Den Branchenpreis für die besten PR-Fotos des Jahres schreibt news aktuell bereits zum sechsten Mal in Folge aus. Seit Anfang Mai können die Bewerbungen für den Fotowettbewerb  “PR-Bild Award 2011″ abgegeben werden. Die Bewerbungsfrist endet schon am 10. Juni. Wer teilnehmen möchte, sollte also langsam seine schönsten PR-Fotografien zusammensuchen und auf der Website www.pr-bild-award.de einreichen.

Eine Besonderheit dieses Fotowettbewerbes ist, dass er sich an Pressestellen und PR-Agenturen und nicht an Fotografen selbst richtet. Bewertet werden nicht allein die fotografische Umsetzung, sondern auch jene PR-Konzepte und Ideen, die dem Einsatz der Fotografie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zugrunde liegen.

Dass die Fotografen immer einen wesentlichen Beitrag zum Gelingen eines guten PR-Bildes leisten, soll keinesfalls in Frage gestellt werden. Um diesen Branchenpreis bewerben können sich jedoch nur Kommunikationsfachleute in Pressestellen und PR-Agenturen.

Der PR-Foto Award wird in folgenden Kategorien vergeben:

* Unternehmenskommunikation

* Events und Kampagnen

* Produktfoto

* Porträt

* NGOs (Non-Governmental Organizations)

* Tourismus (Sonderkategorie 2011)=

Prämiert werden im Rahmen dieses Fotowettbewerbes die besten visuellen Konzepte, die originellsten Bildideen und gelungensten Umsetzungen. Ein wichtiges Kriterium ist auch die Verwendbarkeit der eingereichten PR-Bilder im redaktionellen Umfeld.

Der in den letzten fünf Jahren unter dem Namen „obs-Awards“ durchgeführte Wettbewerb hat sich in der PR-Branche mittlerweile fest etabliert. Medienpartner dieses Fotowettbewerbes ist wie in den vergangenen Jahren  das Magazin “pressesprecher“. Zudem wird der Sachpreis des “PR-Bild Award 2011″ von der Leica Camera AG gestiftet. Als Hauptgewinn winkt eine Leica D-Lux5. Die Gewinner des Wettbewerbes werden Anfang November bekannt gegeben.

Weitere Informationen zum PR-Bild Award 2011 und das Einreichungsformular sind abrufbar unter www.pr-bild-award.de

Bei PR-Bildern, also jenen Pressebildern die als Werkzeug der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden, kommt noch ein weiterer Gesichtspunkt hinzu: Erfüllt das PRessebild seinen kommunikativen Zweck, Aufmerksamkeit zu wecken und eine hohe Medienresonanz zu erzeugen?

Mir fallen zwei Ansätze ein, über die Qualität von PR-Bildern ein Urteil zu fällen:

1. Der “pragmatische” Ansatz: Bewertung anhand der erzielten Clippings

PR-Fotografie ist Gebrauchsfotografie und keine freie Kunst. Ein gutes PR-Bild muss deshalb nicht unbedingt ein besonders schönes, originelles oder sonst wie herausragendes Foto sein. Wichtig ist, dass es auf eine Nachfrage bei den Medien trifft und für die Bebilderung von Medienberichten geeignet ist. So gesehen ist nur das von Medien veröffentlichte Bild ein gutes PR-Bild. Und je höher die in Clippings gemessene Medienresonanz, desto besser ist das PR-Bild.

Dieser Ansatz hat einiges für sich, da sich der Erfolg messen lässt. Die Qualität eines PR-Bildes kann man so aber erst nachträglich, also nach der Verbreitung an die Medien ermitteln. Allerdings kann man aus Erfolgen und Misserfolgen einiges lernen und das PR-Konzept für zukünftige Pressebilder entsprechend ändern.

