Unsere Jury setzt sich aus vier deutschen Mitgliedern zusammen, sowie aus jeweils zwei Vertretern aus Österreich und der Schweiz. Wir haben eine ausgewogene Mischung aus Journalisten und PR-Experten für unseren Award gewonnen: Zum Beispiel die Bildchefs der beiden großen Nachrichtenagenturen dpa und APA und zwei leitende Redakteure von bedeutenden Fachmedien der Kommunikationsbranche. Ich selbst bin in diesem Jahr erstmals in der Jury persönlich mit dabei. Das war schon lange mein Anliegen, denn ich habe die Awards immer sehr interessiert verfolgt. Nicht zuletzt weil ich mich auch privat intensiv mit dem Thema Fotografie beschäftige und regelmäßig mit meiner Kamera losziehe.

Für mich ist Fotografie so etwas wie ein ständiger Begleiter in meinem Leben. Wer wie ich seit Jahren in der Medien- und Kommunikationsbranche zu Hause ist, der ist zwangsläufig tagtäglich mit dem Thema Bild beschäftigt. Und in Zeiten von Facebook, Pinterest, Instagram und anderen Diensten mehr als jemals zuvor. Aber natürlich brauche ich Ihnen nicht zu verschweigen, dass die Verbreitung von PR-Fotos auch unmittelbar zum Kerngeschäft von news aktuell gehört. Mit unserem Bilderservice OTS.Bild verbreiten wir Woche für Woche deutlich mehr als 100 Bilder an die Medien oder im Web.

Aber letztlich ist das einzige Kriterium, dass darüber entscheidet, ob ein Bild “gut” ist oder nicht, die Reaktion der Betrachter. Gute Bilder sprechen das Herz an, nicht den Verstand. Das gilt für PR-Fotografie genauso wie für alle anderen Sparten. Im Bildjournalismus zum Beispiel muss es gelingen, die Leser in die Geschichte reinzuziehen. Das gilt für Print und Online gleichermaßen. Selbst bei reinen Produktbildern muss der Betrachter denken “Wow, das Ding will ich haben!”. Und wenn PR-Agenturen ihre Kampagnen bebildern, dann müssen Leser und Zielgruppen mit der Bildbotschaft buchstäblich genau “ins Herz” getroffen werden. Bilder sind eine universelle Sprache. Diese Sprache zu unterstützen und zu würdigen, ist das Ziel unseres PR-Bild Awards.

Doch lassen Sie mich Ihnen nun die Bildexperten unserer Jury vorstellen. Zunächst die Vertreter aus Deutschland:

Felicitas Ernst, Leitende Redakteurin von “Pressesprecher“
Felicitas Ernst leitet seit November 2012 die Redaktion des Magazins “pressesprecher”. Ihr Volontariat absolvierte die gebürtige Thüringerin an der Axel-Springer-Akademie in Hamburg und Berlin mit Stationen bei “Hörzu”, “Hamburger Abendblatt”, “Welt”/”Welt am Sonntag”. Im Anschluss arbeitete sie mehr als vier Jahre in der Nachrichtenredaktion von “Bild”/”Bild.de”.

Peer Grimm, Redaktionsleiter dpa-Foto
Peer Grimm studierte Journalismus an der Universität Leipzig. Nach seinem Abschluss im Jahr 1989 fing er bei der dpa in der Fotoredaktion an. Bis 2008 war er Fotograf im dpa-Bildbüro in Berlin. Anschließend wurde er Redaktionsleiter von dpa-Zentralbild. Ab 2010 stieg er zum Chef vom Dienst der dpa-Fotoredaktion auf. Seit 2012 leitet er die dpa-Fotoredaktion.

Ion Linardatos, Geschäftsführer der Agentur Straub & Linardatos
Ion Linardatos begann seine Karriere als Journalist, bevor er im Jahr 1996 zur PR wechselte. Er war acht Jahre Marketing-Experte und PR-Berater bei Bönig & Yamaoka in Hamburg. Seit 2011 ist er Präsidiumsmitglied der GPRA. Im Jahr 2004 gründete er mit seinem Geschäftspartner Rüdiger Straub die Agentur Straub & Linardatos.

