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obs-Clipping des Monats: Resonanz mit Rapsblüten

Manchmal ist es einfach die Schönheit eines Fotomotives, die die Medien zur Veröffentlichung eines PR-Bildes veranlasst. Das obs-Clipping des Monats Mai zeigt uns ein Meer gelber Rapsblüten vor dem Leuchtturm von Arkona auf Rügen. Das Bild des Fotografen René Storch ist jedoch nicht im Auftrag des örtlichen Tourismusverbandes verbreitet worden, sondern durch den Rapsöl-Branchenverband UFOP. Nicht zufällig ist dieses PR-Bild auf den Bildschirmen der tagesaktuellen Fotoredaktionen aufgetaucht. Denn in der ersten Maiwoche ließ die PR-Agentur WPR Communication für ihren Kunden mehrere Raps-Motive über den Originalbildservice (obs) verbreiten.

WPR Communication setzt auf die Kraft der Bilder

Welche Botschaften hat die Union zur Förderung von Oel- und Proteinpflanzen e.V. (UFOP)? Für die Redaktionen der Tageszeitungen haben sie meist keine so große Relevanz. Es gibt Mittel und Wege, trotzdem wahrgenommen zu werden. Die Berliner PR-Agentur WPR Communication hat die Erfahrung gemacht, dass Redaktionen am ehesten reagieren, wenn man ihnen gute Pressebilder liefert. Durch den gezielten Einsatz der PR-Fotografie ist es durchaus möglich, Aufmerksamkeit zu wecken. Gleichzeitig transportieren die Bilder Informationen und Aussagen, die sonst nur schwer unterzubringen sind.

Seit Jahren setzt die Agentur WPR auf Pressebilder und Infografiken, um für den Branchenverband UFOP die entscheidenden Botschaften in der Presse zu platzieren. Nur Vordergründig geht es darum, den Medien Schmuckfotos zur Verfügung zu stellen. Absicht ist vielmehr, die Bilder mit bestimmten Schlagwörtern und Kernaussagen zu verknüpfen. Schließlich sorgt sich der Interessenverband UFOP nicht um die Ästhetik der gelben Blüten, sondern um die wirtschaftlichen Aspekte des Rapsanbaus.

Um den Themen der UFOP Aufmerksamkeit zu verschaffen, wurde vom 3. bis 7. Mai täglich ein Pressebild über den Originalbildservice (obs) an die Medien verbreitet. Die PR-Berater wissen aus Erfahrung, dass die Medien im Frühjahr regelmäßig Fotos von blühenden Rapsfeldern suchen. Diese Nachfrage machte man sich zunutze und bot den Medien eine Auswahl attraktiver Motive an – direkt in die Redaktionssysteme und zur honorarfreien Nutzung. Ein Ziel der jährlichen Pressebildkampagne für den Branchenverband ist, dass Informationen und Botschaften aus der Bildlegende in die veröffentlichte Bildunterschrift einfließen.

Nutzung durch die Print- und Onlineredaktionen

Das Hamburger Abendblatt sowie eine Reihe weiterer Online- und Printmedien haben die Bilder der UFOP im redaktionelle Teil publiziert. Das fiel ihnen leicht, weil die die PR-Bilder eine hohe gestalterische Qualität aufweisen und zudem nicht gebrandet sind. So eignen sie sich – wie andere Pressefotos auch – als Rohstoff für die Medienproduktion. Wie die Veröffentlichungen belegen, lassen sich mit diesen Bildern verschiedene Themen bebildern. In vielen Fällen flossen bei der Veröffentlichung tatsächlich Informationen aus der Bildlegende in die Bildunterzeile ein. Auch bei Veröffentlichungen im Kontext „Tourismus“ wurde die Information über den Umfang des Rapsanbaus in Deutschland an den Leser weitergegeben. Besonders zufrieden konnte der UFOP mit dem Abdruck des Bildes zu einem Bericht über Biokraftstoffe sein. Denn nachwachsender Rohstoff aus Raps ist genau das Thema, um das sich der Interessenverband in seiner Pressearbeit bemüht.

Wie PR-Bilder in das Redaktionssystem der Zeitungen gelangen

Bildrecherche? Wie bei vielen Regionalzeitungen gehört sie auch beim Hamburger Abendblatt zum Tagesgeschäft der Fotoredakteure. Dort zählt neben der optischen Qualität des Materials, dass die Bilder schnell und einfach zu beschaffen sind. Am besten dort, wo die aktuellen Bilder der Nachrichtenagenturen einlaufen: im Medienserver für Pressebilder. Da das Hamburger Abendblatt – wie nahezu alle Tageszeitungen in Deutschland – den aktuellen Bilderdienst der Deutschen Presse-Agentur (dpa) abonniert hat, können seine Redakteure über das Redaktionssystem auf zahlreiche Fotos zugreifen. Allein über den dpa-Bildfunk stehen täglich zirka 400 Bilder für die aktuelle Berichterstattung bereit.

Zusammen mit dem redaktionellen Angebot der Nachrichtenagentur werden  über den dpa-Bildfunk auch die PR-Bilder des Originalbildservices (Agenturkürzel: obs) in die Medienserver der Tageszeitungen übermittelt. Dabei werden sämtliche Fotos mit Meta-Informationen nach Agenturstandard IPTC-Standard versehen. Mit diesem Verfahren ist es möglich, eine Fotodatei mit einem Bildbegleittext (Caption) zu verknüpfen. So können Redakteure bei ihrer Bildrecherche das Bildangebot der UFOP nicht nur im aktuellen Bildempfang sichten, sondern auch anhand von Suchbegriffen (Tags) wie „Landwirtschaft“, „Raps“, „Rapsöl“, „Biodiesel“ und „Bioenergie“ in Medienservern und Bilddatenbanken finden und einfach für die Produktion der Zeitung nutzen.

Fazit:

Aktuelle PR-Fotos erweisen sich im Redaktionsalltag als Joker. Zum einen wecken sie schneller Aufmerksamkeit, als es ein Pressetext vermag. Zum anderen transportieren gute Pressefotos Informationen und Aussagen, die sonst nur schwer zu vermitteln sind. Potenzielle Abnehmer warten schon: Alle Zeitungs-Redaktionen haben einen großen Bedarf an kostenfreien Bildern. Wesentlich ist, dass sie auch schnell und einfach zu beschaffen sind. Am einfachsten werden Fotos dort gefunden, wo die aktuellen Bilder der Nachrichtenagenturen einlaufen: im Redaktionssystem für Pressebilder. Gewährleistet wird die optimale Platzierung mit der Verbreitung über den Originalbildservice (obs). Die Medien können so verteilte PR-Bilder genauso schnell und einfach verarbeiten wie die Fotos der professionellen Bildanbieter.