2. Bewertung durch Fachleute für visuelle Kommunikation

Im Prinzip sollte jeder in der Lage sein, ein Urteil über Bilder abzugeben. Allerdings gibt es Menschen, die durch Ausbildung und Berufspraxis besonders geschult und sensibilisiert sind, Pressebilder zu bewerten. Fotografen, Bildredakteure und Art Directors sind  sicherlich besonders qualifiziert. Wer wissen möchte, ob seine Bildsprache auf der Höhe der Zeit ist und sein Angebot an PRessebildern den Ansprüchen der Medien genügt, sollte solche Fachleute um eine Einschätzung und Verbesserungsvorschläge bitten. Noch besser wäre es, einen Schritt weiter zu gehen und (Presse-) Fotografen gleich in die Konzeption von PR-Bildern einzubeziehen.

Die besten PR-Bilder des Jahres

Seit 2006 bietet news aktuell Pressestellen und PR-Agenturen regelmäßig eine Möglichkeit, ihre PRessebilder durch eine Fachjury im Rahmen eines Wettbewerbes bewerten zu lassen: Mit den obs-Awards schreiben wir den Preis um die besten PR-Bilder des Jahres aus. Das Besondere an diesem Fotowettbewerb ist, dass hier der Einsatz der Fotografie als Instrument in der PR-Arbeit bewertet wird. Preisträger sind deshalb nicht die Fotografen, sondern ihre Auftraggeber in Pressestellen und PR-Agenturen.

Die zehn besten PR-Bilder in den sechs Kategorien werden in einer Shortlist zusammengefasst und in zahlreichen Medien veröffentlicht. Die Endausscheidung findet dann im Rahmen eines Webvotings statt. Die detaillierten Teilnahmebedingungen sowie die preisgekrönten Fotos der letztjährigen obs-Awards finden Sie auf unserer Website www.obs-Awards.de

Wer sich noch für die obs-Awards 2010 bewerben möchte, sollte sich übrigens beeilen: Bewerbungsschluss ist bereits am 25. Juni 2010.

Nicht die große Politik- und Wirtschaftsberichterstattung oder weltumspannende Information der Leser stehen im Mittelpunkt. Sondern das Lokale. Die schwedische “Smålandsposten” zum Beispiel, Europas beste Lokalzeitung, zeigt, wie sie Leser an sich bindet: mit Geschichten und Bildern ausschließlich aus der Region, mit Unfällen und Polizeimeldungen, Eishockeyspielen der ortsansässigen Mannschaften, Veranstaltungstipps für Einheimische etc.

Über die Auszeichnung für die beste Regionalzeitung des Jahres darf sich übrigens ein deutsches Blatt freuen:

Die Stuttgarter Zeitung hat sich in dieser Kategorie gegen alle anderen Zeitungen durchgesetzt. Obwohl die SZ nicht wie andere Blätter auf größere Bilder und mehr Weißraum setzt, biete sie durch gute Lesbarkeit, erstklassige Titelseiten und nach wie vor lange Texte “pures Lesevergnügen”, so die Jury. Glückwunsch!

Chefredakteur als Community Manager

Das Angenehme mit dem Nützlichen verbinden die Redakteure in den newsroom cafés in Tschechien. In ihrer Redaktion mitten im Coffeeshop entstehen nicht nur lokale, sondern „hyperlokale“ Zeitungen. Chefredakteur und Journalisten arbeiten im Café, treffen ihre Leser, hören ihnen zu – und schreiben über die Anliegen ihrer Leser. Und Kellner verkaufen neben Kaffee und Kuchen auch die selbst publizierte Zeitungen. Der Chefredakteur als Community Manager, eines der spannenden Konzepte mit Zukunft.

Multimedia, Unabhängigkeit und das liebe Geld

Auch ein Zeitungskongress kommt nicht um das Thema Multimedia herum. Wie können digitale Verbreitungswege von Informationen mit analogen verbunden werden? Welche Rolle spielen Bilder und Videos?

