Publikation in der FAZ vom 2.12.2010

Die Veröffentlichung eines Pressebildes von Airbus in der FAZ vom 2.12.2010 ist das obs-Clipping des Monats Dezember. Das Unternehmensfoto des europäischen Flugzeugherstellers wurde am 1. Dezember 2010 über den Originalbildservice (obs) von news aktuell verbreitet -  parallel zu einer am gleichen Tag veröffentlichten Pressemitteilung.

Das PR-Bild ergänzt und illustriert die Unternehmensnachricht zur Modernisierung der Modellreihe A320:  Ab 2016 werden Maschinen der für den Airbus-Konzern umsatzstärksten Modellfamilie unter dem Namen A 320 Neo wahlweise mit effizienteren Triebwerken ausgerüstet.

Die Kommunikationsabteilung von Airbus hat das PR-Bild aktiv via Nachrichtensatellit an die tagesaktuellen Redaktionen in Deutschland verteilen lassen. Schließlich war abzusehen, dass die Medien über Modellpolitik des Flugzeugherstellers berichten würden.

Auch ohne ein Bildangebot des Unternehmens hätte die Presseinformation von Airbus ihren Weg in die Medien gefunden. Mit der Veröffentlichung des imageträchtigen PR-Bildes ist Airbus jedoch gelungen, die geplante Modernisierung des A320 anschaulich darzustellen und mehr Aufmerksamkeit bei den Lesern zu generieren.

Das aktuelle Airbus-Pressebild zur A320 Neo ist übrigens keine „echte“ Fotografie, sondern eine Computeranimation. Der angekündigte Flugzeugtyp ist erst in Planung und existiert noch nicht einmal als Prototyp. Computeranimierte Bilder und Bildmontagen werden von den Redaktionen durchaus als Pressematerial akzeptiert, wenn sie als solche gekennzeichnet sind. Die Kommunikation von Airbus hat die Medien korrekt informiert: Zur Information der Journalisten ist unmittelbar am Bild ein Hinweis angebracht, dass es sich um eine Computergrafik handelt.

Kommunikationsabteilungen können mit guten PR-Bildern und einer mediengerechten Distribution des Bildmaterials mittelbar Einfluss darauf nehmen, wie ihre Unternehmensnachrichten von dem Medien bebildert werden. Anders als in der klassischen Werbung ist es in der Pressearbeit jedoch nicht sicher, dass die Redaktionen auf das honorarfreie Bildangebot für den redaktionellen Teil tatsächlich zugreifen. Damit sich Fotoredakteure für die Veröffentlichung eines PR-Bildes entscheiden,  muss es schon einen gewissen “Mehrwert“ für die Berichterstattung bieten. Zudem muss gewährleistet sein, dass die Redaktionen schnell auf das Bildmaterial zugreifen können.

In diesem Fall war es vor allem der “exklusive” Informationsgehalt sowie die des Bildes. Eine visuelle Darstellung der überarbeiteten Baureihe A320 Neo kann zur Zeit nur eine Computeranimation von Airbus bieten. Die ästhetischen Qualitäten dieser Grafik erleichtern es den Medien zusätzlich, sich für eine Veröffentlichung im redaktionellen Kontext zu entscheiden.

Mit der aktiven Streuung über den dpa-Bildfunk stellte Airbus sicher, dass die tagesaktuellen Medien in Deutschland das passende Pressefoto zur Airbus-Meldung zur richtigen Zeit in ihren Redaktionssystemen vorfanden und so ohne weiteren Rechercheaufwand ins Blatt heben konnten.

Der zusätzliche Aufwand für die aktive Distribution des Pressebildes hat sich für die Kommunikation von Airbus offensichtlich gelohnt: Das am Mittag des 1. Dezember verbreitete Pressebild ist schon am folgenden Tag in den Printausgaben von Tageszeitungen veröffentlicht worden. Weitere Veröffentlichungen waren in elektronischen Medien wie in WELT Online, der Online-Ausgabe der Berliner Morgenpost und Mein Geld zu finden.

