Täglich gehen mehr als 200 Texte durch unsere Hände, die alle darauf hoffen gelesen und weiterverarbeitet zu werden. Den Informationen, Produkt- und Unternehmensmitteilungen steht eine Anzahl von Journalisten, Redakteuren, „Verwertern“ gegenüber.
Im Buhlen um die Aufmerksamkeit stellt sich die Frage welche Kriterien darüber entscheiden, ob ein Text interessant ist. Gelesen wird? Weiter verwendet wird? Als redaktionell bearbeiteter Artikel, als Tweet – wird er geplust, geliked?
Bilder sind ein wesentliches Element, um die Aufmerksamkeit zu wecken.
Bilder erleichtern die Erfassung von Inhalten in der immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne
Die Visualisierung von Inhalten ermöglicht dem Empfänger eine höhere Vielzahl von Botschaften und Inhalten aufzunehmen. Die Orientierung an Texten erfordert eine meist längere, weil tiefere Beschäftigung, um Inhalte als verwertbar zu qualifizieren.
Bilder erhöhen die Glaubwürdigkeit
„Die Kamera lügt nicht“. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten der Bildmanipulation gehen wir alle davon aus, dass das im Foto Dargestellte der Realität entspricht. Die Fotografie hat auch heute noch einen gewissen Beweischarakter.
Bilder sind trotz kultureller Unterschiede universell zu verstehen
Neben die kulturabhängige und deshalb missverständliche Bildsprache tritt immer stärker eine Internationalisierung des Verständnisses von Bildern. Mit einer sorgfältigen Auswahl der für die Zielgruppe entsprechenden Bildsprache ist man vor unliebsamen Überraschungen gefeit.
Komplexe Sachverhalte können einfacher, weil erklärend dargestellt werden
Ein Bild oder eine Grafik wirken Wunder, wenn eine komplizierte oder auch eine emotionale Botschaft transportiert werden soll.
Man kann nicht nicht sehen
So simpel, aber wahr. Und auch eine Erklärung, warum Bilder so Aufmerksamkeit fördernd wirken.
Eine Kombination von Text und Bild ist die perfekte Liaison bei der Vermittlung von Inhalten und im Ringen um die rare Aufmerksamkeit der Empfänger. Bilder für sich wirken unbewusst, sie transportieren Botschaften, die uns nicht unmittelbar klar sind. Erst durch die Verknüpfung von Text und Bild können die jeweiligen Vorteile zum Tragen kommen.
Um diesem Ansatz zu folgen, haben wir unser Auftragssystem renoviert und unser Angebot um kombinierte Text-/Bild-Pakete erweitert.
Lesen Sie, was meine Kollegin Sandra Liebich dazu schreibt: http://ots.de/OQV0D
Die Universtität Mannheim hat den PR-Bild Award 2012 gewonnen. Das Foto, dass die Hochschule eingereicht hat, trägt den Titel “Basketball im Rittersaal”. Wir gratulieren extrem herzlich! Aber warum hat ausgerechnet dieses Foto Jury, PR-Fachleute und Journalisten gleichermaßen begeistert? Hier fünf ganz subjektiv empfundene Gründe dafür.
1. Stilbruch: Die Basketballspieler und das altehrwürdige Ambiente des Schlosses passen nicht zusammen. So erzeugt Fotograf Matthias Hangst ein erstes Achtung, ein erstes Verweilen. Was machen die denn da?
2. Dynamik: Die Sportler recken sich gen Himmel, sie kämpfen energisch um den Ball. Ihre Arme fügen sich in die jubelnde Menge des Deckenfreskos ein. Tolle Komposition!
3. Metaebene: Raffinierte Verquickung von Lebenswelten aus unterschiedlichen Jahrhunderten. Sportler der Jetztzeit interagieren mit göttlichen Wesen in einer “himmlischen” Arena. Das fesselt!
4. Perspektive: Fotograf Matthias Hangst hat die opulente Szene perfekt arrangiert. Der Basketballkorb ist oben am Bildrand platziert, das orangefarbene Spielgerät steht gut sichtbar im Zentrum des Bildes und der im Weitwinkelobjektiv gebogene Parkettfußboden wird mit einer Lichtspiegelung zusätzlich dynamisiert.
