion liefert, dessen Bilder haben bei der Bildauswahl einen deutlichen Vorteil. Schließlich stehen die Redaktionen in ihrer tagesaktuellen Produktion unter hohem Zeitdruck.

Um sicher zu stellen, dass die tagesaktuellen PR-Bilder von der Messe schnell und zuverlässig auf den Bildschirmen der Fotoredaktionen auftauchen, setzen viele Unternehmen auf den Originalbildservice (obs) von news aktuell. Mit der professionellen Distribution über Nachrichtensatellit, Bilddatenbanken und Presseportal ist gewährleistet, dass die Unternehmensfotos auf den gleichen Kanälen in die Redaktion gelangen wie das Bildangebot der Nachrichtenagenturen.

Dabei haben nicht nur Fotoredaktionen sondern auch die Öffentlichkeit im Internet schnellen Zugang zu den Pressefotos der Aussteller: Aktuelle PR-Bilder zur laufenden IAA, die news aktuell im Auftrag von Herstellern, Zulieferunternehmen und Importeuren verbreitet hat, finden Sie in unserer IAA-Fotogalerie.

Den Branchenpreis für die besten PR-Fotos des Jahres schreibt news aktuell bereits zum sechsten Mal in Folge aus. Seit Anfang Mai können die Bewerbungen für den Fotowettbewerb  “PR-Bild Award 2011″ abgegeben werden. Die Bewerbungsfrist endet schon am 10. Juni. Wer teilnehmen möchte, sollte also langsam seine schönsten PR-Fotografien zusammensuchen und auf der Website www.pr-bild-award.de einreichen.

Eine Besonderheit dieses Fotowettbewerbes ist, dass er sich an Pressestellen und PR-Agenturen und nicht an Fotografen selbst richtet. Bewertet werden nicht allein die fotografische Umsetzung, sondern auch jene PR-Konzepte und Ideen, die dem Einsatz der Fotografie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zugrunde liegen.

Dass die Fotografen immer einen wesentlichen Beitrag zum Gelingen eines guten PR-Bildes leisten, soll keinesfalls in Frage gestellt werden. Um diesen Branchenpreis bewerben können sich jedoch nur Kommunikationsfachleute in Pressestellen und PR-Agenturen.

Der PR-Foto Award wird in folgenden Kategorien vergeben:

* Unternehmenskommunikation

* Events und Kampagnen

* Produktfoto

* Porträt

* NGOs (Non-Governmental Organizations)

* Tourismus (Sonderkategorie 2011)=

Prämiert werden im Rahmen dieses Fotowettbewerbes die besten visuellen Konzepte, die originellsten Bildideen und gelungensten Umsetzungen. Ein wichtiges Kriterium ist auch die Verwendbarkeit der eingereichten PR-Bilder im redaktionellen Umfeld.

Der in den letzten fünf Jahren unter dem Namen „obs-Awards“ durchgeführte Wettbewerb hat sich in der PR-Branche mittlerweile fest etabliert. Medienpartner dieses Fotowettbewerbes ist wie in den vergangenen Jahren  das Magazin “pressesprecher“. Zudem wird der Sachpreis des “PR-Bild Award 2011″ von der Leica Camera AG gestiftet. Als Hauptgewinn winkt eine Leica D-Lux5. Die Gewinner des Wettbewerbes werden Anfang November bekannt gegeben.

Weitere Informationen zum PR-Bild Award 2011 und das Einreichungsformular sind abrufbar unter www.pr-bild-award.de

Foto: dpa/Jens Schierenbeck

Dieser Trend ist kaum zu übersehen: Die Bedeutung visueller Darstellungsformen und Inhalte nimmt in der PR-Kommunikation zu.

Ganz neu ist die Idee ja nicht, zu einer Pressemeldung auch PR-Fotos, Infografiken oder Videos als zusätzliches Pressematerial anzubieten. Was in der Vergangenheit häufig noch „nice-to-have“ war, entwickelt sich aber zunehmend zu einem „must-have”. Zumindest, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Resonanz in den Medien zu erzeugen und entsprechend auch die Aufmerksamkeit vieler Medienkonsumenten zu gewinnen.

