BASF und Daimler präsentieren gemeinsames Konzeptfahrzeug Foto: BASF

Für die Vertreter der Presse hat die 64. Internationale Automobil-Ausstellung bereits heute ihre Tore geöffnet. Dabei ist der IAA die mediale Aufmerksamkeit nicht nur in Deutschland sondern auch weltweit sicher.

Bereits die Vorberichterstattung zur IAA schaffte es in die Hauptnachrichten großer Fernsehsender. Darüber hinaus räumen so gut wie alle tagesaktuelle Medien den Messeneuheiten der IAA reichlich Platz in ihrer Berichterstattung ein. Das gilt natürlich erst recht für die Motorpresse, die Fachpublikationen und Automobil-Blogs.

Das erzeugt auf Medienseite natürlich eine starke Nachfrage nach aktuellen Pressefotos: nach Produktaufnahmen der vorgestellten Messeneuheiten wie auch von den aufwändig inszenierten Weltpremieren.

Die Chance, ihre PR-Bilder von Produkten und Messeevents jetzt auch im redaktionellen Teil der Medien zu präsentieren, nutzen die Kommunikationsabteilungen gern. Sie stellen den Medien honorarfreie Pressebilder zur Verfügung. Und das obwohl viele Pressefotografen von Nachrichtenagenturen und Redaktionen auf der IAA präsent sind, die während der Messe (digitale) Bilderberge produzieren.

In der Konkurrenz zwischen den PR-Bildern der Aussteller und den redaktionellen Pressebildern entscheidet oft die Geschwindigkeit: Wer seine Fotos zuerst in die Redaktion liefert, dessen Bilder haben bei der Bildauswahl einen deutlichen Vorteil. Schließlich stehen die Redaktionen in ihrer tagesaktuellen Produktion unter hohem Zeitdruck.

Um sicher zu stellen, dass die tagesaktuellen PR-Bilder von der Messe schnell und zuverlässig auf den Bildschirmen der Fotoredaktionen auftauchen, setzen viele Unternehmen auf den Originalbildservice (obs) von news aktuell. Mit der professionellen Distribution über Nachrichtensatellit, Bilddatenbanken und Presseportal ist gewährleistet, dass die Unternehmensfotos auf den gleichen Kanälen in die Redaktion gelangen wie das Bildangebot der Nachrichtenagenturen.

Dabei haben nicht nur Fotoredaktionen sondern auch die Öffentlichkeit im Internet schnellen Zugang zu den Pressefotos der Aussteller: Aktuelle PR-Bilder zur laufenden IAA, die news aktuell im Auftrag von Herstellern, Zulieferunternehmen und Importeuren verbreitet hat, finden Sie in unserer IAA-Fotogalerie.

Medienwirksames PR-Foto: Pedelec der Marke Kalkhoff Foto: obs/Derby Cycle

Auf  der VELOBerlin, einer Verbrauchermesse rund um das Fahrrad, hat die Derby Cycle AG in der vergangenen Woche eine Weltneuheit vorgestellt:

Unter den Markennamen Kalkhoff wurde ein Pedelec (Fahrrad mit elektrischer Tretunterstützung) präsentiert, bei dem ein in der Mitte des Rahmens positionierter Elektromotor mit einer Rücktrittbremse kombiniert wird. Eine Verbindung von Mittelmotor und Rücktrittbremse war bisher bei E-Bikes nicht möglich, so dass man wirklich von einer technischen Innovation sprechen kann.

Von der Premiere des neuen E-Bikes sollten natürlich nicht nur die Messebesucher erfahren. Deshalb hat die Derby Cycle AG auch einiges unternommen, um ihre Botschaft in die Medien und die Öffentlichkeit zu tragen.

Eine Pressemitteilung und das zugehörige PR-Foto des vorgestellten Fahrradmodells Kalkhoff Impulse 8C HS wurde nicht nur mit “Bordmitteln”, also beispielsweise über die eigene Website und per E-Mail an die Medien verteilt. Zusätzlich wurden auch die Distributionskanäle des Pressedienstleisters news aktuell genutzt, um eine hohe Medienresonanz zu erzeugen: Via Originaltextservice (ots) hat die mit der Kommunikation von Derby Cycle beautragte Agentur cometis eine Corporate News an die Medien, den Kapitalmarkt und die breite Öffentlichkeit übermittelt. Parallel ist ein Produktfoto als PR-Bild über den Originalbildservice (obs) an die Medien verbreitet worden.

