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Best Practice – Bankenverband setzt auf Videokommunikation

Nachrichten brauchen Bilder. Der Bundesverband deutscher Banken (BdB) bietet zum aktuellen Konjunkturbericht einen ergänzenden Videobeitrag an. Chefvolkswirt Bernd Brabänder liefert darin ergänzende Einschätzungen zur wirtschaftlichen Lage im Land. Ein Beispiel dafür, wie sich Video und Text in der Öffentlichkeit perfekt ergänzen.

iPad, iPhone, iHype? – Wie wird Video im Web mobil?

Wo geht’s hin mit iPhone und iPad und welche Rolle spielt Bewegtbild dabei? Diese Frage stellte die Hamburg@work-Fachgruppe newTV am 24. August im Gruner+Jahr Auditorium zur Diskussion.

Wurde die Frage beantwortet? Natürlich nicht! Nicht aus Unvermögen der Teilnehmer, sondern schlicht und einfach, weil es keiner weiß. Apples internetfähige Accessoires haben in der Branche einen Hype ausgelöst, der den Blick auf die Realitäten zu verstellen scheint.

Interessant bei diesen Veranstaltungen ist oft, was in Nebensätzen gesagt wird. Content ist für Verlage auch in den Apps King, sagt Gruner+Jahr. OK. Hab’ ich mir fast gedacht. Geld wird’s dafür auf Dauer aber nicht geben, sagt Peter Bernschneider von ComScore, weil keiner für Apps mit Inhalten bezahlt, die im Web schon verfügbar sind. Dazu gehören dann auch solche Sachen wie Nachrichten.

Bezahlt wird durchaus. Rund 60% der bezahlten Apps, hat Comscore ermittelt, sind Spiele. Ein weiterer interessanter Nebensatz: Apps sind nur ein Zwischenstadium. Mit der Verbesserung der mobilen Browser und Etablierung des HTML5 Standard gehört die Zukunft eher den für mobile Endgeräte optimierten Webseiten. Eine Interessante Idee. Wie so etwas aussehen kann zeigt z.B. Air Berlin: Die Fluglinie hat keine App im Store, dafür bietet die mobile Webseite den Nutzern alle nötigen Funktionalitäten.

Erfahrungsgemäß entwickelt sich das Web da weiter, wo Hürden niedrig und Widerstände gering sind. So gesehen sind die geschlossenen Systeme der Appstores dieser Welt eher hinderlich. Der Strom der Entwicklung wird sich ein anderes Bett suchen und irgendwann daran vorbei fließen.

Ermutigend für die anwesenden Bewegtbildschaffenden: Video wird nach Einschätzungen von ComScore ein massiver Treiber des mobilen Internets sein. Mit dem Herausbilden einheitlicher Web-Standards – wie HTML5 – sind Angebote möglich, die nicht mehr auf Vorgaben einzelner Plattformanbieter angewiesen sind. Video lässt sich damit naht- und bruchlos stationär und mobil über alle Ausgabewege konsumieren.

Wir lesen uns

Ich verabschiede mich für die nächsten drei Wochen und bin schon sehr gespannt auf das Land, von dem man sich solche Wunderdinge berichtet:

Bis bald!

Content ohne Kontext ist wie King ohne Thron

Auf Konferenzen und in Artikeln zum Thema Webvideo in der Unternehmenskommunikation taucht immer wieder das Content-is-King-Mantra auf. Gehört habe ich den Spruch das erste Mal so um das Jahr 1999 auf der miptv in Cannes. Ich kann’s ehrlich gesagt nicht mehr hören. Das hat so was von der Erkenntnis, dass die Erde rund ist. Was ich damit meine: Der Content-Spruch ist sinnentleert. Er suggeriert, dass nur hochwertige Inhalte im Netz erfolgreich sind, und es darüber hinaus eine scheinbar nur Eingeweihten bekannte Formel für guten, königlichen Content gibt.
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Das Problem mit dem linearen Fernsehen

Das Dumme an den linearen Medien ist, dass sie die Lebenswirklichkeit ihrer Zuschauer weitgehend ignorieren. Die Tagesschau um 20:00 Uhr hat’s da noch gut. Wer nicht im Handel arbeitet, schafft den Termin meistens. Unangenehm wird es bei den wirklich guten Programmen, die ein schwach beleuchtetes Leben jenseits von Mitternacht führen. Die großartige arte-Doku zum Internet hat Besseres verdient. Daher haben die arte-Leute ihr auch ein zweites Leben nach Sonnenaufgang spendiert und sie in die Mediathek gepackt.  Hier schon einmal eine Episode. Alles zusammen finden Sie in dieser Playlist.