Zwei Entwicklungen machen es wichtiger denn je, Unternehmensnachrichten und PR-Botschaften auch über Bilder zu kommunizieren:

1.    Der wachsende Appetit der Medien nach visuellen Inhalten, insbesondere bei den Online-Medien sowie in Social Media Plattformen
2.    Der Wandel in den Redaktionen: Arbeit in multimedialen Newsrooms, erhöhter Zeitdruck

1.    Der wachsende Appetit der Medien nach visuellem Content

Der steigende Bedarf der Medien an Bildmaterial – Pressefotos, Grafiken oder Videos – ist eine Folge der Verlagerung des Nachrichtenkonsums in den Online-Bereich.

Während der Platz für Bilder in Printmedien immer durch die Anzahl der Seiten limitiert ist, steht in Online-Medien faktisch unbegrenzter Raum für Bildmaterial zur Verfügung. Printmedien müssen sich immer auf wenige Bilder zur Illustration von Berichten und Artikeln beschränken. Dagegen können in den Foto- und Videogalerien von Online-Medien gleich dutzende für von Bildern bzw. Videobeiträgen zu einem einzigen Thema gezeigt werden. Für Online-Medien sind gerade die Galerien mit visuellem Content sehr wichtig: Die Leser klicken sie gern an und die Verlage freuen sich über eine längere Verweildauer auf ihren Portalen.

Der rasante Anstieg der Nutzerzahlen in den „sozialen“ Medien (also Social Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter) treibt den Trend zur Visualisierung zusätzlich an. Kaum ein Beitrag oder „Posting“ kommt ohne Bilder oder Videos aus oder bezieht sich explizit auf visuelle Inhalte. Wer Online-Medien, mobile Formate für Smartphones und iPads und Social-Media-Plattformen für seine interessengesteuerte Kommunikation nutzen will, ist also gut beraten, seine Botschaften auch über Fotos, Grafiken oder Videos zu transportieren.

Zu 2:   Der Wandel in den Redaktionen

Da viele Medienmarken ihre Inhalte mittlerweile in verschiedenen Aggregatzuständen bzw. auf verschiedenen Plattformen (Print, Online, Mobiles Internet, App) ausliefern, empfiehlt es sich auch in der Pressearbeit die neuen Anforderungen in den Newsrooms zu berücksichtigen. Für Veröffentlichungen in den verschiedenen Medienformaten erwarten multimedial arbeitende Redaktionen nicht nur eine Pressemitteilung sondern auch zunehmend Fotos, Infografiken und Bewegtbilder.

Während der Bedarf der Medien an Bildmaterial – Fotos, Infografiken und Videos – so erheblich zugenommen hat, müssen immer weniger Journalisten das Angebot an Pressebildern sichten, recherchieren und beschaffen. In dieser Situation macht bei der Bildauswahl häufig nicht das beste Bild das Rennen, sondern dasjenige, auf das man mit geringstem Zeitaufwand und zu minimalen Kosten zugreifen kann. Grundsätzlich haben dabei auch Unternehmen und PR-Agenturen gute Chance, mit ihren visuellen Inhalten zu punkten. Auch weil die Nutzung kostenfreien PR-Materials für die Medien sehr verlockend ist. Dies gilt jedoch nur, wenn einige Spielregeln des Bildermarktes beachtet werden:

Grundsätzlich sollten sich PR-Verantwortliche bewußt sein, dass ihre Fotos und Videos direkt mit dem Angeboten professioneller Bildanbieter konkurrieren. Um in diesem Wettbewerb zu bestehen, muss das Angebot auf die tatsächlichen Bedürfnissen und die Arbeitsabläufe der Redaktionen zugeschnitten sein. Es empfiehlt sich, den Medien PR-Fotos, Videos und Infografiken in professioneller Qualität anzubieten. Gleichzeitig sollten die Pressestellen den (Foto-)Journalisten einen möglichst einfachen und schnellen Zugriff auf das Bildmaterial ermöglichen.

PR-Bilder, die in der gewohnten Arbeitsumgebung von Redakteuren auftauchen (beispielsweise im eigenen Redaktionssystem oder den von Fotoredakteuren regelmäßig frequentierten Fotomarktplätzen) geliefert werden, werden eher ausgewählt als solche, die erst mit großem Zeitaufwand auf Firmenwebsites recherchiert und heruntergeladen werden müssen. Als Ergänzung zu eigenen Distributionswegen bietet der Originalbildservice (obs) die Möglichkeit, Pressebilder und Infografiken über die professionellen Kanäle an die Medien zu verteilen.