Normalerweise werden honorarfreie Pressefotos im inhaltlichen Zusammenhang mit der Pressemitteilung veröffentlicht. Gelegentlich entwickeln solche als PR-Bilder angebotene Unternehmensfotos aber auch ein Eigenleben. Im Fall des PR-Bildes von Derby Cycle ist das Foto von der Nachrichtenagentur dpa-infocom in den Dienst übernommen worden, um eine Meldung über den Trend zu hochpreisigen Fahrrädern zu illustrieren. Da die dpa-infocom die Online-Ausgaben zahlreicher Tageszeitungen mit ihren Inhalten beliefert, hat die Produktaufnahme mit dem Kalkhoff-Fahrrad eine große Zahl von Lesern erreicht.

dpa-Infocom als Multiplikator: Veröffentlichung in FOCUS MONEY ONLINE

Ein Redakteur der dpa-infocom hatte das Foto ausgewählt, weil es sich als Pressebild gut zur Bebilderung des Artikels eignete. Bei seiner Bildrecherche war er im Bildportal dpa Picture-Alliance auf das aktuelle Pressebild der Derby Cycle AG gestoßen. Fotomarktplätze und Bilddatenbanken wie die dpa Picture Alliance gehören zu den Distributionskanälen, die der Originalbildservice zur Verbreitung von PR-Bildern nutzt.

Thema des Artikels (Beispiel Münchner Abendzeitung) dabei war übrigens nicht die Premiere dieses Fahrradmodells sondern die steigende Breitschaft der Konsumenten, für hochwertige Fahrräder auch höhere Preise zu bezahlen. Gerade der Boom der E-Bikes ist besonders geeignet, diesen Trend zu belegen und das Foto des aktuellen Kalkhoff-Modells die passende Illustration.

Für die Derby Cycle AG sind auch Veröffentlichungen des PR-Bildes in diesem Kontext interessant. Denn der Marke Kalkhoff hat die Publikation in zahlreichen Online-Medien viel Aufmerksamkeit verschafft. Zwar sticht das “Branding” auf dem Fahrradrahmen nicht gerade ins Auge. Veröffentlicht wurde das Bild jedoch mit einer Bildunterschrift, in der der Markenname explizit erwähnt wird. Nicht etwa, weil dpa-infocom Werbung für eine Fahrradmarke macht, sondern weil die Leser auch bei redaktioneller Veröffentlichung von Produktfotos Informationen zum abgebildeten Modell erwarten.

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Münchner Abendzeitung

Veröffentlichung in der Online-Ausgabe der Ostsee-Zeitung

Fazit:

Nachrichtenagenturen sind interessante Multiplikatoren für die Pressearbeit, da sie sich in Ihrer Berichterstattung auch auf Unternehmensnachrichten und PR-Bilder stützen. Pressestellen und Agenturen, die zu (tages-)aktuellen Themen und Events relevante Inhalte anbieten können, haben durchaus Chancen, dass ihre Texte in die Berichterstattung einfließen oder Pressefotos in den Dienst übernommen werden.

Für die Medienresonanz des Pressebildes war auch entscheidend, dass der Zeitpunkt der Verbreitung geschickt gewählt war: Zwei Tage vor Beginn der VELOBerlin und damit so rechtzeitig, dass die Redaktionen das PR-Bild für Ihre Berichterstattung über die Messe am Wochenende nutzen konnten.

Wie bei anderen Medien auch zahlt es sich in der Ansprache von Nachrichtenagenturen aus, die richtigen Verbreitungswege zu nutzen und das Pressematerial redaktionsfertig anzubieten.

Der Originalbildservice bietet hier für gerade zum Bildversand an tagesaktuelle Medien die optimalen Verteilungswege. Zur Distribution werden die gleichen Kanäle (Satellitenfunk und professionelle Bilddatenbanken) genutzt,  die sonst Nachrichtenagenturen zur Verbreitung ihrer Dienste vorbehalten sind.

Aufmerksamkeit und Zeit sind im Alltag der Redaktionen besonders knappe Ressourcen. PR-Bilder, die Journalisten gut aufbereitet in ihrer gewohnten Arbeitsumgebung vorfinden, haben eine signifikant erhöhte Chance, wahrgenommen und veröffentlicht zu werden.

Ein Blick auf nachrichten.de zeigt, dass der Artikel samt Foto in vielen Online-Medien publiziert wurde

Foto: obs/MAN Nutzfahrzeuge Group

Man sollte meinen, dass es auf der IAA-Nutzfahrzeuge 2010 eher nüchtern zugeht. Thema einer Nutzfahrzeugmesse ist schließlich B2B und weniger das Traumauto für den Konsumenten. Dennoch hat man sich auf dem Stand der MAN Nutzfahrzeuge Group heute etwas Glamour gegönnt und den Rahmen der Automobilausstellung genutzt, die Konzeptstudie eines LKW vorzustellen.

