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Saison der Geschäftsberichte – Zeit für Unternehmensfotos

Bei vielen Unternehmen steht demnächst die Publikation der Geschäftszahlen 2009 auf der Agenda. Börsennotierte Aktiengesellschaften, aber auch GmbHs und Personengesellschaften nutzen diesen Anlass, um über die Erfüllung ihrer Publizitätspflichten hinaus mit Pressearbeit die Aufmerksamkeit der Medien zu wecken.

Natürlich müssen IR-Verantwortliche und Pressesprecher vor allem auf korrekte Zahlen achten und den Medien eine Interpretation der Daten liefern. Allerdings sollten sie dabei auch daran denken, die Sichtbarkeit ihres Unternehmens in den Medien durch die Bereitstellung von Unternehmensfotos zu optimieren.

Das durch Medien vermittelte Unternehmensimage wird wesentlich durch die Fotos geprägt, die die Presseberichte illustrieren. Es ist deshalb im Interesse der IR- und PR-Verantwortlichen, dass zu Presseartikeln über ihr Unternehmen nicht irgendwelche Fotos, sondern Unternehmensbilder veröffentlicht werden. Eigentlich müsste es daher selbstverständlich sein, dass Unternehmen den Medien zu Finanzmeldungen und bedeutenden Unternehmensnachrichten jeweils auch attraktive Pressebilder zur Verfügung stellen.

Dass Aktiengesellschaften und andere Unternehmen zu Quartalszahlen oder Jahresgeschäftsberichten auch gleich die passenden Fotos anbieten ist durchaus auch im Interesse der Journalisten, die für Ihre Presseberichte auf aktuelles und qualitativ hochwertiges Bildmaterial angewiesen sind. Auf Redaktionsseite entsteht schließlich ein akuter Bedarf aktuellen Pressebildern, wenn wichtige Unternehmen ihre Geschäftszahlen publizieren. Steht gutes Bildmaterial zur Verfügung, steigt bei den Medien die Bereitschaft, ausführlicher über ein Unternehmen zu berichten und den Bericht auch prominenter zu platzieren.

Was Qualität und Aktualität der von Unternehmen angebotenen Pressebilder angeht, gibt es in der Praxis jedoch oft Probleme: Zwar ist es mittlerweile Standard, zur Gestaltung von Geschäftsberichten hochwertige Fotos zu produzieren. Wenn Bildredakteure diese Fotos in aktuellen Geschäftsberichten finden und für die Illustration der Presseberichte nutzen wollen, haben sie jedoch meist keinen Zugriff auf dieses Bildmaterial. Nur selten stehen Fotos des aktuellen Geschäftsberichtes auf der Unternehmenswebsite zum Download zur Verfügung. Bildreakteure erleben es auch, dass die Pressestelle diese eigentlich im Unternehmen vorhanden Fotos selbst auf telefonische Nachfrage hin nicht liefern kann. Meist liegt es schlicht daran, dass eine andere Abteilung im Unternehmen für die Produktion des Geschäftsberichtes verantwortlich ist und einfach niemand daran denkt, diese Bilder auch für die Pressearbeit zu nutzen. So werden viele Chancen verpasst, die aktuellen Fotos des Unternehmens in den Medien zu platzieren.

Es gehört zu den Aufgaben der Presse- und IR-Verantwortlichen, die im Unternehmen vorhandenen Bildressourcen gezielt für die Pressearbeit nutzbar zu machen. Die aktive Verbreitung von Corporate News und Pressemeldungen sollte möglichst immer durch aktuelle Unternehmensfotos begleitet werden. Vor allem gilt das für die regelmäßigen Anlässe der Finanz- und Unternehmenskommunikation.

Wenn Unternehmensfotos den qualitativen Anforderungen genügen, greifen die Fotoredaktionen gern auf dieses Bildmaterial zurück. Allerdings ist nicht jedes Foto ist auch unbedingt ein gutes Pressebild für die Medien. Aus der Vielzahl von Unternehmensfotos, die im Presseportal archiviert sind, haben wir deshalb eine Bildgalerie  besonders gelungener Pressebilder zur Finanz- und Unternehmenskommunikation für Sie zusammengestellt.

Solche Bilder wecken bei Veröffentlichung im redaktionellen Umfeld die Aufmerksamkeit der Leser und vermitteln ein positives Image des jeweiligen Unternehmens.