Wonach? Nach einem guten Leben. Wir wollen schön sein, gutes Essen und ein hübsches Leben. Die Art und Zusammensetzung der 48 in diesem Jahr neu erschienenen Fach- und Publikumstitel unterstreicht diese Aussage.
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Der Einsatz von Webvideo ist bei Fachmedien angestiegen. Das besagt eine aktuelle Erhebung der Münchner infotainweb AG. Um mit den bewegten Bildern auch Geld zu verdienen, setzen viele Fachverlage mittlerweile stärker auf Videoanzeigen- und Rubrikenmärkte, so infotainweb in einer aktuellen Pressemitteilung. Ein Drittel der untersuchten Fachmedien bietet den demnach Kunden Videoplatzierungen in diesen Bereichen an. Video-Ads wie Pre-, Mid- oder Post-Roll-Werbung gibt es nur bei knapp jedem fünften Fachmedium. Hauptproblem: Die relativ geringe Reichweite der Fachmedien erlaubt kaum Refinanzierung über dieses klassische Modell. infotainweb-Geschäftsführer Stefan Huber mit weiteren Details zur Studie hier im Video:
Fachmedien erreichen ca. 7 Millionen Leser. Professionelle Entscheider bestätigen den Fachzeitschriften eine Nutzung zu 85%. Bei der crossmedialen Frequentierung (Print und Online) erreichen sie den Spitzenwert von 91%. So lauten das Ergebnisse der B2B-Entscheideranalyse, einer Studie der Deutschen Fachpresse.
Nicht grundlos beschäftige sich der Kongress der Deutschen Fachpresse am 18./19. Mai mit dem Motto “Wege in die Zukunft – Chancen der Digitalisierung”.Fachmedien werden als glaubwürdig, objektiv und seriös geschätzt. Und dennoch, ihre Akzeptanz und die Nähe zur Zielgruppe sehen sich mit steigenden Lesererwartungen in Bezug auf die Qualität sowie neuen, weniger monomedialen Angeboten konfrontiert. Die Digitalisierung macht auch hier ein Überdenken der Push-Strategie erforderlich – hin zur Entwicklung von Pull-Inhalten und einer Auslieferung auf neuen Kanälen. Eine Entwicklung, die sich innerhalb anderer Mediengattungen bereits auf einer fortgeschrittenen Stufe der medialen Erleuchtung befindet.
Doch was tun, wenn die klassische Zielgruppenfragmentierung der vornehmlich kapitalorientierten Verlagsbranche nicht mehr funktioniert?
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Mit der Food Digestion gründet Springer eine neue Zeitschrift als Antwort auf die sich immer weiter verzahnenden Forschungsbereiche der Lebensmittel- und Verdauungswissenschaften. In 2010 sind zwei, in 2011 vier Ausgaben der neuen Zeitschrift geplant
