Was Pressestellen wirklich erfolgreich macht

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Mittwoch, 17. September 2014 um 08:53 Uhr | Keine Kommentare

Individuelle Medienkontakte, eine breite Zielgruppen-Abdeckung und die Konzentration auf das Unternehmensimage gehören zu den Top-10-Faktoren, die eine Pressestelle besonders erfolgreich machen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Befragung unter knapp 300 Fach- und Führungskräften aus deutschen Unternehmenspressestellen. Die Untersuchung wurde von unserem Partner Faktenkontor in Kooperation mit der Hochschule Mainz erstellt.

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Erster Großer Golfcup der PR-Branche

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Freitag, 12. September 2014 um 15:42 Uhr | 1 Kommentar

Ein herrlicher Spätsommertag, traumhafte norddeutsche Kulisse und entspannte PR-Profis auf dem Grün: Perfekte Voraussetzungen für den ersten Großen Golfcup der PR-Branche. Zusammen mit dem PR Report und der GPRA haben wir auf Gut Kaden vor den Toren Hamburgs eingeladen. Rund 60 golfbegeisterte PR-Schaffende, egal ob mit Top-Handicap oder als Anfänger, haben heute den Schläger geschwungen.

Schauen Sie sich die Bilder vom Tage an. Da kriegt man doch Lust, das nächste Mal dabei zu sein, oder?

Lesetipp: “Totschlagargument Pressefoto: Ohne gutes Bildmaterial ist die PR nichts wert!”

Marcus Heumann von Marcus Heumann
Leiter Geschäftsbereich Verbreitung
Donnerstag, 28. August 2014 um 11:18 Uhr | Keine Kommentare

Mike Schnoor, Berater und Experte für Digitale Kommunikation und PR, beschreibt zutreffend und punktgenau, warum PR-Informationen ohne flankierendes Bildmaterial und weiterführende Links heutzutage am Ziel vorbei laufen.

PR Material PR Bilder Bild

 

 

 

 

 

 

Das ist richtig und wichtig, und aus meiner Sicht gibt es an dieser Stelle nicht wirklich viel hinzu zu fügen.

Wie der Engländer sagt: I couldn´t agree more. Allen geschätzten Leserinnen und Lesern unseres Blogs möchte ich diese Ausführungen von Mike Schnoor ans Herz legen.

Eine rauschende Party! Jubiläumsfest zum 25. Geburtstag

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Sonntag, 24. August 2014 um 15:22 Uhr | Keine Kommentare

Fast 400 Gäste waren dabei, als wir im ‘Schöne Aussichten’ den 25. Geburtstag von news aktuell gefeiert haben! Danke an alle Gäste, die Gründer und Geschäftsführer Carl-Eduard Meyer einen solchen Abschied bereitet haben. Ja, denn Streumeyer, der Mr. Sendman der PR-Branche, geht in den Ruhestand. Wir werden Dich sehr vermissen, lieber Edu! Hier die ersten Fotos vom Event. Toll war’s!


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HD Plus und der Slackline-Weltrekordversuch: Content-Marketing vom Feinsten

Valerie Krämer von Valerie Krämer
Junior Account Managerin Multimedia
Donnerstag, 21. August 2014 um 14:19 Uhr | Keine Kommentare

Die geschickte Platzierung von Themen in den Medien war schon immer das Ziel von PR-Verantwortlichen aus Agenturen und Unternehmen. Heutzutage ist Content Marketing dabei die Königsdisziplin. Die Astra-Tochter HD Plus entwickelte sich in der letzten Woche zum Paradebeispiel dafür. In Zusammenarbeit mit der Agentur ergo Unternehmenskommunikation machte HD Plus im Rahmen eines Slackline-Weltrekordversuchs von sich reden und gleichzeitig Helgoland zur HD-Insel.

Der Extremsportler Alex Schulz schaffte es, 271 Meter auf einer Slackline, einem dünnen elastischen Band, über Wasser zu gehen. Die Story erinnerte an den Stratos-Sprung von Felix Baumgartner für Red Bull vor zwei Jahren und fand viel Gehör und Aufmerksamkeit in den deutschen Medien.

Wie hat die Aktion so viel Aufmerksamkeit erhalten?

Wenn eine PR-Aktion das Ziel hat, speziell die TV- und Online-Redakteure zu überzeugen, genügt es häufig nicht, nur ein paar Pressemitteilungen zu verschicken. Es ist wichtig, den Redaktionen gezielt Videomaterial zur Verfügung zu stellen.