Form Follows Function in der Bewegtbild-PR

Seit einigen Wochen sind wir mit einer Gruppe im Netzwerk XING präsent. Dort wollen wir uns vor allem mit Fragen nach Formaten und Technik beschäftigen. Schauen Sie mal vorbei!

Den jüngsten Beitrag finden Sie hier:

35 Millimeter muss sein, mindestens HDV. Und eine Produktionsgesellschaft mit Maske, Licht, einem Wohnmobil für den Star. Und natürlich Catering vom Feinsten. So oder ähnlich stellt man sich die klassische Filmproduktion vor. In vielen Fällen passt das auch. Und früher ging es überhaupt nicht anders. Niemand wäre auf die Idee gekommen, ein PR-Video auf Super-8 zu drehen.

Video im schnellen social media Einsatz

Thomas Knüwer stellt in seinem Blog Indiskretion Ehrensache heute die Kampagne von Old Spice vor. Der Duftwasserhersteller lässt seinen Werbefilm-Protagonisten nicht nur im klassischen TV-Spot auftreten, sondern auch auf twitter-Posts antworten. Im Video, aktuell und persönlich. Eine witzige Idee, konsequent umgesetzt. Ich glaube, dass solche Kampagnen im Moment so gut funktionieren, weil sie die unterschiedlichen Kanäle, on air, on line und social media, aufeinander abstimmen und intelligent verknüpfen. Und ganz billig dürfte der Spaß auch nicht sein, wenn man sich die Werbespots anschaut.

Kleine Ergänzung vom 15.07.2010: Hier gibt’s noch etwas mehr Hintergrund zu der Kampagne.

Soziale Netzwerke als Plattformen für Marken…und Videos

In einer kleinen Gesprächsrunde hat mich mein Kollege Klaus-Peter Frahm auf diesen Artikel im fischmarkt-Blog hingewiesen. Es geht dort um die grundsätzliche Frage, wie Unternehmen ihre Marken im Netz präsentieren sollen. Soziale Netzwerke bieten Marken Plattformen mit Netzwerkanschluss. In einer Zeit, in der die Kommunikation mit dem Endnutzer immer wichtiger wird und facebook und Co. zu potentiell gigantischen Resonanzböden werden, könne eine Marke sich dort viel wirkungsvoller darstellen und mit ihrem Publikum interagieren, als auf einer eigenen Web- oder Microsite, so die Kernthese.
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Dauerwerbesendung 2.0

Mein Kollege Florian Kühl hat mich heute auf dieses Projekt des Sportschuheherstellers NIKE hingewiesen. Die Nike-Leute haben sich einiges einfallen lassen, um ihr Produkt in einen Kontext zu stellen. Es ist interessant zu beobachten, wie immer mehr große Unternehmen diese neuen Werbeformen für sich entdecken. Auf das Beispiel Volkswagen habe ich hier schon einmal hingewiesen. Werbung mit Mehrwert an Information oder Unterhaltung ist auch für die Zuschauer eine ganz neue Erfahrung.

ALM meldet erstmals Rückgang privater TV- und Radioangebote

Die heutige Meldung der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten (ALM) fand ich beachtlich. Die Zahl privater TV und Radioangebote nimmt ab. Verantwortlich dafür sind laut ALM der Strukturwandel der Medien und die Digitalisierung. Viele Fachleute, echte und gefühlte, prophezeien schon länger, dass das mediale (Über-)Angebot schrumpfen wird. Im Augenblick betrifft dieser Prozess allerdings erst die Peripherie, nicht das Kerngeschäft großer Anbieter. Man darf gespannt sein, wie es damit weiter geht. Vor allem bei der Frage, welche medialen Angebote die Lücken schließen werden, die sich in Zukunft auftun. Unabhängige lokale Multimedia-Angebote im Web? Regionalisierte Ableger großer Verlage, zentral von der Stange produziert? Wir werden es erleben.