The picture is the message: Nicht nur für BILD sind Fotos der zurückgerufenen Produkte unverzichtbar
Für Unternehmen und deren Pressesprecher gibt es sicherlich angenehmere Kommunikationsanlässe als einen Produktrückruf. Wenn jedoch ein Produkt erhebliche Sicherheitsmängel aufweist und damit ein Gefahrenpotenzial für die Verbraucher verbunden ist, gibt es keine andere Wahl: Die Öffentlichkeit muss schnell und möglichst flächendeckend informiert werden, um Schaden von den Kunden abzuwenden.
Gleichzeitig sind PR-Abteilungen und Pressestellen vor die Herausforderung gestellt, mit geschickter Kommunikation den Imageschaden für die Marke und das Unternehmen zu begrenzen.
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Foto: dpa/Jens Schierenbeck
Dieser Trend ist kaum zu übersehen: Die Bedeutung visueller Darstellungsformen und Inhalte nimmt in der PR-Kommunikation zu.
Ganz neu ist die Idee ja nicht, zu einer Pressemeldung auch PR-Fotos, Infografiken oder Videos als zusätzliches Pressematerial anzubieten. Was in der Vergangenheit häufig noch „nice-to-have“ war, entwickelt sich aber zunehmend zu einem „must-have”. Zumindest, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Resonanz in den Medien zu erzeugen und entsprechend auch die Aufmerksamkeit vieler Medienkonsumenten zu gewinnen.
Zwei Entwicklungen machen es wichtiger denn je, Unternehmensnachrichten und PR-Botschaften auch über Bilder zu kommunizieren:
1. Der wachsende Appetit der Medien nach visuellen Inhalten, insbesondere bei den Online-Medien sowie in Social Media Plattformen
2. Der Wandel in den Redaktionen: Arbeit in multimedialen Newsrooms, erhöhter Zeitdruck
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PR-Bild mit Aussage: Symbolfoto zum Atomausstieg Foto: obs/Deuscher Naturschutzring
Aus der Vielzahl von Unternehmensfotos und Infografiken, die im Presseportal zur redaktionellen Nutzung bereitstehen, haben wir Beispiele und Referenzen zum Thema „Energie“ für Sie ausgewählt.
Die URL unserer Bildergalerie: http://www.presseportal.de/galerie/energie
Die dort vorgestellten Pressebilder sind im Rahmen der PR-Kommunikation über den Originalbildservice (obs) an die Medien und die breite Öffentlichkeit verbreitet worden. Mit unseren Bildergalerien möchten wir Pressesprechern und PR-Beratern Anregungen für die Konzeption ihrer PR-Bilder zu liefern.
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Medienwirksames PR-Foto: Pedelec der Marke Kalkhoff Foto: obs/Derby Cycle
Auf der VELOBerlin, einer Verbrauchermesse rund um das Fahrrad, hat die Derby Cycle AG in der vergangenen Woche eine Weltneuheit vorgestellt:
Unter den Markennamen Kalkhoff wurde ein Pedelec (Fahrrad mit elektrischer Tretunterstützung) präsentiert, bei dem ein in der Mitte des Rahmens positionierter Elektromotor mit einer Rücktrittbremse kombiniert wird. Eine Verbindung von Mittelmotor und Rücktrittbremse war bisher bei E-Bikes nicht möglich, so dass man wirklich von einer technischen Innovation sprechen kann.
Von der Premiere des neuen E-Bikes sollten natürlich nicht nur die Messebesucher erfahren. Deshalb hat die Derby Cycle AG auch einiges unternommen, um ihre Botschaft in die Medien und die Öffentlichkeit zu tragen.
Eine Pressemitteilung und das zugehörige PR-Foto des vorgestellten Fahrradmodells Kalkhoff Impulse 8C HS wurde nicht nur mit “Bordmitteln”, also beispielsweise über die eigene Website und per E-Mail an die Medien verteilt.
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Franz Koch, designierter CEO von PUMA
Eine spannende und zugleich überraschende Nachricht von PUMA: der erst 32-jährige Franz Koch wird neuer Chef des operativen Geschäfts des Lifestyle-Konzerns. Verbreitet hat die PUMA AG diese Meldung heute über dem IR-Service euro adhoc. Zur Pressemitteilung hat das Unternehmen den Redaktionen gleich ein druckbares Foto des neuen CEO über den Originalbildservice (obs) mitgeliefert.
Die Kommunikation von PUMA überlässt es nicht dem Zufall, wie diese Top-Personalie in den Medien bebildert wird. Journalisten sowie der interessierten Öffentlichkeit wurde das Foto zeitgleich über Nachrichtensatellit (dpa-Bildfunk), Internet und Bilddatenbanken übermittelt. Gerade für die Fotoredaktionen tagesaktueller Medien ist es eine erhebliche Arbeitserleichterung, wenn Unternehmensfotos im aktuellen Bildempfang oder im Redaktionssystem recherchiert werden können. Mit der Nutzung von OBS ist gewährleistet, dass die Medien einen effektiven Zugriff auf ein imageträchtiges Foto des designierten Vorstandschefs haben.
