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Kann PR von Journalisten lernen?

Eine meiner Lieblingssendungen auf dem iPod ist die Media Show der BBC. Der Präsentator Steve Hewlett bearbeitet wöchentlich die unterschiedlichsten Medienthemen. Beachtlich finde ich seine Arbeit vor allem dann, wenn es um den eigenen Arbeitgeber geht. Da gibt es keine weichen Fragen, da werden keine leichten Bälle zugespielt oder ein schnelles Nein als Antwort akzeptiert. Ein recht deutlicher Kontrast zu den Medienpodcasts der Radiosender hierzulande. Zwar nutzt der Kollege Jörg Wagner vom radio eins Medienmagazin die Möglichkeiten des Internets virtuos. Aber wenn die eigene Intendantin im Studio sitzt, rutscht das Ganze schon mal ins Rosarote ab.

Was das mit PR zu tun hat? Wie schafft man spannende Inhalte, wenn die Unternehmen zu Sendern werden und ihre Zielgruppen über Homepage, facebook, YouTube und iTunes direkt ansprechen? Da kann man von den Medienleuten einiges lernen.