Webradios – nach fast 20 Jahren in die erste Liga aufgerückt
Meine Kollegin Saskia Schmidt zu der wachsenden Relevanz von Webradios im Audiobereich:
Die Arbeitsgemeinschaft der Media-Analyse e.V. gab am Dienstag (17.07.12) bekannt, dass sich das Radio weiter steigender Beliebtheit erfreut. Seit Jahren steigt die Radioreichweite und die Hördauer bleibt auf konstant hohem Niveau (Quelle: agma ma 2012 Radio II, www.agma-mmc.de). Aber nicht nur hier gibt es Positives zu vermelden. Auch die Webradios werden immer populärer. Nicht nur die Webradio-Angebote, sondern auch der Markt konsolidiert sich. Die Angebote werden professioneller. Das zeigt der Webradiomonitor 2012 der Bayrischen Landeszentrale für neue Medien (BLM).
Zur Zeit gibt es laut BLM rund 3.000 Webradiosender in Deutschland. Die Online-Streams der UKW-Radiosender werden immer gefragter. Gerade die Abrufe über mobile Endgeräte nehmen stetig zu. Die Zahl der Online Only-Sender, also der Sender, die nur über das Internet empfangen werden können, verzeichnet ein leichtes Minus von 2 Prozentpunkten, macht aber mit 2.500 (82 %) den Großteil der 3.000 Sender aus. Die Live-Streams der UKW-Radiosender hingegen verzeichnen ein Plus von 2 Prozentpunkten und machen damit 13 % des Gesamtmarktes aus.
Bei den Verbreitungswegen zeichnet sich ein Trend hin zu mobilen Endgeräten wie Tablets und Smartphones ab. Soziale Netzwerke hingegen scheinen bei den Abrufen eine eher untergeordnete Rolle zu spielen. Sie sind nur bei der Hörerbindung wichtig, nicht aber beim Konsum des Mediums. In der wachsenden Zahl der On-Demand-Musik-Streaming-Dienste, wie etwa Spotify, sehen die Experten keine Konkurrenz für das Webradio.
Die allgemeine Stimmung macht deutlich, dass sich im Webradio-Markt in den nächsten Jahren noch einiges tun wird. Mehr als die Hälfte aller Anbieter von Webradios (54 %) bewertet die Wachstumsaussichten für Webradios als positiv.
Wir können Ihnen helfen, Ihre Audioinhalte im wachsenden Markt der Webradios zu platzieren. Mit unseren Partnern im Audio-Bereich erreichen wir mehrere Hundert der rund 3.000 Webradios und über 120 UKW-Sender im deutschsprachigen Raum. Unsere Audios sind überall dort, wo Journalisten nach Inhalten für ihre Sendung recherchieren, z.B. bei dpa Audio oder RadioRelations, der ersten deutschlandweiten Agentur für Hörfunkinhalte im Musik- und Wort-Bereich.