Und hier die Jury-Mitglieder aus Österreich:

Klemens Ganner, Geschäftsführer APA-PictureDesk
Ganner studierte BWL mit den Schwerpunkten Marketing & Handel, Informationswirtschaft und Projektmanagement. 1997 kam er zur Austria Presse Agentur (APA). Von 2005 bis 2007 war er Business Development Manager bei der APA-PictureDesk GmbH. Anschließend bis Ende 2008 Key Account Manager im Bereich Politik. Seit 2009 ist Ganner Geschäftsführer APA-PictureDesk GmbH.

Harald Schneider, Leiter Bildredaktion APA
Schneider besuchte die Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt in Wien. Ab 1991 fotografierte Schneider für die Tageszeitung “täglich Alles” sowie für die Wochenzeitung “Die ganze Woche”, bis er 1992 zur Austria Presse Agentur (APA) wechselte. Seit 2007 leitet Harald Schneider die Bildredaktion.

Und unsere Bildexperten aus der Schweiz:

Matthias Ackeret, Chefredaktor von “persönlich“
Matthias Ackeret (47) ist seit 2002 Chefredaktor von “persönlich”, dem führenden Schweizer Kommunikationsmagazin. Zuvor gehörte er dem Pionier-Team von TeleZüri an, wo er als Videojournalist und Moderator acht Jahre arbeitete. Zuvor war er Bundeshauskorrespondent bei Fernsehen S Plus. 1998 promovierte er zum Dr. iur an der Universität Zürich.

Uwe Gottmann, Leiter der Bildredaktion von 20 Minuten AG
Seit bald zehn Jahren arbeitet Uwe Gottmann als Leiter der Bildredaktion bei der Pendlerzeitung “20 Minuten”. Zuvor arbeitete er fünf Jahre beim SonnatgsBlick und fünf Jahre beim Blick als Bildredaktor. Eineinhalb Jahre bei der Sonntagszeitung runden seinen Werdegang in der Medienbranche ab.

Und natürlich dürfen ein paar Infos über mich selbst nicht fehlen:

Frank Stadthoewer, Geschäftsführer news aktuell
Frank Stadthoewer studierte in Lüneburg Angewandte Kulturwissenschaften. Von Anfang der Neunziger Jahre an bis heute ist er maßgeblich für den erfolgreichen Aufbau der dpa-Tochter zu einem Unternehmen mit 120 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verantwortlich. Im Jahre 2005 wurde Frank Stadthoewer zum Geschäftsführer von news aktuell ernannt.

Ich hoffe, ich habe Ihre Lust und Ihren Spaß geweckt, mit Ihren eigenen Bildern bei unserem Fotowettbewerb mitzumachen. Zeigen Sie unseren Bildexperten Ihre Arbeiten und vielleicht stehen Sie ja am Ende ganz oben auf dem Siegertreppchen! Ich drücke Ihnen jedenfalls ganz fest die Daumen!

Eine interessante Untersuchung, die der BITKOM da in Auftrag gegeben hat. Soziale Netzwerke werden von den Abgeordneten des Deutschen Bundestages fast flächendeckend genutzt. 8 von 10 Volksvertretern nutzen die verschiedenen Dienste von Facebook bis Xing. Oder aber sie haben zumindest jemanden, der das Internet für sie bedient.

Facebook und Twitter liegen in der Nutzung ganz vorn. YouTube wird nicht ganz so häufig genutzt. Angesichts des vergleoichsweise höheren Aufands einer Videoproduktion im Vergleich zu 140 Zeichen oder einem Statusupdate mit Bild ist das nachvollziehbar. Das schnelle, vor ort improvisiert gedrehte Bewegtbild ist offenbar die Sache der Politiker nicht.

Quelle: BITKOM

Seien wir ehrlich: Nur wenn wir selber definieren können, welche Informationen aktiv auf dem Bildschirm unserer Smartphones erscheinen, empfinden wir eine App als wirklich wertvoll. Zum Beispiel wollen wir immer sofort wissen, wer uns bei Twitter neu folgt oder erwähnt. Wir wollen auch sofort wissen, wer unser Facebook-Posting liked oder kommentiert. Und wir wollen sofortunterrichtet werden, wenn ein Unternehmen oder eine Organisationen, die für uns wichtig ist, etwas veröffentlicht.. Das mag beim Endverbraucher nicht so wichtig sein. Aber im B2B-Bereich – in dem wir uns hauptsächlich bewegen – sieht das schon komplett anders aus.