Das Bildmaterial muss allerdings den qualitativen Standards der Redaktionen genügen. Das gilt nicht nur für die technische (z.B. Auflösung, Tonwertumfang, Licht) sowie die inhaltliche Qualität (Aussage, Gestaltung). Da es im redaktionellen Umfeld publiziert werden soll, muss PR-Bildmaterial frei sein von allzu auffälligen Werbebotschaften. Wenn es beispielsweise um Produkt-PR geht, ist allenfalls ein dezentes Branding erlaubt. Je unauffälliger, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit auf Veröffentlichung. Lediglich im Kontext von Unternehmensnachrichten (z.B. Veröffentlichung von Geschäftszahlen) oder als Bestandteil von Portraitaufnahmen sind Firmen- oder Markenlogos im Bild erwünscht.

Für die Medienresonanz von PR-Bildmaterial ist es auch entscheidend, dass es zum richtigen Zeitpunkt angeboten wird oder permanent verfügbar ist. Schließlich werden auch honorarfrei angebotene Pressebilder nur dann veröffentlicht, wenn in den Redaktionen auch aktueller Bedarf besteht. Die Nachfrage kann man natürlich wecken: Den Anlass zur Veröffentlichung von PR-Bildmaterial liefert ja meist die Pressemitteilung, die in der Regel zusammen mit den Bildern an die Redaktionen versandt wird.

Pressestellen und PR-Agenturen können jedoch auch dann Bildmaterial im redaktionellen Umfeld platzieren, wenn sie gerade keinen besonderen Anlass zur Kommunikation haben. Aufhänger für die Lieferung von Bildmaterial können auch solche Anlässe sein, die im Kalender stehen: Aktions- oder Gedenktage, Messen oder gerade in den Medien stark diskutierte Themen.

Beispielsweise hat seit der Atomkatastrophe in Japan das Thema „Energiewende“ gerade Hochkonjunktur in der Medienberichterstattung. Wer den Redaktionen zu diesem Themenkomplex jetzt die passenden Bilder liefert, kann seinen Botschaften besonders viel Aufmerksamkeit verschaffen. Der Deutsche Naturschutzring hat die Chance genutzt, sich in die aktuelle Debatte einzumischen und mit einem aussagekräftigen Symbolfoto eine hohe Medienresonanz erreicht.

Hier eine Auswahl der Veröffentlichungen in Tageszeitungen (Print- und Onlineausgaben)

Veröffentlichung in der Printausgabe des Hofer Anzeigers vom 7. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe des Hamburger Abendblattes vom 15. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Frankfurter Rundschau vom 11. April 2011

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe des Neuen Deutschland vom 1. April 2011

Veröffentlichung in der Printausgabe der Neuen Presse (Coburg) vom 7. April 2011

PR-Bild mit Aussage: Symbolfoto zum Atomausstieg Foto: obs/Deuscher Naturschutzring

Aus der Vielzahl von Unternehmensfotos und Infografiken, die im Presseportal zur redaktionellen Nutzung bereitstehen, haben wir Beispiele und Referenzen zum Thema „Energie“ für Sie ausgewählt.

Die URL unserer Bildergalerie: http://www.presseportal.de/galerie/energie

Die dort vorgestellten Pressebilder sind im Rahmen der PR-Kommunikation über den Originalbildservice  (obs) an die Medien und die breite Öffentlichkeit verbreitet worden. Mit unseren Bildergalerien möchten wir Pressesprechern und PR-Beratern Anregungen für die  Konzeption ihrer PR-Bilder zu liefern.

PR-Fotografie ist Gebrauchsfotografie, deren Zweck darin besteht, im redaktionellen Kontext Aufmerksamkeit zu generieren und visuelle Botschaften zu transportieren.

Um zu guten Pressebildern zu kommen, sollte man sich ruhig von den Bildern anderer Unternehmen oder Institutionen inspirieren lassen. Warum nicht von überzeugenden PR-Konzepten und guten Bildideen lernen?