Natürlich soll das Messeereignis über die Medien auch eine breite Öffentlichkeit erreichen. Die Pressestelle von MAN hat die Enthüllung  der Lkw-Studie Concept S. deshalb nicht nur fotografisch dokumentiert, sondern parallel zur Pressemitteilung ein aktuelles Foto vom Event via Originalbildservice (obs) aktiv an die tagesaktuellen Medien sowie ins Internet verbreitet. So ist gewährleistet, dass die Bildredakteure dieses Foto in ihrem Redaktionssystem finden. Die Sichtbarkeit im Umfeld von Nachrichtenagenturen und der sofortige Zugriff auf die Bilddatei erleichtert es den Medien, dieses PR-Bild für die aktuelle Berichterstattung über IAA zu nutzen.

Dass sich diese Vorgehensweise auszahlt, zeigen Clippings des MAN-Pressebildes. Die Distribution des Unternehmensfotos via Originalbildservice (obs) hat nachweislich zur Veröffentlichung in diesen Medien geführt.

Das PR-Foto von MAN als Aufmacher zu einem Bericht über die IAA Nutzfahrzeuge in der Printausgabe der Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 28.09.2010

Online-Veröfffentlichung des MAN-Bildes auf tagesschau.de

Auch jenseits der aktuellen Messe-Berichterstattung ist die PR-Fotografie ein wirksames Instrument der Pressearbeit. Dass Pressestellen zu ihren Mitteilungen auch die passenden PR-Bilder anzubieten, ist im Automobil-Bereich häufiger zu beobachten als in vielen anderen Branchen. Das liegt nicht allein daran, dass die Produkte der Automobilindustrie meist sehr attraktive Fotomotive darstellen. Noch wichtiger ist, dass Autos über Emotionen verkauft werden und  Emotionen über Bilder besonders wirksam transportiert werden können. Nicht nur in Anzeigen, sondern auch im redaktionellen Kontext. Da passt es gut, das auf Medienseite ein hoher Bedarf an honorarfreien PR-Fotos und Infografiken zu Autothemen vorhanden ist. Die Rubrik “Auto & Vekehr” will schließlich gefüllt werden – auch und vor allem mit visuellem Content. PR-Bilder helfen,  das Fotobudget der Redaktionen zu schonen und haben im Autoteil der Zeitungen entsprechend ihren festen Platz.

Auch wenn die Produktion und Distribution mit zusätzlichen Kosten verbunden ist, zahlt es sich fast immer aus, den Redaktionen zu Pressemeldungen auch die passenden Fotos zu liefern. Der Return on Investment kommt in Form gesteigerter Aufmerksamkeit  sowie einer prominenten Berichterstattung in den Medien.

Online-Publikation auf freenet.de

Dass PR-Fotografie im Automobilbereich sehr vielseitig ist und sich nicht in darin erschöpft, PS-starke Männerträume ins Bild zu setzen, zeigen übrigens zahlreiche Beispiele der Bildergalerie “Automobil” im Presseportal von news aktuell.

Eine Fotoserie des Automobilherstellers Porsche, die news aktuell im Auftrag des Unternehmens anlässlich des Auto Salons 2010 in Genf  weltweit verbreitet hat, erfreut sich sehr großer Beliebtheit bei den Nutzern unseres Presseportales. 448 Bilddateien (High Resolution) dieser PR-Bilder sind mittlerweile heruntergeladen worden. Darüber hinaus haben wir die Pressebilder aktiv per Nachrichtensatellit und E-Mail an Medien und Nachrichtenagenturen in aller Welt verbreitet. Entsprechend häufig haben die Medien im In- und Ausland diese Pressebilder von der Konzeptstudie des Porsche 918 Spyder veröffentlicht. Die große Medienresonanz erklärt sich zunächst dadurch, dass die Präsentation des neuen Sportwagens auf großes Interesse des Publikums stößt und das Traumauto zudem ein optischer Leckerbissen ist.

Auch ohne die zusätzliche Verbreitung über unseren Bildservice würden diese Fotos sicherlich viele Clippings generieren. Mit der weltweiten Distribution dieser PR-Bilder über den Originalbildservice (obs) hat Porsche aber noch zusätzliche Publizität im redaktionellen Umfeld klassischer Medien und im Internet gewonnen.  Veröffentlichungen wie die in der Printausgabe des Handelsblattes vom 3.3.2010 und in den Online-Ausgaben der New York Times, des Hamburger Abendblattes und der britischen The Sun belegen das.

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