Neben der üblichen Pressearbeit setzte ergo auch auf Bewegtbild. Die Agentur produzierte einen fertigen redaktionellen Beitrag sowie Schnittmaterial mithilfe eines Oktokopters, einer Helmkamera und einem Videoteam an Land. Dieses Material haben wir von news aktuell auf unserem Footage-Portal gehosted, archiviert und den über 300 bei uns registrierten TV- und Online-Redakteuren zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus haben wir gezielt regionale und überregionale Tagesmedien sowie Fachmedien auf das Videomaterial hingewiesen.

Dem Tagesbericht der dpa entnahmen wir, dass diese eine Berichterstattung zum Slackline-Weltrekordversuch auf Helgoland plante. Auf unsere Empfehlung hin und dank schneller Reaktion von Ergo TV Media Chef Martin Kerscher und dem Leiter der Unternehmenskommunikation von ergo Jan Manz, war das Material bereits wenige Stunden nach erfolgreichem Weltrekordversuch auf unserer Plattform zu finden. Die Redaktionen konnten daraufhin das Material in diversen Video-Formaten zur redaktionellen Verwendung kostenlos herunterladen und verarbeiten.

Und das machten sich viele Redaktionen zunutze, wie diese Beispiele zeigen:

Das RTL Nachtjournal übernahm das Videomaterial noch am selben Abend.

RTL Nachtjournal


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Wir haben eine neue Karriereseite!

Angela Schmid von Angela Schmid
Leiterin Personal - über unsere und andere Personalthemen
Freitag, 15. August 2014 um 10:13 Uhr | Keine Kommentare

Startseite Karrierebereich“Es ist nie zu spät” haben von Andrea Berg über Peter Orloff bis Christina Stürmer schon viele gesungen. Und es ist sicherlich auch nicht zu spät, Ihnen (erst) jetzt im August 2014 unsere bereits zum Start des Jahres ganz neu gestalteten Jobseite vorzustellen! Denn wir räumen Ihrer Frage, ob wir als Arbeitgeber zu Ihnen passen auf www.newsaktuell.de seit Anfang des Jahres viel Platz ein:

Interessierte Besucher können sich im Karrierebereich über aktuelle Jobangebote und Ausbildungsmöglichkeiten informieren, aber auch eine ganze Menge über uns erfahren. Wir haben lange in Zusammenarbeit mit der Agentur Oberwasser an der Seite gefeilt, damit wirklich alle wichtigen Infos enthalten sind, das navigieren Spaß macht und wir uns authentisch präsentieren.

Es war uns sehr wichtig, news aktuell erlebbar zu machen und Mitarbeiter sprechen zu lassen. Man kann zum Beispiel die Beiträge über Geschäftsführer Frank oder Produktmanagerin Sandra lesen, die einen tieferen Einblick in unsere Arbeit geben und persönliche Erfahrungen zu ihrem Werdegang teilen. Ehemalige Auszubildende kommen zu Wort bzw. ins Bild mit einem Video, was vor einiger Zeit als Projekt entstand. Ein ganz besonders großes Dankeschön geht an unseren Kollegen Thorsten, der sich – so finden wir zumindest – als wahrer Filmstar bewiesen hat und uns zeigt, wie Work-Life-Balance funktionieren kann. Die persönliche Sichtweise macht news aktuell hoffentlich so nahbar wie wir nun mal sind.

Aber es gibt auch Informationen zu Points of Interest, die rund um unsere verschiedenen Büros zu finden sind. Dann weiß man gleich, ob nicht nur der Arbeitgeber, sondern auch der Standort gut ins Leben passen würde. Für alle Büros gibt es Tipps der Kollegen zu dem Café mit den besten Bagels und anderen Lunchmöglichkeiten. Für unseren Zentralstandort Hamburg auch zu der nächsten Kita, dem Sportplatz für das Auspowern nach Feierabend. Auch Kulturangebote und Tipps für die Wohnungssuche sind hier zu finden. Das interessiert sicherlich auch einige Kollegen, die schon längst bei uns arbeiten.

Ziel der Karriereseite ist, dass Bewerber schon im Vorhinein einen Eindruck davon bekommen, ob wir zu ihnen passen und sie zu uns. Ich freue mich, wenn Sie sich auch einmal bei uns umschauen!

Mehr Bilder, mehr Aufmerksamkeit, mehr Erfolg

Tanja Cordes von Tanja Cordes
Produktmanagerin OTS.International - über internationale PR und weltweite Medienlandschaften
Dienstag, 05. August 2014 um 08:27 Uhr | Keine Kommentare

 

Der Einsatz von PR-Bildern lohnt sich und steigert die Sichtbarkeit von Pressemitteilungen um 92 Prozent und mehr (je nach Anzahl der mitgelieferten Fotos). Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie, die unser Partner PR Newswire kürzlich vorgestellt hat. Dafür wurden mehr als eine Million über PR Newswire verschickte Presseinformationen aus 2013 auf ihre Online-Reichweite und Zugriffe überprüft.
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Erste Schritte ins Netz – Teil drei unserer Jubiläums-Chronik