Geordnet nach Themen und Branchen stehen im Presseportal weitere Bildergalerien zu verschiedenen Branchen und Themen zur Verfügung.

Nicht nur zur Illustration des Geschäftsberichtes, sondern auch als Pressebild geeignet: Unternehmensfoto der K+S Aktiengesellschaft

Aktiengesellschaften und andere Großunternehmen treiben oft einen erheblichen Aufwand, um ihre Geschäftsberichte mit hochwertigen Fotos und Infografiken attraktiv zu gestalten. Warum diese ohnehin im Unternehmen vorhandenen Bilder nicht auch für Pressearbeit nutzen und als honorarfreie Pressefotos den Medien zur Verfügung stellen?

Das  in Geschäftsberichten publizierte Bildmaterial ist ein Pfund, mit dem sich auch in der Pressearbeit wuchern lässt. In den Wirtschaftsredaktionen entsteht regelmäßig Bedarf an aktuellen Pressebildern, wenn Unternehmen ihre Geschäftszahlen veröffentlichen. Steht zu den Unternehmensnachrichten attraktives Bildmaterial zur Verfügung, steigt auf Seiten vieler Redaktionen auch die Bereitschaft, ausführlicher und an prominenterer Stelle zu berichten.

In Unternehmenpublikationen werden Journalisten mitunter auf Fotos aufmerksam, die sie dann gern auch für ihre Berichterstattung nutzen würden. Ein Ärgernis aus Sicht vieler (Foto-)Redakteure: Sie haben meist keinen schnellen Zugriff auf dieses Bildmaterial.

Fotos aus  Geschäftsberichten beispielsweise werden auf den Unternehmenswebsites nur selten als druckfähige Bilddatei zum Download bereitgestellt. Bildredakteure machen häufig auch die Erfahrung, dass sie die Bilder aus dem Geschäftsbericht selbst auf telefonische Nachfrage hin nicht beschaffen können.

Meist liegt es schlicht daran, dass eine andere Abteilung im Unternehmen für die Erstellung des Geschäftsberichtes verantwortlich ist und dort niemand daran gedacht hat, diese Bilder auch für die Pressearbeit zu nutzen. So werden Chancen verpasst, imageträchtige Unternehmensfotos auch im redaktionellen Teil der Medien zu platzieren.

Natürlich ist nicht jedes Foto in einer Firmenpublikation auch ein gutes PR-Bild für die Medien. Aber viele Fotos, die Unternehmen  beispielsweise für ihren Geschäftsbericht, für die Produktkommunikation oder andere Zwecke produzieren, eignen sich gut für die „Zweitverwertung“ als Pressefoto im Rahmen der Pressearbeit oder IR-Kommunikation.

Dass Unternehmen zu ihren Corporate News und Pressemeldungen auch gleich die passenden Fotos anbieten, liegt auch im Interesse der Redaktionen. Denn zur Illustration ihrer Berichte sind die Medien auf aktuelles und qualitativ hochwertiges Bildmaterial angewiesen. Viele Redaktionen auch von Qualitätsmedien greifen gern auf Unternehmensfotos zurück, wenn das Bildmaterial den qualitativen Anforderungen genügt und mit vertretbarem Aufwand zu beschaffen ist. Dass PR-Bilder honorarfrei veröffentlicht werden können, ist dabei ein erheblicher Anreiz, auf die Bildangebote von Unternehmen zurückzugreifen.

Bei Veröffentlichung und Verbreitung von Corporate News und Pressemeldungen sollten die Kommunikationsabteilungen (IR und PR) den Medien deshalb möglichst auch aktuelles Bildmaterial aus dem Unternehmen anbieten. Das gilt vor allem für die regelmäßigen und gut planbaren Anlässe der Finanz- und Unternehmenskommunikation. Wer eine möglichst große Medienresonanz erzeugen will, sollte seine PR-Bilder dabei nicht nur auf seiner Firmenwebsite zum Download anbieten, sondern aktiv an die Medien verbreiten.

Einen effektiven Fotoservice zur Distribution honorarfreier Pressebilder bietet news aktuell mit dem Originalbildservice (obs). Die Unternehmensfotos werden per Nachrichtensatellit sowie über das Internet aktiv an die Medien verbreitet und dauerhaft in großen Fotomarktplätzen und Presse-Bilddatenbanken archiviert.

