Foto: dpa/Jens Schierenbeck
Dieser Trend ist kaum zu übersehen: Die Bedeutung visueller Darstellungsformen und Inhalte nimmt in der PR-Kommunikation zu.
Ganz neu ist die Idee ja nicht, zu einer Pressemeldung auch PR-Fotos, Infografiken oder Videos als zusätzliches Pressematerial anzubieten. Was in der Vergangenheit häufig noch „nice-to-have“ war, entwickelt sich aber zunehmend zu einem „must-have”. Zumindest, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Resonanz in den Medien zu erzeugen und entsprechend auch die Aufmerksamkeit vieler Medienkonsumenten zu gewinnen.
Zwei Entwicklungen machen es wichtiger denn je, Unternehmensnachrichten und PR-Botschaften auch über Bilder zu kommunizieren:
1. Der wachsende Appetit der Medien nach visuellen Inhalten, insbesondere bei den Online-Medien sowie in Social Media Plattformen
2. Der Wandel in den Redaktionen: Arbeit in multimedialen Newsrooms, erhöhter Zeitdruck
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Für diejenigen, die Infografiken als Werkzeug für Ihre PR-Kommunikation einsetzen wollen, hat Raimar Heber zehn Gebote Tipps zur erfolgreichen PR-Arbeit mit Infografiken formuliert. Als Chefgrafiker bei dpa-infografik ist Raimar Heber auch für die Produktion von Auftragsgrafiken für Pressestellen und PR-Agenturen verantwortlich.
I. Immer an die Grafik denken!
Ich will eine Botschaft rüberbringen: Ist eine Infografik dafür vielleicht der ideale Weg? Leichter verständlich als ein Text? Aussagekräftiger als ein Foto? Wenn ja – dann los!
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Wenn sich eine Naturkatastrophe wie das Erdbeben in Haiti ereignet, setzen die Hilfsorganisationen Ihre Helfer in Marsch und organisieren die humanitäre und technische Hilfe im Katastrophengebiet. Gleichzeitig müssen diese Organisationen Ihre Kommunikationsmaschine anwerfen, um die Öffentlichkeit über ihre Aktivitäten zu informieren und damit auch die Spendenbereitschaft zur Finanzierung der Hilfsmaßnahmen zu fördern.
Das Deutsche Rote Kreuz (DRK) hat schnell reagiert und eine mobile Gesundheitsstation nach Port-au-Prince geflogen. Nachdem in Haiti auch viele Krankenhäuser durch das Erdbeben zerstört wurden, ist die Einrichtung einer provisorischen Gesundheitsvorsorgung für die unzähligen Verletzten jetzt besonders dringend.
Die Pressestelle des DRK hat die Katastrophenhilfe in Haiti nicht nur über eine Pressemitteilung über den Originaltextservice (ots) kommuniziert, sondern mit einer Infografik auch visuelles Pressematerial angeboten, um den Aufbau und die Funktionsweise der mobilen Gesundheitsstation zu veranschaulichen.
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