Natürlich muss ich als Journalist ohne Zeitverzögerung über die Mitteilung eines Unternehmens informiert werden, wenn ich aktuell über genau dieses Unternehmen oder diese Branche recherchiere. Natürlich muss ein Reporter sofort Bescheid wissen, wenn es ein Statement in einem sensiblen Lebensmittelskandal gibt. Sei es von Seiten des Unternehmens oder von Seiten der NGO. Gleiches gilt für die Pressesprecher oder Krisenexperten, die in der betreffenden Sparte arbeiten oder sogar direkt betroffen sind. Und natürlich muss auch ein lokaler Berichterstatter immer im Bilde sein, was die Polizei seines Zuständigkeitsgebietes veröffentlicht.

In einer Zeit wie heute, in der Informationen in großen Mengen gesichtet und eingeordnet werden müssen, brauchen die professionellen Anwender Tools, die mit wenigen Klicks sicher stellen, dass man nur die Informationen erhält, die man tatsächlich braucht. Auch erwarten die Nutzer, dass die Wichtigkeit einer Information allein schon durch die Alarmintensität des Smartphones einschätzen kann. Außerdem müssen die Parameter, die über die Höhe der Alarmintensität entscheiden, einfach, schnell und intuitiv der jeweiligen Situation angepasst werden können.

All das stellen wir mit der neuen Abo-Funktion unserer App sicher. Einfach Firma suchen und mit einem Klick die News der betreffenden Unternehmen bestellen. Steht die Firma nicht mehr im Fokus der persönlichen Aufmerksamkeit, einfach Abo aufrufen und Benachrichtigungen abbestellen. So einfach geht das … Probieren Sie es doch mal aus und laden Sie sich unsere App kostenlos aufs Smartphone. Egal ob iPhone oder Android-Gerät.

Mehr als 120.000 Journalisten, Kommunikations-Profis und Marketingentscheider nutzen unsere App bereits. Machen Sie ebenfalls mit!

und das spanische El País .

Sieger 2006: SOS-Kinderdörfer “6 Dörfer für 2006″ (D)

2006

Der allererste Sieger unseres PR-Bild Awards waren die SOS-Kinderdörfer. Dass es im WM-Jahr ein Fußball-Foto auf Platz Eins schaffen würde, hat uns alle nicht wirklich überrascht. Aber auch im WM-Party-Trubel in den Städten unseres Landes hatte das Siegerbild seine ernste Botschaft behalten. Das Motiv mit den kickenden Kids in Afrika wurde von der Hilfsorganisation intensiv eingesetzt für die Kampagne “6 Dörfer für 2006″. Tatsächlich sind nach Auskunft Award-Sieger anschließend genug finanzielle Mittel zusammengekommen, um diese sechs Dörfer auch tatsächlich bauen zu können. Vielleicht hat das Siegerfoto einen kleinen Teil zu diesem Erfolg beigetragen.

Sieger 2007: UNO-Flüchtlingshilfe e.V. “Anzeigenkampagne/Fußballerinnen” (D)

2007

Auch das Siegerbild aus dem Jahre 2007 sah großartig aus. Aber es hat uns auch ein wenig Kopfschmerzen bereitet. Schon wieder kickende Kinder aus Afrika auf dem Siegertreppchen? Wir haben es sportlich genommen. Die UNO-Flüchtlingshilfe landete bei den Awards mit einem Foto ganz vorne, dass junge Mädchen aus einem Flüchtlingslager in Sierra Leone zeigt, die durch das Fußballspielen ein Stück Unbeschwertheit wiedergewinnen. Lebensfreude pur! Aber mit ernstem Hintergrund. Das Foto wurde nach der Siegerehrung von der Berliner Zeitung groß auf Seite Eins gedruckt. Ein Ritterschlag für jede Fotoproduktion. Übrigens haben wir unseren PR-Bild Award im Jahr 2007 erstmals auch in der Schweiz ausgeschrieben.

