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Zündende Bildidee: Das Titelfoto des SZ-Magazins

Das Titelbild des SZ-Magazins vom heutigen Freitag (12. März) hat mich heute Morgen einfach umgehauen. Zu einer „kritischen Festschrift“ zum 80. Geburtstag von Helmut Kohl hat die Bildredaktion des Süddeutsche Zeitung Magazins ein klassisches SW-Foto von einem Elefantenfuß ausgewählt. Autor des Fotos ist der mehrfach preisgekrönte Fotograf Andrew Zuckerman, der sich darauf spezialisiert hat, Wildtiere im Studio zu fotografieren. Dieses Titelfoto entfaltet seine volle Wirkung allerdings erst zusammen mit der  Bildunterschrift „80 Jahre Helmut Kohl“. Hier kommen also zwei Leistungen zusammen: Die des Fotografen, der das Bild von einem Elefantenfuß als klassische SW-Aufnahme perfekt umgesetzt hat sowie die Idee der Redaktion, das Thema derart originell und aussagekräftig zu bebildern. Das Beispiel zeigt, dass gute Bildideen uns ganz unmittelbar ansprechen und Aussagen sehr effektiv transportieren können. Eine visuelle Sprache zu finden, die eine Botschaft wirkungsvoll vermittelt, ist eine der größten Herausforderungen der Fotografie. Für die künstlerische oder die Werbefotografie gilt das genauso wie für den Fotojournalismus oder die PR-Fotografie, die ja ins Fach der Pressefotografie gehört.

Ich würde mir wünschen, dass auch Pressestellen und PR-Agenturen etwas mehr Mut zu ungewöhnlichen, originellen oder auch mal provokanten Bildideen entwickeln. Sicherlich wird man die Festschrift zum Firmenjubiläum eines wichtigen Managers im Unternehmen nicht so bebildern wie es das SZ-Magazin hier getan hat. Aber man kann sich durch einen aufmerksamen Blick auf die in den Medien veröffentlichten Fotos inspirieren lassen und wertvolle Anregungen für die Konzeption von PR-Bildern gewinnen.