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Themen visuell besetzen – PR-Fotografie für Fortgeschrittene

In der PR-Kommunikation werden Bilder fast immer als ergänzendes Material zur Pressemitteilung eingesetzt. Als eigentlicher Träger der Information oder der Botschaft wird der Text angesehen. Fotos und Infografiken haben dagegen eine dienende Funktion: Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Redaktionen ein Thema aufgreifen. Darüber hinaus wird die Aufmerksamkeit der Leser auf Informationen und Botschaften gelenkt, die der Text vermittelt.

Es wird sicherlich die Regel bleiben, dass PR-Bilder zu einem bestimmten Anlass zusammen mit einer Pressemitteilung angeboten werden. Die Kombination von Text und Bild funktioniert ja erfahrungsgemäß auch sehr gut, wenn es darum geht, aktuelle Themen und Botschaften in den Medien zu platzieren. Warum also von der  bewährten Vorgehensweise abweichen?

Weil die PR-Fotografie ein Potenzial hat, das über die Rolle des begleitenden Pressematerials hinausgeht!

Es gibt da nämlich noch einen anderen, sagen wir mal „strategischen“ Ansatz, Pressebilder in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit einzusetzen: Die Bereitstellung von Unternehmensfotos als „Stockmaterial“, also ohne dass es einen aktuellen Anlass oder eine Pressemitteilung zu diesen Bildern gibt.

Mit PR-Bildern, die als Archivmaterial angeboten werden, wird das Ziel verfolgt, eine redaktionelle Nutzung dieser Pressebilder zu erreichen. Es ist mit guten PR-Bildern durchaus möglich,  eine nachhaltige Wirkung zu erzielen und bestimmte Themen visuell zu „besetzen“.  Frei nach der Methode von Heiner Geißler, der als Generalsekretär der CDU das Ziel verfolgte, in der politischen Auseinandersetzung bestimmte Schlüsselbegriffe für seine Partei zu erobern und zu besetzen.

Pressestellen und Agenturen, die den Medien zu relevanten Themen honorarfreie Archiv- und Symbolbilder anbieten, haben gute Chancen, dass diese Unternehmensfotos zur Bebilderung redaktioneller Berichte verwendet werden. Am besten funktioniert das natürlich, wenn die Fotos in einer Arbeitsumgebung platziert sind, wo Journalisten ohnehin regelmäßig nach Bildmaterial recherchieren: Den wichtigsten Bilddatenbanken und Fotomarktplätzen.

Wer bestimmte Themen mit seinen PR-Bildern besetzen will, sollte prüfen, wie groß das Angebot konkurrierender Fotos auf dem Bildermarkt ist, wo Lücken sind und wo es möglicherweise ratsam ist, Alternativen zu veralteten oder imageschädlichen Bildern in den relevanten Bilddatenbanken anzubieten.

Um festzustellen, welches Bildangebot zum eigenen Unternehmen, seinen Produkten und Themen vorhanden ist, lohnt sich ein Blick in die professionellen Fotomarktplätze. Dort kann man dann über eine Volltextsuche ermitteln, ob zu bestimmten Suchbegriffen bereits aktuelles Bildmaterial vorhanden ist oder möglicherweise schon ein Wettbewerber mit seinen Pressebildern präsent ist.

Voraussetzung und wesentlicher Erfolgsfaktor für die Eroberung und Besetzung bestimmter Suchbegriffe ist die Erschließung des Bildmaterials durch eine aussagekräftige Bildlegende und geeignete Stichwörter alias „Tags“.  Denn nur mittels dieser Suchbegriffe kann ein Pressebild bei einer Recherche in Bilddatenbanken gefunden werden. Stichwörter und andere Bildinformationen sollten dabei als Metatext mit der Bilddatei verknüpft werden, um die Bilder einer Volltextsuche zugänglich zu machen. Das technische Verfahren, Metainformationen mit einer Bilddatei zu verknüpfen, habe ich bereits an anderer Stelle ausführlich beschrieben.

Für Pressestellen und Agenturen, die ihre PR-Bilder als Archivmaterial über die gängigen Bilddatenbanken und Fotomarktplätze sowie in Foto-Communities anbieten wollen, bietet news aktuell den Fotoservice obs.Bilddatenbanken an.

Wie beispielsweise das IT-Unternehmen STRATO AG das Thema „Cloud Computing“ seit Dezember 2009 erfolgreich besetzt hat, können Sie in unserem newsletter obs-Clipping des Monats nachlesen.  In der Galerie „Bilddatenbanken“ im Presseportal von news aktuell finden Sie weitere Referenzen.