Sieger 2008: Kindermissionswerk Die Sternsinger “Abstieg in die Unterwelt” (D)

2008

Wieder schaffte es eine Hilfsorganisation nach ganz oben aufs Siegertreppchen. 2008 gewann das Kindermissionswerk “Die Sternsinger”. Mit dem Motiv “Abstieg in die Unterwelt” erzielte das Kinderhilfswerk der katholischen Kirche den meisten Zuspruch von Jury und Fachpublikum. Das Bild zeigt eine obdachlose Mutter mit ihrem Kind in einem Einstiegsloch zum städtischen Heizungssystem von Ulan Bator in der Mongolei. Kein aufwändig arrangiertes Foto, sondern eher ein nüchterner und beklemmender Blick in die Wirklichkeit. Ohne Pathos, aber dafür umso einfühlsamer. Ein würdiges Siegerbild!

Sieger 2009: Panasonic “Panasonic Toughbook CF-30″ (D)

2009

In diesem Jahr feierten wir eine Premiere. Erstmals gewann keine Hilfsorganisation unseren Fotowettbewerb, sondern ein klassisches Produktbild. Panasonic Marketing Europe hieß der Gewinner. Das Bild zeigte einen Laptop, der sich im harten Outdoor-Einsatz bewähren muss. Die äußerst ungewöhnliche Sicht auf das Gerät war ausschlaggebend für den Erfolg. Statt wie üblich einen Rechner in steriler Umgebung zu zeigen, wählte Panasonic eine dunkelbraune Matschpfütze. Inhalt und Aussage ergänzten sich perfekt – Jury und Fachpublikum belohnten diese tolle Idee zu Recht. Erstmals durften 2009 auch österreichische Firmen und Organisationen mitmachen – gingen aber beim ersten Mal noch leer aus.

Sieger 2010: WWF “1000 schmelzende Menschen” (D)

2010

Das beste PR-Bild des Jahres zeigte dieses Mal “1000 schmelzende Menschen aus Eis”. Bereits zum vierten Mal stieg eine Hilfsorganisation aufs Siegerpodest. Die auf dem Siegerfoto des WWF Deutschland gezeigten kleinen Eisfiguren schmolzen in der Sonne dahin und machten damit eindringlich auf den Klimawandel aufmerksam – die perfekte Ergänzung von Bild und Botschaft. Verantwortlich für die Kampagne zeichnete der deutsche WWF. Es zeigte sich erneut, dass es die emotionalen Bilder von Hilfsorganisationen schaffen, den Betrachter in ihren Bann zu ziehen. Haben es NGOs also einfacher als klassische Unternehmen? Im folgenden Jahr sah es schon wieder ganz anders aus.

Sieger 2011: headON communications ” “Kopflos in Headsets investiert?” (A)

2011

Erstmals ging der Hauptgewinn beim PR-Bild Award nach Österreich. Das Siegerfoto zeigte einen bemitleidenswerten Mann, dessen Gesichtszüge von einem überdimensionierten Kopfhöhrer eingequetscht werden. “Kopflos in Headsets investiert?” lautete die Bildunterschrift. Die Wiener Agentur headON communications bewarb sich überaus erfolgreich mit diesem Foto und gewann 2012 den PR-Bild Award. Bereits zum zweiten Mal schaffte es damit eine Bildmontage nach ganz oben aufs Siegertreppchen. Der extrem hohe Schmunzelfaktor machte aus dem PR-Foto des österreichischen Hardware- und Dienstleistungsanbieter einen grenzüberschreitenden Hingucker. Das Foto wurde in erster Linie für die Bebilderung der Homepage genutzt. Ist das dann noch PR? Oder bewegen wir uns schon auf dem Feld der Werbung? Die Grenzen werden fließender …

Sieger 2012: Universität Mannheim “Basketball im Rittersaal” (D)

2012

Im letzten Jahr entschied ein wunderbares Sportfoto den Wettkampf für sich. Basketballspieler sprangen in den endlosen Himmel eines Deckenfreskos in der Universität Mannheim. Der Fotograf hat es geschafft, auf wunderbare Art und Weise moderne Sportler mit barocker Malerei in Verbindung zu setzen. ”Basketball im Rittersaal: Hochschulsportler auf dem Campus der Uni Mannheim im Schloss” war nicht so plakativ wie die Vorjahressieger, aber auf den zweiten Blick entfaltet das Foto eine bemerkenswerte Wirkung. Außerdem zeigte uns die Universität Mannheim, dass man das Thema Bildung auch abseits der üblichen Pfade visuell bestens darstellen kann. Chapeau!

