Die Nutzung von facebook und twitter wächst stetig. Unternehmen stellt das vor die Frage, welche Verhaltensregeln Sie ihren Mitarbeitern an die Hand geben sollen. Schließlich kann ein unbedachter Post nicht nur der eigenen Person schaden, sondern unter Umständen auch dem Unternehmen, für das man arbeitet. Dem britischen Verteidigungsministerium ist das Thema so wichtig, dass es dazu entsprechende Lehrfilme produziert und diese auf YouTube stellt.
Komplexes möglichst einfach darzustellen und unterhaltsam zu vermitteln ist eine Kunst. Video ist dafür das ideale Medium. Oft wird dabei der Begriff how-to Video verwendet. Worum es dabei genau geht, was man beachten muss und wie Unternehmen diese Videos einsetzen können, erklärt Stefan Huber, Geschäftsführer der infotainweb AG*.
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Der Spiegel berichtete vor einiger Zeit über die Social Media Kampagne Mein Pril, bei der Nutzer eine Pril-Flasche designen und die besten Entwürfe wählen sollten. Sixt geht bei der Einbindung der User anders vor: Der Autoverleiher nahm sich einen bestehenden YouTube Amateur-Clip und bastelte sein Logo und eine passende Werbeaussage dazu. Fertig ist die Laube.
Foto: dpa/Jens Schierenbeck
Dieser Trend ist kaum zu übersehen: Die Bedeutung visueller Darstellungsformen und Inhalte nimmt in der PR-Kommunikation zu.
Ganz neu ist die Idee ja nicht, zu einer Pressemeldung auch PR-Fotos, Infografiken oder Videos als zusätzliches Pressematerial anzubieten. Was in der Vergangenheit häufig noch „nice-to-have“ war, entwickelt sich aber zunehmend zu einem „must-have”. Zumindest, wenn das Ziel darin besteht, eine starke Resonanz in den Medien zu erzeugen und entsprechend auch die Aufmerksamkeit vieler Medienkonsumenten zu gewinnen.
Zwei Entwicklungen machen es wichtiger denn je, Unternehmensnachrichten und PR-Botschaften auch über Bilder zu kommunizieren:
1. Der wachsende Appetit der Medien nach visuellen Inhalten, insbesondere bei den Online-Medien sowie in Social Media Plattformen
2. Der Wandel in den Redaktionen: Arbeit in multimedialen Newsrooms, erhöhter Zeitdruck
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Nicht nur Unternehmen setzen verstärkt auf Bewegtbild in der Kommunikation. Für viele Journalisten bieten Plattformen wie YouTube neue Betätigungsfelder. Unternehmen wiederum können journalistische Produktionen als Orientierungshilfe auf der Suche nach der geeigneten Aufbereitung ihrer Inhalte im Webvideo nutzen.
Ich sprach in Hamburg mit dem freien Journalisten und Videoproduzenten Matthias Morr über seine Herangehensweise, seine Themen und die Erfolgsfaktoren seiner Videos.
Karl Theodor zu Guttenberg hat heute 252.886 (+4.000 in 24 Stunden) Fans auf facebook. Sein Video mögen fast 15.000 Leute (+ 1.300 in 24 Stunden) und über 2.400 haben es kommentiert (+ 400 in 24 Stunden). Unabhängig von Qualität und Inhalt finde ich dieses Phänomen beachtenswert. Sicher muss man berücksichtigen, dass die nachträgliche Heroisierung des gefallenen Helden in facebook den perfekten Nährboden findet. Hier kann jeder seinem Herzen Luft machen und keine Leserbriefredaktion siebt aus. Die Art und Weise, wie der Held hier seine Geschichte über den Tag hinaus weiter dreht und damit seine Gefolgschaft mehrt, ist beachtlich. Ein Lehrstück an politischer Kommunikation, komplett vorbei an Redaktionen. Viele Kommunikationsprofis werden sich das ganz genau anschauen, denn ob man es mag oder nicht, diese Form der politischen Kommunikation wird nicht wieder verschwinden.
Die Old Spice Kampagne war eine der erfolgreichsten Werbekampagnen der letzten Jahre. Jetzt lassen sich die Produzenten der Spots bei den Dreharbeiten über die Schulter schauen. Sehr gut gemacht und aus meiner Sicht genau auf den Punkt: Die Zuschauer lernen die Leute hinter den Spots kennen und stellen fest, dass der Star, Isaiah Mustafa, offenbar wirklich ein netter Typ ist. Genau so geht’s.
twitter ist für die Auffindbarkeit und Reichweitensteigerung von Videos wichtiger als Suchmaschinenoptimierung. Das sagte Eric Elia Vice President, TV Solutions bei Brightcove kürzlich auf dem Deutschen Medienkongress. Seit einigen Monaten integriert twitter nun auch YouTube Videos neben der eigenen Timeline. Ein Beleg dafür, wie wichtig Video auch im schnellen, auf 140 Zeichen reduzierten Kommunikationsalltag geworden ist.
Ein Beispiel dafür habe ich hier eingefügt. Das aktuelle Video dazu finden Sie hier.
Dass die Internetnutzung mobil wird, ist ein alter Hut. Dass das Ganze gut aussehen sollte, besonders, wenn man es in der Aussendarstellung einsetzt, nicht zwingend gegeben. Wie man Mobilität und Optik optimal zusammenbringt zeigt die GESCO AG. Über ots.Video sind alle Beiträge auch als Video-Podcast verfügbar. Für die Hosentasche, das iPad oder zum Abo in Podcast-Programmen.
Am 10 Februar 2011 stellte das IR-Informationsportal IR Web Report zehn Unternehmen vor, die in ihren Investor Relations Bewegtbild einsetzen. Bemerkenswert bei allen: Sie setzen auf YouTube. Hierzulande machen Kommunikationsfachleute aus PR und IR immer noch einen großen Bogen um die größte Videoplattform der Welt. Umso bemerkenswerter, dass namhafte Unternehmen wie Shell oder die Citigroup diesen Kanal einsetzen.
In Deutschland setzt die GESCO AG seit geraumer Zeit auf Video. Seit heute über unseren Dienst euro adhoc auch auf verschiedenen Videoplattformen. Im Vergleich zu Shell und Co. stechen die GESCO-Beiträge sofort heraus: Die visuelle Umsetzung und die Ansprache sind klar und direkt. Konsequentes Schwarzweiß vermittelt Tranzparenz und Glaubwürdigkeit. In der Finanzkommunikation ein klares Asset. Aber vergleichen Sie selbst. Nachfolgend eine kleine Auswahl aus dem IR Web Report und der Beitrag der GESCO AG.