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Nicht nur zur Illustration des Geschäftsberichtes, sondern auch als Pressebild geeignet: Unternehmensfoto der K+S Aktiengesellschaft
Aktiengesellschaften und andere Großunternehmen treiben oft einen erheblichen Aufwand, um ihre Geschäftsberichte mit hochwertigen Fotos und Infografiken attraktiv zu gestalten. Warum diese ohnehin im Unternehmen vorhandenen Bilder nicht auch für Pressearbeit nutzen und als honorarfreie Pressefotos den Medien zur Verfügung stellen?
Das in Geschäftsberichten publizierte Bildmaterial ist ein Pfund, mit dem sich auch in der Pressearbeit wuchern lässt. In den Wirtschaftsredaktionen entsteht regelmäßig Bedarf an aktuellen Pressebildern, wenn Unternehmen ihre Geschäftszahlen veröffentlichen. Steht zu den Unternehmensnachrichten attraktives Bildmaterial zur Verfügung, steigt auf Seiten vieler Redaktionen auch die Bereitschaft, ausführlicher und an prominenterer Stelle zu berichten.
In Unternehmenpublikationen werden Journalisten mitunter auf Fotos aufmerksam, die sie dann gern auch für ihre Berichterstattung nutzen würden. Ein Ärgernis aus Sicht vieler (Foto-)Redakteure: Sie haben meist keinen schnellen Zugriff auf dieses Bildmaterial.
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Publiziert in "Die Wochenschau am Sonntag", Ausgabe Schleswig vom 26.12.2010
Ein Pressefoto der Initiative Hausnotruf ist unser obs-Clipping des Monats. Verbreitet wurde das PR-Bild im Auftrag der Berliner Kommunikationsagentur eobiont am 7.12.2010 über den Originalbildservice (obs). Seitdem ist dieses Foto in zahlreichen Medien veröffentlicht worden und hat der Dienstleistung „Hausnotruf“ sichtbar Aufmerksamkeit verschafft.
Hinter der Initiative Hausnotruf stehen Unternehmen und Organisationen, die als Hersteller oder Wohlfahrtsverbände ein Interesse daran haben, dass das Thema Hausnotruf in der Öffentlichkeit präsent ist. Die Agentur eobiont ist für die Kommunikation der Initiative verantwortlich, unter anderem auch für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Da eobiont im Rahmen integrierter Marketingkommunikation auch klassische Werbemaßnahmen einsetzt, ist es für die Agentur selbstverständlich, auf die Werkzeuge der visuellen Kommunikation zu setzen. Die von der Initiative Hausnotruf verbreiteten PR-Botschaften werden also nicht allein durch Pressemeldungen kommuniziert, sondern auch über Fotos und Bewegtbilder.
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Foto: obs/MAN Nutzfahrzeuge Group
Man sollte meinen, dass es auf der IAA-Nutzfahrzeuge 2010 eher nüchtern zugeht. Thema einer Nutzfahrzeugmesse ist schließlich B2B und weniger das Traumauto für den Konsumenten. Dennoch hat man sich auf dem Stand der MAN Nutzfahrzeuge Group heute etwas Glamour gegönnt und den Rahmen der Automobilausstellung genutzt, die Konzeptstudie eines LKW vorzustellen.
Natürlich soll das Messeereignis über die Medien auch eine breite Öffentlichkeit erreichen. Die Pressestelle von MAN hat die Enthüllung der Lkw-Studie Concept S. deshalb nicht nur fotografisch dokumentiert, sondern parallel zur Pressemitteilung ein aktuelles Foto vom Event via Originalbildservice (obs) aktiv an die tagesaktuellen Medien sowie ins Internet verbreitet.
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Der Sendemast mit 4G-Technik in Kyritz. Foto: obs/Deutsche Telekom AG
Wie man einer Unternehmensnachricht mit eigenen Pressebildern Aufmerksamkeit und Medienresonanz verschafft, hat am Montag dieser Woche (30. August 2010) die Deutsche Telekom AG gezeigt.
Zur offiziellen Inbetriebnahme der ersten Sendeanlage für den Mobilfunk der vierten Generation (4G) im Breitband-Standard LTE (Long Termin Evolution) waren die Vertreter der Presse eingeladen. So konnten die Pressefotografen von Nachrichtenagenturen und anderen Medien tagesaktuelle Fotos mit dem Vorstandsvorsitzenden René Obermann beim symbolischen Start des 4G-Netzes liefern.
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Logos gehören zum „Allerheiligsten“ des Corporate Designs. Sie sind das unverwechselbare Kennzeichen von Marken und geben der “Unternehmenspersönlichkeit” ein Gesicht.
Aus Sicht der Medien sind Logos dagegen ein visueller Rohstoff, den sie für die Gestaltung von Artikeln und Infografiken benötigen. Die Beschaffung von Logos kostet die Redakteure dabei häufig unnötig Zeit, weil sie keinen oder jedenfalls keinen schnellen Zugriff auf das Logo in den benötigten Auflösungen und Dateiformaten haben. Für Journalisten ist es nicht nachvollziehbar, wenn Unternehmen, die ja ein Interesse an der Veröffentlichung ihres aktuellen und korrekten Logos haben sollten, dieses Material den Medien nicht in geeigneter Form zugänglich machen.
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