Die FAZ-Fotoredaktion hat das PR-Bild von Airbus dort  gefunden und ausgewählt, wo das tagesaktuelle Bildangebot der Nachrichten- und Fotoagenturen einläuft. Das via Originalbildservice (obs) verbreitete Unternehmensfoto von Airbus ist mit dem dpa-Bildfunk direkt in das Redaktionssystem der FAZ übermittelt worden. Wie übrigens an nahezu alle anderen deutschen Tageszeitungen und zahlreiche Online-Medien, Nachrichtenmagazine und TV-Sender.

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der WELT

Fazit:

Wer eine wichtige Unternehmensnachricht zu kommunizieren hat und einer prominenten Medienberichterstattung interessiert ist, sollte nicht nur an die Fakten, sondern auch an die passenden PR-Bilder denken.

Airbus ist es mit einem pressetauglichen Bildangebot und der aktiven Verbreitung via Originalbildservice (obs) gelungen, ein imageträchtiges PR-Bild im redaktionellen Teil der oben genannten Medien zu platzieren.

Veröffentlichung im Hamburger Abendblatt vom 2.12.2010

Veröffentlichung im Badischen Tagblatt (online und Print). Hier geht es nicht um die akutelle Pressemeldung von Airbus, sondern die Energieeffizienz von Flugzeugen. Schön für Airbus, wenn das Unternehmensfoto in diesem Kontext veröffentlicht wird.

Am 30. März und damit wenige Tage vor dem offiziellen Baubeginn der Pipeline hat die in Berlin ansässige PR-Agentur Hill & Knowlton den Medien im Auftrag des Nord Stream Konsortiums ein Pressebild angeboten, auf dem die Einfahrt des Verlegeschiffes „Castoro Sei” in die Ostsee zu sehen ist.

Die Nord Stream-Pipeline ist eines der wichtigsten Infrastrukturprojekte dieser Jahre und wird die Öffentlichkeit wegen ihrer politischen und wirtschaftlichen Bedeutung sicherlich auch in den kommenden Jahren beschäftigen. Deshalb ist es sinnvoll, das Projekt mit intensiver Pressearbeit zu begleiten und dabei für die PR-Kommunikation auch Fotos einzusetzen.

Da vorauszusehen war, dass zahlreiche Medien in Deutschland über den Startschuss des Großprojektes berichten würden, war der Zeitpunkt zur Platzierung eines PR-Bildes in den Medien günstig gewählt. Denn eine ausführliche Berichterstattung in Zeitungen und Online-Medien weckt immer auch einen Bedarf an geeigneten Pressefotos.

Foto- und Nachrichtenagenturen haben natürlich auch Pressebilder zum Thema Nord Stream-Pipeline in ihrem aktuellen Angebot. Bisher waren darauf vor allem die bei Mukran auf Rügen gelagerten Rohre zu sehen, die noch darauf warten, auf dem Grund der Ostsee verlegt zu werden.  Das von Nord Stream verbreitete Pressebild fällt da sichtbar aus dem Rahmen: Das Unternehmensfoto ist eine stimmungsvolle Nachtaufnahme, die das Verlegeschiff bei der Durchfahrt durch den Großen Belt zeigt. Überraschenderweise ist die Store Belt-Brücke dominant im Vordergrund positioniert, während die „Castoro Sei” nur sehr klein im Hintergrund zu erkennen ist.

<Veröffentlichung in der Süddeutschen Zeitung vom 8. April 2010>

Die für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Nord Stream verantwortlichen Berater haben das Foto sicherlich nicht zufällig ausgewählt. Mit dem eigenen Bildangebot will Nord Stream zunächst sicher stellen, dass allen Redaktionen Bildmaterial zur Verfügung steht. Darüber hinaus geht es aber auch darum, über das Foto eine Botschaft in den Medien zu platzieren: Einerseits signalisiert die Einfahrt des Verlegeschiffes durch das Tor der Ostsee dass die Verlegung der Pipeline  beginnt. Andererseits kann man dieses Bild auch als Symbol für den “Brückenschlag” verstehen, den die Ostseepipeline künftig in der Energieversorgung darstellen wird.

