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Logos sind auch Pressematerial

Logos gehören zum „Allerheiligsten“ des Corporate Designs. Sie sind das unverwechselbare Kennzeichen von Marken und geben der “Unternehmenspersönlichkeit” ein Gesicht.

Aus Sicht der Medien sind Logos dagegen ein visueller Rohstoff, den sie für die Gestaltung von Artikeln und Infografiken benötigen. Die Beschaffung von Logos kostet die Redakteure dabei häufig unnötig Zeit, weil sie keinen oder jedenfalls keinen schnellen Zugriff auf das Logo in den benötigten Auflösungen und Dateiformaten haben. Für Journalisten ist es nicht nachvollziehbar, wenn Unternehmen, die ja ein Interesse an der Veröffentlichung ihres aktuellen und korrekten Logos haben sollten, dieses Material den Medien nicht in geeigneter Form zugänglich machen.

Ist das Logo von der Redaktion nicht mit vertretbarem Zeitaufwand zu beschaffen, wird häufig schlicht auf die Publikation des Logos im redaktionellen Kontext verzichtet. Die Höchststrafe aus Sicht der Unternehmen ist allerdings, wenn dann veraltete Logos oder nicht autorisierte Varianten veröffentlicht werden: Der Alptraum aller Pressesprecher und CI-Verantwortlichen!

Was tun, um den Medien das Logo zugänglich zu machen? Das Marken-, Aktions-, Kampagnen- oder Unternehmenslogo gehört zunächst grundsätzlich in den Downloadbereich der Firmen- oder Markenwebsite. Zusätzlich sollten Pressesprecher die Logos auch in den wichtigsten Presse-Bilddatenbanken und Fotomarktplätzen platzieren, damit die Redaktionen dort jederzeit Zugriff auf die aktuellen Logos des Unternehmens haben. Besonders wichtig ist das natürlich nach einem Facelift des Logos, einer kompletten Neugestaltung oder der Umbenennung eines Unternehmens bzw. einer Marke.

Um die Medien nachhaltig mit den jeweils aktuellen Logos zu versorgen, bietet sich die Nutzung des Originalbildservices (obs) von news aktuell an: Analog zur Verbreitung von Pressebildern und Infografiken ist auch die Verbreitung des Logos (JPEG-Datei und Vektordatei) über den dpa-Bildfunk, professionellen Bilddatenbanken, per E-Mail und Foto-Communities sinnvoll. Damit ist dann sichergestellt, dass sowohl die Medien als auch die Öffentlichkeit jederzeit einen effektiven Zugriff auf die aktuellen Logos haben.