Total – Viral – Toyota?
Vergangene Woche schickte mir Ulrich Mertens einen Link auf den neuen Toyota Spot auf YouTube. Ich habe lange in meinem Hirn gekramt, weil mir diese ganze Autowerbung-im-Schlager Nummer irgendwie bekannt vorkam. Über Google bin ich letztlich drauf gekommen. Thomas Knüwer hatte über den Viral-Vorläufer von Toyota USA schon geschrieben. Wenn man sich zum Vergleich die deutsche Variante ansieht, scheint es wohl zum Stil der Kampagne zu gehören, Leute vor reduzierter Kulisse irgend etwas landestypisches trällern zu lassen. In USA wird dann ein Rap draus, in Deutschland ein Schlager. Zwischen diesen und einem echten Viral liegen trotzdem Welten. Egal ob gefaked, wie bei Gilette oder unfreiwillig echt: Ein gutes Viral hat für mich immer eine klassische Punch Line. Das geht Toyota bisher leider komplett ab. Aber entscheiden Sie selbst:
- Kategorie: Zwischenruf
- Tags: Bewegtbild, Bewegtbild-PR, Toyota, Video, Video-PR, Viral Video, Viralspot
- Bookmarken bei:
- Weitere Infos / Trackback
Philipp
Da muss ich Ihnen zustimmen, zu einem richtigen Viral fehlt da noch einiges.
Die deutsche Version kann ich aufgrund der Musik kaum länger als 40 Sekunden hören, ich denke da geht es den meisten Angehörigen der Zielgruppe Toyotas ähnlich.
Der amerikanische Toyotaspot gefällt mir da schon eher, auch wenn sich dieser Rap ewig hinzieht und zäh ständig das gleiche wiederholt.
Für einen richtigen Viral fehlt entweder das “Versteckte-Kamera” Element a la Gillette, oder etwas wobei man gerne zusieht, ein Genuss für die Augen quasi. Die Evianbabys, eins der meistgeschauten Videos auf Youtube, sind da ein tolles Beispiel für.
Thomas Wagensonner
Ganz interessant dazu heute ein Artikel auf sueddeutsche.de