Das „European Publishers Forum“ beschäftigt sich mit der Frage, wie Journalismus finanzierbar bleiben kann. Die Herausgeber diskutieren beim „European Editors Forum“ über die Unabhängigkeit des Journalismus in Zeiten knapper Kassen. Und wie in jedem Jahr werden am Montag abend Europas Zeitungsmacher des Jahres ausgezeichnet. Allen Teilnehmern viel Spaß und inspirierende Diskussionen! Für Ambiente ist ja gesorgt: der Festsaal des Wiener Rathauses ist einfach ein Augenschmaus.

Was noch?

Pressemeldungen des “Medium Magazins” (Fachverlag Oberauer), Ausrichter des Kongresses, im Presseportal
Twitter-Hashtags: #enc2010 #enc10
Eine Facebook-Seite gibt es leider nicht. Vielleicht nächstes Jahr, liebe Veranstalter?

Eine Besonderheit der obs-Awards, die wir in diesem Jahr erneut zusammen mit APA.OTS und  news aktuell Schweiz als D/A/CH-Wettbewerb veranstalten, ist die Zielgruppe, an den sich unser Wettbewerb für PR-Fotografie wendet. Die obs-Awards sind der einzige Fotowettbewerb, der bewusst Pressesprecher und PR-Berater  (m/w) anspricht, die Konzepte für visuelle PR erarbeiten, Fotoaufträge vergeben und PR-Bilder für ihre Pressearbeit einsetzen.

Natürlich geht es wie bei jedem Fotowettbewerb auch darum, eine Bühne für besonders originelle, anrührende oder technisch herausragende Fotos zu schaffen. Die Leistung der Fotografen wird dabei angemessen gewürdigt. Trotzdem können sich Fotografen an diesem Wettbewerb nur indirekt, d.h. über die Einreichung ihrer Auftraggeber teilnehmen.

Die Ausschreibung der obs-Awards werden wir demnächst veröffentlichen. Alle Unternehmen, Verbände, Institutionen oder PR-Agenturen, die gute Pressefotos anzubieten haben, können sich aber jetzt schon mal für die obs-Awards 2010 warm laufen. Gerade Automobilhersteller und Importeure sollten schon mal ihre Datenbanken auf die besten Bilder hin durchforsten. Denn in diesem Jahr wird es im Rahmen der obs-Awards erstmals eine eigene Kategorie “Automobil”  geben.

Unser Ziel war es, die Gewinner des Wettbewerbes über den deutschsprachigen Raum hinaus bekannt zu machen und die Sieger-Fotos in angemessener Form zu präsentieren.

Auch wenn die Aufbereitung der Inhalte in Form einer MNR vergleichsweise aufwändig ist, kann sich das Ergebnis nun wirklich sehen lassen. Für mich steht allerdings fest: Von einem Video allein kann die MNR nicht leben. Ohne attraktives Fotomaterial, wie in diesem Fall die besten PR-Bilder des Jahres, wäre das unvollständig für die Redaktionen und auch nur halb so schön für den Betrachter.

Für das große Medienecho war sicherlich entscheidend, dass die obs-Awards mit den Fotos der Sieger sehr attraktiven Content geboten haben. Gerade in Online-Redaktionen besteht ein großer Bedarf an guten Bildstrecken, weil Fotoserien zuverlässig für Verkehr auf den Websites sorgen.

Die Tatsache, dass Online-Medien in ihren Fotogalieren nahezu unbegrenzten Platz für Pressebilder haben, bietet Bildjournalisten wieder Raum, um ganze Fotoreportagen veröffentlichen zu können.

Aber auch für Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen eröffnet sich hier eine neue Möglichkeit für visuelle Pressearbeit: Wer den Online-Medien fertige Bildstrecken für deren Fotogalierien anbieten kann, hat eine gute Chance, dort imageträchtige PR-Bilder zu platzieren. Das funktioniert aber nur mit hochwertigen (wie werbefreien) Pressefotos, einer stimmigen Auswahl und einem interessanten Thema als Aufhänger.

