nachgefragt: BLOGs und PR
Kein Tag vergeht, an dem sich nicht ein Kunde unserer PR-Software epic relations (früher MEDIAtlas) nach dem Anteil von Blogs in unserem Datenbestand von mehr als 100.000 Redaktionsadressen (DACH) erkundigt. Leider antworten wir bisher immer mit nein. In regelmäßigen Abständen diskutieren wir das Thema Blogs im eigenen Recherche-Team immer wieder kritisch. Eine Feststellung ist dabei gesichert – Blogs sind für uns in der Medienrecherche etwas ganz Besonderes.
Über herkömmliche Adressen wie Telefon und E-Mail sind sie kaum zu erreichen. Gut gemeinte Anfragen per E-Mail verhallen ganz einfach im digitalen Nirvana. Eher unverhohlen wird jegliche Art von Pressematerial schon mal im Impressum als digitale Umweltverschmutzung deklariert. Warum werden Sie fragen, sind wir hier mit unserer Entscheidung so zaghaft? Blogger sind eher selten, aber mit steigender Tendenz, Journalisten. Sie finden Ihre Inspirationen überall, nur nicht notwendigerweise in Pressemitteilungen. Sehr häufig sind sie sehr stark themenorientiert oder besetzen ein sehr breites Spektrum an Themen. Sie ganz einfach ohne Umschweife mit Presseinformationen zu beliefern, wird nicht selten als ein böser Afront gewertet. Dabei fällt die Wirkung umso negativer aus, je plumper und einfallsloser die übermittelte, wenn gleich gut gemeinte, Information daherkommt. Damit zeigt man ganz einfach nur, dass man nicht verstanden hat, wie Blogger tatsächlich ticken. Blogger einfach in den eigenen Presseverteiler aufzunehmen, kann daher nicht funktionieren. Und was nun?
Wir lassen trotz allem das Thema nicht ruhen und haben bei unseren epic relations Kunden und Testern nachgefragt. Ohne Zweifel sind Blogs bei PR-Verantwortlichen gefragt wie nie zuvor, soviel ist sicher. Über die Hälfte (55%) der Teilnehmer unserer Kurzumfrage gibt an, bereits mit Blogs zu arbeiten. Für 45% ist dies noch kein Thema. Bei den Branchen stehen Blogs aus dem Themenkreis Lifestyle mit 64% ganz oben auf der Wunschliste, dicht gefolgt von den Bereichen Informationstechnologie (42%), Wirtschaft (41%), Kultur mit 33% und Tourismus mit 29%.
Wir haben verstanden, und nach genauer Beschäftigung mit dem Thema damit begonnen, Blogs handverlesen für epic relations zu recherchieren. Sie werden thematisch recherchierbar sein, müssen aber von den PR-Verantwortlichen aktiv für den Bezug von Presseinformationen freigeschaltet werden. Wir empfehlen dringend, dass dies erst dann geschieht, wenn ein erster guter Kontakt tatsächlich stattgefunden hat. Alles andere zeigt den Bloggern nur, dass man nichts verstanden hat.
Über epic relations:
Mit mehr als 100.000 tagesaktuell gepflegten Redaktionskontakten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz ist die PR-Software epic relations von news aktuell ein wichtiges Werkzeug für die Pressearbeit von Unternehmen und Agenturen. Mit epic relations genießen Nutzer eine 360º-Sicht auf alle Journalisten, die für Ihre Kommunikationsarbeit wichtig sind. Eine neue Generation der PR-Software: Schnell, intuitiv und mit eigener Timeline.
