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Videocamp 2010 – Wo liegt die Zukunft von Video im Web?

Zum zweiten Mal traf sich die Webvideo Gemeinde in Essen zum Videocamp. Am 19. Und 20. Juni 2010 diskutierten 80 Besucher in verschiedenen Foren verschiedene Aspekte des Themas Webvideo

• Wie lassen sich Videos für Redaktionen monetarisieren?
• Wie sind Reichweiten zu bewerten?
• Was gehört in ein erfolgreiches Webvideo und wie schaffe ich Interaktion mit den Zuschauern?

Das Besondere daran: Beim Videocamp schaffen sich die Besucher ihr eigenes Programm. Die Themen werden morgens vor Beginn der Veranstaltung neu festgelegt. Ca. 45 Minuten hat jedes Panel, um sich mit einem Thema auseinanderzusetzen. Dabei wird offen, kontrovers und sehr konstruktiv diskutiert. Und die Profis begegnen den Neulingen auf Augenhöhe.

In immer wieder kehrendes Thema in diesem Jahr: Wie geht man mit dem immer wieder im Raum stehenden Vergleich zwischen TV und Webvideo um? Die Videoreichweiten im Internet werden auf absehbare Zeit nicht an die Reichweiten des klassischen TVs heranreichen. Clips mit beißenden Kindern erreichen zwar Millionen Zuschauer, verzerren aber auch die Erwartungen.

Aspekte wie „höhere Zuschauerbindung im Web“, „spitze Zielgruppen“, „social media“ und „Nachhaltigkeit durch on demand“ spielen in der Webvideovermarktung noch eine zu geringe Rolle, um darauf tragfähige Erlösmodelle aufzubauen. Interessant in diesem Zusammenhang: Viele der anwesenden Videoproduzenten haben neben der journalistischen Arbeit ein Standbein in der PR.

In der Bewegtbild-PR werden wir in den nächsten Jahren interessante Entwicklungen sehen. Mit dem Verschieben von Werbeetats von TV Werbung in Richtung Webvideo-Kreation bieten sich im Corporate Publishing neue Möglichkeiten. Wichtig dabei: Die reine Produktpräsentation im Werbeclip hat im Web kaum eine Chance. Stoytelling ist gefragt. Hintergrund und Kontext zum eigenen Produkt wird vom Zuschauer im Web akzeptiert, sofern die Information Mehrwert für die Zuschauer liefert.

Ein kleines Videofazit der Veranstalter Stefan Everts und Markus Hündgen gibt es auf unserer facebook-Fanpage.