Ohne Fotos geht es nicht

Fazit aus sieben Jahren PR-Bild Award: Gute Fotos sind heute ein unverzichtbarer Bestandteil eines jeden Kommunikationsprojektes. Egal, ob es sich um klassische Pressearbeit, um eine PR-Kampagne oder auch eine marketinggetriebene Aktion handelt. Ohne Fotos geht es nicht. Im Zeitalter von Social Media setzt jeder Kommunikator darauf, dass seine Bilder möglichst viele Likes und Shares hervorrufen und im Web die Blicke auf sich zieht.

Aber vergessen wir auf keinen Fall die “gute alte Tante Print”. Natürlich brauchen nach wie vor auch Tageszeitungen und Zeitschriften gutes Bildmaterial. Der Wirkungsgrad gedruckter Medien ist trotz des Webs riesengroß. Und dass in Zeiten klammer Redaktionsbudgets gerne auf Bilder zurückgegriffen wird, die von Unternehmen bereitgestellt werden, ist auch ein offenes Geheimnis. Nur gut genug müssen sie halt sein.

Wir selber merken in unserem Bilderdienst, dass der Hunger nach Fotos seit Jahren weiter wächst – egal ob für Online oder Print. Umso wichtiger ist es, dass sich herausragende Motive und Produktionen durchsetzen. Denn letztlich profitieren die Leser davon. Und für die arbeiten wir schließlich alle gemeinsam in der Kommunikationsbranche.

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Vergleicht man die Nutzung von Social Media Monitoring zwischen PR-Agenturen und Pressestellen, ist deutlich zu erkennen, dass das Thema Monitoring bei PR-Agenturen weitaus etablierter ist. Uns wundert das nicht, denn auch wir machen täglich die Erfahrung, dass es im ersten Schritt häufig die Agenturen sind, die neue Themen wie das Monitoring der Social Media an ihre Kunden herantragen.

Insgesamt 63% der befragten Agentur-Menschen erstellen regelmäßig Monitoring-Reports, um ihre Kunden damit zu versorgen. Im Folgenden sind Agenturen besonders an Trends interessiert (56%), die Einfluss auf die tägliche Arbeit haben und an frühzeitiger Erkennung von Krisen (39%). Für Pressestellen gelten dieselben Top 3, nur in anderer Reihenfolge: 1. Trends für die tägliche Arbeit (46%), 2. Reports für Vorgesetzte (40%), 3. Krisen erkennen (25%).

Betrachtet man die Pressestellen ein bisschen differenzierter, fällt auf, dass fast die Hälfte der Presseleute aus dem Handel Reportings erstellen. Auch das Weiterleiten der Ergebnisse an Marketing und Vertrieb spielt im Handel eine größere Rolle als in anderen Branchen. Unternehmen aus der Dienstleistungsbranche interessieren sich auch besonders dafür, was im Netz über sie gesprochen wird. Bei ihnen geht es hauptsächlich darum Trends aufzuspüren. Kaum verwunderlich ist, dass Verwaltungen und Verbände bzw. das produzierende Gewerbe sich bisher noch am wenigsten mit Monitoring beschäftigen.

Bei den PR-Agenturen sind es solche Agenturen mit 11-50 und 51-100 Mitarbeitern, die Monitoring als Instrument für ihre tägliche Arbeit nutzen. Jene, die Monitoring bisher nicht nutzen, sind entweder One-Man-Shows oder unter anderem große Agenturen mit mehr als 100 Mitarbeitern. Warum der Anteil großer Agenturen, die kein Monitoring nutzen überdurchschnittlich hoch ist, ließe sich sicher noch intensiver untersuchen! Wenn es darum geht, Dialoge mit Influencern zu führen, zeigt sich die Kompetenz der PR-Agenturen in den gemachten Angaben. Während lediglich bis zu 16% der Pressestellen hier angegeben haben, aktiv zu sein, sind es bei den PR-Agenturen bis zu 35%.