5. Körperspannung: Sport ist in unserer Gesellschaft ein äußerst positiv besetzter Begriff. Da hat es die Bildung schon schwerer, junge Menschen zu begeistern. Die Uni Mannheim hat es geschafft, ein eher theoretisches Thema mit präsenter Körpersprache und konkretem Wettkampf zu kombinieren. Die Botschaft der Uni Mannheim ist angekommen! Chapeau!
Alle Platzierungen in den sieben Kategorien finden Sie hier. Unsere offizielle Bekanntgabe der Sieger haben wir natürlich wie gewohnt in unserem Newsroom veröffentlicht.
Schade, dass ich mir meine persönlichen Favoriten aus der Shortlist unseres PR-Bild Awards nicht heraussuchen darf, um aufzuschreiben, warum diese Fotos für mich die besten PR-Bilder des Jahres sind. Das würde mir der eine oder andere Bewerber wahrscheinlich übel nehmen. Also fasse ich meine Eindrücke etwas allgemeiner. Aber das ist bei der tollen Qualität der Bilder ja auch nicht wirklich schlimm. Drei Erkenntnisse über den aktuellen Stand der PR-Fotografie lassen sich meiner Meinung nach aus unseren 70 Shortlist-Fotos ablesen.
Erkenntnis 1
Gleich auf den ersten Blick ist mir aufgefallen, dass in diesem Jahr viele Bilder mit einem gewissen Augenzwinkern produziert wurden. Zum Beispiel Kartoffelsäcke im Hochsicherheits-Safe, ein Strandkorb am Boden eines gigantischen Aquariums oder auch die Visualisierung des Neubaus einer Konzernzenztrale durch die dreckigen Fußabdrücke der Bauarbeiter. Man nimmt sich selber nicht mehr so furchtbar ernst – man ist bereit, sich für ein besonderes Foto selber ein wenig auf den Arm zu nehmen. Das ist ein erfreulicher Trend, den insbesondere Redakteure aus Wirtschaftsredaktionen zu schätzen wissen dürften. Die Bebilderung von Unternehmensberichten ist ja erfahrungsgemäß oft etwas schwierig und dröge. Aber auch in der direkten visuellen Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden wird die Fähigkeit zur Selbstironie sicher gut ankommen. Homepages, Social Media Präsenzen oder auch klassische Kundenmagazine könne so zu echten Hinguckern werden.
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Unsere Kunden stellen uns immer wieder die Frage, welche Kriterien gute PR-Bilder heutzutage erfüllen sollten. Zwar ist für die meisten Pressestellen und PR-Agenturen der Einsatz von Bildern selbstverständlich. Denn wir wissen: Nichts transportiert eine Botschaft besser als ein Bild.
Aber wie inszeniert man ein gutes PR-Bild? Welche Anforderungen stellen Journalisten an Bilder? Wie sollten Bilder zur Verfügung gestellt werden, um bestens gefunden zu werden? Und wie beeinflussen Smartphones und soziale Netzwerke die Nutzung von visuellem PR-Material?
Lesetipp: Mein Kollege Jens Petersen hat in einem Artikel für den Pressesprecher zehn Tipps zusammen gestellt, wie aus einem Bild ein tolles PR-Bild wird, das nicht nur in Redaktionen gut ankommt, sondern auch im sozialen Web. Lesen!
Übrigens: Wir suchen gerade wieder die besten PR-Bilder Deutschlands. Bewerben Sie sich jetzt.
Eben habe ich mir die ersten Einreichungen für den PR-Bild Award 2012 angesehen. Langsam steigt die Fieberkurve: Saurier, die durch die Luft fliegen, Menschen in seltsamen Platikzylindern, Kopfstand auf einem Alpengipfel oder Schweinhälften im Trading Room einer Bank. Leider kann ich Ihnen die Bilder noch nicht zeigen. Das wäre nicht fair gegenüber den anderen Bewerbern. Schon jetzt ist allerdings sichtbar, dass Sie, liebe Kommunikationsfachleute, in den letzten Monaten wieder tolle Motive auf die Beine gestellt haben. Ich freue mich auf die besten PR-Bilder des Jahres! Danke für Ihre Bewerbungen!