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Mittwoch, 16. Juli 2014 um 08:43 Uhr | Keine Kommentare
Erste Homepage von news aktuell 1996

Startseite der ersten Website von news aktuell (1996)

Um den Eintritt von news aktuell ins Web ranken sich bereits Legenden. Hat Gründer Carl-Eduard Meyer damals tatsächlich gesagt “Internet? Brauchen wir nicht!”? Und wie sehr hat unser damaliger Student und heutiger Geschäftsführer Frank Stadthoewer tatsächlich gegen die Anweisung seines Dienstherrn Meyer verstoßen und in Eigenregie unsere erste Website gebaut? Die endgültige Wahrheit hat sich wohl in den Nebeln der Zeit verflüchtigt. Fakt aber ist: Als news aktuell im Sommer 1996 ins Internetzeitalter einstieg, war das für das kleine Team eine absolute Zeitenwende. Der steile Aufstieg begann.

Damals war es kaum vorstellbar: Eine Firma, die aus weniger als 20 Personen bestand, stellte eine eigene Website ins Netz. Wir waren eine absolute Ausnahme. Viele fragten sich, wozu so etwas gut sein kann. Selbst große Medienmarken wie SPIEGEL ONLINE befanden sich Mitte der Neunziger noch ganz am Anfang ihrer digitalen Erfolgsgeschichte.
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European Communication Monitor 2014: Weltweit größte Studie zur strategischen Kommunikation vorgestellt

Sandra Liebich von Sandra Liebich
Produktmanagerin OTS - über Social Media, Trends und das PR-Marktgeschehen
Freitag, 11. Juli 2014 um 12:40 Uhr | Keine Kommentare
European Communication Summit Brüssel

European Communication Summit in Brüssel

Wie sehen Kommunikatoren in Europa ihre Profession? Welches sind die größten Herausforderungen in Pressestellen? Und was sind die Trends von heute und morgen?

Diese Fragen beantwortet der European Communication Monitor 2014, den Prof. Ansgar Zerfass gestern beim European Communication Summit in Brüssel vorstellte. Unter seiner Leitung hatte ein Verbund aus elf europäischen Universitäten über 2.700 Kommunikationsfachleute in 42 Ländern befragt.

Hier die aus meiner Sicht interessantesten Ergebnisse dieser weltweit größten länderübergreifenden Umfrage zu strategischer Kommunikation:

  1. Social Media steht für Kommunikatoren weit oben auf der Agenda, findet aber in ihrer eigenen Arbeitspraxis bislang nur mäßig statt.

  2. Mobile Kommunikation gilt als eines der wichtigsten Topics, ist in Unternehmen bislang aber kaum Realität.

  3. Neue Technologien sind bereichernd, erhöhen aber auch die Arbeitsbelastung und den “Always online”-Druck.

 

Im Detail:


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Roadshow “Do you speak global?”: Wie man international erfolgreich kommuniziert

Jens Petersen von Jens Petersen
Leiter Unternehmenskommunikation - über moderne Pressearbeit und eigene Projekte
Mittwoch, 02. Juli 2014 um 14:25 Uhr | Keine Kommentare
Christopher Barron, PR Newswire, Sales Manager DACH, heute Vormittag in Hamburg.

Christopher Barron, PR Newswire, Sales Manager DACH, heute Vormittag in Hamburg.

“Trust, Reliability and Delight” lauten die drei Schlüsselfaktoren für erfolgreiche internationale Kommunikation. Was das genau bedeutet, erläuterte heute Vormittag Christopher Barron von PR Newswire in der Hamburger Hafen City. Auf Einladung von news aktuell kamen rund 80 Kommunikationsfachleute zur gemeinsamen Roadshow. Titel: “Do you speak global?” Seit mehr als zehn Jahren arbeiten beide Unternehmen eng zusammen, um ihren Kunden den Versand von Pressemitteilungen rund um den Globus zu ermöglichen.

 

Pressemitteilungen genießen weiterhin hohen Stellenwert bei Journalisten

Christopher Barron hat für die Roadshow (acht Städte) spannende Zahlen mitgebracht. Für seine Studie hat PR Newswire  Journalisten befragt, die das Portal PRN for Journalists nutzen. Wichtig: Jeder zweite Redakteur sichtet mindestens ein Mal pro Tag “seine” Wire Services. Und auf die Frage, welches ihre Top-3-Quellen für Story-Ideen sind, nannten mehr als zwei Drittel (68 Prozent) Pressemitteilungen. Damit rangieren nur die allgemeinen E-Mails von Unternehmen oder Agenturen (75 Prozent) vor Pressemitteilungen. Barron: “But have people told you that journalists don’t read press releases? Don’t believe it!”


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