Long Tail im fragmentierten Markt der Videoplattformen
Mein Düsseldorfer Kollege Marcus Albrecht wies mich heute einen spannenden Artikel zur Nachhaltigkeit von Videoportalen hin. Das US Technologieblog TechCrunch beschäftigt sich darin mit dem fragmentierten Markt dieser Plattformen und zitiert die Marktforscher von ComScore. Demnach entfallen 52 Prozent der Nutzungszeit von Webvideo auf Portale, die nicht zu den 25 reichweitenstärksten Plattformen gehören.
Der Bericht bestätigt unsere Erfahrung der jüngsten Zeit. Zwar generiert unser YouTube-Channel neben unser eigenen Plattform die weitaus meisten Abrufe in unserem Distributionsnetzwerk. Wir stellen allerdings in der Summe der übrigen Plattformen einen deutlichen Kumulationseffekt fest. Das bestätigt uns in unserer Strategie, verschiedene Videoplattformen zu kombinieren und das Videomaterial immer mit einem relevanten Begleittext zu verknüpfen.