In unserer Sonderkategorie geht es im Olympia- und EM-Jahr natürlich um Sport-Fotos. Folgende sieben Kategorien stehen für Sie bis zum 11. Juni (Einreichungsschluss) insgesamt zur Auswahl.
Unternehmenskommunikation
In der Kategorie Unternehmenskommunikation kommt eine große Bandbreite von Motiven zum Einsatz. Das können Personen oder Personengruppen, Gebäude und Produktionsanlagen, Featurebilder von Herstellungsprozessen oder die Darstellung von besonderen Anlässen sein. Auch Bilder von Pressekonferenzen und Hauptversammlungen gehören dazu.
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Pinterest heißt das junge Social Network, das derzeit für Furore sorgt und großartige Wachstumszahlen aufweist.
Pinterest ist ein Netzwerk, in dem die Nutzer mit Hilfe von Bildern und Videos ausdrücken, was ihnen gefällt. Nicht lange rumquatschen, einfach “Pin it” drücken und mit einem Klick veröffentlichen. In unserem Presseportal geht das jetzt auch. Bei allen Fotos und Infografiken unserer Kunden.
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Warum das so ist, erfahren Sie in unserem aktuellen März-Newsletter. Fast jeder zweite Journalist greift täglich auf PR-Bilder zu. Unsere Umfrage „Recherche 2012 – Journalismus, PR und multimediale Inhalte“ unter mehr als 1.400 Medienschaffenden brachte noch weitere spannende Ergebnisse an den Tag. Lesen Sie selbst!
Außerdem:
- PR-Software epic relations
- iPhone App für Presseportal.de
- Messe-Kooperationen zu ITB und CeBIT
- Verstärkung im Team Monitoring
- Umfrage zu sprachgesteuerten Smartphones
Die Kommunikationswelt entwickelt sich rasant. Wir wollten wissen, wie sich dadurch das Rechercheverhalten von Journalisten und damit ihre Anforderungen an PR-Material verändert haben. Wo recherchieren Journalisten in Zeiten von Social Media? Welche Materialien benutzen sie für ihre Berichterstattung? Wie wichtig sind Bilder, Videos oder weiterführende Links?
Für uns in der PR ergeben sich daraus interessante Antworten auf die Fragen: Welche Inhalte sollten wir Medien zuliefern? Und über welche Kanäle können wir die Informationen bereit stellen?
An unserer Umfrage Ende letzten Jahres nahmen bundesweit 1.412 Journalisten aller Mediengattungen teil (Danke noch mal!). Was sie sagten und was dies für die Zulieferer auf PR-Seite bedeutet, hier in der Zusammenfassung:
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Wir haben mal wieder ein wenig an unserem Presseportal herumgeschraubt: Ab sofort werden Bilder, Videos und weiteres Material noch besser und noch nutzerfreundlicher dargestellt. Damit wollen wir dem Trend Rechnung tragen, dass moderne Pressearbeit und PR immer multimedialer wird – oder besser gesagt, immer multimedialer sein muss. (Bild links: Fotoangebot von BASF im Presseportal) Nur wer seine Bilder und Videos optimal bereitstellt und Journalisten und Bloggern die Verwendung so einfach wie möglich macht, kann sich am Ende eines Kommunikationsprojektes über ein weit reichendes Echo in den Medien und im Web freuen.
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BASF und Daimler präsentieren gemeinsames Konzeptfahrzeug Foto: BASF
Für die Vertreter der Presse hat die 64. Internationale Automobil-Ausstellung bereits heute ihre Tore geöffnet. Dabei ist der IAA die mediale Aufmerksamkeit nicht nur in Deutschland sondern auch weltweit sicher.
Bereits die Vorberichterstattung zur IAA schaffte es in die Hauptnachrichten großer Fernsehsender. Darüber hinaus räumen so gut wie alle tagesaktuelle Medien den Messeneuheiten der IAA reichlich Platz in ihrer Berichterstattung ein. Das gilt natürlich erst recht für die Motorpresse, die Fachpublikationen und Automobil-Blogs.
Das erzeugt auf Medienseite natürlich eine starke Nachfrage nach aktuellen Pressefotos: nach Produktaufnahmen der vorgestellten Messeneuheiten wie auch von den aufwändig inszenierten Weltpremieren.
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