Referenzen sowie gelungene Beispiele visueller Pressearbeit können Sie in der Bildergalerie zur Finanz- und Unternehmenskommunikation einsehen.

Fazit:

Für Presseverantwortliche und IR-Manager gibt es gute Gründe, die Unternehmen vorhandenen Bilder auch für die Pressearbeit zu nutzen. Das gilt im Besonderen für die Fotos aus dem aktuellen Geschäftsbericht. Das Image eines Unternehmens in der Öffentlichkeit wird stark durch Bilder geprägt. Deshalb besteht ein Interesse daran, dass zu Presseberichten über ein Unternehmen nicht irgendwelche Pressebilder publiziert werden. Vor allem die Kommunikationsabteilungen großer Unternehmen sollten es nicht dem Zufall überlassen, ob den Medien imageträchtige Fotos zur Verfügung stehen. Pressesprecher wie IR-Verantwortliche sollten sicher stellen, dass den Redaktionen zu ihren Unternehmensmeldungen die passenden Pressefotos zur zur Verfügung stehen. Eine Garantie, dass diese PR-Bilder von den Medien genutzt werden, gibt es nicht. Unternehmen können aber dafür sorgen dass Ihre PR-Bilder von den Redaktion wahrgenommen werden.

Publiziert in "Die Wochenschau am Sonntag", Ausgabe Schleswig vom 26.12.2010

Ein Pressefoto der Initiative Hausnotruf ist unser obs-Clipping des Monats. Verbreitet wurde das PR-Bild im Auftrag der Berliner Kommunikationsagentur eobiont am 7.12.2010 über den Originalbildservice (obs). Seitdem ist dieses Foto in zahlreichen Medien veröffentlicht worden und hat der Dienstleistung „Hausnotruf“ sichtbar Aufmerksamkeit verschafft.

Hinter der Initiative Hausnotruf stehen Unternehmen und Organisationen, die als Hersteller oder Wohlfahrtsverbände ein Interesse daran haben, dass das Thema Hausnotruf in der Öffentlichkeit präsent ist. Die Agentur eobiont ist für die Kommunikation der Initiative verantwortlich, unter anderem auch für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Da eobiont im Rahmen integrierter Marketingkommunikation auch klassische Werbemaßnahmen einsetzt, ist es für die Agentur selbstverständlich, auf die Werkzeuge der visuellen Kommunikation zu setzen. Die von der Initiative Hausnotruf verbreiteten PR-Botschaften werden also nicht allein durch Pressemeldungen kommuniziert, sondern auch über Fotos und Bewegtbilder.

Im Rahmen eines Fotoshootings hat die Agentur mehrere Bildmotive zum Thema Hausnotruf produziert. Diese Fotos werden nicht nur für Broschüren und den Webauftritt der Initiative verwendet, sondern auch gezielt als PR-Bilder in der Pressearbeit eingesetzt.

Die Herausforderung, vor der alle stehen, die PR-Bilder zur Veröffentlichung im redaktionellen Umfeld anbieten: Gelingt es, dass die mit hohem Kosten- und Zeitaufwand produzierten PRessefotos von Journalisten überhaupt wahrgenommen und dann für die redaktionelle Berichterstattung genutzt werden?

Publiziert in der Südthüringischen Zeitung sowie im Freien Wort (Suhl) jeweils am 24.12.2010

Ganz einfach ist das nicht, zumal den Medien von Nachrichten- und Fotoagenturen oft mehrere Hundert (bei großen Zeitungen sogar tausende) von Pressebildern täglich direkt in das Redaktionssystem übermittelt werden. Darüber hinaus können die Bildredakteure in digitalen Bildarchiven und Fotomarktplätzen unter Millionen von Bildern recherchieren und die ausgewählten Bilddateien sofort herunterladen.

Pressestellen und PR-Agenturen müssen schon einiges tun, damit ihre PR-Bilder von den Medien überhaupt wahrgenommen werden. Entscheidend ist neben einem qualitativ hochwertigen und optisch interessanten Bildangebot, dass die Redaktionen die Fotos tatsächlich zu sehen bekommen und einen schnellen Zugriff auf das Bildmaterial haben. Der ist vor allem dann gewährleistet, wenn PR-Bilder in der Arbeitsumgebung der Redakteure zu finden sind: Zusammen mit dem tagesaktuellen Bildangebot von Presseagenturen (z.B. dpa-Bildfunk) sowie in den Fotomarktplätzen, in denen Bildagenturen ihre Fotos anbieten.