Ein Blick auf die Zahlen für Deutschland zeigt: Online-Videos werden zur Gewohnheit.

85 Prozent der Befragten in Deutschland lesen regelmäßig Nachrichten online, 50 Prozent konsumieren Videos im Nachrichtenkontext.

Besonders beliebt sind Videos bei Besitzern von Smartphones und Tablets: 77 Prozent der deutschen Tablet-Nutzer schauen Online-Videos. Je mehr iPhone, iPad & Co. also eine Rolle in unserem Leben übernehmen, desto relevanter wird es, Content in Form von Videos bereit zu stellen, der auf mobilen Geräten verfügbar ist.

Matthew Guest, Media Director bei Deloitte bringt es auf den Punkt: “Video is no longer a luxury option for a professional news site. It is becoming an obligation. Most consumers, in most markets regard video as essential to the news experience – in conjunction with text and images.”

Dabei bieten Videos den Vorteil, auch jüngere Zielgruppen besser zu erreichen.  16-24-Jährige interessieren sich lt. AP-Studie am allerwenigsten für Nachrichten im Allgemeinen, sind aber die Altersgruppe, die am häufigsten Online-Videos schaut: 2/3 der Youngster sehen mindestens einmal wöchentlich ein Online-Video im Nachrichtenkontext.

Warum ist die Visualisierung von Inhalten so wesentlich? Weil Leser sich besser an Geschichten oder Themen erinnern, wenn sie sie im Bild oder Video gesehen haben.

“Visual Storytelling” ist nicht zuletzt deshalb ein Trend, der Medien und Unternehmen gleichermaßen beschäftigt.

Video erhöht die Glaubwürdigkeit der Quelle, ermöglicht es, sich vom Wettbewerb abzuheben und macht eine langfristige Auffindbarkeit im Netz von Inhalten möglich.

Sue Brooks von AP beschreibt den Trend zu Video im Nachrichtengeschäft so: “This is a shift in news consumption that is still in flux, and the ubiquity of smart phones and tablets will ensure that this remains the case for some time to come.”

AP selbst will sein Angebot an Web-Videos weiter ausbauen und hofft in diesem Bereich auf zunehmende Erträge, wie in diesem Beitrag auf agenturjournalismus.de zu lesen ist.

Was für Medien gilt, lässt sich 1:1 auf die Kommunikation von Unternehmen übertragen: Online-Videos bieten immense Vorteile. Kunden werden sympatischer und direkter erreicht. Redaktionen bekommen mit Hilfe von Videos Material an die Hand, dass ihnen hilft, Themen besser zu verstehen oder zu verarbeiten. Und Themen werden langlebiger, da sie im Web dauerhaft auffindbar sind. Ein Plädoyer also für Bewegtbild!

Journalisten sind Informations-Junkies. Natürlich wollen Reporter auch unterwegs ständig auf dem Laufenden sein. Wir haben uns gefragt, was eine App bieten muss, um aus Sicht eines Redakteurs erfolgreich und attraktiv zu sein. Und das ist das Ergebnis: Journalisten wollen in erster Linie eine App mit einem hohen Nutzwert. Außerdem erwarten sie aktuelle Informationen und ein gutes Design. Das hat unser aktueller Social Media Trendmonitor ergeben, den wir gemeinsam mit Faktenkontor initiiert haben. Mehr als 450 Journalisten haben mitgemacht.

App-Stores sind gnadenlos: Anonym geben die Nutzer ihr (meistens) hartes Urteil ab. Erreicht eine App weniger als drei Sterne, dann kann der Anbieter eigentlich schon wieder einpacken. Gegen die Macht der User ist er einfach machtlos. Nicht mal kommentieren darf ein App-Herausgeber die Rezensionen. Insgesamt bleibt die Bewertung im Store trotz des direkten Feedbacks nebulös. Wer genau ist das, der mir Höchstwertungen verpasst? Welchen Background haben die schlimmsten Nörgeler?