Auf welchen digitalen Wegen die Gewinner-Bilder gestern kommuniziert wurden, hat mein Kollege Jens Petersen ja  schon ausführlich berichtet: Twitter, Slideshare, Facebook, Youtube etc. pp.  Aber besonders stolz sind wir hierauf:

Unser Award-Gewinner in riesig groß und ganz echt auf dem Times Square in New York!

Neben dem Siegerbild gab es übrigens noch jede Menge weiterer sehenswerter PR-Bilder mit ungewöhnlichen, witzigen oder auch nachdenklichen Motiven. Hier sind die Klickstrecken: ftd.de, bild.de, sueddeutsche.de, t-online.de, meedia.de, horizont.net.

Heute ist die Kommunikationsarbeit dagegen deutlich komplexer. Das durften wir heute bei der Bekanntgabe der Gewinner unserer obs-Awards mal wieder feststellen. Wie ein Cockpit den Browser mit gefühlten 93 Tabs geöffnet: Twitter, Facebook, Slideshare, Flickr, bit.ly, brizzly und YouTube, und dazu Awards-Website, Presseportal und Google News, sowie die Websites unserer Partner in Österreich und der Schweiz. Um kurz vor 11.00 Uhr steigt der Adrenalinspiegel deutlich, und dann ging es los!

Hier unser Arbeitsnachweis für heute:

* 10.49 Uhr: Als erstes zeigt unsere Awards-Website die Gewinner

* 10.54 Uhr: Album bei Facebook freigegeben

* 10.57 Uhr: Präsentation bei Slideshare online

* 10.59 Uhr: Album bei flickr hochgeladen

* 11.00 Uhr: Erster Tweet über Hauptgewinner Panasonic

* 11.10 Uhr: Unsere offizielle Pressemitteilung inklusive sechs Siegerbilder läuft über OTS und OBS

* 11.10 Uhr: Hinweis auf unser Video zu den Awards wird über ots.Video versendet

* 11.12 Uhr: Unser Video auf YouTube ist online

* 11.10 Uhr: Veröffentlichung der Ergebnisse in Österreich

* 11.21 Uhr: Veröffentlichung der Ergebnisse in der Schweiz

* 11.25 bis 13.00 Uhr: E-Mailings mit den Ergebnissen der obs-Awards und Linksammlung an Bewerber, Kunden, Partner und Journalisten

* Ab etwa 14.00 Uhr: Die ersten Klickstrecken sind online. Darunter ftd.de, bild.de, sueddeutsche.de, t-online.de, meedia.de, horizont.net und noch ein paar mehr sind angekündigt.

Nicht schlecht für ein paar Stunden! Ein Glück, dass wir heute all diese großartigen Möglichkeiten haben, PR zu machen. Das hat Power, das ist nachhaltig, das macht Spaß! Wie öde war es dagegen früher. Allerdings schafft man das natürlich nicht ohne pfiffige und aufmerksame Helfer. Deshalb, mein liebes Team der Unternehmenskommunikation: Great piece of work! Thanks so much! (Und jetzt mache ich ein paar Tage Urlaub in Andalusien…)

Wir haben viel vor am nächsten Mittwoch. Gegen 11.00 Uhr am Vormittag werden wir via Pressemitteilung, Video und Twitter die Gewinner der sechs Kategorien bekannt geben. Die Kommunikationsmaßnahmen werden sich danach weiter durch den ganzen Tag ziehen. Sie können alle Siegerbilder bei Flickr einsehen, eine Präsentation bei Slideshare herunterladen und unsere Alben auf unserer Fanseite bei Facebook besuchen. Dazu kommen E-Mailings an Kunden und Partner. Und in den Tagen danach werden natürlich auch zahlreiche gute alte Printanzeigen in der Fachpresse erscheinen. Seien Sie sicher – Sie werden nichts verpassen. Die Nachricht wird Sie irgendwo finden …

Falls Sie schon jetzt in den 60 tollen Bildern der Shortlist stöbern wollen, dann laden wir Sie herzlich dazu ein. Entweder auf der Homepage der obs-Awards oder auch hier direkt im Blog: