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Andere Länder, andere Sitten?! Die Medienlandschaften in Österreich, in der Schweiz, in USA und China im Überblick

Karin Thiller, Geschäftsführerin APA OTS GmbH

Auch wenn die Sprache die gleiche ist, so gibt es zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz doch einige wissenswerte Unterschiede, wenn es um die Eigenheiten und Charakteristika der jeweiligen Medienmärkte geht. Mit Stationen in Köln, Düsseldorf, Frankfurt, Stuttgart und Zürich und rund 250 Teilnehmern ist nun die erste Runde einer von news aktuell organisierten Roadshow absolviert, bei der es um internationale Pressearbeit ging. Weitere Stationen folgen im Mai in München, Innsbruck und Wien.

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Der optimale Termin für ihre internationale PR

Bei der internationalen PR gilt es, neben den richtigen Themen und Anlässen vor Ort auch immer die entsprechenden Feiertage, Ereignisse und Schulferien zu berücksichtigen. Welche Feiertage feiern wir? Und welche werden in anderen Ländern gefeiert? Eine Übersicht mit den wichtigsten internationalen Festtagen finden sie hier.

Die richtige PR-Strategie in China

Partnerland der heute startenden Hannover Messe ist China. Viele deutsche Unternehmen machen dort gute Geschäfte. Damit einhergehend wächst die Nachfrage nach PR im Reich der Mitte. Kaum eine Branche in China ist derzeit so von Wachstum geprägt. Der Aufbau und die Pflege von Medienbeziehungen vor Ort ist allerdings eine echte Herausforderung. Sprachliche und kulturelle Barrieren erschweren den Zugang zu Chinas Medienmarkt, der sich rasant entwickelt. Neben klassischer PR gewinnt auch Online-PR zunehmend an Bedeutung. Wie in Europa werden soziale Netzwerke, Blogs und Micro-blogging Services wie Sina Weibo (eine Mischform aus Twitter und Facebook) immer wichtiger.

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PR-Bilder in Asien

Foto: obs/Media Markt

Ein altes, chinesisches Sprichwort besagt:„ Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Auch asiatische Journalisten erwarten von Pressestellen heutzutage mehr als nur gut geschriebene Pressetexte. Ansprechende PR-Bilder oder Videos sind ausschlaggebend dafür, ob ein Redakteur eine Story bringt oder nicht.

Was in Deutschland so einfach erscheint, ist international eine besondere Herausforderung, die Fingerspitzengefühl und eine gewisse interkulturelle Erfahrung erfordert. Insbesondere bei der visuellen PR gilt es länderspezifische Besonderheiten zu berücksichtigen:

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Internationale PR in den BRICS-Staaten

BRICS – das klingt nach Haarwachs oder Waschmittel ist aber nichts anders als der Anfangsbuchstabe der fünf Staaten: Brasilien, Russland, Indien, China und Südafrika. Diese Länder haben nur wenig gemeinsam, sind aber zum Inbegriff aufsteigender Wachstumsmärkte geworden. Rund 40 Prozent der Weltbevölkerung lebt in den BRICS-Staaten. Gemeinsam erwirtschaften sie knapp ein Viertel der weltweiten Wirtschaftsleistung. Sie werden in den kommenden Jahren die treibende Kraft der Weltwirtschaft sein.

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Pressemitteilungen für Suchmaschinen optimieren

„Damit Pressemeldungen die relevanten Zielgruppen im Internet erreichen und auch bei Google & Co gefunden werden, ist die suchmaschinenoptimierte Gestaltung der Texte wichtig“, so Michael Pranikoff von PR Newswire in einem aktuellen Video-Interview. Zum einen müssen Pressetexte wesentliche Keywords enthalten, zum anderen sollten sie verständlich und kurz gehalten werden. Sehen Sie hier das gesamte Interview:

In eigener Sache – Produktvideo ots.International

Bewegte Bilder sagen mehr als 1000 Worte. Das gilt auch für unsere eigenen Services. Im neuen news aktuell Produktvideo für internationale Services erhalten Sie einen Überblick über unsere breit gefächerten Verbreitungsmöglichkeiten im Ausland. Machen Sie sich selbst ein Bild…

Where press releases go viral

Unsere Kunden sind häufig daran interessiert zu erfahren, ob und wie ihre Pressinformation in den sozialen Netzwerken ankommt. Der amerikanische social media analytics service PostRank liefert dazu interessante Zahlen: Im März 2011 wurden die Inhalte unseres Kooperationspartners PR Newswire vor allen anderen internationalen Presseservices am häufigsten durch Kommentare, Tweets, Bookmarks etc. geteilt.

Roadshow internationale Kommunikation in Berlin

Chris Barron von PR Newswire, London stellte am 7. April in Berlin die neusten Trends zur multimedialen Kommunikation in internationalen Märkten vor:

• Find the “Human Effect”
• Make content locally relevant
• Use multiple languages/formats
• Use multimedia
• Timing

Multimedia-Inhalte spielen international eine besonders große Rolle. Dies führte Chris Barron u.a. am Beispiel von Nestlé und ihrer multimedialen Pressemitteilung zum neuen George Cloony Spot aus. Die Chance, dass Pressemeldungen von Journalisten im Ausland aufgegriffen werden, steigt um 35 Prozent.

Abschließend seine Empfehlung: „When you pitch your story, don’t think PR. Think news. Always ask yourself why editors/reporters should care about it.“

Eine alternative Perspektive zu den Inhalten des Vortrages lesen Sie hier.

Wie ticken PR-Berater und PR-Beraterinnen im europäischen Vergleich?

An dieser Stelle empfehle ich (Marcus Heumann, noch immer stellvertretend für Tanja Cordes) Ihnen, liebe Leser, einen Blogeintrag meiner geschätzten Kollegin Christina Meschnig von der APA in Österreich, die auf den “European Communications Monitor 2010” verweist. Für alle, die in Sachen PR auch international unterwegs sind, zeigen sich hier spannende Erkenntnisse.