Weil auch wir zu den Anbietern einer erfolgreichen App gehören, wollten wir es genauer wissen: Was erwarten Medienvertreter von einer App, die sie sich aufs Smartphone laden? (Für uns sind natürlich Journalisten die wichtigste Berufsgruppe … und für Sie wahrscheinlich auch.) Im Prinzip ist das Rezept für eine erfolgreiche Journalisten-App ganz einfach. Sie muss einen hohen Nutzwert haben (75 %), sie muss aktuelle Informationen bieten (61 %) und sie muss ein ansprechendes Design haben (49 %). Was so simpel klingt, ist letztlich aber nur mit vielen Ressourcen, passendem Content und gutem Gespür fürs Medium zu erreichen.

Ob eine App technisch führend ist (11 %) oder Innovationsstärke zeigt (21 %) ist für die Medienvertreter nicht von entscheidender Bedeutung. Auch die alte Mär, dass eine Marke online nur erfolgreich sein kann, wenn sie zuvor bereits offline einen großen Zuspruch hatte, bestätigt unsere Umfrage nicht. Nur knapp ein Viertel aller Journalisten sind der Meinung, dass eine App von einer starken Offline-Marke profitiert (24 %). Deutlich sichtbar wird im Trendmonitor die Tatsache, dass durch die Verfügbarkeit von Smartphones die Grenzen zwischen Beruf und Privatleben mehr und mehr verwischen. So sagen immerhin knapp ein Drittel der Journalisten, dass die gleichzeitige Nutzbarkeit einer App im Job und auch privat ein wichtiges Kriterium für den Erfolg der Anwendung ist (30 %).

Im Rahmen des Social Media Trendmonitors haben wir nicht nur Journalisten befragt, sondern auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus Pressestellen, sowie Beschäftige von PR-Agenturen. Zwar gibt es in der Gewichtung der Erfolgsfaktoren einige Verschiebungen im Vergleich zu den Journalisten, aber gravierende Unterschiede sind kaum zu erkennen. Wenigstens beim Thema Apps ziehen also PRler und Journalisten an einem Strang. (Die genauen Zahlen finden Sie im Berichtsband auf Seite 40 ff.) Eine Zusammenfassung der Ergebnisse bietet auch unsere Pressemitteilung zur Umfrage. Oder Sie klicken sich einfach gleich hier durch die Folien:

Unsere eigene App für Presseportal.de (iPhone / Android) kann sich aktuell über knapp 120.000 Installationen freuen. Ist alles drin? Nutzwert? Aktualität? Gutes Design? Überzeugen Sie sich doch selbst und laden sich die App auf Ihr Smartphone. Feedback aus der Branche ist wie immer sehr willkommen!

Welches waren die wichtigsten Veränderungen der letzten Jahre?

Die Ansprüche an die Infografik sind höher geworden. Der Vergleich mit wirklich herausragenden Produktionen fällt immer leichter. Da passiert es oft, dass ein Kunde sagt: So was möchte ich haben! Und dabei seine Ressourcen nicht ganz richtig einschätzt.

Welchen Einfluss hat die Digitalisierung der Medien auf die Infografik?

Infografiken sind hochwertige digitale Produkte. Sie müssen technisch perfekt sein und sich den unterschiedlichen Medien anpassen. Diese Anpassungsfähigkeit führt manchmal auch dazu, dass die „Handschrift“ eines Grafikers verloren geht, dass Teile aus der Infografik heraus geschnitten werden, das ganze Landkarten, Logos, Wappen etc. verschwinden und dann anderswo auftauchen. Aber mit dieser Problematik haben auch die Text- und Foto-Kollegen zu kämpfen. Das ist nicht Infografik-Spezifisch.

Kann man von Modetrends sprechen? Wie sehen diese aus?

Zurzeit sehe ich zwei gegensätzliche Entwicklungen: Einerseits ein Hang zu immer mehr Sachlichkeit. Anderseits sehen wir immer öfter große, opulente, aufwendige und teuere Produktionen.

Wir leben in einer globalisierten Kommunikastionslandschaft. Was bedeutet das für die Produktion von Infografik?

Übersetzungen sind sehr einfach geworden: man löscht den Deutschen Text und setzt z.B. den Arabischen ein. Ob dann Leserichtung, Ansprache, Farbwahl und Symbolik noch passen, ist eine andere Frage. Ich denke, das wird die Baustelle der nächsten Zeit: Uns mit noch fremden Welten auseinander zu setzen, deren Funktionsmechanismen zu ergründen und dadurch globale Kompetenz zu erlangen.