Um mit den PR-Bildern der Initiative Hausnotruf eine starke Medienresonanz zu erzeugen, hat die Agentur eobiont eine Auswahl von Fotos über den Originalbildservice (obs) von news aktuell verbreiten sowie in Bilddatenbanken einspeisen lassen. Das vorliegende PR-Bild wurde anlässlich einer aktuellen Pressemitteilung per Nachrichtensatellit aktiv an die tagesaktuellen Medien übermittelt. Gleichzeitig wurde das Pressebild in großen Presse-Bilddatenbanken archiviert, in denen Redakteure aller Mediengattungen Bilder recherchieren. Zusätzlich hat die Agentur für die Initiaive Hausnotruf fünf weitere Motive über den Service obs.Bilddatenbanken als „Stockfotos“ in Fotomarktplätze einspeisen lassen damit für die Medien zur kostenfreien Nutzung bereitgestellt. Schon nach wenigen Wochen zeigt sich, dass die Distribution der PR-Bilder über die professionellen Plattformen dazu beigetragen hat, eine hohe Medienresonanz zu erzeugen.

Veröffentlicht wurden die so verbreiteten PR-Bilder der Initiative Hausnotruf bisher zu einem großen Teil in Anzeigenblättern, aber auch  in regionalen Tageszeitungen.  Die Mediengattung der Anzeigenblättern wird häufig unterschätzt, während eine Veröffentlichung in überregionalen Tageszeitungen mitunter überschätzt wird. Für die Initiative Hausnotruf sind jedoch Veröffentlichungen in kostenlosen Anzeigenblätter besonders interessant. Schließlich werden diese
Zeitungen gerade von Senioren gelesen und erreichen damit jene Zielgruppe, die vom Nutzen des Hausnotrufs überzeugt werden soll.

Veröffentlichung in HALLO NACHBAR, Ausgabe Parchim vom 11.12.2010

Fazit: Die Initiative Hausnotruf hat das Ziel erreicht, mit PR-Bildern medienwirksame Veröffentlichungen im redaktionellen Kontext zu generieren. Es wäre erheblich teurer gewesen, eine ähnliche Medienpräsenz mit klassischer Werbung zu erzielen. Gute PR-Bilder können, wenn sie mit den richtigen Stichwörtern (Tags) versehen und in den relevanten Fotomarktplätzen platziert werden, für sichtbare Wahrnehmung eines Themas, einer Marke oder eines Unternehmens in den Medien sorgen. Im vorliegenden Beispiel ist es der Agentur eobiont gelungen, die Aufmerksamkeit vieler Leser auf das Thema Hausnotruf zu lenken und das Thema positiv ins Bild zu rücken. Es ist absehbar, dass die über den Originalbildservice verbreiteten PR-Fotos der Initiative Hausnotruf noch über Jahre im redaktionellen Kontext veröffentlicht werden.

Veröffentlichung in Bielefeld heute vom 15.12.2010

Ein weiteres Motiv der Initative: Veröffentlichung im Wochen-Tipp, Ausgabe Achim

Das Erfolgsgeheimnis ist eigentlich gar nicht so schwer: Das Bild hat eine Botschaft, es hat Tiefe, es ist authentisch – und es ist KEINE Werbung… Trotzdem müssen viele Faktoren zusammenkommen, um solch überzeugende Bilder vorzulegen. Der WWF hat das geschafft – und wir gratulieren zum verdienten Sieg!