Nach der Verbreitung über den Originalbildservice (obs) von news aktuell ist das PR-Bild von Nord Stream bisher in der Printausgabe der Süddeutschen Zeitung, auf sueddeutsche.de, in WELT Online (einschließlich der online-Ausgabe der Berliner Morgenpost) sowie in der Mittelbayerischen Zeitung veröffentlicht worden.

Die visuelle Botschaft von Nord Stream hat damit nachweislich viele Leser erreicht.

Weitere Beispiele von PR-Bildern, die ihm Rahmen der Unternehmenskommunikation eingesetzt wurden, finden Sie in unserer Fotogalerie im Presseportal. Thematisch verwandt sind Best Practise-Beispiele der Schott AG / Desertec-Projekt (PDF-Dokument) sowie des Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing (PDF-Dokument).

<Veröffentlichung in der Mittelbayerischen Zeitung vom 9. April 2010>

Abendzeitung, Augsburger Allgemeine, Ad Hoc News, Bonner General-Anzeiger, Focus Online, Frankfurter Neue Presse, Kieler Nachrichten, Märkische Allgemeine, Mitteldeutsche Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Westfalen-Blatt, Westdeutsche Zeitung………

Das Beispiel zeigt: PR-Bilder verstärken die Wirkung einer Pressemeldung, indem sie die Aufmerksamkeit der Leser wecken und mit visuellen Mitteln eine Botschaft  transportieren. Als Alternative oder Ergänzung zur Infografik sind sie gut geeignet,  die Ergbnisse von Studien zu visualisieren.

Weitere Beispiele für PR-Bilder und Infografiken, die zu Studien verbreitet worden sind finden Sie in unserer Bildgalerie Studien und Umfragen.

Die Medien werden dieses Bildangebot von HanseMerkur vor allem aus zwei Gründen zu schätzen wissen: Zum einen erhalten sie Pressefotos zu diesem Anlass weit vor Redaktionsschluss. Zum anderen sind diese Bilder für Journalisten und Leser viel aussagekräftiger und interessanter als das x-te Foto einer Schecküberreichung.

Dieses Beispiel zeigt: Es geht tatsächlich – und deutlich besser – ohne den Riesenscheck!

Zweck dieser Bildgalerien ist, Pressesprechern und PR-Beratern Anregungen für die  Konzeption ihrer PR-Bilder zu liefern. Es kann überhaupt nicht schaden, sich von den PR-Bildern und Infografiken anderer Unternehmen inspirieren zu lassen. Gut abgekupfert ist schließlich immer noch besser als gar keine Bildidee!

Dies ist die Kurz-URL unserer Übersichtsseite:  http://bit.ly/8ZGIrr

Und hier geht es direkt zu den einzelnen OBS-Bildgalerien im Presseportal:

Infografiken, Automobil, CeBIT, Finanz- und Unternehmenskommunikation, Reise & Touristik, Produktbild,  Messebilder, Medizintechnik & Pharma,  Portrait, Events, Studien & Umfragen, Internationale Bildverbreitungen, Fußball-WM, Kunst & Kultur, Medien, Produkt- und Firmenjubiläen, Werbekampagnen, Hilfsorganisationen,  Standortmarketing, Bilddatenbanken, Energie, Lebensmittel, Forschung & Wissenschaft, Gedenk- und Aktionstage, Versicherungen & Banken, Celebrity Placement, Marken- und Unternehmenslogos, Sport, Internationale Funkausstellung (IFA), Mode & Textil, Bildung, Immobilien, Computerspiele, Weihnachten, Grüne Woche.