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Mobilfunk: PR-Bilder zum Start des 4G-Zeitalters

Der Sendemast mit 4G-Technik in Kyritz. Foto: obs/Deutsche Telekom AG

Wie man einer Unternehmensnachricht mit eigenen Pressebildern Aufmerksamkeit und Medienresonanz verschafft, hat am Montag dieser Woche (30. August 2010) die Deutsche Telekom AG gezeigt.

Zur offiziellen Inbetriebnahme der ersten Sendeanlage für den Mobilfunk der vierten Generation (4G) im Breitband-Standard LTE (Long Termin Evolution) waren die Vertreter der Presse eingeladen. So konnten die Pressefotografen von Nachrichtenagenturen und anderen Medien tagesaktuelle Fotos mit dem Vorstandsvorsitzenden René Obermann beim symbolischen Start des 4G-Netzes liefern.

Obwohl beim Event Bildjournalisten anwesend waren, hat die Kölner PR-Agentur Weber Shandwick den Medien im Auftrag der Deutschen Telekom zusätzlich eigenes Bildmaterial zur honorarfreien Nutzung angeboten. Es handelt sich dabei um zwei Bildmotive (hoch/quer), die die neue Sendeanlage im Detail sowie in der Totale zeigen. Ein Foto von der Inbetriebnahme des 4G-Netzes durch René Obermann wurde ebenfalls verbreitet.

Schon kurz nach der parallelen Verbreitung von Pressemitteilung und der zugehörigen PR-Fotos via Originaltextservice (ots) und Originalbildservice (obs) wurde eines der Unternehmensfotos in zahlreichen Online-Medien veröffentlicht, u.a. in FOCUS online, Handelsblatt.de, Computer BILD.de und mehr als einem Dutzend Online-Ausgaben deutscher Regionalzeitungen.

Publikationen in den gedruckten Ausgaben der Tageszeitungen konnten kurzfristig noch nicht ermittelt werden. Es ist aber zu erwarten, dass auch zahlreiche  Printausgaben eines der Motive verwendet haben.

Auch mittelfristig kann die Deutsche Telekom mit vielen Veröffentlichungen dieser PR-Bilder rechnen, weil abzusehen ist, dass in der nächsten Zeit viele Medien über den neuen Mobilfunkstandard Long Termin Evolution (LTE) und die Verfügbarkeit von 4G für die Endverbraucher berichten werden.

Noch ist die Auswahl von Pressebildern zum nächsten Mobilfunkstandard in Fotomarktplätzen und Bildarchiven ziemlich “übersichtlich”. Für die Kommunikation der Deutsche Telekom ist es deshalb nützlich, dieses Thema mit eigenen Bildern besetzt zu haben: In professionellen Rechercheplattformen werden Bildredakteure unter Stichwörtern wie „4G“, „LTE“ und „Long Term Evolution“ immer wieder auf die Unternehmensfotos der Telekom stoßen.

Nachtrag: Den ersten Beleg für die visuelle “Besetzung” des Themas  LTE durch die Telekom  habe ich am 2. September im Online-Auftritt des Nachrichtensenders n-tv gefunden. Dort wurde ein Bericht zur LTE-Preispolitik des Unternehmens Vodafone ausgerechnet mit zwei PR-Fotos des Wettbewerbers Deutsche Telekom illustriert.

Veröffentlichung eines PR-Bildes der Deutschen Telekom zu einem Bericht über den Wettbewerber Vodafone