Zum Background des Motivs: Die Umweltorganisation hat das Bild in Zusammenhang mit der Präsentation einer Studie über die Eisschmelze in der Arktis produziert. In der Bildbeschreibung heißt es:

“Anlässlich der Vorstellung einer Studie zur Bedeutung der Arktis und der Bedrohung der dortigen Eisschmelze für unser Klima platzierte der WWF zusammen mit ca. 300 Berlinern und Besuchern 1.000 handgefertigte Eisfiguren auf der Freitreppe des Konzerthauses am Gendarmenmarkt. Die kleinen, fragilen Skulpturen, geschaffen von der brasilianischen Künstlerin Néle Azevedo, schmolzen und zerfielen innerhalb von 30 Minuten auf den Stufen der Treppe. Ein eindringliches Bild für die Bedrohung des Klimawandels für Mensch und Natur. Die Künstlerin Néle Azevedo lebt und arbeitet in Sao Paulo. Sie führte ihre Eis-Intervention “Monumento Minimo”, die ursprünglich als kritische Auseinandersetzung mit Monumenten im urbanen Raum gedacht war, zuvor in Brasilien, Frankreich, Japan und Italien durch. Bei der Kunstaktion wurden Passanten und Besucher einbezogen. Sie trugen die zerbrechlichen Eisfiguren aus Kühltruhen auf die Treppe und gestalteten so die Kunstaktion mit.”

Natürlich muss man in einer ähnlich “bequemen” Lage sein wie der WWF, um Geschichten erzählen zu können, die sowohl die Menschen in großer Zahl berühren, als auch dazu dienen, die eigene Botschaft zu transportieren. Ein Schraubenhersteller aus der Provinz muss da schon um einiges kreativer sein. Trotzdem hat der WWF vieles richtig gemacht:

* Authentizität: Das Foto ist “echt”. Die Eisfiguren schmelzen tatsächlich in der Hitze der Berliner Innenstadt dahin. Da ist wenig per Photoshop nachgeholfen worden, da spürt man keine sterile Studioästhetik. Den Eismenschen ist tatsächlich heiß – ähnlich unserem Schicksal, wenn die Polkappen weiter schmelzen.

* Assoziation: Die Botschaft ist einfach. Nur so kann ein Bild erfolgreich sein. Der Betrachter schaut sich das Motiv zunächst nur ein bis zwei Sekunden an, bevor er sich entscheidet, es “spannend” zu finden. Es ist sofort klar, worum es geht: Eismenschen schmelzen, Polkappen schmelzen, unsere Lebensgrundlage geht dahin … Und der Vorgang ist nicht reparabel! Die Eismenschen können nie wieder in ihren ursprünglichen Zustand zurückversetzt werden, sondern sie enden im Rinnstein des Gendarmenmarktes.

* Kunsthappening: Die Eismenschen sind die Installation einer brasilianischen Künstlerin. Mehr als 300 Berliner Besucher und Passanten haben spontan mitgeholfen, die kleinen Eisfiguren aus den Kühltruhen auf die Treppen des Konzerthauses zu setzen. Das ist weit weg von jeder Art “PR-Gag”.

* Handwerk: Fotografin Rosa Merk weiss, welche Art Fotos in den Medien “funktionieren”. Die Bildkomposition, die Anmutung, die Authentizität macht aus dem Siegerbild ein Foto, dass auch genausogut von einem Pressefotografen erstellt worden sein könnte. Kein Logo wird krampfhaft im Hintergrund gezeigt, keine unnötige Dramatisierung mit Hilfe von Fotoberabeitung wird vorgenommen. Für solch hochprofessionelle Vorlagen sind Redaktionen dankbar.

* Nachrichtenwert: Die schmelzenden Menschen haben einen konkreten Hintergrund. Es ist keine Aktion aus dem Off sondern eine Aktion, die die Aufmerksamkeit für das aktuelle Anliegen des WWF steigert. Die kleinen Eisskulpturen wurden parallel zur Vorstellung des Reports “Arktische Rückkopplungen: Auswirkungen auf das globale Klima” auf den Treppen platziert. PR der besseren Art!

Wir gratulieren dem WWF Deutschland zu dieser tollen Aktion. Ein würdiger Preisträger!

Ein riesiges Dankeschön an meine Team-Kolleginnen Mary, Birte, Susanne, Kerstin, Nico und Janine aus der Unternehmenskommunikation von news aktuell für die tolle Projektarbeit! Das hat wieder richtig Spaß gemacht! Nicht zu vergessen unser nimmermüder Helfer Ingmar aus der IT-Abteilung für seine unendliche Geduld! Und natürlich alle anderen fleißigen Unterstützer hier im Hause! THANKS SO MUCH!