Amerika hat es definitiv besser: Alljährlich zum Super Bowl, dem “Endspiel” der National Football League (NFL), laufen die Kreativschmieden der Werber zur Topform auf. Die Werbeslots zum Super Bowl gehören zu den teuersten, die man sich als Marke kaufen kann. Da will man dem Kunden schon etwas besonderes bieten. Es wird wohl noch dauern, bis wir hier soweit sind. Bis dahin, viel Spaß beim sehnsuchtsvollen Blick über den großen Teich.
Jeder kannt die Herausforderung, eigene Produkte, Dienstleistungen oder Forschungsergebnisse in einer Präsentation vorzustellen. Vorgetragen meist in analog-digitaler Mischtechnik, erlauben sie zwar Zwischenfragen, aber on-demand Nutzung ist weitgehend ausgeschlossen. Wir begegnen diesem Problem jetzt mit einem Film zu unserem Angebot ots.Video. Sie können ihn linear betrachten und vor oder zurück spulen. Und über Kommentare, E-Mails oder Anrufe können Sie uns auch fragen, was wir für Sie tun können. Unser Angebot ist breit gefächert.
Vergangene Woche schickte mir Ulrich Mertens einen Link auf den neuen Toyota Spot auf YouTube. Ich habe lange in meinem Hirn gekramt, weil mir diese ganze Autowerbung-im-Schlager Nummer irgendwie bekannt vorkam. Über Google bin ich letztlich drauf gekommen. Thomas Knüwer hatte über den Viral-Vorläufer von Toyota USA schon geschrieben. Wenn man sich zum Vergleich die deutsche Variante ansieht, scheint es wohl zum Stil der Kampagne zu gehören, Leute vor reduzierter Kulisse irgend etwas landestypisches trällern zu lassen. In USA wird dann ein Rap draus, in Deutschland ein Schlager. Zwischen diesen und einem echten Viral liegen trotzdem Welten. Egal ob gefaked, wie bei Gilette oder unfreiwillig echt: Ein gutes Viral hat für mich immer eine klassische Punch Line. Das geht Toyota bisher leider komplett ab. Aber entscheiden Sie selbst:
Wie geht’s weiter beim Thema Webvideo für Unternehmen? Auf unseren Veranstaltungen werden wir das immer wieder gefragt. Unsere Glaskugel ist in der letzten Zeit zwar etwas beschlagen, aber ein Thema wird uns nach unserer Meinung weiter beschäftigen: Interaktivität. Wir haben das bei Tippex oder beim Skoda Fabia gesehen. Und jetzt legt der Heizthermenhersteller Junkers nach.
Den Old Spice Guy kennen Sie. Eine witzige Werbung, die sich nicht ganz ernst nimmt. Hervorragend inszeniert und dann auch noch via twitter weitergedreht. Diese Clips waren offenbar so gut, dass andere die Vorlage nutzen und ihre eigenen Mashups daraus produzieren. Diesmal aber kein User Generated Content aus der schwerverkabelten Garage, sondern feinste A-Ware aus den Kreativstudios.
Hier das Original…
…und was Grobi aus der Sesamstraße daraus macht…
…und als krönender Abschluss: Die Will-It-Blend Version von einem der Pioniere des viralen Marketingvideos.
Wenn jemand mehr kennt, immer her damit! Vielen Dank an die Kollegen Ilona Aziz und Markus Hündgen, denen diese Inhalte in die sozialen Netzen gegangen sind.
Ein immer wieder gerne zitierter Satz lautet, „Wenn die Nachricht wichtig genug ist, wird sie den Empfänger schon erreichen”. Was zunächst wie eine Binsenweisheit klingt, ist eine der treffendsten Beschreibungen dessen, was in der Verbreitung von Informationen über das Internet heute passiert. Zielgruppen sind zunehmend fragmentiert und bewegen sich auf Plattformen, die man möglicherweise gar nicht auf dem Zettel hatte.
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Nachrichten brauchen Bilder. Der Bundesverband deutscher Banken (BdB) bietet zum aktuellen Konjunkturbericht einen ergänzenden Videobeitrag an. Chefvolkswirt Bernd Brabänder liefert darin ergänzende Einschätzungen zur wirtschaftlichen Lage im Land. Ein Beispiel dafür, wie sich Video und Text in der Öffentlichkeit perfekt ergänzen.
Wir haben unser Audio- und Videoangebot in einer neuen Darstellung zusammengefasst. Unter http://www.presseportal.de/Video und http://www.presseportal.de/audio finden Sie die bisher getrennten Bereiche auf einen Blick. Neben der größeren Übersichtlichkeit und zeitgemäßeren Optik ging es uns darum, die Vielfältigkeit des Angebots auf einer Oberfläche zu präsentieren ohne durch bloße Anhäufung von Masse zu verwirren.
Alle bisherigen Funktionalitäten bleiben erhalten: Video- und Audiodateien können heruntergeladen oder über Code direkt eingebunden werden. Und natürlich kann man sämtliches Material über die jeweiligen Player vor Ort sichten bzw. vorhören. Alle Texte lassen sich vertwittern oder auf facebook einbinden. Audio- und Video verfügen über jeweils eigene Suchfenster mit direktem Zugriff auf das gesamte Multimedia-Archiv.
Der Videoproduzent Markus Hündgen stellt in seinem Blog das unten eingefügte Video von Christopher Ming Ryan vor. Der erklärt an einem ganz einfachen Beispiel, was ein Marketing Video haben sollte.
Mein Kollege Michael Tiebeck wies mich gerade auf eine spannende Meldung des Branchendienstes Kress hin: Angeblich planen RTL und ProSiebenSat.1 eine offene Plattform für TV Angebote. Die Vermarktung proffessionellen TV-Contents hat sich für das US-Original in den letzten Jahren als sehr erfolgreich erwiesen. In Deutschland ist das Hulu-Angebot derzeit nicht verfügbar.
